Курсовая с практикой на тему Формирование ценовой политики гостиничного предприятия на примере гостиничного предприятия

Содержание:

945307

Введение:

Актуальность темы. Цена
в рыночной экономике является основным инструментом, уравновешивающий спрос и
предложение на рынке. С одной стороны, цена–обусловлена законом стоимости,
денежным обращением, прибылью,
законом конкуренции, а также спросом и предложением. С другой стороны– цена может поддаваться субъективному
воздействию применения ценовых стратегий. Правильно выбранная цена является залогом финансовой устойчивости и хорошего
финансового состояния организации, успешной реализацией стратегического и
тактического планирования.

На
конкурентоспособность предприятия оказывает решающее и долговременное влияние
правильно выбранная ценовая политика, что улучшает финансовое состояние
предприятия.

Целью
данной курсовой работы является изучение и разработка рекомендаций по
совершенствованию ценовой политики гостиничного предприятия АО «Националь».  При подготовке данной работы необходимо
решить следующие задачи:

— изучить понятие и сущность ценовой
политики;

— описать методы оценки эффективности
формирования и реализации ценовой политики;

— дать краткую характеристику АО
«Националь»;

— проанализировать действующую ценовую
политику гостиницы;

— разработать мероприятия по
совершенствованию ценовой политики гостиницы и оценить их эффективность.

Объектом исследования является АО «Националь».

Предметом исследования является процесс анализа основ ценовой политики
предприятия.

Заключение:

Сущность ценовой политики предприятия
заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цены, в
изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально
возможного успеха в той или иной рыночной ситуации для достижения конечных
целей предприятия, а именно получение прибыли. Поэтому она является
неотъемлемой и одной из важнейших составляющих деятельности предприятия,
которая должна постоянно подвергаться анализу, диагностике, корректировке.

Ценовая политика должна быть направлена на
достижение определенных целей, которые ставит перед собой компания. Среди них
основными являются:

1. Обеспечение выживаемости. При наличии
избыточной ресурсной базы, интенсивной конкуренции на рынке, изменения спроса и
предпочтений потребителей, для того, чтобы продолжить свою деятельность часто
снижают цены, несмотря на прибыль. Такую политику можно проводить до тех пор,
пока цена покрывает издержки, и только как временная мера.

2. Краткосрочное достижение максимизации
прибыли. Для реализации этой цели упор делается на краткосрочные ожидания
прибыли и не учитываются долгосрочные перспективы, а также противодействующая
политика конкурентов и регулирующая деятельность государства. Эта цель является
характерной в условиях переходной экономики.

3. Достижение максимального расширения
сбыта. Достигается путем максимального снижения цены для завоевания как можно
большей доли рынка. Благодаря экономии от масштаба уменьшаются издержки, и цена
может снижаться еще больше.

4. Обеспечение максимального увеличения
сбыта. Достигается аналогично предыдущей цели.

Фрагмент текста работы:

Теоретико-методологические
основы формирования ценовой политики предприятия

1.1. Понятие и сущность ценовой политики гостиницы Цена является ключевым
фактором, влияющим на конечный результат деятельности предприятия. Поэтому не
меньше внимания необходимо уделить вопросу ценообразования, чем потребительским
свойствам продукции или услуги. [7]

В таблице 1 приведены
некоторые из них и выделены их основные идеи.

Таблица
1