Курсовая с практикой на тему Идентификаторы медиапродукта (название, логотип, тизер и т.д.) как инструмент брендинга: технологии разработки и особенности воздействия.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1.
Особенности
применения идентификаторов медиапродуктов. 5

1.1 Роль и типы медиа в осуществлении брендинга. 5

1.2 Инструменты и методы брендинга на основе медиа для
повышения воздействия на человека в рекламе. 8

Глава 2.
Анализ продвижения франшизы и разработка предложений по ребрендингу  10

2.1 Достоинства и
недостатки использования идентификаторов медиапродукта для усиления воздействия
на человека в процессе брендинга. 10

2.2
Технологии разработки и особенности воздействия медиа-инструментов для ребрендинга. 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 16

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 19

Введение:

Актуальность.
Рекламный рынок России является одним из наиболее развитых в мировом масштабе, в
частности благодаря использованию идентификаторов медиапродукта (название,
логотип, тизер и т.д.), как инструментов брендинга.

Продакт-плейсмент (англ. Product
placement, дословно: — «размещение продукции» или «скрытая реклама») —
рекламный прием, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телепередачах,
компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий
аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт, его логотип, или
упоминается о его хорошем качестве, что в сочетании с вызванными медиапродуктом
эмоциями, стимулирует желания покупателей.

Процесс брендинга направлен на развитие
или согласование ожиданий, лежащих в основе взаимодействия с брендом, создавая
впечатление, что продукт или услуга, связанные с брендом, обладают
определенными качествами или характеристиками, которые отличают его от других
(например, конкурирующих) продуктов или услуг. Таким образом, брендинг является
одним из наиболее ценных элементов рекламной кампании, поскольку он
демонстрирует уникальность того, что владелец бренда может предложить на рынке.
Ориентация на бренд развивается в ответ на рыночную аналитику, которая имеет
особую эффективность в сочетании со средствами медиа. Анализ силы бренда
описывает усилия по продвижению продукта по сравнению с его конкурентами.
Искусство создания и поддержания бренда называется бренд-менеджментом.

В
результате обозначенных тезисов, актуализируются задачи изучения теоретико-прикладных
особенностей рекламной деятельности в аспектах выработки и применения
идентификаторов медиапродукта, как инструментов брендинга. В
рассматриваемом нами типе брендинга, факторами динамичного стимулирования
выступают условия, привнесенные рыночным успехом базового медиа-ресурса. Работники
компании принимают непосредственное участие в сборе и анализе рыночной
информации, в подготовке вариантов решения выявленных векторов рыночного
поведения потребителя, выборе наиболее успешных медиа для усиления конкурентных
позиций организации.

Целенаправленное
воздействие организации на внешние и внутренние факторы успешности
продвигаемого медиа-ресурса, их активизация в интересах потребителей, а на этой
основе обеспечение выполнения целей организации и ее рыночной миссии, является
основной функцией технологии брендинга.

Соответственно
определен объект исследования – рекламные технологии, и предмет исследования – технологии
разработки и особенности воздействия идентификаторов медиапродукта, как инструментов брендинга,
с точки зрения применяемых методов воздействия на человека.

Целью
данной работы является проведение практического анализа медиапродукта с
использованием идентификаторов как инструментов брендинга.

Для достижения обозначенной цели, нами
выдвинут ряд задач, а именно:

1) рассмотреть основы применения инструментов
медиа для усиления эффективности брендинга: технологии разработки и особенности
воздействия;

2) проанализировать роль и методы использования идентификаторов
медиапродукта для усиления
воздействия на человека (название, логотип, тизер и т.д.), как
инструментов брендинга и ребрендинга.

При написании работы использовались такие методы исследования, как теоретический
анализ и синтез, а также методы эмпирического исследования.

Структура
работы включает: введение, 2 главы, заключение, бблиографию.

Заключение:

В
процессе нашего исследования, были изучены теоретико-правовые особенности видов
рекламы в СМИ различного типа, а также характера влияния использования брендинга
в различных типах рекламы на человека, в общей модели маркетинговой рекламы,
в т.ч. на основе взаимодействия с пиар-технологиями.

