Курсовая с практикой на тему Форматы нативной рекламы в сетевых СМИ на примере информационного портала Е1

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ   5

1.1. Понятие и классификация интернет-рекламы.. 5

1.2. Использование интернет-рекламы в сетевых СМИ.. 10

1.3. Нативная реклама: подходы к определению, история
развития. 13

1.4. Виды и форматы нативной рекламы. 17

1.5. Определение эффективности нативной рекламы.. 20

2. ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В СЕТЕВЫХ СМИ НА
ПРИМЕРЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОРТАЛА Е1. 25

2.1 Общая характеристика информационного портала Е1. 25

2.2 Анализ использования нативной рекламы на информационном
портале Е1  27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 34

Введение:

В настоящее время реклама занимает
огромное место в жизни каждого из нас. Рекламодатели каждый день находят новые
способы воздействовать на наше сознание посредством красочных изображений,
коротких видеороликов и огромного количества текстов с подробным описанием
преимуществ того или иного товара или услуги. Исходя из сложившейся ситуации в
мире, можно смело заявить, о том, что общество с каждым годом становится менее
восприимчивым к рекламе. Появляются различные блокировщики рекламы в интернете,
а также у потребителей развивается «баннерная слепота» и рекламопроизводителям
и рекламодателям становится сложнее привлечь к своему товару или услуге
потенциального покупателя.

Но к счастью мастеров рекламы не так давно
появляется новый вид нетрадиционной рекламы, который позволяет проникать в
сознание людей ненавязчиво и незаметно. Нативная или «естественная реклама» —
реклама, которая выглядит естественно в окружении нерекламного контента:
органично вписывается в оформление страницы, а ее содержание соответствует
наполнению страницы [http://www.cossa.ru]. Нативная реклама захватывает мир,
увидеть ее можно практически на всех существующих рекламных площадках: на радио
дикторы положительно отзываются о каком- либо продукте, производители которого
спонсировали программу; в рекламных роликах товар подвергается экспертизе или о
нем отзываются случайные прохожие; на различных сайтах публикуется схожая с
редакционной статьей реклама [https://texterra.ru]. По прогнозам специалистов,
такая реклама в недалёком будущем произведет настоящий фурор среди других
способов продвижения. Об этом говорит статистика. По данным исследования IHS
Technology, к 2020 году 63,2% мобильной рекламы преимущественно будет нативной
и сформирует рынок в 53 миллиарда долларов.

Объектом исследования является нативная
реклама в сетевых СМИ

Предметом исследования выступает нативная
реклама на информационном портале Е1.

Целью данного исследования является
изучить особенности данного вида рекламы, а также выявить её характерные
особенности и преимущества среди других способов продвижения товаров и услуг.

Для достижения поставленной цели
исследования необходимо решение следующих задач:

-изучить понятие и классификацию
интернет-рекламы

-изучить использование интернет-рекламы в
сетевых СМИ

-изучить подходы к определению, история
развития натичной рекламы

-изучить виды и форматы нативной рекламы

— определить эффективность нативной
рекламы

-дать общую характеристику информационному
порталу Е1

-проанализировать использование нативной
рекламы на информационном портале Е1

Теоретическую основу исследования
составили труды в области интернет-маркетинга, рекламы и PR в следующих ученых:
Калмыков А. А., Маршалл П., Щепилова Г.Г, Маркелов К. В., Boland M., Campbell C., Jacoby A.

Структура работы: курсовая работа состоит
из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Методологическую базу исследования
составляют: метод теоретического обобщения, метод научного описания, включающий
приёмы наблюдения, сопоставление и интерпретация, а также экспертное интервью

Заключение:

Реклама стала полноценной составляющей
СМИ. Она выступает в качестве основного финансового источника в современном
медиабизнесе. На данный момент именно она позволяет СМИ достойно представлять
себя на рынке и оставаться независимыми.

Однако признать рекламу составляющей
содержания и полноправной частью контента СМИ готовы далеко не все
исследователи. Часть из них утверждают, что присутствие рекламы в традиционных
СМИ разрушает их, несёт в себе угрозу качеству медиапродукта и негативно влияет
на аудиторию.

