Курсовая с практикой на тему Личность, как бренд с точки зрения брендинга

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЕ ЛИЧНОСТИ КАК БРЕНДА 6

1.1. Понятие и атрибуты бренда 6

1.2. Этапы и элементы брендинга 10

1.3. Личность как бренд 13

ГЛАВА 2. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ВОЗДЕЙСТВИЯ ЛИЧНОСТИ, КАК БРЕНДА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ БРЕНДИНГА 17

2.1. Результаты исследования методом опроса 17

2.2. Выводы, рекомендации. Сравнение результатов метода опроса с другими методами исследования 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 28

ПРИЛОЖЕНИЕ 31

Введение:

Научная проблема курсовой работы заключается в том, что персональный брендинг сегодня является актуальным инструментом продвижения товаров и услуг с помощью персоны-лидера, и наоборот — человек теперь может заявить о себе, развивая собственный бизнес. На первый взгляд, кажется, что персональный брендинг решает поверхностные задачи купли-продажи и, так же как и реклама, может вызвать негативную реакцию у потребителя. Но потенциально феномен имеет глубокий духовный фундамент, способный влиять на культурные процессы в обществе и создавать новый формат коммуникаций.

Если говорить о брендинге персоны, то данная технология существовала всегда, просто так не называлась. Можно вспомнить ярких личностей, влиявших на ход истории, таких как Клеопатра, Александр Македонский, Наполеон, Николай II и многих других.

Таким образом, феномен бренда интересен уже потому, что вмещает в себя гораздо большую смысловую нагрузку, чем реклама или имидж.

Цель курсовой работы заключается в проведении комплексной̆ оценки развития личности с точки зрения брендинга в научной сфере на основании результатов количественного и качественного анализа.

Объект исследования – личность как бренд.

Предмет исследования – направления развития личности с точки зрения брендинга.

Общая гипотеза исследования – основными направлениями развития личности с точки зрения брендинга являются: покупка брендов во многом основана на демонстративном характере потребления. Реализация «Я-концепции» посредством демонстративного потребления брендовой идентичности обусловлено не только желанием выделить собственный экономический статус, имеет место эффект присоединения к желаемой референтной группе.

Для реализации исследовательской̆ цели при выполнении курсовой̆ работы необходимо решить следующие исследовательские задачи:

— провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области брендинга;

— организовать теоретический̆ анализ источниковой базы по проблеме личности с точки зрения брендинга;

— организовать и провести теоретический̆ анализ направлений развития личности с точки зрения брендинга;

— разработать методологию и методику эмпирического исследования развития личности с точки зрения брендинга;

— организовать и провести количественное и качественное эмпирическое исследование;

— организовать обработку и интерпретацию полученных результатов;

— разработать основные направления программы совершенствования развития личности с точки зрения брендинга в научной сфере.

Методологическая основа исследования определяется научным знанием, связанным личности с точки зрения брендинга. На содержательные характеристики этого направления оказали влияние идеи

Много информации для эмпирического, так и теоретического материала, связанного особенностями бренда и брендинга, содержится в работах Жан-Ноэль Капферера , Черенков В.И., Веретено А.А. , Домнин В. Н., Старов С. А. , и др.

Большое значение для данной курсовой работы имеют вопросы процесса построения персонального бренда. Поэтому при разработке этого вопроса использовались источники, в которых раскрываются особенности бренда личности. Это работы Д. Акера , Дадиани Н. Л., Баринова И. В. , Т.А. Лейни, Е.А. Семенова, С.А. Шилина и др.

При выполнении курсовой работы применены следующие методы социологического исследования:

— теоретические метод: анализ зарубежной̆ и отечественной̆ литературы по проблеме исследования;

эмпирические методы:

количественный̆ социологический̆ метод: опрос;

качественный̆ социологический̆ метод:

интервью;

фокус-групповое исследование.

Практическая значимость выполнения курсовой работы заключается в решении задачи исследования направлений развития социальной рекламы.

База исследования – РГУ им. А.Н. Косыгина.

Исследовательская выборка представлена:

50 респондентами, подобранными спонтанно;

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, а так же выводов к ним, заключения, списка используемой̆ литературы и приложений.

 

Заключение:

В ходе выполнения курсового исследования реализована цель исследования, направленная на проведение комплексного исследования особенностей личности с точки зрения брендинга на основании количественных и качественных результатов.

Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской̆ гипотезы в курсовой̆ работе решены следующие исследовательские задачи:

— проведён теоретический̆ анализ отечественной̆ и зарубежной̆ литературы в области изучения личности как бренда, с точки зрения брендинга;

— организован теоретический анализ источниковой базы по проблеме личности с точки зрения брендинга;

— организован и проведен теоретический анализ направлений развития личности с точки зрения брендинга в коммуникационном процессе в научной сфере;

— разработана методология и методика эмпирического исследования развития личности с точки зрения брендинга в коммуникационном процессе в научной сфере;

— организовано и проведено количественное и качественное эмпирическое исследование, организована обработка и интерпретация полученных результатов;

— разработаны основные направления программы совершенствования развития личности с точки зрения брендинга персональных коммуникаций;

В ходе проведения данного курсового исследования получены следующие теоретические выводы.

