Курсовая с практикой на тему Интернет маркетинг современных региональных торговых центров в Перми на примере ООО Семья

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………………………………………… 2

РАЗДЕЛ 1………………………………………………………………………………………………………………………………. 6

 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ 
СОВРЕМЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ………………………………………………………………………… 6 1.1  Суть и основные методы продвижения  в интернете…………………………………….. 6 1.2 
Маркетинговая коммуникационная деятельность предприятий с учетом
интернет-технологий………………………………………………………………………………………………………………………. 14 1.3  Основные инструменты управления
интернет-маркетингом…………………………. 20

РАЗДЕЛ 2…………………………………………………………………………………………………………………………….. 26

 АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ ООО «СЕМЬЯ» ………………………… 26

2.1 Анализ
экономической и  маркетинговой
деятельности ООО «СЕМЬЯ»……………………… 27 2.2 Анализ использования интернет-маркетинга
в продвижении ООО «СЕМЬЯ»………….. 32 2.3 Анализ контроля
интернет-маркетинга ООО «СЕМЬЯ»………………………………. 35

РАЗДЕЛ 3 ……………………………………………………………………………………………………………………………. 40

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «СЕМЬЯ» НА ОСНОВЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ………………….. 40

3.1
Усовершенствование  управления
интернет-маркетингом на предприятии…………………… 40

3.2 Рекомендации  для повышения эффективности интернет-рекламы
на предприятии……. 42 3.3 Оценка эффективности разработанных
мероприятий……………………………………… 46

ЗАКЛЮЧЕНИЯ ………………………………………………………………………………………………………………….. 48

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………………………………………………….. 51

Введение:

Интернет-маркетинг — это
продвижение товаров и услуг через онлайн-сервисы, используя все аспекты и
методы традиционного маркетинга. Интернет-маркетинг охватывает все основные
элементы комплекса маркетинга: продукт, цену продукта, места продаж и
продвижения продукта. Основная цель интернет-маркетинга — это получение
максимального эффекта от потенциальной аудитории предприятия, благодаря
активности в интернет сети.
Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х гг., Когда текстовые сайты начали
размещать информацию о товарах и услугах. Сейчас Интернет-маркетинг охватывает
больший комплекс мероприятий, чем традиционные, включающие продажу
информационных продуктов, современный интернет-маркетинг включает следующие
основные элементы, как: торговля информационным пространством, программными
продуктами, бизнес-моделями и другими товарами и услугами. Интернет-маркетинг
стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея,
товар или услуга, привлечь к продаже широкую аудиторию.
Под современным Интернет-маркетингом понимают использование стратегий
маркетинга прямого отклика, которые традиционно используются при прямых
почтовых рассылках и в рекламных роликах для радио и телевидения, но в
интернет-маркетинга стратегии прямого отклика применяются к бизнес-пространства
в интернете. Сегодня Интернет-маркетинг включает в себя широкий спектр
вариантов деятельности, благодаря которым предприятие получает ряд возможностей
по повышению эффективности маркетинговой деятельности в сети интернет,
например: возможность пребывания в постоянном контакте с потребителем,
возможность быстрого доступа к статистическим данным, возможность оперативного
реагирования на изменения и внесения корректировок по результатам деятельности.
Среди основных возможностей, которые получает потребитель как участник процесса
интернет-маркетинга, можно выделить такие, как возможность получения доступа к
информации и возможность распространения собственного отклика, о деятельности
компании, а также по приобретенного товара или полученных от компании услуг.

Применение методов
интернет-маркетинга, как правило, направлено на снижение уровня расходов
рекламного бюджета компании, а также на расширение деятельности компаний,
включая переход с локального рынка на национальный и международный рынки. При
этом, как крупные, так и мелкие компании, имеют более уравновешенные шансы для
привлечения новых клиентов. В отличие от традиционных видов медиарекламы, такие
как печатные издания, радио и телевидение, деятельность по интернет-маркетингу
требует меньшего объема расходов. Также, следует отметить, что в отличие от
традиционных маркетинговых методов продвижения услуг или продукта, результаты
деятельности по интернет-маркетингу возможно более точно проследить благодаря
четким статистическим данным, которые демонстрируют эффективность маркетинговой
кампании. В настоящее время, интернет-маркетинг является актуальным не только в
деятельности крупных международных компаний, но и среди большинства современных
предприятий, которые продвигают свои товары и услуги в сети интернет. Также
можно отметить высокие темпы роста использования средств и методов
интернет-маркетинга, по сравнению с традиционными видами медиамаркетингу
(печатными изданиями, радио и телевидением, и др.).