Примерами конвергенции рекламной и
редакционной частей в СМИ являются product placement и нативная реклама.
Благодаря им, аудитория получает информацию о продуктах и услугах, СМИ
монетизируются, а рекламодатель получает качественный канал для контакта с целевой
аудиторией.

Нативная реклама – это
рекламно-информационное сообщение, органично встроенное в контекст платформы,
на которой оно размещается, не причиняющее пользователю неудобств и
воспринимаемое им как важный, интересный или полезный контент[6, c. 15].

Эффективность традиционных форматов
интернет-рекламы (в частности, баннеров) в условиях массового распространения
программ для блокировки рекламы и развития «баннерной слепоты» снижается из-за
сокращения охвата аудитории и увеличения стоимости привлечения клиента.
Нативная реклама является эффективным с точки зрения цена/качество способом
решения этой проблемы.

Для рекламодателя нативная реклама – это
инструмент, который позволяет наладить эффективную связь с целевой аудиторией,
для СМИ – монетизировать контент и привлечь дополнительный трафик, для потребителя
– открыть новый бренд.

Так же в работе была проанализирована
нативная реклама на информационном портале Е1. В ходе анализа было выявлено,
что на портале существует 8 видов нативной рекламы, каждый из которых имеет
свои особенности. Основной целевой аудиторией на которую может быть направлена
нативная реклама это в большей степени мужчин (58,6%), а также женщина (41,4)%
возрастом от 25 до 34 лет.

Согласно
медиакиту издания, месячное количество уникальных посетителей сайта Е1
составляет 13 200 000 человек (данные по итогам 2020 года). Это количество
постоянно растёт. В 2019 году в месяц сайт издания посещали в среднем 9 450 000
человек, в 2018 г. –3 250 000. Иными словами, за два года аудитория издания
выросла более чем в четыре раза.

Фрагмент текста работы:

. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК
РАЗНОВИДНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 1.1.
Понятие и классификация интернет-рекламы Трансформация рекламной коммуникации
обусловлена интенсивным развитием интерактивных медиа-пространств,
образовавшихся на базе компьютерной платформы Интернет и мобильных устройств
(мобайл-медиа). Новейшие технологии чрезвычайно мощно, радикально
трансформировали материально-производственную и социальную сферы человечества.
Одновременно произошли и значительные изменения обработки, производства и
передачи информации, самого подхода к ее подачи.

Ученый А. Годин предлагает определение
Интернет-рекламы как «оповещения потребителей различными методами,
представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на
достижение конечной цели — продажи товаров и услуг».

Другие авторы определяют Интернет-рекламу
как оплаченную рекламодателем услугу по доведению информации о предметах
рекламы (товары, услуги, идеи, мероприятия и другие продукты) до потенциальных
потребителей с целью стимулирования в них интереса, создание спроса, принятие
решения о покупке и собственно о покупке.

Исследователь А. П. Голод считает, что
реклама в сети Интернет — это инструмент, использование которого является
условием эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия,
для продвижения торговой марки на рынке [2, с. 35].

Исследователь Дубовик О. В. предложил
классификацию по признакам, адаптированными к деятельности торговых
предприятий:

— широта охвата целевой аудитории,

— тип рекламной площади,

— вид представления рекламной информации,

— форма оплаты,

— способ воздействия на потребителя /
посетителя,

— продолжительность эффекта от рекламы
после ее проведения,

— технология подачи рекламы,

— размещение на сайтах,

— география распространения,

— источники финансирования,

— характер воздействия,

— способ представления информации,

— объект интернет-рекламы,

— способ обращения к аудитории,

— тип заказчика (рекламодателя).

На наш взгляд, научное обоснование
классификации Интернет-рекламы означает деление ее на конкретные группы по
определенным признакам с применением принципов таксономии.

Таксономия (от греч. Taxis — расположение
друг за другом и nomos — закон) — это теория классификации и систематизации, то
есть расположение элементов классификации в определенной систематизированной
последовательности.

Реклама в сети Интернет можно
рассматривать как процесс и как продукт. Если этот процесс, то учитывается
взаимодействие всех участников и выделяются ролевые функции рекламы[6, с. 48].

Относительно рекламного продукта, мы
определяем основные классификационные признаки и, в соответствии с ними,
выделяем четыре группы:

— классификация по целью;

— классификация по способу распространения
рекламы;

— классификация по географии
распространения;