Брендинг — это неисчислимые концепции, на самом деле его результаты должны быть максимально измеримыми. Главной целью всегда были результаты продаж. Им подчинена вся неразбериха. Бренд должен сначала генерировать доходы, а затем увеличивать ценность продуктов (маржу) и / или укреплять лояльность клиентов. Истинная сила бренда лучше всего известна по тому, как он справляется с непредвиденными рыночными ситуациями. Если, например, доля рынка и результаты продаж значительно снижаются от квартала к кварталу в результате действий конкурентов, то бренд нельзя считать сильным. И это независимо от того, что показывают маркетинговые исследования и внутренние анализы отдела маркетинга.

Учитывая постоянно растущую ассоциацию брендов, неудивительно, что все больше и больше людей предпочитают иметь собственный индивидуальный бренд.

В целом, создание сильного бренда и идентичности может стать важным шагом к созданию долгой и успешной карьеры.

Общий анализ результатов проведённого опроса позволил сформулировать следующие исследовательские выводы: большинство опрошенных – женщины; в исследовании участвовали респонденты в возрасте 38 лет – поколение У, большинство опрошенных респондентов знакомы с понятием брендинга и бренда личности; большинство респондентов считают основными средствами брендинга и бренда личности: Реклама с использованием известных личностей, Блогерство и др больше половины респондентов (89%) считают не эффективными персональный брендинг; так же респондентами были даны рекомендации, относительно совершенствования бренд-коммуникаций компании, так по мнению респондентов, компания должна применить эффективную Рекламу с использованием известных личностей и обратную связь с аудиторией.

Продвижение бренда — это способ информировать, напоминать, убедительно убеждать и влиять на потребителей в принятии ими решения о покупке продукта или услуги под брендом. Маркетинговая сила компании проводит продвижение бренда в первую очередь, хотя оптовые и розничные продавцы также могут это сделать.

Таким образом, исследовательская цель реализована. Гипотеза доказана.

 

Фрагмент текста работы:

Понятие и атрибуты бренда

Прежде чем перейти к изучению особенностей продвижения бренда, необходимо определить сущность таких понятий как «бренд» и «продвижение».

Бренд со скандинавского языка переводится как «жечь», «огонь», так называли тавро, которым прижигали скот, тем самым помечая животных. Понятие «бренд» включает в себя комплекс информации о предприятие, выражающийся в узнаваемой и юридически защищенной символике (к ней можно отнести стиль, лозунг, название, слоган, девиз, идею). Для бренда характерно наличие устойчивых положительных связей с целевой аудиторией, прежде всего с помощью рекламы, BTL, фирменного стиля и PR, обладание притягательной и объединяющей силой.

К рассматриваемому понятию существует два подхода .

Первый – юридический (под ним понимают уникальный товарный знак, подлежащий патентной защите).

Второй – потребительский или психологический (это впечатления, вызываемые у покупателя, как бы неуловимый флёр, исходящий от товара).

Бренд продукта создает в сознании покупателя представления о его ценности. Бренд — это комбинация физического продукта, торговой марки, упаковки, рекламы и сопутствующих действий в области распределения и цены, комбинация, которая, отделяя предложение данного маркетолога от конкурентных предложений, предоставляет потребителю отличительные функциональные и / или символические преимущества, благодаря которым он создает лояльная группа покупателей, что позволяет им занимать лидирующие позиции на рынке» .

Бренд, как и цена, может относиться к качеству, это элемент или композиция из многих элементов, содержащих усиленное содержание, выраженное разными знаками. Сам бренд может быть определен как любое слово, идея (звук, рисунок, форма, цвет) или комбинации этих элементов, направленные на выделение на рынке товаров или услуг данного продавца6. Это совокупность множества частей информации, представленных синтетическим способом в форме имени, символа, образца, знака или их комбинации .

Бренд как основной инструмент, используемый в процессе формирования имиджа, понимается как набор функций, благодаря которым продукт обеспечивает функциональные преимущества и добавленную стоимость, которые оцениваются достаточно для совершения покупки .

Это сочетание продукта, знака, идентичности, изображения или мысленного ярлыка, которое влияет на всю структуру продуктов. Бренд — это не только знак товара, но и продукт сам по себе, можно оценить его ценность и потенциал. Торговая марка создает положительную репутацию продукта и повышает его привлекательность, дает ощущение безопасности, высокой ценности для потребителя и отличия. Это привлекает клиентов, повышает их лояльность, увеличивает спрос и приносит выгоды в виде более низких удельных затрат на производство и распространение .