Курсовая с практикой на тему Фотографии в СМИ как средство манипулирования общественным мнением.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Технологии манипулирования общественным мнением. 5

1.1. Общественное
мнение и механизм его формирования. 5

1.2. Средства
массовой информации и их роль в манипулировании общественным мнением. 11

2. Использование фотографии в манипулировании
общественным мнением в СМИ   18

2.1. Использование
фотографии, как средства массово манипуляции. 18

2.2. Способы
манипуляции общественным мнением посредством фотографии……………………………………………………………………….23

3. Анализ и оценка использования фотографии как
средства манипуляции общественным мнением. 28

3.1. Проект по
использованию фотографии как средство манипулировании в СМИ   28

3.2. Реализация
проекта. 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 36

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 38

Введение:

Жизнедеятельность современного человека протекает бок о бок с
порожденными прогрессом техническими средствами, которые почти полностью
погружают его в атмосферу искусственности. Искусственность окружающего
пространства заставляет его меняться, именно она диктует ему наиболее удобную
модель адаптации к реалиям жизни, что отражается в мировоззрении, в
мироощущении, в понимании и интерпретации вечных категорий бытия.

Средства массовой информации с их возможностями сегодня «фактически
контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют
отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес,
повышают ценность одной идеи, обесценивают другую и тем самым поляризуют все
поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время
практически не оказывает влияния на развитие общества» [2, с. 87].

Именно в это время фотография достигает своего расцвета и
наивысшего спроса, который, будучи символом сочетания двух противоположностей,
а именно технической и духовной, становится одним из формирующих принципов
современного этапа человеческой истории. Сегодня она задействована во всех
сферах человеческой деятельности: в документальной хронике, в политической
жизни общества, в рекламных кампаниях, в сфере развлечений, в сфере искусства,
в повседневной жизни, в виртуальном мире Интернета и даже в войнах между
государствами.

Для нас фотография представляет исследовательский интерес,
поскольку, как средство массовой коммуникации, она обладает возможностью
социального контроля над обществом и манипулирования массовым сознанием.

Степень разработанности. Место и роль СМИ в жизни общества в
целом, и в манипулировании общественным мнением исследуются в работах таких зарубежных
ученых как: B.C. Cohen, P.Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet и других.

Российских ученых, как О.П. Березкина, Б.А. Гонтарев, М.Н.
Грачев, Т. Гутман, С.Г. Коркосенко, Е.В. Олешко, В.В. Перевалов и др.

Однако,
использование фотографии, как средства манипулировании общественным мнением,
еще не достаточно изучено.

Именно
поэтому тема данной работы актуальна.

Объект
исследования — фотография как средство манипулированием общественным мнением.

Предмет
исследования — специфика использования фотографии как средства манипулированием
общественным мнением в современных СМИ.

Цель
исследования — проанализировать специфику использовании фотографии, как
средства манипулированием общественным мнением в современных СМИ.

Задачи
исследования:

1. Изучить
специфику понятий «общественное мнение», «манипулирование общественным мнением».

2. Определить
роль СМИ в манипулировании общественным мнением.

3. Выявить
роль фотографии в СМИ в процессе манипулирования общественным мнением.

4. Проанализировать
фотографии в СМИ с елью выявления их эффекта манипулирования.

Для
решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования:
системный; структурно-функциональный.

Практическая
значимость исследования состоит в том, что ввод могут послужить для дальнейшего
исследования выявления роли фотографии в СМИ как средства манипулирования
общественным мнением.

Структура
работы. Исследование состоит из введении, двух глав, заключения, списка
литератур и приложения.

Заключение:

Исследователи
отмечают, что развитие общественного мнения как социально-политического
института зависит прежде всего от состояния общественного сознания, культуры,
от того, насколько общество усваивает демократические ценности, свободу слова,
собрания, митинги и гарантии эффективности общественного мнения.

Общественное
мнение — это состояние процессов, происходящих в массовом сознании, и является
каналом прямой и обратной связи между различными политическими и социальными
институтами и их представителями с массами. Функции, реализуемые общественным
мнением, представляют собой эффективный социальный и управленческий механизм
для воздействия на различные социальные институты и, в целом, на ситуацию в
обществе.