Учитывая вышесказанное,
можно сделать вывод, что развитие интернет-маркетинга на современных
предприятиях предоставляет возможности по повышению эффективности продвижения
продукции и повышение конкурентоспособности предприятия в целом, а также
предоставляет возможность постоянного доступа для получения и аналитики
показателей спроса и потребления. При этом деятельность в сфере
интернет-маркетинга, как правило, требует меньшего уровня затрат, чем другие
виды маркетинговой деятельности.

Цель курсовой работы —
проанализировать применение интернет-маркетинга в компании ООО «Семья» и
разработать мероприятия по совершенствованию использования методов
интернет-маркетинга для дальнейшей деятельности компании.

Руководствуясь целью
курсовой работы, мы будем решать в следующие задачи:

1. Проанализировать
особенности методов и инструментов интернет-маркетинга, определить их сходство
и различия по сравнению с традиционным маркетингом.

2. Проанализировать
изменения традиционных подходов к управлению маркетинговой деятельностью
предприятий и определить направления реализации маркетинговых составляющих
путем использования возможностей интернета.

3. Провести анализ
экономической и маркетинговой деятельности предприятия ООО "Семья",
оценить результативность применения интернет-коммуникаций и эффективность
контроля интернет-маркетинга на
предприятии.

4. Разработать мероприятия
по совершенствованию использования интернет-технологий в
маркетинговой деятельности ООО «Семья» и оценить эффективность
рекомендаций.

Объектом курсовой
работы является предприятие, специализирующееся на розничной торговле
продовольственными и непродовольственными товарами-
ООО «Семья».

Предметом курсовой
работы является управление маркетинговой деятельностью
предприятия на основе интернет-технологий.

Методы исследования.
Теоретическая часть работы реализована с помощью анализа и обобщения
литературных данных, анализа и обобщения научно-методической базы, анализа
статистической отчетности. Экспериментальная часть работы реализована с помощью
методов экономического анализа маркетинговой деятельности, методов комплексного
анализа объектов маркетинговой деятельности предприятия.

Заключение:

1. Цели и задачи традиционного и
Интернет-маркетинга являются схожими: продвижение товаров и услуг, изучение
отношения потребителей к товару, повышение конкурентоспособности фирмы, и тому
подобное. Но при этом традиционный маркетинг ограничен территориально, он не
имеет прямого обратной связи с потребителем. Традиционный маркетинг учитывает
интересы усредненного потребителя, тогда как Интернет-маркетинг может мгновенно
установить связь с потребителем и учесть его запросы. В условиях
информационного общества, сеть Интернет, становится не только каналом
информации с потребителем, а превращается в среду функционирования как
производителей, посредников так и потребителей. Она открывает новые возможности
для ведения бизнеса субъектам рынка. В таких условиях меняется и модели
коммуникации в сети. В Интернете действует другая модель по сравнению с
традиционными СМИ, предполагает наличие многих отправителей и многих
получателей информации. Такие изменения среды требуют изменений в подходах и
методах управления маркетинговой деятельности. В частности, перехода от
цикличности управления маркетингом к непрерывному процессу управления. Кроме
того, в условиях, когда информация становится ключевым ресурсом как для
производителей, так и для потребителей, актуализируют вопрос разработки новых
эффективных методов коммуникаций в гипермедийный среде Интернет. Совокупность
средств продвижения на рынке Интернет содержит традиционные элементы системы
маркетинга, которые используются на физических рынках (реклама, связи с
общественностью, прямой маркетинг, стимулирование сбыта). Однако в сети
указанные элементы приобретают новые черты, поскольку возникают и развиваются
новые виды продвижения, присущие только этому типу рынка. К ним относятся
построение интерактивных сообществ (chats, discussion groups, communities),
виртуальный маркетинг (интернет-вариант распространения информации «из уст в
уста»).

