Курсовая с практикой на тему Графический дизайн как средство коммуникации в интернет рекламе

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Графический дизайн и его роль в сфере рекламы. 5

1.1. Определение и основные виды графического дизайна. 5

1.2. Средства выразительности в графическом дизайне. 10

Выводы по 1 главе. 16

2. Анализ коммуникативного потенциала графического дизайна
в рекламе. 17

2.1. Специфика графического дизайна в интернет-рекламе. 17

2.2. Специфика графического дизайна в печатной рекламе. 20

2.3. Специфика графического дизайна в наружной рекламе. 23

2.4. Рекомендации по грамотному применению средств
графического дизайна в различных типах рекламных сообщений. 27

Выводы по 2 главе. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 32

Введение:

В
современном информационном обществе значение графического дизайна является
весьма актуальным. Всевозможные носители информации – книги, журналы, газеты,
постеры, упаковка, бил — борды, компьютерная графика, дорожные и товарные знаки
окружают нас буквально на каждом шагу. Без преувеличения можно говорить о том,
что графический дизайн сегодня является реальным фактором формирования
визуального контекста современности, так как визуализация информации была и
остается главной задачей графического дизайна. При таких условиях выяснение
места графического дизайна в современной интернет-рекламе является очень важным
для понимания тенденций и перспектив его дальнейшего развития.

Необходимость
обоснования понятия «графический дизайн» также предопределяется тем, что это
позволит, по нашему мнению, глубже понять сферу его применения в
интернет-рекламе.

Анализ
исследований и публикаций. На сегодняшний день существует достаточное
количество литературы, в которой раскрываются основные понятия дизайна,
описывается его история, специфика и основные методы проектно-художественной
деятельности, ее роль в современной художественной культуре в целом.
Существующие публикации исследуют лишь отдельные аспекты графического дизайна,
многие из них часто носят учебно-методический или, наоборот, популярный
характер и не всегда могут быть использованы в научных целях. Современные
литературные источники часто просто не успевают за таким стремительным
развитием графического дизайна, с анализом и описанием его достижений. И
сегодня ощущается определенный дефицит научных источников по графическому
дизайну, его места в современной интернет-рекламе. Как отмечает С. И. Серов, «графический
дизайн — наиболее динамичная, мобильная, но в то же время и мало изученная в
теоретическом плане сфера дизайна».

Формообразующие,
эстетические и философско-культурологические вопросы дизайна рассматривались во
многих работах (В. Аронова, В. Глазичева, В. Медведева, Г. Минервина, Дж.
Нельсона, В. Папанека, В. Рунге и др.), однако, ни один исследователь не
рассматривал особенности графического дизайна современной интернет-рекламы.

Цель
и задачи исследования.

Цель
исследования — проанализировать особенности графического дизайна современной
интернет-рекламы.

Задачи
исследования:

1.
изучить понятие «графический дизайн» и специфику его функционирования в рамках
визуальной и маркетинговой коммуникации,

2.
определить специфику графического дизайна современной интернет-рекламы,

3.
проанализировать графический дизайн современной интернет-рекламы.

Объект
исследования — графический дизайн интернет-рекламы.

Предмет
исследования – применение графического дизайна в сфере рекламы.

Методологическую
основу исследования составляют такие подходы как системный, сравнительный и
дисурсный подходы.

Теоретическая
значимость данного исследования заключается в том, что в работе представлены
особенности коммуникационного воздействия графического дизайна современной
интернет-рекламы.

Практическая
значимость обусловлена тем, что основные выводы могут быть использованы при
дальнейшем исследовании коммуникационного воздействия графического дизайна
современной интернет-рекламы.

Заключение:

В ходе нашего исследования мы пришли к выводу, что дизайн-это
самостоятельное направление дизайнерской и творческой деятельности со всеми
присущими ему атрибутами: историей, теорией, практикой. В процессе
теоретического анализа мы обосновали содержание понятия графического дизайна.
Графический дизайн-это специфическая отрасль художественно-дизайнерской
деятельности, целью которой является визуализация информационной среды с
использованием средств печати, телевидения, Интернета, а также создание
графических элементов для предметной среды.