Общественное
мнение является внешним выражением общественного сознания. Отметим, что в годы
Советской власти население имело абсолютную уверенность в печатном слове. И до
сих пор средства массовой информации оказывают самое сильное влияние на
современное российское общественное сознание, формируя его и моделируя внешнюю
рефлексию.

Во-вторых,
общественное мнение о некоторых ситуациях может быть как реалистичным, так и
иллюзорным — все зависит от того, какая информация (предоставляемая средствами
массовой информации) проникла в сознание гражданина и послужила источником того
или иного мнения.

В-третьих,
формирование общественного сознания посредством общения с использованием
средств массовой информации методов психологического воздействия становится
наиболее эффективным и дешевым способом полного контроля и манипулирования как
внутри государства, так и за его пределами. Все зависит от того, кто на самом
деле определяет информационный контент.

В-четвертых,
у индивида есть определенное пространство для самостоятельной формулировки
собственного мнения относительно окружающей его действительности — это его
культура. В этом случае уровень культурологического развития человека следует
рассматривать как показатель эффективности его защиты от манипуляций с третьими
лицами.

В-пятых,
современная роль СМИ стала скорее идеологической, а не информационной. Существует
множество инструментов для манипулирования сознанием граждан через средства
массовой информации, среди которых наиболее часто используемые методы (девять
позиций): предложение, передача частного для общего, использование слухов,
метод эмоционального воздействия, метод «ужасных историй», молчания фактов,
метода фрагментации, мистификации.

Фотография,
как метод пропаганды, может оказывать чрезвычайно сильное эмоциональное
воздействие. Он активно генерирует в воображении зрителя иллюзорную картину
мира в очень идеализированной форме. В соответствии с «необходимым» углом
зрения заинтересованной стороны фотография может произвольно создавать у
зрителя ощущение объективности, «справедливости» и моральной правоты ситуации,
изображенной на фотографии, независимо от ее фактической роли в сюжете. В то же
время пропагандистское воздействие на человека происходит скрыто, на эмоциональном
уровне, вне его сознательного контроля.

Фрагмент текста работы:

1. Технологии манипулирования общественным
мнением 1.1. Общественное мнение и механизм
его формирования Важность
общественного мнения как главного аналога власти появилась в древние времена. Уже
в трудах Платона, Сократа, Протагора, Аристотеля мы находим интерпретации
понятия «общественное мнение», первые попытки понять его роль и значение в
общественной жизни. Итак, Протагор рассказал о «общественном мнении» всего
общества, которое может отличить правду от лжи. Сократ, который также придавал
большое значение мнению общества, подчеркивал мнение мудрых, что более верно,
чем мнение большинства. На протяжении последующего исторического периода
общественное мнение интересовало ученых и политиков, поскольку оно касалось
вопросов о власти.

Общественное
мнение, как считают некоторые исследователи, является внешним выражением
общественного сознания, а также тем, как оно формируется. Общественное мнение
представляет собой специфическое проявление общественного сознания, выраженное
в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее явное (или
скрытое) отношение крупных социальных групп (в первую очередь большинства
людей) к актуальным проблемам реальности, которые являются публичными интерес. Это
явление действует как особая движущая сила, которая регулирует поведение людей,
их практическую деятельность.

В
современном обществе сознание каждого человека преломляется через систему
общественного мнения.

Общественное
мнение представляет собой конкретное проявление общественного сознания,
выраженное в оценках (как в устной, так и в письменной форме) и характеризующее
явное (или скрытое) отношение крупных социальных групп (прежде всего
большинства людей) к актуальным проблемам действительности, представляющим
общественный интерес.

Общественное
мнение как отношение социальных групп к проблемам общественной жизни всегда
проявляется сначала в суждениях, а затем в действиях. В этом случае он
характеризуется относительной распространенностью, интенсивностью, надежностью
и стабильностью.

Явление
общественного мнения довольно сложно. Активное рассмотрение сущность и
содержание в отечественной научной литературе началось только в последней
четверти двадцатого века. Методология его анализа предполагает политический
анализ таких понятий, как «общественное сознание» и «массовое сознание». Поскольку
это одновременно проявление как массового, так и группового сознания, его объект
может быть любым социальным явлением, явным или скрытым и характеризоваться как
положительный, отрицательный или нейтральный, а с точки зрения масштаба как монистический,
единодушный или плюралистический.

