Курсовая с практикой на тему Формирование имиджа политических партий. (На примере партии Единая Россия)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА 5
1.1 Понятие и сущность имиджа 5
1.2 Типы и функции имиджа политических партий 10
2. ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКИХ ПАРТИЙ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 17
2.1 Технологии формирования имиджа политической партии Единая Россия 17
2.2 Результативность имиджа партии Единая Россия 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 33
Приложение 1 38

Введение:

Актуальность темы исследования заключается в том, что от результата сформированного имиджа может зависеть существование и эффективность будущего государства. Большое значение имеет формирование положительного имиджа во внутренней политике государства, среди политических партий и организаций.
Изучаемая проблема является достаточно значимой для современного общества. В отношениях власти и политических институтов существует не только зависимость общества от политических институтов, но и зависимость власти от общественного мнения. В условиях глобальной взаимозависимости и переплетения политических процессов, доступности информации, чему в значительной степени способствовало появление электронных средств информации, появляется необходимость не только в информационном обеспечении политики, но и в информационном сопровождении мнений, оценок, ожиданий социальных групп и отдельных людей по поводу политических действий
Имидж позволяет обрабатывать большие объемы информации, сжимать их и разрабатывать в доступный материал для людей. Именно поэтому не рекомендуется недооценивать формирование имиджа в политике, поскольку наибольший уровень доверия имеет имидж, схожий с политикой страны.
Цель курсовой работы заключается в изучении эффективности имиджа политической партии «Единая Россия». Поставленная цель предопределяет ряд следующих задач:
— изучить понятие и сущность имиджа;
— рассмотреть типы и функции имиджа политических партий;
— дать описание технологий формирования имиджа политической партии «Единая Россия»;
— выявить особенности использования PR-технологий в формировании имиджа «Единой России»;
— дать характеристику имиджа «Единой России»;
— разработать рекомендации по повышению эффективности имиджа «Единой России».
Объектом исследования является политическая партия «Единая Россия». Предметом – имидж политической партии. В хронологические рамки исследования входит деятельность «Единой России», начиная с 2010 года и по настоящее время.
Данная проблема является достаточно изученной со стороны как зарубежных, так и отечественных социологов и политологов.
Основной вклад в развитие этого научного направления внесли публикации Г.Г. Почепцова «Имидж и выборы», «Имидж: от фараонов до президентов» и книга «Имиджелогия: теория и практика». В.М. Шепель в работе «Имиджилогия» вводит понятие политического имиджа в сферу управленческой технологии.
Функции и роль средств массовой информации в создании и поддержании имиджа подробно исследованы в работе Г.С. Мельникова «Mass-media: психологические процессы и эффекты». Аспекты создания государственного имиджа отмечены в работе Н.А. Коваленко «Центральная власть и аппарат управления в России: механизмы формирования и функционирования». Наиболее комплексно вопрос проектирования имиджа власти, и имиджа как инструмент достижения политических целей был поставлен в книгах Г.И. Марченко и И.А.Носова «Имидж в политике» и Ж.П. Гуревич «Политика и её имиджи».
Манипулятивный подход к интерпретации имиджа рассматривали в своих работах такие зарубежные ученые, как И. Гофман, Д. Бурстин, У, Джемс, Г. Мид, Ч. Кули и другие.
Что касается отечественных разработок в изучении имиджа, впервые философский анализ проблемы был осуществлен О.А. Феофановым. Психологическую природу имиджа объяснила известный психолог Г.М. Андреева. Разработке подходов к данной проблеме были посвящены научные труды Е.П. Костенко, Е.Б. Перелыгиной, Т.Ю. Быстровой, А.Б. Чередняковой и других.
Теоретической базой исследования послужили учебники и учебные пособия по политологии и социальной психологии, монографии ученых-политологов, научные статьи кандидатов и докторов политических и психологических наук.
Эмпирическая база исследования состоит из результатов опросов Левада-центра и Фонда «Общественное мнение», официального Интернет-портала партии «Единая Россия», статей в газетных политических изданиях.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. В первой главе работы представлена эволюция подходов к интерпретации термина «имидж», сформулированы его типы и функции. Во втором параграфе изучено влияние средств массовой информации на формирование имиджа политического деятеля.
Во второй главе работы дана краткая характеристика политической партии «Единая Россия», рассмотрены технологии и способы формирования положительного имиджа «партии власти», направленного на целевую аудиторию. Второй параграф содержит анализ эффективности разработанного имиджа, рассмотрены некоторые события, в результате которых данному политическому движению была дана отрицательная оценка, предложены рекомендации по повышению эффективности политического имиджа «Единой России».

Заключение:

Данная курсовая работа посвящена теме «Особенности формирования имиджа политических партий на примере «Единой России»».

В заключение работы целесообразно сделать вывод о том, что поставленная цель достигнута, и выполнены следующие задачи:

— изучены понятие и сущность имиджа;

— рассмотрены типы и функции имиджа политических партий;

— подвергнуты анализу технологии    формирования   имиджа   политической   партии «Единая Россия»;

— представлены результаты сформированного имиджа «Единой России».

