Курсовая с практикой на тему Факторы формирования международного имиджа страны (на примере Норвегии)

Содержание:

Введение. 3

Глава 1.
Территориальный брендинг в СМИ как основа продвижения. 6

1.1.   Информационное
сопровождение территории. 6

1.2.   Имидж-фактор в
сопровождении территории. 11

Глава 2.
Инструменты геобрендинга. 15

2.1.   Использование
медиа-инструментов в геобрендинге. 15

2.2.
Стратегии продвижения территории. 16

Глава 3.
Особенности территориального брендинга Норвегии. 18

3.1.
Специфика геобрендинга Норвегии. 18

3.2. Факторы
формирования имиджа Норвегии за рубежом. 23

Заключение. 32

Список
литературы.. 34

Введение:

Брендирование
мест (включает маркетинг и продвижение мест ) — это термин, основанный на идее,
что «города и регионы можно брендировать», при этом методы брендинга и другие
маркетинговые стратегии применяются к «экономическому, политическому и
культурному развитию городов, регионов и страны».  В отличие от брендинга продуктов и услуг,
брендинг места носит более многомерный характер, поскольку «место» по своей
сути «привязано к истории, культуре, экосистеме». Таким образом, концепции
брендинга страны , региона и города (также известного как городской брендинг)
подпадают под общий термин брендинга местности. [4]

Вопрос
брендинга территорий во многом раскрывается через призму туристического
потенциала, так как в мировой практике все большее значение начинает
приобретать привлечение дополнительных денежных ресурсов в страны, путем
задействования внутреннего потенциала.

Конечно,
Норвегия сегодня все больше привлекает внимание туристов, однако, так
происходит не везде. Связано это, в первую очередь, с вопросами безопасности, а
также имиджем территории, так как сегодня специалисты отмечают снижение доходов
населения и закрытость границ из-за пандемии коронавируса. Более того, скандинавские
страны во многом, на фоне пандемийной обстановки противопоставляются другим
европейским странам. Все это не слишком благоприятно сказывается на имидже
территории. Вместе
с тем геобрендинг территории не только будет способствовать развитию лояльности
к республике, но и будет способствовать привлечению иностранных туристов Ф.
Сегодня власти страны работают над имиджем, но наблюдается большое количество
противоречий в работе СМИ и PR-
представлении территории.

Это
не может не сказаться на восприятии страны на мировой арене. В нестабильные
государства туристы стараются не ехать, а западные СМИ активно создают
видимость государства, где небезопасно. Потому единственный способ преодоления
проблемы — работать над геобрендингом страны в информационном пространстве
государства.

По
данным ООН, Норвегия — лучшая страна в мире для жизни с самым высоким доходом
на душу населения на планете. Норвегия (Norge / Noreg на современном норвежском
языке bokmål / nynorsk) буквально означает «Северный путь» (Norveg на
старонорвежском скандинавском языке, на котором в настоящее время говорят в
Исландии, или Норвегия, на которой говорят римляне) из-за вытянутой формы
страны, простирающейся в сторону Арктический круг. Страна разделена на 19
административных регионов, называемых графствами (в норвежском Fylker, Fylke в
единственном числе) и 434 муниципалитета (kommuner). Из-за нетипичности
культуры Норвегии для большинства европейских стран, данное государство
обладает большой привлекательностью.

Актуальность
исследования обусловлена противоречиями между:

—
важностью имиджа для продвижения государства. —
активное использование различных средств продвижения для формирования имиджа
государства в глобальном пространстве. Описанные противоречия определили проблему
работы, специфика которой заключается в рассмотрении особенностей продвижения
бренда  посредством информационных
технологий.

Поднятые
в работе проблемы получили принципиально разное наполнение в научной литературе
по проблемам государственного пиара социологии, журналистики, имиджелогии и
теории коммуникации.

Цель
данной работы — выявить направления создания геобрендинга Норвегии.

В
соответствии с целью необходимо решить ряд задач:

—
Определить понятие геобренда

—
Описать особенности геобренда на основе СМК

—
Рассмотреть особенности реализации имиджа Норвегии

—
Выявить основные направления продвижения бренда Норвегии.

Объектом
работы является геобренд Норвегии. Предмет исследования формирование геобренда Норвегии.

Работа
задействует такие методы, как системный анализ, систематизацию и классификацию
материала, обобщение материала.

Теоретическую
базу исследования составляют концепция формирования геобренда, рассмотренная в
трудах таких российских и зарубежных авторов, как П. Готтштальк, Д.Хейвуд,
Х.Солли-Сетер, Э. Спарроу, С. О.Календжян, Д.М.Михайлов, а также
основополагающие принципы организации и планирования геобрендинга, изложенные в
работах Р. Аалдерса, Е. Г.Аксенова, И.Г. Альтшулера, С. Клементса, М. Доннелана,
А. Рожкова.

Теоретическая
значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой
для более глубокого исследования геобрендинга Норвегии, определения
специфических черт в создании имиджа государства и политических лидеров.

Практическая
ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно
использовать в изучении курсов современной журналистики, для самостоятельного
рассмотрения специфики современных отношений внутри Норвегии и продвижении
имиджа на международной арене. Структура
работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка
использованной литературы

Заключение:

В результате
контент-анализа можно говорить о том, что образ страны  создается достаточно неоднозначный. Самая
северная страна Европы, Королевство Норвегия, славится своими горами и
живописным побережьем фьордов, а также своей историей как морской державы.

Уровень жизни здесь один
из самых высоких в мире, во многом благодаря открытию в конце 1960-х годов
морских месторождений нефти и газа.

