Курсовая с практикой на тему Источники финансирования pr деятельности

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФАНДРАЙЗИНГА КАК PR-ТЕХНОЛОГИИ 5

1.1 Фандрайзинг в системе PR-продвижения 5

1.2 Источники финансирования в фандрайзинге: история, сравнительные характеристики 8

2. ПРАКТИКА ФИНАНСОВОГО PR 13

2.1 Анализ спонсорской и благотворительной, деятельности (на примере компании «Газпром трансгаз Нижний Новгород» 13

2.2 Практические рекомендации по спонсорской и благотворительной деятельности компании «Газпром трансгаз Нижний Новгород» 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

ПРИЛОЖЕНИЕ 30

Введение:

Экономический кризис привел к переоценке PR деятельности экономических субъектов, в том числе изменения коснулись и планирования мероприятий по продвижению продукта на рынке. В настоящее время можно наблюдать две основные тенденции: минимизацию затрат на продвижение, это не слепое сокращение рекламного бюджета, а формирование и использование четкой системы оценки эффективности мероприятий по продвижению с целью получения обратной связи; перераспределение рекламного бюджета в пользу наиболее эффективных программ.

От объема финансирования PR деятельности во многом зависит ее успех, поэтому определение рекламного бюджета является важным этапом планирования рекламы. Принятие решения о размере ассигнований на рекламу является одной из наиболее сложных маркетинговых проблем, стоящих перед любой компанией. В мировой практике существует несколько методов определения бюджета рекламы. Среди них наиболее распространены следующие. Проблема изыскания средств для организации или на реализацию конкретных проектов в настоящее время является самой основной, определяющей дальнейшее существование организации, однако ей до сих пор не уделяется должного внимания в современных пособиях для организаций и руководствах по PR.

Вопросы путей и методов финансирования PR деятельности не раз становились предметолм научных исследований в области рекламы, менеджмента и маркетинга, в том числе:

— зарубежных ученых: С. Блэка, Д.Доти, М.Мескона, Ф.Хедоури;

— отечественных ученых: И.В.Алешиной, Е.А.Блажнова, А.И.Власова, И.Л.Викентьева, В.М.Горохова, Л.Б.Невзлина, Г.Г.Почепцова, А.Н.Чумиковой, М.А.Шишкиной, И.Л.Яковлева.

Несмотря на столь представительный круг ученых и практиков, затрагивающих многие аспекты финансирования PR деятельности конкретных организаций и оценка их эффективности, до сих пор остается фактически недостаточно разработанной.

Объектом исследования стали источники финансирования PR деятельности организации (на примере торгово-промышленной компании)

Предмет исследования – процесс финансирования PR деятельности организации.

Целью данной работы является анализ и улучшение финансирования PR деятельности организации.

Задачи исследования:

1. изучить особенности целей, задач, методов и средств финансирования PR деятельности,

2. определить особенности финансирования PR деятельности организации,

3. провести оценку финансирования PR деятельности организации,

4. оценить эффективность финансирования PR деятельности организации.

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: теоретические: анализ научной литературы, специализированных изданий по особенностям продвижения бренда в сети Интернет; практические: анализ деятельности по специфике ее финансирования PR деятельности организации, прогнозирование.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в разработке ряда практических аспектов финансирования PR деятельности организации; в учебном процессе вузов, осуществляющих подготовку сотрудников для работы в сфере рекламы, маркетинга.

Структура исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Заключение:

Таким образом, сбор средств означает убеждение людей в необходимости и социальной значимости того или иного вида деятельности. Это соответствует созданию уникального торгового предложения. Только социальный проект не продается, а обслуживается. Эта презентация является сутью дела. Чем интереснее, привлекательнее будет представлен этот проект или социальная RP-кампания, тем больше преимуществ могут получить спонсоры.

В рамках PR сбор пожертвований осуществляется в виде спонсорской или благотворительной помощи. При планировании крупномасштабных кампаний, требующих введения достаточного количества денег, используются специалисты по сбору средств, чтобы предотвратить использование денег из неправильных источников (криминальных или почти криминальных структур). Частный запрос кандидата — самый эффективный способ сбора средств в политическом секторе. Близкая к избирателю часть электората рассчитывает на его победу и впоследствии на получение соответствующих дивидендов (положение, хороший имидж и т.д.).

Одним из важнейших принципов деятельности ООО «Газпром энерго» со дня своего создания является внимательное отношение к интересам общества. Полностью оправдывая статус социально ответственнои компании, ООО «Газпром энерго» шефствует над спортивными и культурными объектами в регионах своей производственной деятельности, оказывает поддержку развитию спорта, науки и искусства.

Спонсорская и благотворительная деятельность ООО «Газпром энерго» направлена на поддержку таких сфер общественнои жизни, как спорт, культура, образование, наука.

В последние годы осуществлялась целевая финансовая и хозяйственная поддержка детских образовательных учреждении, детских домов — средства выделены на приобретение мебели, техники, одежды. Оказана значительная благотворительная помощь на лечение, приобретение лекарств.

«Газпром» поддерживает и крупные международные проекты в сфере культуры и искусства, и проекты регионального масштаба.

