Курсовая с практикой на тему Фирменный стиль организации на примере компании «О5 ЕДА»

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы формирования фирменного стиля 6
1.1. Понятие и цели формирования фирменного стиля 6
1.2. Элементы и носители фирменного стиля 14
2. Совершенствование фирменного стиля ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ» 22
2.1. Анализ элементов фирменного стиля ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ» 22
2.2. Рекомендации по совершенствованию использования фирменного стиля 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34

Введение:

Фирменный стиль способствует формированию благоприятного имиджа компании и призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров.
Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний. Это обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Сегодня актуальность фирменного стиля компании не вызывает сомнения, так как он играет ключевую роль в дальнейшем развитии предприятия.
Вопросы особенностей фирменного стиля рассматриваются в научной литературе, как правило, в контексте общих проблем управления маркетинговой деятельностью предприятий малого бизнеса, без учета специфики отрасли. Общие вопросы теории и методологии фирменного стиля предприятий разработаны в работах российских и зарубежных ученых С.Н. Андреев, Н.Д. Дембич, С.М. Михайлов, П. Диксон, Е. Дихтиль, Х. Хершген, М. Роуден, В.Б. Семенов, Д. Эйри и др.
Проблемы эффективности фирменного стиля достаточно широко освещаются в трудах отечественных и зарубежных авторов. Костина Н.Г., Баранец С.Ю. рассматриваются принципы разработки фирменного стиля, правила построения выразительной композиции и основы графического дизайна. Кумова В. в своей работе «Айдентика» раскрывает теорию и практику всех этапов создания фирменного стиля на примерах работ успешных агентств и студий, а также самых заметных и актуальных кейсов. Д. Эйри рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, также использует в своей книге работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентами.
Целью данной курсовой работы является анализ фирменного стиля ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ».
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
— рассмотреть основные понятия и цели формирования фирменного стиля;
— изучить элементы и носители фирменного стиля;
— провести анализ фирменного стиля ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ»;
— дать рекомендации по совершенствованию фирменного стиля.
Объектом исследования является ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ».
Предметом исследования является фирменный стиль компании ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ».
В качестве теоретической основы исследования послужили достижения отечественных и зарубежных авторов в области рекламы и маркетинга.
В исследовании были использованы: теоретический анализ литературных источников по исследуемой проблеме, а также методы – сравнение, статистическая обработка и анализ полученных данных.
Практическая значимость – заключается в том, что содержание и выводы исследования могут быть использованы как способ повышения эффективности фирменного стиля ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ».
Настоящая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Во введении обосновывается актуальность работы, сформулирована цель, определены задачи её реализации, выбор методов и приёмов исследования, указана практическая ценность работы.
В первой главе определяется сущность понятия фирменный стиль, рассматриваются основные его элементы и носители.
Во второй главе анализируется элементы фирменного стиля ООО «О5РЕКОМЕНДУЕТ», а также даются рекомендации по его совершенствованию.
Заключение содержит основные выводы, соотносимые с целью и задачами курсовой работы.

Заключение:

Таким образом, под фирменным стилем понимают набор постоянных элементов (цветовых, словесных, графических и прочих), обеспечивающих при совместном использовании смысловое и визуальное единство товаров или услуг компании, а также всей исходящей информации от нее, ее внешнего и внутреннего оформления. Различные элементы фирменного стиля призваны помогать потребителям ориентироваться в изобилии информации, а также находить предложения определенной компании.
В России в последнее десятилетие проявляется все больший интерес к фирменному стилю со стороны государственных и коммерческих организаций.
Компании уделяют особое внимание своей репутации и имиджу с целью сохранения конкурентоспособности. Большинство компаний хотят выделить среди большого количества брендов свою марку, не только при помощи отличных цветов и формы, но делают шаги к узнаваемости марки целевой аудиторией. Чтобы решить данную задачу компании вводят визуальные стандарты.
Созданию великолепного имиджа компании способствует разработанный фирменный стиль во всех его проявлениях в совокупности с высоким качеством реализуемой продукции. Все это продвигает компанию на рынке, что способствует постоянному увеличению интереса к выпускаемым компанией продуктам.
В настоящее время очень важно добиться положительных ассоциаций и узнаваемости бренда. Правильный фирменный стиль с грамотной поддержкой способствует формированию удачного имиджа, усиливает эффективность рекламы, способствует известности организации на рынке, вызывает доверие целевой аудитории.
Анализ уже действующего фирменного стиля, его полное изменение или корректировка, может помочь организации завоевать новых партнеров и клиентов и перейти на новый уровень, выделиться среди конкурентов, а также привлечь внимание клиентов именно на этот товар или услугу.
При использовании легко узнаваемых фирменных элементов, гораздо легче проводить рекламную кампанию и получать желаемые результаты, ведь цельный яркий образ легко запомнить и опознать в дальнейшем, без труда опознать на фоне аналогичных фирм, их товаров или услуг.
Фирменный стиль призван создавать позитивный образ организации и ее товаров или услуг, существенно влияющий в последствии на ее репутацию и имидж.
В рамках данной работы был проведен анализ фирменного стиля компании «О5ЕДА», который показал, что фирменный стиль данной компании формирует доверие среди клиентов за счет используемых цветов и образов в логотипе. При этом фирменный стиль используется не во всех возможных элементах, что не выделяет данную компанию среди конкурентов и не делает его узнаваемой, а также не способствует повышению положительной репутации на рынке общественного питания. Также были разработаны рекомендации по повышению эффективности фирменного стиля компании «О5ЕДА».

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические основы формирования фирменного стиля
1.1. Понятие и цели формирования фирменного стиля

Впервые понятие фирменного стиля было введено теоретиками рекламы. На сегодняшний день зарубежные авторы также используют такие термины, как «проектирование внешнего облика компании», «координация дизайна», «система идентификации», для обозначения фирменного стиля.
Фирменный стиль (от англ. «corporate identity») входит в комплекс инструментов по формированию бренда, а также одновременно считается элементом брендинга.
Фирменный стиль, с точки зрения маркетинговых коммуникаций, является одним из комплексных средств коммуникаций маркетинга, содержащих некоторые элементы рекламы и PR.
Под фирменным стилем понимается индивидуальность организации, которая вынесена на обозрение общественности.
Фирменный стиль считается средством формирования имиджа компании, а еще конкретным «информационным носителем», так как все составляющие фирменного стиля содействуют оперативному поиску покупателем продукта или услуг предоставленной компании, формируя у него позитивное представление и отношение к компании, которая позаботилась о нем и упростила поиск информации о товарах или услугах.
Проведя анализ определений понятия «фирменный стиль», было замечено, что в большинстве случаев фирменный стиль представлен как основа маркетинговой коммуникации, в конечном итоге, целью которой является стимулирование сбыта. Поэтому часто о фирменном стиле упоминается как о PR и рекламном феномене, что делает акцент на его визуальной составляющей. Как показывает практика, большая часть рекламных сообщений транслируются через каналы, которые воспринимаются визуально, а именно при помощи наружных конструкций (брандмауэров, билбордов и других), газет, журналов, телевидения. Даже более того, человек 90% информации воспринимает через зрение.
Также такие авторы, как Е. А. Гриднева, И. Гольман, Е. Ромат, упоминают об эффективности фирменного стиля в решении вопросов объединения и повышения уровня корпоративного духа сотрудников .
Достаточно часто встречались упоминания о фирменном стиле как об источнике информации. Этим авторы показывают его коммуникативную функциональность. К примеру, согласно определению Н. С. Добробабенко, под фирменным стилем понимается «набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления» .
Также стоит отметить слова Н. Мчедашвили, организационного сотрудника агентства «Privy Council»: «Фирменный стиль в понимании специалистов – средство коммуникации, высокоэффективный инструмент, с помощью которого можно управлять мнением потребителя /…/Фирменный стиль – прежде всего знак. Знак и последовательность знаков, которые доносят до клиента посыл банка. Например: надежность, консервативность или, наоборот, инновационность, стремление предлагать новые услуги» . По мнению такого автора, как В. Ценева: «Фирменный стиль – это коммуникация с потребителем» .