Он занимает седьмое место
в мире по экспорту нефти и не поддался искушению потратиться на свои
непредвиденные доходы, предпочтя вместо этого вложить излишки богатства в свой
нефтяной фонд — ныне крупнейший в мире фонд национального благосостояния.

Норвегия играет активную
международную роль. Она была посредником между Израилем и палестинцами, а также
в конфликте в Шри-Ланке и участвовал в военных действиях в Афганистане и Ливии.
Экс-премьер Йенс Столтенберг — генеральный секретарь НАТО.

Имидж страны основан на
представлении о повсеместном благополучии. Норвегия — безопасная и счастливая
страна: в Норвегии один из самых низких уровней преступности в мире. Страна
занимает высокое место в Мировом отчете о счастье, занимает первое место в
Индексе лучшей жизни ОЭСР в 2019 году, а также в Индексе демократии.

Ценности Норвегии
основаны на идеалах эгалитаризма , норвежской модели благосостояния, всеобщем
здравоохранении и всеобъемлющей системе социального обеспечения. Население
Норвегии составляет около 5 миллионов человек , и это вторая страна с
наименьшей плотностью населения в Европе, большинство из которых проживает в
Осло и восточных частях страны.

Поскольку нефть
способствовало высокому уровню общего благосостояния, а также доходов от
правительства Норвегии, Норвегия в настоящее время страна пропагандирует себя
как страну с новым монументальным стилем. Среди новых привлекательных зданий
следует выделить удивительный оперный театр в Осло, был открыт в 2008 году

В 2013 году в Осло решили
построить Новый и современный дом с картинами известного художника Эдварда
Мунка, расположенный рядом с Оперным театром на набережной Бьорвика, открытие
которого запланировано на весну 2021 года.

На подходе новый
Национальный музей,  в 2022 году в Осло
откроется самый большой художественный музей в странах Северной Европы. Здесь можно
 познакомиться со старинным и современным
искусством, современным искусством, архитектурой и дизайном. Новый музей
расположен на набережной Акер Брюгге.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Территориальный брендинг в СМИ как основа
продвижения 1.1. Информационное сопровождение территории Целью национального брендинга
является измерение, построение и управление репутацией стран (тесно связанных с
местным брендингом). В главе «Дипломатия в глобализирующемся мире: теории и
практики» авторы определяют национальный брендинг как «применение концепций и
методов корпоративного маркетинга к странам в интересах повышения их репутации
в международных отношениях»[1].

Таким образом, с экономической
точки зрения это важно, потому что положительный бренд страны может и должен
способствовать: 1) привлечению туристов; 2) привлечение иностранных инвестиций;
3) привлекать таланты; 4) способствовать финансированию страны и компаний; 5)
продавать товары и услуги за границу.[2].

Согласно исследованиям Reputation
Institute, существует высокая корреляция между репутацией страны и заявленным
поддерживающим поведением. Это подразумевает прямую связь между репутацией и
созданием материальной экономической ценности: 10% -ное увеличение репутации
подразумевает в среднем 11% -ное увеличение числа туристов и 2% -ное увеличение
прямых иностранных инвестиций. Поэтому мы говорим о росте и создании рабочих
мест и вложений в культуру как основу поддержания страны[3]
Это также называется эффектом страны происхождения.

Можно утверждать, что бренд
страны, понимаемый как сумма имиджа различных брендов (отраслевых, коммерческих
и территориальных), является элементом, который может способствовать
экономической и деловой активности для его международной экспансии. Страны,
которым удалось создать имидж, основанный на позитивном восприятии, имеют
конкурентные преимущества, которые повышают ценность их продуктов или услуг.
Напротив, при отсутствии или негативном восприятии проникновение и постоянство
их предложений и услуг должны преодолевать барьер, который может быть выше, чем
технический или административный барьер. Испания в настоящее время в
значительной степени сталкивается с этой ситуацией, и с ней необходимо
столкнуться, потому что имидж страны играет решающую роль в конкурентоспособности
компаний, их продуктов и услуг[4]. [1] Новейший
социологический словарь / Сост. A.A. Грицанов, B.J1. Абушенко, Г.М. Евелькин,
Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Книжный Дом, 2010. – 412 с. Уилкокс Д.Л.
Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. — М.:
Имидж-контакт, 2006. – 761 с.Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: в 3 ч.
Ч. 1. — М. 2012. С. 174.Шмит К. Государство и политическая форма. — М.: ИД
ГУ-ВШЭ, 2010. — 272 с. [2] Ильинский И.М.
Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. — М.:
Изд-во МосГУ, 2009. 530 с. Кандель, П. Малое прекрасно?/Мировая экономика и
международные отношения. — 2009.№10.- С.7 . Карадже
Т.В. Политическая философия. — М.: Мысль, 2007. 512 с. Костина A.B. Массовая
культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. — М.: ЖИ, 2008.
350 с. Кынев A.B., Любарев А.Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция
и деволюция. — М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения.
2011. – 411 с. Лукина М.М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010.
350 с. [3] Головин Ю.А.
Григорьев П.В., Щенников М.А. Новые политические технологии в современной
России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2009. 184 с. [4] Вартанова Е. Л.
Медиаэкономика зарубежных стран.—М.: Аспект Пресс, 2007. —415 с. Василик М.А.
Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2009. – 615 с. Гаджиев,
К.С.Политическая культура. Концептуальный аспект/ Полис. — 1991.№6. – C.18
Грендал, К.К.Прошлое и настоящее норвежского парламента// Международная жизнь.
— №5.- С.6