2. Управление маркетингом — это анализ,
планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий,
рассчитанных на установление и поддержание выгодных обменов с целевыми
покупателями ради достижения целей организации. Процесс управления маркетингом
состоит из отдельных этапов: определение целей маркетинговых коммуникаций;
исследования рынка, конкурентов и потребительских групп; выбор целевой
аудитории и формулировка позиционирования; разработка маркетинговой стратегии и
стратегии интегрированных коммуникаций; доработка стратегии, распределение
ассигнований на рекламу; разработка комплекса маркетинга; контроль и оценка
эффективности рекламной кампании. Осуществление эффективной маркетинговой
деятельности происходит благодаря реализации соответствующих маркетинговых
стратегий, поэтапно изображают действия предприятия по внедрению стратегий,
достижения запланированного уровня эффективности, исследования результатов и
определения дальнейших направлений корректировки стратегии.

3. На основании проведенного анализа
экономической и маркетинговой деятельности предприятия ООО "Семья",
а также оценки
результативности применения интернет-коммуникаций и
эффективность контроля интернет-маркетинга
на предприятии было установлено недостаточная эффективность маркетинговой
полититки предприятия, особенно в сфере интернет-маркетинга. На основании данных SWOT-анализа сделаны выводы о сильных и слабых сторонах предприятия, определены существующие на текущий момент возможности и угрозы для
предприятия. Сделанные выводы позволяют оценить перспективы развития
предприятия в конкурентной среде и разработать соответствующие стратегии
деятельности в конкурентной среде.

4. В третьем разделе приведены разработанные мероприятия
по совершенствованию использования интернет-технологий в
маркетинговой деятельности ООО «Семья» и дана оценка
эффективности
рекомендаций. Стратегия развития торговой сети «Семья»
должна основываться на совершенствовании ее деятельности, обеспечении
платежеспособного спроса различных категорий населения
высококачественнымы товарами и услугами в широком ассортименте, а также
активном продвижении отечественных и зарубежных товаров на
внутренний рынок.

Фрагмент текста работы:

РАЗДЕЛ 1

 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ  СОВРЕМЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ 1.1  Суть и основные методы продвижения  в интернете В настоящее время ведение бизнеса невозможно без
эффективного использования капитала и получения дополнительной прибыли путем
использования методов позиционирования и продвижения продукции на рынке.
Реализация данных функциональных задач в значительной степени обеспечивается
применением комплекса инструментов маркетинга. Научно-технический прогресс,
который состоялся в конце XX века значительно повлиял на производство и
развитие общества в целом. Быстрая смена технологических укладов в
производстве, распространение новых информационно-коммуникационных технологий
во всех сферах жизнедеятельности, повышением объемов производства и потребления
обществом информационных продуктов и услуг привели к появлению концепции
информационного общества.
Поскольку основным признаком информационного общества является развитие
информационно-коммуникационных технологий, в том числе и Интернет-технологий,
все это повлияло на экономическую и маркетинговую деятельность предприятий.
Интернет-технологии — это коммуникационные, информационные и другие технологии
и сервисы, на базе которых или на их основе осуществляется деятельность в
Интернете. С развитием информационных технологий происходит трансформация
экономических отношений в плоскость виртуальной среды. Маркетинговая
деятельность в условиях информационного общества приобретает новых особенностей
функционирования как со стороны предприятия, так и со стороны потребителя. Меняется
поведение потребителей под воздействием Интернет-технологий, что требует
переосмысления традиционных процессов маркетинговой деятельности предприятия.
Вообще, можно отметить, что информатизация бизнеса оказалась фактором
переориентации основных направлений деятельности большинства предприятий, в том
числе появление новых видов маркетинга. Именно электронная коммерция стала
основой для возникновения Интернет-маркетинга. Вопрос Интернет-маркетинга
является предметом научных исследований многих зарубежных авторов, среди
которых отдельно можно отметить исследования Котлера Ф., Хенсона В., Хартмана
А., Эванса Дж. И др. В этих исследованиях определены тенденции развития
виртуальной экономики, исследовано виртуальное микро- и макросреды, рассмотрены
вопросы формирования и специфики маркетинга в Интернет-пространстве и тому
подобное.