В работе с журналистами необходимо помнить, что партия заинтересована в предоставлении целевой аудитории только позитивной стороны своей деятельности или в выгодном для себя свете. Журналисты, в свою очередь, заинтересованы в идеях и материалах, на основе которых можно вызвать интерес у читателей. Пресса в основном освещает статьи и очерки острого характера — на злобу дня. Поэтому информация, представляемая партией, должна представлять собой новость или содержать элемент новости.

Проведенный анализ имиджа политической партии «Единая Россия» показал, что в российском обществе негативное мнение о данном движении преобладает.

Необходимо отметить, что создание каких-либо политических рекламных кампаний в Интернете имеет смысл только тогда, когда они являются частью крупного PR-проекта, который вбирает в себя и традиционные средства массовой информации.

Российская практика показывает, что наибольшую популярность набирают те проекты, где Интернет-событие играет роль информационного повода для будущего освещения в традиционных средствах массовой информации.

В первой главе курсовой работы представлены понятие и сущность «имиджа», рассмотрены методологические подходы к интерпретации изучаемого термина. Исследован манипулятивный подход, содержащийся  в работах таких зарубежных ученых, как И. Гофман, Д. Бурстин, У, Джемс, Г. Мид, Ч. Кули.

Также были изучены отечественные разработки в изучении имиджа: философский анализ проблемы О.А. Феофанова, объяснение психологической природы имиджа Г.М. Андреевой, подходы к изучению проблемы Е.П. Костенко, Е.Б. Перелыгиной, Т.Ю. Быстровой, А.Б. Чередняковой.

Вторая глава курсовой работы содержит краткую характеристику партии «Единой России», сущность и особенности технологий формирования имиджа партии.

Данная партия в области связей с общественностью и политической рекламы действовала профессионально и эффективно. Партия «Единая Россия» прошла в Государственную Думу с самым высоким процентом голосов избирателей, что служит доказательством эффективности выбранной PR-политики, а также эффективности использования в качестве инструментов её проведения средств массовой информации.

Однако, описание политического имиджа «Единой России» показывает, что по многочисленным элементам в общественном сознании формируется негативное мнение о данном политическом движении.

Совершенствование  PR-технологий в современный период должно осуществляется в постоянном поиске оптимальной организационной структуры с четким определением функциональных обязанностей специалистов, занимающихся продвижением политики партии «Единая Россия» и на основе технического переоснащения и внедрения современных информационных технологий.

Специалисты партии в области PR-технологий  должны координировать деятельность по предоставлению интервью должностных лиц для средств массовой информации. Большинство управляющих либо незнакомы с ситуацией предоставления интервью СМИ, либо чувствуют себя недостаточно комфортно в ней. Журналисты часто задают много любопытных, неожиданных и дерзких вопросов. Это обескураживает интервьюируемых и дает негативные результаты для имиджа партии. Соблюдение правил подготовки к интервью позволяет использовать его в интересах партии и интервьюируемого наилучшим образом.

В работе с прессой следует помнить, что партия заинтересована в освещении только позитивной стороны своей деятельности или в выгодной для себя информации. Пресса, как уже отмечалось, заинтересована в идеях и материалах, на основе которых можно построить журналистские материалы, вызывающие интерес у читателей. Пресса в основном публикует статьи и очерки остросоциального характера — на злобу дня или общезначимого характера. Поэтому информация, представляемая партией, должна представлять собой новость или содержать элемент новости.

Связь с прессой — достаточно ответственная остаточно ответственная деятельность. До сих пор — уже в эпоху радио, телевидения и глобальных компьютерных сетей Интернет — общественное мнение формируется в значительной степени под воздействием того, что люди читают в центральной, местной, специальной прессе. Написание материалов для читателя прессы необходимо правилам составления текстов в PR. Цель и идея сообщения должны быть сформулированы до составления текста.

Системная и широкомасштабная работа с прессой должна предполагать ведение информационных баз данных, отражающих информацию об изданиях, их направленности, профиле, о целевых аудиториях и тиражах, об опубликованных материалах. Ведущие информационные центры мира имеют электронные базы подобного рода — на жестких компьютерных и оптических дисках, на Интернет-серверах. Подобные базы предоставляют информацию по ключу-запросу, информация может передаваться в реальном режиме времени и на дальние расстояния. Так, например, можно узнать — на какую тему пишет конкретный журналист и что именно. Эта информация позволит организации решить вопрос об аккредитации конкретных журналистов для работы в ней. С помощью информационной базы можно также узнать — что, где и когда было опубликовано на конкретную тему.

Пресс-карта должна содержать и информацию об изданиях, контактов с которыми следует избегать. Это бульварная пресса, а также содержащая сомнительные или откровенно антиобщественные материалы. Отказ от сотрудничества с такими изданиями вполне оправданно и официально может обосновываться пресс-специалистом несовпадением позиций партии и издания по общественно-значимым вопросам или формам их отражения.