Суть
общественного мнения заключается в способности населения высказываться по
различным вопросам общественной жизни и оказывать влияние на развитие всех его
сфер, что делает общественное мнение конкретным социально-политическим
институтом, посредством которого оценка социальной реальности делается на
основе общепринятого в данном обществе правовых и моральных норм, универсальных
и ментальных ценностей.

Социальная
значимость общественного мнения определяется тем, что он предопределяет
социальное поведение людей, их отношение к официальным властям, политическим
партиям, различным видам социальных движений и т.д., а также их отношения друг
с другом. В той или иной реакции населения на явления, процессы, события
социальной жизни, определяющие их действия, важную роль играет общественное
мнение. Таким образом, несмотря на то, что социальные институты играют решающую
роль в массовом поведении того или иного направления, для сформированного
общественного мнения нередко вызывают социальные потрясения и политические
изменения. Из этого можно сделать вывод, что общественное мнение является
эффективным инструментом политического управления, используемым для социального
одобрения, принятия и осуществления важных политических и других решений.

Общественное
мнение является объектом исследования отдельной специальной социологической
теории – социологии общественного мнения, которая изучает закономерности и
механизмы формирования, функционирования и развития оценочного отношения
различных социальных общностей к процессам и явлениям, которые отмечаются
общественным интересом и дискусійністю [Серый, 2010]. По мнению современного
украинского социолога В. Осовского, содержание общественного мнения как
социальной институции предстает как совокупное отношение, выраженное в форме
оценочного суждения между субъектами общественного мнения (общественностью) и
субъектами власти по поводу оценки, содержания, способа решения определенной
политической, экономической, экологической, социальной проблем [6].
Формирование общественного мнения — взаимодействие индивидуальных, групповых,
коллективных суждений, образование на их основе общественного мнения, то есть
мнения, что внутренне едина и влияет на практическую деятельность людей и
социальных институтов. Характеризуя развитые в науке в последние десятилетия
подходы к изучению процесса производства общественного мнения, следует отметить
преобладание двух тенденций в исследовании этого процесса: 1) понимание
процесса формирования общественного мнения как природного и самодостаточного
(для объяснения используется анализ социально – психологических механизмов,
таких как идентификация, общение, конформизм, в результате которых и возникает
общественное мнение); 2) изучение процессов целенаправленного влияния органов
политического руководства, общественных организаций, средств массовой
информации, пропаганды, рекламы, паблик рилейшнз на общественное мнение.

Обычно
объектом общественного мнения являются конкретные темы, на которых выражается
или может выражаться индивид, группа или общественное мнение, а также процесс
материального производства и события, происходящие в сфере духовной жизни
общества, и поведение болельщиков на стадионе, аудитория в театре, политические
лидеры.

Процесс
формирования общественного мнения является сложным и во многом определяется
следующими условиями:

—
формируется общественное мнение, и когда идет дискуссия, возникает проблема,
имеющая важное практическое значение, то есть проблема (вопрос), которая
затрагивает социальные интересы людей (экономическая, социальная, политическая,
духовная жизнь);

—
общественное мнение чаще всего относится к вопросам, касающимся политики,
права, морали или искусства, где оно более противоречиво и затрагивает наши
интересы. Субъектом общественного контроля чаще всего являются те формы
общественного сознания, те вопросы, которые связаны с различиями в оценках,
характеристиках, то есть они содержат момент обсуждения;

—
общественное мнение формируется на уровне компетенции. Если человек незнакомо с
любым обсуждаемым вопросом, то чаще всего на запрос чаще выражается просьба
выразить мнение: «Я не знаю». Но это возможно и этот вариант, когда человеку
просто не хватает знаний для спора, обсуждение проблемы.

Следует
отметить, что общественное мнение не может существовать вне системы
экономических, социально-политических, идеологических и моральных отношений. Оценочные
суждения, содержащиеся в этом феномене, всегда носят социальный характер.

Этапы
формирования общественного мнения :

1.
Восприятие (объективная, субъективная, тенденциозная и т.д.) на уровне
отдельных людей.

2.
Выводы и оценки личности на основе имеющихся знаний, опыта, способности
анализировать, уровня осведомленности.