При
этом были рассмотрены следующие задачи:

1) проанализированы
теоретико-правовые основы социальной рекламы, методы воздействия на
человека;

2) освещено
взаимодействие брендинга в различных моделях рекламы и PR – технологий; проведено
аналитическое исследование основных примеров применения брендинга как
инструментам рекламы по тематическим направлениям.

Установлено,
что для расширения спектра предпочтений потребителей, вопросам создания
успешной рекламы в продвижении различных услуг уделяется все больше внимания.
Сформулировано определение понятия «бренд», как ресурса предприятия, на основе
которого реализуется функция воздействия на целостное восприятие товара для
повышения конкурентоспособности предприятия.

Определено
состояние предприятия до и после внедрения брендинга.

В
частности, установлено, что после внедрения брендинга на предприятии происходит
динамичное увеличение объемов продаж; формируется целевая аудитория из лояльных покупателей;
увеличение цены в определенном диапазоне не влияет на приверженность
потребителей к бренду. Установлено взаимозависимость инструментов и
место системы брендинга, начиная с маркетинговых исследований и заканчивая
стимулированием процесса принятия решения о покупке у потребителей, для
обеспечения увеличения спроса на товар. Подробно
охарактеризованы такие инструменты
брендинга как индивидуальность бренда, представления бренда, социальный
брендинг, позиционирование бренда, бренд-нейм, бренд-имидж, социализация
бренда, ребрединг.

 доказано, что брендинг является одним из важнейших ресурсов
предприятия, обеспечивает его конкурентоспособность посредством формирования
потребительской приверженности и лояльности. Установлено, что
эффективный брендинг на предприятии способен обеспечить целый ряд конкурентных
преимуществ: сокращение затрат на продвижение за счет узнаваемости бренда;
увеличение прибыли за счет установки более высоких цен на товары или услуги;
укрепление корпоративного имиджа; упрощения продвижения на рынке новых товаров.

Мониторинг
инструментов рекламы
является важнейшей общественно-политической задачей, — как и научная оценка
форм ее применения и оценка последствий для общества, которые проявляются в
виде стимулирования конкуренции с четко выраженным социальным эффектом, что
способствует восприятию потребителями истинной картины тех или иных процессов,
накапливающихся в общественных установках, необходимости преодоления
деструктивных процессах в обществе, и личной роли при участии в таких
процессах.

Технологии
брендинга как процесса, свойственна определенная продолжительность во времени,
охватывающая промежуток времени от формулировки цели или задачи по созданию
бренда – до его практического решения и успешной коммерческой реализации.

Стойкое,
повторяющееся, последовательное во времени изменение содержания деятельности по
единому замыслу и при наличии основных компонентов технологии, является
сущностной характеристикой технологического процесса. Такое
понимание соответствует критериям устойчивого развития для бизнеса, а сложившаяся
ситуация понятийного плана заслуживает более детального исследования

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Особенности применения идентификаторов медиапродуктов

1.1
 Роль и типы медиа в
осуществлении брендинга Размещение продукта, также известное как
встроенный маркетинг [1] является маркетинговым методом [2], где ссылки на
конкретные бренды или продукты, которые включены в другую работу, например, фильм,
виртуальная игра или телевизионная программа, с конкретными рекламными
намерениями [3].

В то время как ссылки на бренды (реальные
или вымышленные) могут добровольно включаться в произведения, чтобы
поддерживать ощущение реализма или быть предметом комментариев, [4]
продакт-плейсмент – это преднамеренное включение ссылок на бренд или продукт, в
обмен на компенсацию. Размещение продукта может варьироваться от ненавязчивого
внешнего вида в среде до заметной интеграции и признания продукта в работе.
Общие категории товаров, используемых для размещения, включают автомобили и
бытовую электронику [5]. Работы, созданные вертикально интегрированными
компаниями (такими как Sony), могут использоваться для продвижения своих других
подразделений в качестве формы корпоративной синергии.

В 21-м веке использование
продакт-плейсмента на телевидении расширилось, особенно для борьбы с более
широким использованием цифровых видеомагнитофонов, которые могут пропускать
традиционные рекламные паузы, и в особенности для взаимодействия с молодежью [6].
Технология цифрового редактирования также используется для адаптации размещения
продукта к определенным демографическим группам или рынкам, а в некоторых
случаях для добавления мест размещения к работам, в которых изначально не было
встроенной рекламы, или обновления существующих мест размещения. [7]