Курсовая с практикой на тему краудфандинг в рекламе и связях с общественностью

Содержание:

Введение 3

1 Теоретические основы краудфандинга 5

1.1 Сущность и история развития краудфандинга 5

1.2. Особенности, виды и риски краудфандинга 9

2. Анализ краудфандинга в рекламе и связях с общественностью 12

2.1. Современное состояние краудфандинг в рекламе 12

2.2. Анализ краудфандинг в связях с общественностью 14

3. Краудфандинг в рекламе на примере кейса 19

Заключение 22

Список использованных источников 24

Введение:

В сложившейся на сегодняшний день рыночной экономике немаловажным является вопрос о привлечении денежных средств на запуск и дальнейшее развитие бизнеса. Существующие способы финансирования предпринимательской деятельности часто недоступны на ранних этапах и в целом имеют свои минусы, будь то зависимость и давление от инвестора или «дороговизна» способа. Тем более интересна и все более востребована сравнительно недавно появившаяся модель финансирования под названием «краудфандинг».

Актуальность данной работы обусловлена, в первую очередь, новизной краудфандинга. Этот метод появился недавно и представляет интерес как для венчурных инвесторов и создателей стартапов, так и для всего бизнес сообщества в целом. Во-вторых, в условиях, когда другие источники недоступны, краудфандинг может помочь организации остаться на плаву. Более того, не вызывает сомнений тот факт, что одной из главных причин разорения малых и вновь создаваемых компаний является недостаток финансирования на начальных этапах. Также он дает возможность компаниям реализовать свои цели, избегая при этом давления инвестора на ход развития компании.

Как известно, стартаперы очень зависимы от инвестиций бизнес-ангела, который, в свою очередь, имея неплохой финансовый рычаг, может навязывать свою волю, давать указание на выполнение некоторых действий, которые создателям фирмы кажутся нерациональными или ущемляющими их свободу. В-третьих, любой предприниматель может обнаружить в краудфандинге способ дополнительного финансирования своей деятельности. Однако возникает ряд требующих методического решения вопросов: несет ли компания, использующая краудфандинг, какие-либо обязательства перед профинансировавшей ее толпой; имеет ли кто-то из них право на долю в компании или на созданную за счет средств сторонних людей интеллектуальную собственность и многие другие. Кроме того, на сегодняшний момент остается открытой проблема практики использования этого метода, особенно в России, — в стране, где, по мнению многих экспертов, крайне низкий уровень доверия населения к новациям.

Целью работы является изучение краудфандинга в рекламе и связях с общественностью.

Задачи:

 Рассмотреть теоретические основы краудфандинга;

 Исследовать краудфандинг в рекламе и связях с общественностью;

 Изучить краудфандинг в рекламе на примере кейса.

Предметом работы являются процессы и явления краудфандинга в рекламе и связях с общественностью.

Объектом работы является краудфандинг в рекламе и связях с общественностью.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Заключение:

Краудфандинг является способом привлечения денег в форме пожертвований или инвестиций от нескольких лиц. Существует 3 различные модели краудфандинга, в основном расходящиеся в зависимости от пожертвования денег: модель пожертвования, модель кредитования и инвестиционная модель. Наиболее популярной и часто используемой моделью краудфандинга и в России, и на западе является модель пожертвования, в которой люди вносят финансовый вклад в проект без ожидания финансовой доходности от этого взноса. Однако необходимо помнить, что, во-первых, все потенциальные инвесторы должны испытывать чувство удовлетворения от помощи благому делу, а во-вторых — по окончании проекта необходимо представить доказательства эффективности использования средств.

Данный способ финансирования имеет целый ряд преимуществ, среди которых наиболее значимыми мне представляются такие как: облегчение поиска инвестора, увеличение скорости развития компании за счет упрощения привлечения капитала, создание базы потенциальных покупателей во время сбора средств, а также увеличение информированности населения в целом и целевого рынка в частности о скором выходе продукта компании. Более того, краудфандинг позволяет проверить жизнеспособность продукта или идеи на самой ранней стадии, без угрозы понести большие финансовые потери.

К тому же, крупные инвесторы и бизнес-ангелы получают возможность увидеть перспективный проект, имеющий амбициозных создателей, уже получивший некую сумму денег и интерес потенциальных клиентов. Для существования хороших краудфандинговых платформ требуется больше, чем просто наличие предпринимателей и желающих инвесторов.

Ключевой стимулирующий фактор — построение краудфандинговой экосистемы, которая включает в себя проработанную и эффективную нормативно-правовую базу, возможность регулировать рынок онлайн, развитие социальных медиа и проникновение их в бизнес. Все это требует серьезного рассмотрения политических и научных экспертов. На развитие краудфандинга в стране также оказывают большое влияние такие факторы, как мировосприятие и миропонимание населения, принятые социальные нормы и эффективность местного самоуправления.

