Курсовая с практикой на тему Креативные технологии к рекламе

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения роли и места креатива в
рекламной кампании. 5

1.1. Роль и значение креатива в рекламной кампании. 5

1.2. Особенности разработки креативной рекламной кампании. 10

Глава 2. Анализ и оценка рекламных кампаний на примере радиостанции
«Европа Плюс»  13

2.1. Общая характеристика радиостанции. 13

2.2. Оценка рекламных кампаний и место креатива в них. 15

Заключение. 24

Список литературы.. 26

Приложение  29

Введение:

Креатив в широком смысле слова
присутствует во всех сферах нашей жизни. Изменение психологических моделей
влияет на практику потребления, меняет покупательские привычки людей, создает
новые целевые аудитории. Поэтому реклама, в стремлении быть эффективной, должна
иметь влияние на эти новые аудитории. Для этого она должна меняться вместе с
обществом, а креатив в рекламной деятельности должен всегда присутствовать.

В данной работе сделана попытка проанализировать
креативную рекламную кампанию, на примере радиостанции АО «Медиа — Плюс».

Актуальность данной
темы обусловлена тем, что в условиях конкуренции на рынке медиандустрии для
радиостанции представляет актуальность комплекс креативных рекламных
мероприятий, с целью своего позиционирования и завоевания симпатий
потенциальной аудитории, сохранения реальной целевой общественности, развития
коммуникационных взаимодействий с рекламодателями, со СМИ, развития имиджа
радиостанции в целом.

Многие радиостанции активно используют как традиционные, так
и новые средства продвижения для популяризации своих программ и новостей,
однако именно современные средства, такие как Интернет, отличный креативный PR-инструмент.

Объект исследования – креатив в рекламной кампании
радиостанции АО «Медиа — Плюс»

Предмет исследования – практика использования
креатива в рекламной кампании радиостанции АО «Медиа — Плюс»

Целью данной работы является анализ и особенности
использования креатива в рекламной кампании радиостанции АО «Медиа — Плюс»

Для достижения цели были решены
следующие задачи:

1. изучить теоретические подходы к понятиям «рекламная
кампания», «креативная рекламная кампания»,

2. определить роль и значение креатива в рекламной
кампании,

3. выявить специфику креативной рекламной кампании и
особенности ее разработки,

4. представить общую характеристику радиостанции «Европа
Плюс»,

5. проанализировать практику организации рекламных
кампаний на радиостанции.

Методы
исследования: анализ научной литературы по теме исследования, описательный
метод, количественный метод.

Теоретическая значимость исследования.

Результаты проведенного исследования могут быть использованы
предприятия в ходе текущей рекламной деятельности с целью организации ее
эффективности и старта SMM- кампаний.

Практическая значимость исследования.

Методология исследования расширит исследовательский
инструментарий коммуникативистики и интернет-маркетинга. Разработанные практические
аспекты использования креатива в рекламной кампании радиостанции АО «Медиа —
Плюс» могут быть рекомендованы другим медиа для более эффективного своего
функционирования.

Исследование состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение:

Креативная реклама — это творчество, используемое для
продвижения объекта на потребительском рынке и поддержания лояльного отношения
к нему с использованием уникальных методов, нестандартных концепций и нестандартных
моделей. Основной метод воздействия креативной рекламы на целевую
аудиторию заключается в попытке удивить потребителя посредством предоставления
ему необычных, ярких, оригинальных решений, выходящих за рамки обыденного и
освобождены от «штампов».

При разработке креативной рекламы необходимо включать
эмоциональные элементы, чтобы эта реклама считалась креативной и,
следовательно, эффективной. Эмоциональная реклама воспринимается как
«оригинальная», а креативность составляет главную черту социальной рекламы.
Рекламная кампания считается креативной, если она отличается от сообщений
конкурентов и внедрения новых технологий в передачу сообщения рекламы.

Был проведен анализ сайта радиостанции «Европа Плюс», было
выявлено, что на сайте есть специальные разделы с фотогалереями, видеосюжетами
и инфографикой. Радиостанция имеет свой сайт, который прост в использовании и
достаточно информативен. Следует отметить, что сайт находится на первой
странице в поисковых системах, что говорит об успешном использовании механизмов
SEO-оптимизации.
Также очень успешно применяется контекстная реклама в системах Яндекс Директ и Google AdWords.

Большинство материалов содержит интерактивный контент,
который также доступен в развернутом режиме через навигацию в верхней части сайта.
Все графические материалы выпускаются в векторном формате *.ai с высоким
полиграфическим качеством в полноцвете (CMYK) и черно-белом (Grayscale).
Изображения легко масштабируются, возможна корректировка текстов и элементов
материала. Посетитель так же может перейти на сайт, используя свою учетную
запись в социальной сети. Посетитель сайта, имеющий учетную запись в любой из
социальных сетей, может заполнить короткую форму вызова в социальной сети без
регистрации на сайте, что значительно упрощает процедуру регистрации.