 В общем смысле под термином
Интернет-маркетинг имеется в виду теория и методология организации маркетинга в
гипермедийный среде Интернет. Однако существует большое количество различных
подходов к трактовке этого понятия, скорее связано с небольшим сроком развития
данного явления в нашей стране.
Использование Интернета привносит новые особенности и преимущества по сравнению
с маркетингом, основанным на традиционных технологиях:

— переход ключевой роли от производителей к
потребителям;

— глобализация деятельности и снижение транзакционных
издержек;

— персонализация взаимодействия и переход к
персональному маркетинга;

— снижение трансформационных издержек.

Реализация возможностей
использования Интернета в системе маркетинга предприятия происходит благодаря
развитию инфраструктуры сети Интернет и программных технологий, которые дают
возможность использовать инструменты Интернет-маркетинга, которые недоступны
для традиционного маркетинга. То есть маркетинговая деятельность в условиях
информационного общества формируется на основе индивидуального подхода к
потребителю, в отличие от массового маркетинга в индустриальном обществе. При
этом, предприятие функционирует не в региональных рынках, как раньше, а значит
на глобальный рынок благодаря применению Интернет-технологий. В условиях
информационного общества, сеть Интернет, становится не только каналом
информации с потребителем, а превращается в среду функционирования как
производителей, посредников так и потребителей. Она открывает новые возможности
для ведения бизнеса субъектам рынка. В таких условиях меняется и модели
коммуникации в сети. В Интернете действует другая модель по сравнению с
традиционными СМИ, предполагает наличие многих отправителей и многих
получателей информации [21]. Такие изменения среды требуют изменений в подходах
и методах управления маркетинговой деятельности. В частности, перехода от
цикличности управления маркетингом к непрерывному процессу управления. Кроме
того, в условиях, когда информация становится ключевым ресурсом как для
производителей, так и для потребителей, актуализируют вопрос разработки новых
эффективных методов коммуникаций в гипермедийный среде Интернет.
Совокупность средств продвижения на рынке Интернет содержит традиционные
элементы системы маркетинга, которые используются на физических рынках
(реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг, стимулирование сбыта).
Однако в сети указанные элементы приобретают новые черты, поскольку возникают и
развиваются новые виды продвижения, присущие только этому типу рынка. К ним
относятся построение интерактивных сообществ (chats, discussion groups,
communities), виртуальный маркетинг (интернет-вариант распространения
информации «из уст в уста»). Рассмотрим основные элементы Интернет-маркетинга,
которые касаются продвижения в Интернете.

Прямой маркетинг (Direct Marketing) является спланированным, непрерывным
осуществлением учета, анализа и наблюдения относительно поведения потребителей,
выраженной в виде прямого ответа, для разработки будущей маркетинговой
стратегии, развития долгосрочного позитивного отношения клиентов, а также
обеспечение длительного успеха в бизнесе.
Медийная реклама (Media Advertising) или баннерная — это реклама с помощью
текстово-графических материалов рекламного характера ( «баннеров»), которые
размещаются на веб- (web-page), сайтах (website) со ссылкой на сайт
рекламодателя. Медийную рекламу можно размещать через: рекламные сервисы
поисковых систем, дополнительные рекламные сервисы, сети или в индивидуальном
порядке. Как показывает практика, наиболее эффективно размещать медийные
материалы для сферы B2B на тематических сайтах, где есть потенциальные клиенты.
На сайтах разрешается размещать как статические, так и динамические
медиаматериалы, содержащие ссылки для перехода на сайт рекламодателя. В
результате клиент попадает с баннера на специально подготовленную тематическую
промо-страницу, содержащую уникальную торговую предложение и рычаги
стимулирования к действию. При выборе тематического сайта для размещения
рекламного сообщения целесообразным будет определение следующих основных
статистических составляющих тематического сайта:

— уровень стоимости размещения рекламных объявлений;

— описание аудитории рекламной площадки;

— конверсия рекламных объявлений рекламной площадке;

— средняя стоимость перехода пользователя по ссылке;

— дополнительные размещения, не включенные в
стандартный перечень услуг.

