Курсовая с практикой на тему Исследования коммуникативной эффективности социальной рекламы сферы здравоохранения

Содержание:

Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы 5
1.1 Социальная реклама: понятие и особенности 5
1.2 Роль социальной рекламы в сфере здравоохранения 10
Выводы по первой главе 15
Глава 2. Оценка коммуникативной эффективности социальной рекламы сферы здравоохранения 16
2.1 Формирование здорового образа жизни, как одно из направлений социальной рекламы в сфере здравоохранения 16
2.2 Анализ эффективности социальной рекламы в сфере здравоохранения по популяризации здорового образа жизни 19
Выводы ко второй главе 26
Заключение 28
Список использованных источников 30

Введение:

В современном мире, где общество развивается с огромной скоростью, зависимость государственных и муниципальных органов от средств коммуникации возрастает. Рекламная индустрия является одной из самых популярных и растет с каждым годом. Из-за его распространенности, его влияние на различные сферы жизни невозможно избежать. С помощью рекламы политические партии привлекают к участию новых членов, продвигается политическая система государства и формируется имидж фирм, компаний и организаций. Поскольку реклама оказывает большое влияние на человека, она часто приводит к тому, что она устанавливает свои ценности, моральные установки для получения прибыли в будущем. Но эти настройки не всегда граничат и соответствуют моральным нормам.
Воздействуя на сознание людей, реклама обуславливает отношение потребителей к жизни, актуальность социальных и нравственных ценностей, активную общественно-политическую деятельность. Обществу необходимо регулировать духовные и социальные процессы, поскольку оно не всегда понимает и осознает важные проблемы, существующие в обществе. Социальная реклама, своего рода, действует как наставник, который направляет и привлекает человека к проблемам, которые его окружают, которые необходимо решать.
Несмотря на то, что коммерческая реклама в России достаточно развита, качество социальной рекламы оставляет желать лучшего по сравнению с зарубежной. Поэтому СРП для России — это, как огромная возможность, так и проблема.
Благодаря грамотному подходу специалистов по коммерческой рекламе, общество имеет предвзятое отношение к социальному. Некоторые люди думают, что такая реклама может решить социальные проблемы, другие — что это еще одна хитрость организаций, которые стремятся создать для себя позитивный имидж, а это означает, что она направлена на получение выгод и не имеет социальных мотивов.
Социально-экономические реформы, проведенные в России за последние несколько лет, привели к резкому обострению и обострению социальных проблем. В настоящее время таким проблемам не уделяется должного внимания для их эффективного решения, поскольку не многие обращают внимание на один из важнейших общественных институтов — социальную рекламу. На данный момент вся рекламная деятельность направлена на предотвращение заболеваний и девиантного поведения, а также на снижение социальной дискриминации. Этот вид рекламы требует новых предложений для решения проблем, возникающих на социальном уровне.
Недооценка значимости этого института происходит не только со стороны общества, но и со стороны государства. Существует мнение, что этот вид рекламы не способен принести значительных плодов и должным образом повлиять на массовое сознание. Недостаточное внимание и недостаточность введенных преобразований для изменения устоявшихся систем ценностей могут привести к еще большему обострению социальных проблем.
Социальная реклама — это вид некоммерческой рекламы, направленный на изменение модели социального поведения и привлечение внимания к проблемам общества. Главная отличительная черта социальной рекламы от любой другой заключается в том, что она поощряет не шоппинг, а акции.
По сравнению с коммерческой рекламой социальная реклама довольно молода, поэтому нет практических знаний, которые нельзя сказать о теоретических, но даже здесь стоит отметить, что большая часть информации уже устарела. В этой исследовательской работе используется информация из статей, размещенных на официальных сайтах, посвященных социальной рекламе, таких как «2social» и «social advertising.ru», где четко показаны проекты по решению различных социальных проблем и собраны все новости из представленной области. Работа Г.Г. Николайшвили, который известен как специалист в области социальной рекламы.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что, с одной стороны, социальная реклама направлена на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к социально значимым явлениям и проблемам, а с другой — на механизмы влияния органов государственной власти. на общественное поведение в этой области недостаточно эффективны. Недостаточное внимание уделяется теме социальной рекламы, анализ особенностей ее функционирования в сфере социальных отношений необходим для того, чтобы найти принципы мотивации социального поведения, к которым она призывает. Потенциал социальной рекламы в российском обществе все еще недооценивается, но в то же время факторы, обеспечивающие ожидаемый результат или его противоположный эффект, недостаточно.
Целью данной работы является анализ эффективности социальной рекламы в сфере здравоохранения. Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты социальной рекламы;
2. Рассмотреть формирование здорового образа жизни, как одно из направлений социальной рекламы в сфере здравоохранения;
3. Провести анализ эффективности социальной рекламы в сфере здравоохранения по популяризации здорового образа жизни.
Объект исследования: социальная реклама.
Предмет исследования: социальная реклама сферы здравоохранения.
Методы исследования: формально-логический, сравнительный, опрос.