Одним из традиционных инструментом
рекламных кампаний является: сайт, социальные сети, размещение информации в
глянцевых журналах, а также использование наружной рекламы. Социальные сети
выступают отличным инструментом для выстраивания диалога со слушателями эфира.
Ведущими инструментами рекламной кампании являются информация в Интернете,
продвижение через собственный эфир, наличие рекламно-информационной продукции с
элементами визуальной идентификации, остальные элементы продвижения применяются
менее активно.

Говоря о креативной составляющей рекламных кампаний
радиостанции, можно отметить, что руководство не предусматривает такую
составляющую часть, считая, что популярность радиостанции и так высока.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты изучения
роли и места креатива в рекламной кампании 1.1. Роль и значение креатива в рекламной
кампании Существует ряд определений рекламной
кампании, отличающие ее от обычных разовых объявлений и других разрозненных
рекламных мероприятий.

Большинство ученых определяет рекламную
кампанию как комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с
программой маркетинга и направленных на потребителей товара, представляющих
соответствующих сегментов рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую
решению фирмой производителем своих стратегических или тактических задач.

Рекламная кампания — это комплекс
рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации
маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга
потребителей к действию с помощью рекламных обращений [4].

Креатив: термин, широко
используемый рекламодателями в 90-х годах прошлого века. Он основан на
творении. Креативность, наверное, один из важнейших аспектов рекламного
процесса. Его правильно описывают как преодоление разрыва между тем, «что
рекламодатель хочет предложить, и тем, что клиент хочет слушать». В этом свете
креативность рассматривается как краеугольный камень для развития конкурентных
преимуществ на деловой арене. В научной литературе креативность рассматривается
как необходимое условие эффективности рекламы и как средство развития сильных
торговых марок на рынке[9]. Несмотря на важность, это относительно
малоизученное понятие в соответствующей академической литературе.

«Креативность — это одна из тем, которой не уделялось
достаточного эмпирического внимания в исследованиях рекламы … только
несколько эмпирических исследований рекламного творчества представлены в
исследовательская литература» [12]. «Креативность
в рекламе приобретает все большее значение как средство преодоления барьера
восприятия потребителей и привлечения их внимания» [10].

«Креативность — ключ к передаче сообщения» [7]. «Креативная
реклама — это оригинальная реклама…. Рекламные элементы могут быть сами по себе
изношенными, но их сочетание оригинально» [9]. «Креативная
реклама — это то, что характеризуется оригинальностью и обладает особенностями
интеллекта, которые, наконец, достигают своей цели, а именно, главным образом,
согласно моему личному мнению, привлечь интерес более широкой аудитории» [6].

Креативность в рекламе — это осознанная
деятельность, направленная на получение определенных результатов и способна
использовать элементы современного искусства для создания желаемого образа
бренда (компании, торговой марки, услуги, товара и т.д.).

Исходя из вышесказанного,
креативная реклама — это творчество, используемое для продвижения объекта на
потребительском рынке и поддержания лояльного отношения к нему с использованием
уникальных методов, нестандартных концепций и нестандартных моделей.

Креативность в рекламе основана на
осознанном получении какого-либо эффекта с использованием приемов современного
искусства, придания рекламируемому объекту желаемого характера. Креативная
реклама влияет на выбор потребителя за счет использования запоминающихся,
нестандартных, уникальных, нестандартных идей. Основная задача, которую решает
использование креативной рекламы — формирование в подсознании потребителя
яркого образа, с которым ассоциируется рекламируемый товар или услуга. Этот
метод осуществляется за счет использования в рекламном продукте нестандартных
текстов, слоганов и необычных медийных элементов. На такой креативной рекламе
взгляд всегда останавливается, его запоминают и часто становятся предметом
обсуждения.

Выделиться в общем рекламном потоке,
прорваться сквозь «рекламный шум» и повысить эффективность кампании при
минимальных затратах поможет применение достижений в области нетрадиционных
рекламных подходов. Подразделяются следующие виды креативной рекламы:

1) Креативная реклама на тематику
уличного пейзажа (скамейки, фонари, урны, мусорные баки, асфальт). Этот способ
актуален для магазинов, сервисных центров, кафе и других заведений и не требует
больших затрат.

2) Креативная реклама на заборах. Особое
внимание привлекают большие запоминающиеся изображения в труднодоступных местах
(например, на заборе вдоль железнодорожных путей). Они нацелены не столько на
внимание горожан, сколько на взгляды сотен путешественников, помнящих такую
картину.

3) Креативная наружная реклама на
воздушных шарах и самолетах. Такая креативная реклама услуг и товаров набирает
все большую популярность на массовых мероприятиях.

4) Реклама в общественных туалетах и в
них. Креативная наружная реклама на дверях этого общественного места не только
удивляет, но и надолго запоминается.