Стоит отметить, что сотрудничество со специализированными
на проведении рекламной деятельности организациями, предоставляет большое
количество преимуществ для заказчика услуг по рекламе, основной из которых
является комплексность подхода к разработке и проведению рекламной кампании,
что позволяет снизить уровень затрат на рекламную кампанию и повысить ее
эффективность благодаря взаимосвязи "связи и взаимозависимости ее
составляющих [1].

Контекстная реклама (Pay Per Click) — это реклама в виде
коротких текстовых объявлений, размещается в результатах запроса поисковой
системы (Google, Yandex и др.) Или на веб- и соответствует тематике поискового
запроса. Среди преимуществ контекстной рекламы можно выделить:
возможность получения целевых посетителей по заданным запросам;
высокий процент конвертации посетителей в покупатели;
возможность использования текстовых и графических форматов;
привлечь посетителей в течение очень короткого срока;
использование технологий целевой рекламы (Targeting).
Началом становления контекстной рекламы, как отдельного вида интернет-рекламы
считается 1996 год, когда компания Open Text впервые предложила брать плату с
рекламодателей, которые размещали в результатах ссылки на свои web-сайты.
Однако этот проект не нашел поддержки и не получил дальнейшего развития через
мнению современников, считали общественность не готова к подобной «монетизации»
поисковых систем. В течение следующих двух лет состоялась трансформация мыслей
по поводу платных интернет-услуг, поэтому аналогичный проект от компании Idea
Lab с говорящим названием «Goto.com» и предложений по аналогичной схемы работы
(расположение платных ссылок в результатах поиска) пришелся по вкусу
рекламодателям и начал быстро пользоваться популярностью. Впоследствии проект
«Goto.com» был переименован в «Overture», который начал обеспечивать показ
рекламных блоков на таком всемирно известном портале, как Yahoo. Далее уже идея
использования контекстной рекламы находила все более сторонников, поэтому со
временем появились такие известные системы управления рекламными кампаниями,
как Google, AdWords, MSN AdCenter и Begun. В первую очередь, контекстная
реклама призвана приводить целевых покупателей на сайты рекламодателей. Это
могут быть как мероприятия по продвижению товаров, услуг, вывод нового
продукта, так и меры по повышению продаж, или как дополнение к офлайновых
рекламных каналов. Фиксированной цены в контекстной рекламной кампании нет, ее
размер более зависит от сферы бизнеса и актуальных задач рекламной кампании.
Контекстная реклама вполне может решить и такую проблему, как повышение
узнаваемости. Целесообразный вариант — получить как можно больше многочисленную
аудиторию при минимальной стоимости контакта [3]. По сути, контекстная реклама
реализует идеальный вариант взаимоотношений продавца и покупателя. Итак,
основной задачей при планировании рекламной кампании будет такой подбор слов,
который привлечет на сайт тех, кто заинтересован в покупке, экономя при этом
деньги рекламодателю, который платит за призвания и не заинтересован в
нецелевых посетителям. То есть ключевые слова должны соответствовать поисковым
запросам целевой аудитории. Следует отметить, что контекстную рекламу часто
разделяют на:

— поисковую, которая
демонстрируется в результатах сервисов google.com или yandex.ru на запросы
пользователей;

— собственно контекстную,
что располагается на сайтах, которые подходят по смыслу информации.

Определить сходство между содержанием рекламного
сообщения и текстом конкретной вебстраницы — одна из самых интересных
прикладных задач, до сих пор не решена до конца. [7]

Важную роль в проведении рекламной кампании в сети
Интернет играют инструменты работы с контекстными рекламными кампаниями, в
частности инструменты по поводу прогнозирования результатов рекламной кампании,
автоматического снижения стоимости перехода пользователя по ссылке в рекламном
объявлении и слежения за действиями пользователей на сайте рекламодателя. [5] В
настоящее время на российском рынке присутствуют несколько систем управления
контекстными рекламными кампаниями. Первое место по количеству пользователей в России занимает система Google Ads. Система выполняет функции
рекламного инструмента, используемого в связке со всем известной поисковой
машиной google.com. Она была запущена 31 июля 1999 и получила масштабный отзыв
от рекламодателей — ежедневно по контекстными объявлениями, размещенными с
помощью данной системы по ссылке на ресурсы рекламодателей переходят миллионы
пользователей.