Содержание визуальных сообщений, основанных на знаковых
формах, воспринимается как соответствующее целостности образного построения
информационной структуры сущности визуально закодированных образов.
Эффективность механизмов «переработки» значительного объема образного,
смыслового и эмоционального материала в набор стереотипных представлений,
активно продуцируемых и потребляемых массовой культурой, обеспечивается
схематизацией коммуникативных элементов и соблюдением условий композиционного
представления информационных кодов, эффективность которых аналогична
произведениям изобразительного искусства. Соблюдение принципов композиционной
организации информации, рассмотренных в данной публикации, обеспечивает
единство идеи и форм ее графического воплощения.

Реклама с использованием графики более запоминающаяся. Это
гораздо эффективнее текстовой рекламы: во — первых, текст должен привлекать
больше внимания, чем картинка, а во-вторых, текст должен быть быстрее, чем он
воспринимает прочитанное. Под рисунками (чертежами) мы подразумеваем
нарисованные изображения, выполненные карандашами, акварелью или графическим
редактором с помощью дополнительного и четко поясняющего текста.

Обратите внимание,что визуальная графика включает в себя
несколько типов, таких как эскизы, учебные изображения и иллюстрации. Каждый из
этих типов индивидуален и эффективен, но в большинстве случаев живописен.
Графические иллюстрации встречаются практически во всех областях рекламируемых
товаров и услуг. Это связано с тем, что легко выбрать рисунок или графически
изобразить рекламируемый объект — героев, участников, как им пользоваться.

Поэтому можно сказать, что графика является универсальным и в
то же время индивидуальным средством создания рекламных сообщений.

Обратите внимание, что любой вид графической рекламы
полностью используется во всех трех типах визуализации информации
(символической, абстрактной, объектной). И только в объективном виде
изображения фотографии прибегают чаще (35%).Основными выразительными средствами
для рисования в рекламной иллюстрации являются линии, шрифты, штрихи, композиции,
точки и т.д. Например, при изучении рекламных иллюстраций, смыслом основного
выражения которых является композиция,мы выделяем:16% диагональных
композиций,20% горизонтальных композиций, 64% вертикальных композиций.

При создании эффективной рекламной кампании важно, чтобы все
элементы графического дизайна взаимодействовали друг с другом для завершения.
Так, в ходе нашего исследования мы интегрировали 45% рекламных сообщений с
использованием фотографий и картинок, а в самом общем смысле дизайнерских
фотографий -29%. 20% объявлений — это рисованные изображения, используемые с
иллюстрациями, 3D-графикой.Также отмечается, что шрифты и интегрированные
рисунки (58%).

Поэтому анализ характеристик рисованных рекламных
изображений, проведенный в данном исследовании, показывает возможность
использования рисованных изображений, важность роли и типа дороги одной из
рекламных конструкций в печатных средствах массовой информации.

Фрагмент текста работы:

1. Графический дизайн и его роль в
сфере рекламы 1.1. Определение и основные виды
графического дизайна Сегодня
понятие «дизайн» ассоциируется с самыми прогрессивными явлениями и самыми
современными технологическими достижениями. Работы по дизайну соответствуют
своему времени, а также, в принципе, опережают современные научные достижения.
Дизайн — явление художественной культуры XX века. Зародившись на рубеже веков в
ходе промышленной и научно-технической революции, она быстро превратилась в
одну из самых влиятельных форм дизайна и художественной деятельности. Сегодня
трудно представить себе область, в которой дизайнеры не будут участвовать. Этот
дизайн облегчает человеку работу и жизнь и влияет на его образ жизни. Мол, это
другой вид дизайнерской и художественной деятельности, направленной на
обеспечение приятной среды как основы для специальных научных исследований
человека, оптимальных условий для жизни человека, его требований к
взаимодействию с современными технологиями[1].

Английское
слово design происходит от латинского de+Gnum (напомним: обозначение — символ, обозначающий
значимый объект, замененный знаком, указывающим на него), первоначально это
внешний, перцептивный рисунок глубоко заданного содержания. Оксфордский словарь
рассматривает, как исторически развиваются современные концепции дизайна:
1548-цели, намерения; 1593 — планы ума и что делать; построенный между 1638 и
1649 гг. — план строительства; 1697 — сделать предварительный набросок для
строительства чего-либо. Как видно из этого списка, тенденции таковы: ближе к
нашему времени словарь значения этого слова становится яснее, и, соответственно,
уже. Содержание деятельности, определяемой этим словом, наоборот, становится
все более и более размытым.

Термин дизайн в отношении к миру определяет одновременно два [1] Марголин В.И. Наука в
дизайн-образовании: невостребованные ресурсы / В.И. Марголин // Техническая
эстетика. – 1990. – № 2. – С. 19 – 20.