Заключение:

В заключение можно сделать следующие выводы:
Социальная реклама — это информация в любой форме и на любом носителе, которая направлена на формирование моральных ценностей, общественных взглядов, а также на трансформацию моделей поведения человека и привлечение общества к его проблемам. Некоторое время назад реклама использовалась исключительно в коммерческих целях.
Его основное назначение — продажа товаров и услуг. Но с древних времен наряду с коммерческой рекламой развивалась и политическая реклама. Социальная реклама также успешно добавлена в эту категорию. В социальной рекламе используются те же средства, что и в коммерческой рекламе. Это видео на телевидении, в печати, наружная реклама, реклама на транспорте и т. д.
Основным отличием социальной рекламы от коммерческой рекламы является ее назначение. Если целью коммерческой рекламы является стимулирование продаж товаров и услуг, то целью социальной рекламы является привлечение внимания к социальному явлению, а именно, привлечение внимания к социальной проблеме и, в долгосрочной перспективе, изменение поведения. модели общества.
Социальная реклама здорового образа жизни рассматривается как стимулирующее общение между государством и гражданами, направленное на создание поведенческой модели здорового образа жизни в обществе и тем самым укрепление здоровья населения, а также создание безопасной и благоприятной жизненной среды, повышение доступность и качество медицинской помощи, снижение рисков техногенного, экологического, психологического, политического и военного
В заключение хотел бы отметить, что в настоящее время социальная реклама в России недостаточно активна в передаче ценностей здорового образа жизни, хотя в этом есть острая необходимость. Несмотря на то, что социальная реклама обладает значительным социально-регулятивным потенциалом, эти ресурсы сегодня не полностью реализованы ею, но частично реализуются коммерческой рекламой, основной целью которой по-прежнему является получение прибыли, а не создание образцов здорового образа жизни русского населения.
Большинство опрошенных нами экспертов отметили, что отражение негативных последствий нездорового образа жизни чаще встречается в социальной рекламе, чем полезные последствия здоровых привычек людей. Эта идея подтверждается данными нашего контент-анализа социальных видео, которые показали, что чаще всего они отражают последствия нездорового образа жизни (43 балла), а не здорового (31 балл). В то же время, отражая благоприятные последствия здорового образа жизни, социальная реклама оперирует такими социальными ценностями, как семья и дети, а при отображении негативных последствий нездорового образа жизни используются изображения конфликтующих людей, бедности и одиночества
Рассмотрение освещения различных компонентов здорового образа жизни в социальной рекламе позволяет сделать вывод, что сегодня социальная реклама в России не имеет комплексного подхода к информированию населения о различных аспектах здорового образа жизни и способах его поддержания.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Социальная реклама: понятие и особенности

Социальная реклама из-за отсутствия четкого определения вызывает большое количество противоречий в современной практике. Для потребителей социальная реклама часто воспринимается как бескорыстное самостоятельное действие, однако под видом социальной рекламы компании привлекают внимание покупателей к определенному товару или бренду.
Социальная реклама — это сообщение, содержащее информацию некоммерческого характера, оно направлено на освещение социально значимых событий [1]. С точки зрения особенностей социальной рекламы коммуникация — повторы, массовость, словесная точность, эмоциональное богатство — являются основными атрибутами текстов социальной рекламы. Основным «катализатором» и причиной появления этого вида рекламы является современная общественная жизнь [12]. В социальной рекламе используются те же каналы и инструменты, что и в рекламе: телевизионная реклама, печатная реклама, баннерная реклама и т. Д. Основное различие между социальной рекламой и рекламой — цель ее создания [7]. Коммерческие рекламодатели стимулируют внимание к продукту или бренду, в то время как цель социальной рекламы — привлечь внимание к социальному явлению.
Вопрос исследования социальной рекламы особенно актуален сегодня, поскольку стало возможным широко использовать технологии в исследованиях, а именно нейротехнологии [5]. Представителям фокус-группы показывается различная социальная реклама и фиксируются их эмоциональные реакции, зрительное внимание и интерес с помощью aitracking (наблюдение за движениями глаз), электроэнцефалографии (исследование активности мозга), анализа выражений лица на основе искусственного интеллекта. Таким образом, эти исследования помогают измерить восприятие людьми негативной и позитивной рекламы. Согласно результатам зарубежных исследований, люди после просмотра позитивной социальной рекламы чаще меняют свои привычки в лучшую сторону. Таким же образом оценивается влияние визуального изображения, используемого в рекламе. С помощью нейротехнологий было доказано, что лица привлекают внимание людей в той же степени, что и образы вещей.
Вторым важным компонентом социальной рекламной кампании является текст [4]. Считается, что тексты социальных кампаний запоминаются людьми лучше, если они побуждают к действию, но информационные плакаты вызывают у людей больший интерес, чем побуждения. Центр когнитивной экономики выделяет 15 основных факторов, которые используются для привлечения внимания, тем самым повышая эффективность рекламной кампании. Среди них следует отметить связь с опытом и актуальность проблемы, обращение к потребностям целевой аудитории, призыв к действию и новизна передаваемой информации.
Следует отметить, что понятие социальной рекламы довольно сложное, определение критериев успеха для социальной рекламной кампании вызывает противоречия у теоретиков различных наук, например, психологии, политологии, социологии. Будучи продуктом смежных дисциплин, социальная реклама имеет особенности, которые отличают ее от коммерческой или политической. Социальная реклама формирует отношение целевой аудитории данного сообщения к окружающей их действительности [11].