Фрагмент текста работы:

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖА
1.1 Понятие и сущность имиджа

На сегодняшний день наиболее распространено узкое и слишком поверхностное понимание имиджа как привлекательного образа для целевой аудитории. Так называемая, «социальная маска», для достижения личных целей.
В научных работах писателей Е.Н. Богданова и В.Г. Зазыкина имидж был определен как «психический образ, хотя и специально сконструированный, манипулятивный, имеющий характер стереотипа» . Однако, исходя из того, что появляются новые подходы к анализу данного феномена, такое понимание уже считается устаревшим и не соответствует как практике, так и теории.
Одной из задач первой главы курсовой работы является анализ эволюции методологических подходов к интерпретации термина «имидж».
Необходимо заметить, что впервые имидж в качестве результата манипулятивного воздействия на аудиторию рассматривался в работах американского социолога И. Гофмана, чей главный труд стал парадигмальной основой анализа самопрезентации.
Близкой к воззрению социолога в отношении имиджа является точка зрения, высказанная в работах Д. Бурстина. По его мнению, современная культура создает псевдореальность, стоящую между людьми и их фактической жизнью. Современный мир превратился в мир имиджей, ставшие ориентиром, который указывает направление развития общества.
Что касается отечественных теорий относительно имиджа, одним из первых ученых, предпринявших попытку осуществить философский анализ проблемы, был социолог О.А. Феофанов. В своих работах он представлял имидж как способ манипулирования массовым сознанием. С его точки зрения, имидж выступает образом, наделяющим объект дополнительными ценностями, не имеющими основания в реальных свойствах объекта. Как считал О.А. Феофанов, основной функцией имиджа является блокирование познания объекта и создание установки к действиям, благодаря своему сильному воздействию.
Некоторые теоретические работы, посвященные социально-психологической природе имиджа, делают акцент на неадекватности имиджа явлениям, имеющим место в реальной жизни. Известный специалист психологии социального познания Г.М. Андреева указывает на специфический образ имиджа, когда ракурс восприятия специально смещен и проявляются лишь определенные стороны объекта. Между имиджем человека и реальностью образуется разрыв, поскольку имидж сгущает краски образа.
Целесообразно отметить, что первоначальные работы, посвященные исследованию имиджа, призваны раскрыть манипулятивную сущность данного явления, рассматривают его как средство социального явления. Однако, в современное время появляются новые методологические подходы к анализу имиджа, которые отрицают его только лишь манипулятивную природу.
Акмеологический подход к изучению имиджа динамично развивается, его основой служит отказ от «рыночной» ориентации. Ценность подхода заключается в показателях профессионализма и компетентности, способности личности к самопознанию и саморазвитию.
Разработанная концепция Е.П. Костенко относительно имиджа политика включает в себя суть понятия имиджа «не только как символического образа, отражающего презентационные черты политика, способные влиять на массовое сознание, но и с позиций объектных и субъектных характеристик носителя имиджа — политика, ответственного за создаваемый образ и стремящегося к развитию и самосовершенствованию с целью достижения высоких профессиональных результатов, наивысших показателей эффективности в политической деятельности».
Использование такого подхода является своевременным ответом на социальный заказ российского общества, озабоченного подменой содержания имиджа его поверхностной формой, превращением политика в «товар» на рынке.
В свою очередь, интерсубъектный подход, разработанный Е.Б. Перелыгиной, является хорошей попыткой преодолеть антигуманистическую парадигму в изучении имиджа. Согласно автору учения, в основе лежит активная деятельность субъекта имиджа, направленная на его самовыражение в личностном и профессиональном аспектах. В свей концепции автор разрабатывает составляющие имиджа, выделяет функции, этапы его формирования.
Обращаясь к работе Е.Б. Перелыгиной, необходимо уточнить, что имидж создается в процессе самопрезентации, специфического вида субъектного взаимодействия.
Параллель между имиджем как природным и социально-коммуникативным явлением пытается провести в своей научной работе Т.Ю. Быстрова. Как поясняет автор, имидж – это то, что привлекает и скрывает, что красиво само по себе, либо оправдано обстоятельствами: граница, переход от внешнего к внутреннему, и наоборот. Важное как для находящегося «в» имидже, так и наблюдающего его «извне».
Имидж представляется как инструмент воздействия на целевые аудитории, служит обеспечением принятия в своей среде. Выступает как доказательство его символической природы.
По мнению Т.Ю. Быстровой, «имиджу не грозит стать «мыльным пузырем» даже в тех случаях, когда кто-либо желал бы воспользоваться его внешними достоинствами с неблаговидными целями. До какой-то степени имидж повторяет очертания владельца и оказывает на него обратное воздействие».
Как отмечает А.Б. Череднякова, процесс формирования имиджа человека тесно связан с «Я-концепцией». Такой взгляд основательно меняет угол зрения на рассматриваемое явление: из способа манипуляции он преобразуется в средство для саморазвития и совершенствования личности. Если следовать логике автора, имидж – это не только форма поведения и способ влияния на общество, но и стратегия самосовершествования.
Исходя из научной работы И.П. Шкуратовой, имидж формируется из общей деятельности его носителя и целевой аудитории, без чего он изначально невозможен, поскольку любой имидж порождается и адресован обществу.