E-mail реклама — реклама по электронной почте, что
предполагает рассылку рекламной информации подписчикам и размещения рекламы в
рассылках новостей. Данный вид рекламы достаточно дешевый и пользуется спросом
среди компаний. Электронная доска объявлений (BBS, англ. Bulletin Board System)
— сервисы и сайты, представляющие собой набор объявлений коммерческого и
некоммерческого характера, размещаются как на платной, так и на бесплатной
основе Часто рекламные компании, имеющие бумажные издания, работающих в сфере
телерадиорекламы создают и поддерживают собственные BBS.

Перейдем
к рассмотрению PR в сети Интернет. Тотальное распространение сети интернет
изменило коммуникационную среду — существенно расширился круг контактов,
увеличилась скорость распространения информации, поэтому, реагируя на эти
изменения, специалисты по маркетингу начали ориентироваться на проведение
PR-кампаний в сети интернет. Более того, целевая аудитория кампаний имеет
возможность быстрого реагирования и предоставления обратной отклика, является
весомым преимуществом для подобной деятельности. Чем упоминавшимся является
рекламное сообщение, тем больше есть показатели эффективности PR-кампании.
Поэтому в случае с PR-кампанией, проводимой в онлайн-режиме, осуществляется
большее влияние на целевую аудиторию. Стоит отметить, что набор инструментов
онлайн PR имеет небольшой ряд отличий от основного PR, при этом используются
следующие основные инструменты для достижения высокой эффективности
деятельности:

— корпоративный сайт;

— реклама и публикации в подписных почтовых рассылках;

— публикация новостных заметок и прессрелизов;

— аналитические статьи и интервью;

— пресс конференции;

— форумы и блоги [4].

Интернет-брендинг (e-branding)
представляет комплекс мероприятий по поводу формирования и продвижения торговой
марки или бренда, основной целью которго является формирование устойчивого
представления о продукте и создание основ для дальнейших маркетинговых
коммуникаций между покупателями и продавцом.

С развитием рекламной деятельности
в сети интернет, рекламодатели установили, что в большинстве случаев основной
целью проведения рекламной деятельности является привлечение не большего
количества трафика, который готовы предложить рекламисты, а получение активности
только от тех посетителей, которые готовы приобрести предложенные товары и
услуги. Поэтому, большего отклика у потребителей услуг интернет-рекламы и
рекламодателей получил метод продвижения SMO (Social Media Optimization).
Специалисты по интернет-маркетингу относят оптимизацию для социальных сетей
(Social Media Optimization) скорее к инструментам вирусного маркетинга, чем к
инструментам поискового маркетинга, который был разработан как средство
донесения некоммерческой информации в определенной, очерченной определенными
интересами целевой аудитории. [12]

SMO (Social Media Optimization) —
это технология или процесс, предусматривает применение ряда мер для привлечения
потенциальных посетителей не с поисковых систем, а именно из социальных сетей.
SMM (Social Media Marketing) — это технология или процесс привлечения внимания
к продукции, товара или услуги через использование социальных сетей и
основанный на использовании межличностных связей потенциальных клиентов.
Продвижение с помощью социальных сетей предусматривает распространение
информации о бренде, продукции, товар или услугу в результате адресного
воздействия на целевую аудиторию.

Анализируя вышесказанное, следует отметить,
что инструменты работы в сети интернет является одним из самых эффективных
инструментов для продвижения товаров и услуг. При наличии данных относительно
источников поступления посетителей и характера пересмотренной ими информации,
становится возможным оперативно реагировать на ход рекламной кампании —
отказываться от неэффективной рекламы и увеличивать интенсивность наиболее
эффективных мероприятий. Следует отметить целесообразность периодического
анализа (желательно раз в два дня) событий в ходе рекламной кампании, для
минимизации рисков неэффективного использования рекламного бюджета.