Основными объектами спонсирования ООО «Газпром трансгаз Нижний Новгород» являются культура и искусство, социальные программы, жертвы природных и социальных катастроф, медицина, медицинские учреждения, экология, молодежь, дети, наука, образование, учебные заведения, пожилые люди.

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФАНДРАЙЗИНГА КАК PR-ТЕХНОЛОГИИ

1.1 Фандрайзинг в системе PR-продвижения

В последние годы все чаще говорят о поддержке образования, науки и культуры. Соответственно, возрастает роль PR-кампаний в социальной сфере — «продвижение» национальных исторических данных, освещение важных для общества национальных событий, юбилеев выдающихся военачальников, деятелей культуры, науки, искусства и спорта. Самая сложная проблема с подобными кампаниями — найти деньги для их проведения. Поэтому приходится заниматься фандрайзингом (от англ. Fundraising — фандрайзинг) — систематическим поиском спонсорских денег [1].

Однако важно отметить, что сбор средств нельзя назвать «выпрашиванием денег», как это часто считается. Организации, работающие в социальной сфере, нуждаются не в листовках для своих проектов, а в сознательных пожертвованиях [2].

Таким образом, сбор средств означает убеждение людей в необходимости и социальной значимости того или иного вида деятельности. Это соответствует созданию уникального торгового предложения. Только социальный проект не продается, а обслуживается. Эта презентация является сутью дела. Чем интереснее, привлекательнее будет представлен этот проект или социальная RP-кампания, тем больше преимуществ могут получить спонсоры.

Для них это означает доверие, признание и уважение со стороны клиентов / потребителей. Настоящий результат — положительный имидж и косвенная выгода. Фандрайзинг по праву можно назвать творчеством, так как существует множество некоммерческих организаций и проектов, а денег всегда мало. Поэтому чем оригинальнее просьба о помощи, тем выше шансы ее получить. Наиболее полное определение фандрайзинга в академической литературе дает И.В. Алешина. Это определение наиболее тесно связано с социальными PR-кампаниями и проектами. «Фандрайзинг — это сбор средств на реализацию социально значимых проектов, решающих проблему поддержки образования, духовной и культурной среды общества. Сбор средств осуществляется организациями образования, здравоохранения и культуры. Роль фандрайзинга в решении проблем общества возрастает по мере роста негосударственного сектора».[3]

Целенаправленный поиск спонсора способствует успешному сбору средств. Он предоставляет средства, необходимые для проведения кампании или проекта. Спонсор тот кто ищет мероприятие (или другой спонсорский объект) для управления, контроля и финансирования? Обычно спонсор получает гарантии исходя из собственных интересов. Чаще всего это упоминается в рекламных кампаниях и специальных мероприятиях. При проведении кампании по сбору средств необходимо в полной мере использовать уникальную возможность напрямую пообщаться с потенциальным спонсором.

Сборщиком средств (то есть теми, кто ищет средства) может быть любая структура (государственная, коммерческая, общественная), которая по каким-то причинам не имеет средств на организацию мероприятия, но гарантирует его высокие результаты.

Спонсор — это структура, для которой инвестиции являются частью общей PR-стратегии. В случае спонсорской деятельности компания предполагает, что вложения предлагают следующие варианты:

1. Высокая узнаваемость и положительный имидж компании на рынке.

2. Дополнительная, в том числе скрытая реклама.

3. Большое количество сообщений.

4. Привлечение участников спонсорских акций в другие собственные проекты.

5. Успешный спонсорский проект — предмет гордости в конкурентной среде.

6. Лоббирование собственных интересов в политических кругах. Сбор средств — это PR-инструмент, в переводе с английского означает «сбор средств».

В этом контексте целенаправленно и регулярно ищутся спонсоры или другие средства для организации и реализации социально значимых проектов и содержания важных институтов. Это может быть реализовано в форме бизнеса или благотворительности и спонсорства.

В рамках PR сбор пожертвований осуществляется в виде спонсорской или благотворительной помощи. При планировании крупномасштабных кампаний, требующих введения достаточного количества денег, используются специалисты по сбору средств, чтобы предотвратить использование денег из неправильных источников (криминальных или почти криминальных структур). Частный запрос кандидата — самый эффективный способ сбора средств в политическом секторе. Близкая к избирателю часть электората рассчитывает на его победу и впоследствии на получение соответствующих дивидендов (положение, хороший имидж и т.д.).

Таким образом, они становятся организаторами сбора средств. В политическом секторе деньги — самый болезненный вопрос. Сбор средств принимает несколько форм:

1) пожертвования, прямые инвестиции спонсоров (средства могут поступать от частного и государственного предпринимательства);

2) проведение адресных благотворительных акций по сбору средств;

3) гранты, распределяемые фондами;

4) бюджетное финансирование, часто за счет местных (на уровне городских или районных комитетов по культуре, делам молодежи и др.) Мероприятий определенного характера, не носящих некоммерческого характера;

5) создание обществ, кооперативов и акционерных обществ для использования доходов от коммерческой деятельности для формирования деятельности по связям с общественностью;

6) пожертвования физических лиц;

7) Доход от сбора членских взносов.