Краудфандинг платформы чаще всего возникают и хорошо развиваются в странах с высоким коэффициентом доверия населения, низкой стоимостью выхода на рынок и адекватной защитой прав инвесторов. На краудфандинговых площадках вкладчики в основной своей массе — обычные интернет-пользователи, не претендующие на дивиденды или долю в бизнесе, которые ко всему прочему не готовы инвестировать пусть даже небольшие средства в малопонятные проекты. Это обуславливает привлекательность краудфандинга для предпринимателей, но в то же время и обязует их разрабатывать интересный и понятный продукт.

Фрагмент текста работы:

1 Теоретические основы краудфандинга

1.1 Сущность и история развития краудфандинга

Краудфандинг (в переводе народное финансирование, от англ. сrowdfunding, сrowd – «толпа», funding – «финансирование») – это коллективное сотрудничество людей (спонсоров, доноров, бекеров), которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы (делают взносы, пожертвования) вместе, как правило с использованием интернета, чтобы поддержать усилия в реализации проектов других людей или организаций (фандрайзеров, краудфандеров, реципиентов); «это способ коллективного финансирования проектов, при котором деньги на создание нового продукта поступают от пользователей, получающих взамен какие-либо товары или услуги, в том числе, итоговый продукт» (Федор Мурачковский – основатель и генеральный директор краудфандинговой лощадки «Планета.ру»)

Краудфандинг (КФ) может быть определен как коллективный вклад людей, которые используют свои ресурсы для поддержания проектов, инициированных другими людьми и организациями. В современном мире этот процесс происходит с использованием интернета. Индивидуальные проекты и бизнес финансируются малыми порциями от большого числа участников, позволяя тем самым реализовать инновации, развивать бизнес. Наиболее общими примерами КФ могут служить благотворительные сборы, группы, собирающие деньги на международное турне. КФ рассматривается как частный случай Краудсорсинга. Сбор средств может служить для целей широкого спектра – помощь пострадавшим от стихийных бедствий, поддержка со стороны болельщиков, поддержка политических кампаний, финансирование стартап-компаний и малого предпринимательства, создание свободного программного обеспечения, получение прибыли от совместных инвестиций и многого другого

Изначально должна быть заявлена цель, определена необходимая денежная сумма, составлена калькуляция всех расходов, а информация по ходу сбора средств должна быть открыта для всех.

Предприниматель, стремящийся использовать краудфандинг (например, для стартового капитала), обычно использует интернет-сообщества и площадки (платформы) КФа, чтобы получить различные суммы денег от лиц, которые, как правило, не являются профессиональными финансистами. Диапазон вариантов достаточно широк, например:

 Благотворительный/безвозмездный — сбор денег у людей без всякой прямой материальной отдачи тем, кто пожертвовал определенные средства. Этот вид финансирования существует уже довольно долго, включая поддержку художников и благотворительный фандрайзинг. Иногда используется порог пожертвований, при котором все пожертвования аннулируются, если сумма пожертвований не пересекла установленного минимального порога до конечной даты сбора денег.

 Нефинансовый — предусматривает публичное освещение имени жертвователя/грантодателя в благодарность за предоставленные деньги и/или вознаграждения в обмен на пожертвования — сувениры с символикой ,товар из первой произведенной партии, скидка на товар и т.д.

 Финансовый (краудлендинг/краудинвестинг) — пожертвования возвращаются с процентом людям, их сделавшим, после успеха проекта.

 Может быть предложен квази-акционерный капитал, но ни одна такая схема не должна попадать под какие-либо правовые положения, касающиеся первичного размещения акций.

 Простой инвестиционный акционерный капитал. Если несколько сторон вовлечены, это может потребовать больших усилий, поэтому есть платформы, облегчающие этот процесс. Термин «краудфандинг» происходит от англ. crowd — толпа и funding — финансирование.

В русском эквиваленте понятие трактуется как «народное финансирование». Суть данного явления заключается в добровольном финансировании проектов кругом лиц, которые заинтересованы в реализации проекта и готовы вкладывать средства. По критерию возвратности вложенных средств выделяют несколько моделей краудфандинга: модель краудфандинга, при которой возвратность средств не предусмотрена, модель краудлендинга, которая подразумевает возникновение обязательства заемщика по возврату полученных средств и установленной суммы процентов, а также модель краудинвестинга, подразумевающая участие инвестора в капитале компании заемщика и получение дохода от ее функционирования. Кроме того, существует модель rewards-краудфандинга, при которой донор получает нематериальное возмещение со стороны заемщика. Во всех моделях в финансировании проекта участвуют физические лица, круг которых не ограничен. В том виде, в котором краудфандинг существует в настоящее время, он реализуется посредством интернет-платформ, которые обеспечивают размещение заявки на финансирование, а также осуществляют перевод собранных средств на счет инициатора проекта.