5) Креативная реклама в торговых точках.
Торговые точки — самое место для креативной рекламы. Используются яркие
изображения знаменитостей или популярные песни, звучащие в торговом зале.
Несомненно, это привлечет драгоценное внимание людей.

6) Реклама на теле человека с креативным
подходом. Примером такой рекламы являются люди, «живые манекены», стоящие в
витринах и одетые в одежду с логотипом или названием компании.

7) акции — BTL. Особенно эффективны в
продвижении товара или услуги BTL-акции. Одним из вариантов проведения
BTL-акции является социологический опрос, в ходе которого несколько раз
упоминается рекламируемый продукт и излагаются его основные потребительские
характеристики. Еще одна креативная идея рекламы — бесплатное распространение
сопутствующих товаров (например, 3D-очков, если компания продает современные
телевизоры с функцией 3D-изображения).

8) Использование несовместимого в одном
рекламном продукте. Такой рекламный ход, как раздача листовок в людных местах,
знаком многим предпринимателям: люди не очень охотно берут рекламные материалы.
Но если подойти к этому с другой стороны и дать листовки, настоятельно
рекомендую не брать их, большинству людей будет интересно учесть всю
информацию, изложенную на рекламном носителе.

9) Использование 25-го кадра. Всем
известно, что 25-й кадр, влияющий на подсознание человека, до сих пор
используется некоторыми компаниями.

10) Нестандартная креативная реклама в
СМИ. Примеры нестандартного подхода в рекламе: товар рекламируется на специальной
дополнительной обложке журнала или на отдельном вкладыше, причем вкладыш
отличается качеством бумаги, благодаря чему журнал открывается именно на месте
лайнер. Образец продукции, переданный в печатное издание (разбитый кремом,
пакет с кофе, дисконтная карта, CD-диск и т.д.)

11) Креативная реклама в
Интернет-пространстве. На сегодняшний день этот вид рекламы превосходит многие
традиционные методы продвижения товаров и услуг по эффективности. За время
своего недолгого существования реклама в Интернете приобрела различные формы и
виды и продолжает стремительно развиваться. Примеры интернет-маркетинга: блоги,
онлайн-дневники, сплоги (сайт-блог, созданный для продвижения сторонних сайтов,
места перенаправления трафика посетителей), реклама в социальных сетях,
тизерная реклама и т.д.

12) Перекрестная реклама. Продвигая свое
предложение через баннерные сети, вы имеете высокую вероятность, что
рекламируемый продукт просто потеряется в потоке информации, выложенной
конкурирующими компаниями. Специалисты рекламного агентства, предложившего
такой подход, заметили, что конверсия уникальной кросс-баннерной рекламы
значительно выше, чем аналогичный показатель для продвижения через рекламные
сайты

13) Вирусная реклама.
Среди рекламных приемов в Интернет-пространстве все большую популярность
приобретает вирусный маркетинг. Этот вид рекламы в повседневной жизни известен
как «сарафанное радио»: информация, отправляемая с учетом ее интереса,
распространяется от одного пользователя Интернета к другому. Чем шире круг
распространения рекламного модуля, тем эффективнее будет рекламная кампания.

14) Креативная реклама
с видео. Короткие видеофайлы смешного или шокирующего содержания, содержащие
рекламную информацию, все чаще используются как инструмент вирусного
маркетинга. Здесь главное не переборщить и не стать «псевдокреативом».

15) Креативная реклама
через сервисы поисковых систем Интересная креативная реклама от одной из
поисковых систем: медиа-контекстная сеть Google предлагает всем желающим
воспользоваться сервисом ClicktoCall, который позволяет связываться с клиентами
с организациями при отсутствии у последних собственного сайта. Чтобы позвонить
в компанию, человеку достаточно будет щелкнуть ссылку.

16) Онлайн игры. Плюсы
этого вида рекламы — ненавязчивое продвижение товаров во время компьютерной
игры. Увлеченный игрок не замечает, как известные бренды сопровождаются всем
игровым процессом. Пример такой эффективной рекламы — взаимопроникновение
реальной жизни игрока и его виртуальных действий: чтобы восстановить жизненные силы
героя, нужно «съесть» гамбургер или опустошить банку из-под газировки
известного бренда, пока герой игры передвигается на автомобиле популярной
марки,

17) Прямая рассылка.
Сегодня в Интернете полно сервисов, предлагающих отправить коммерческое предложение
на личные электронные почтовые ящики. При использовании этого вида рекламы не
забывайте, что рассылка подписчиками, которые на нее согласны, намного
эффективнее спама. Подписку можно собрать любым способом (привлечение на
интересующий информационный ресурс, применение лендинга, анкетирование и т.д.).

В конце концов,
креативная реклама — это творчество, используемое для продвижения объекта на
потребительском рынке и поддержания лояльного отношения к нему с использованием
уникальных методов, нестандартных концепций и нестандартных моделей.