3.
Обмен имеющейся информацией, заключениями, обсуждениями с другими людьми

4.
Исходя из этого, формирование определенного мнения относительно небольшой
группы людей.

5.
Обмен между небольшими группами и формирование взглядов социального слоя.

6.
Появление общественного мнения.

Таким
образом, общественное мнение во многом определяет социальную жизнь и направляет
деятельность некоторых социальных институтов, в том числе деятельность средств
массовой информации. Однако, поскольку средства массовой информации пытаются
осветить важные вопросы, имеющие отношение к обществу и в значительной степени
рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно сделать вывод, что
не только общественное мнение может определять деятельность средств массовой
информации, но и само общественное мнение формируется под влиянием различных
факторов, особенно в средствах массовой информации, например, из-за
распространения идеологии и пропаганды.

Как
пишет Г.В, Грачев, «основной функцией общественного мнения является
регуляторная функция». Это выражается в том, что общественное мнение прививает
определенные нормы общественных отношений для граждан, действует как регулятор
как в межличностных, межгрупповых отношениях, так и в отношениях между
индивидом и обществом. Кроме того, эта функция позволяет регулировать и другие
виды социальных отношений — экономические, социальные, политические. Из этого
регулятивного связана социальная функция общественного мнения, которая влияет
на события, становится движущей силой различных социальных процессов, в том
числе — непосредственно влияющих на политических лидеров. Эта функция
реализуется на демократических выборах на всех уровнях, в позитивном или
негативном восприятии образов политических деятелей, их политических программ и
личных качеств на основе сложившейся в обществе основных ценностей и
политической культуры в целом.

Кроме
того, важной функцией общественного мнения является функция оценки, которая
включает выражение ценностного отношения масс к конкретным событиям, социальным
и политическим институтам. Особое значение в последние годы имеет
консультативная функция общественного мнения. Он состоит в том, что
общественное мнение располагает арсеналом предложений для решения различных
задач в различных сферах жизнедеятельности общества.

В
значительной степени развитие общественного мнения как института зависит от
состояния общественного сознания, культуры, от того, насколько общество
ассимилирует демократические ценности, права и свободы, особенно свободу слова,
собрания, митинги и гарантии эффективность общественного мнения.

Мы можем выделить следующие этапы формирования общественного
мнения:

1. получение и оценка информации;

2. формирование общественного мнения посредством обмена
индивидуально-групповыми точками зрения ;

3. выражение в словесной форме ;

4. выражение в поведенческой форме.

Принципы формирования общественного мнения в российском
обществе в соответствии с характером и перспективами развития демократического
общества: принцип коммуникации; принцип компетентности; принцип
пропорциональности; принцип гомеостатичности; принцип институционализма; принцип
диалогического; принцип самоорганизации ; принцип осознания.

Выбор конкретных методов формирования общественного мнения в
демократическом обществе основан на компромиссе между несовершенной социальной
реальностью и идеал — методологической диалогической парадигмой. Поэтому
конкретные методы формирования общественного мнения в демократическом обществе
могут основываться на монологических или диалогических связях, а также на их
сочетании.

Общественное
мнение формируется на основе принципа стимула-реакции. Стимулом является
информация, поступающая в общество через средства массовой информации. Реакция
— это изменение поведения людей в обществе в ответ на поступающую информацию. Вербальное
(словесное) поведение людей создает общественное мнение. Поскольку вербальное
поведение может быть преимущественно положительным или преимущественно
отрицательным, общественное мнение по конкретному вопросу также может быть
преимущественно положительным или отрицательным.

Общественное
мнение формируется под влиянием трех форм психологического воздействия:.

Предложение
— это влияние одного человека на другого или группу людей, которая основана на
авторитете и доверии к вдохновителю. Люди, которым адресовано это предложение,
воспринимают его без критической оценки, то есть с полной уверенностью.

Убеждение
основано на логических аргументах. Его цель состоит в том, чтобы человек понял
информацию и затем изменил свое поведение.

Имитация
проявляется в сознательном или неосознанном копировании поведения другого
человека.

Эти
формы влияния могут быть объединены.

Таким образом, общественное мнение определяется как набор
идей, идей, существующих в обществе на определенный период времени. Общественное
мнение является внешним выражением общественного сознания.