Курсовая с практикой на тему Факторы формирования международного имиджа Германии

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты
изучения международной конкурентоспособности стран.. 5

1.1 Сущность и основные элементы международного имиджа
страны, и факторы, формирующие имидж страны.. 5

1.2 Особенности формирования международного имиджа страны.. 10

Глава 2. Анализ имиджа ГЕРМАНИИ на
международном уровне  14

2.1 Анализ международного имиджа Германии. 14

2.2 Влияние основных факторов на формирование
международного имиджа Германии. 20

2.3 Основные рекомендации улучшения уровня Германии на
международном уровне. 25

Заключение. 29

Библиографический список.. 30

Введение:

Актуальность темы обусловлена тем, что правительства всего мира
применяют проактивный подход в формировании
имиджа страны, чтобы увеличить туризм,
стимулировать внутренние инвестиции и экспорт и получить политическое влияние.
В то время как традиционно образы туризма доминировали в усилиях по брендингу
страны, современные кампании все чаще ищут дополнительные образы, которые могут
укрепить благоприятные ассоциации со страной и поддержать отличительный образ.

Несмотря на
общепризнанную важность имиджа страны, более внимательный взгляд на литературу
выявляет многочисленные концептуализации конструкции. В соответствии с
классификациями, можно выделить три основных подхода в концептуализации имиджа страны. Во-первых, в
литературе имидж страны традиционно концептуализировался как восприятие
потребителями продуктов, происходящих из страны. Второй подход
концептуализирует образ страны как отдельные, но взаимосвязанные конструкции,
следовательно, призывает уделять больше внимания самой концепции образа страны.
Наконец, третий подход рассматривает имидж страны как общую концепцию, которая
определяется широким спектром факторов, а не только продуктами страны. В рамках
этого последнего подхода некоторые ученые рассматривают образ страны как
восприятие, образ мыслей или впечатления от страны, расположенной в сознании
человека, другие видят образ страны как когнитивную структуру, тогда как
некоторые придерживаются более широкой перспективы и признают не только
когнитивный, но и аффективный компонент в структуре образа страны

Целью курсовой работы является – изучения основных
факторов формирования международного имиджа Германии.

На основании при веденной цели работы, приведем основные
задачи:

— привести сущность и основные элементы международного
имиджа страны, и факторы, формирующие имидж страны;

— охарактеризовать особенности формирования имиджа стран;

— провести анализ международного имиджа Германии;

— дать оценку имиджа Германии на международном уровне;

— привести основные рекомендации улучшения уровня имиджа Германии
на международном уровне.

Объектом исследования является международный имидж
Германии.

Предметом исследования является процесс изучения факторов
формирования международного имиджа Германии

Методы исследования:
анализ литературных источников и нормативных документов; анализ и обобщение
ключевых показателей имиджа Германии; метод статистического анализа;
эмпирические методы (наблюдение, анализ документов).

Методологическую
и теоретическую основу данного исследования составляют научные статьи и
публикации отечественных и зарубежных авторов, в которых рассматриваются
вопросы теории и практики исследования имиджа стран. В частности, начиная с
середины XX века, эта тема не раз поднималась в работах таких зарубежных
ученых, как П. Друкера, А. Гарднера, М. Вебера, А. Чандлера, Д.
Гибсона, Т. Коно, А. Минтберга, Р. Холла, А. Хоскини др. Среди отечественных специалистов по названной проблеме можно выделить
А.
Алавердова, А. Бандурина, В. Веснина, Г. Клейнера, И. Герчикова, М. Лапусты, О.
Лебедева, О. Виханского, А. Шевченка и многих
других.

Структура
работы представлена введением; двумя взаимосвязанными главами, заключением,
списком литературы.

Заключение:

Таким
образом, в ходе данного курсового исследования были рассмотрены следующие
аспекты:

Имидж
страны и национальная репутация стали настоящими переменами в глобализированном
и сверхсвязном мире. В зависимости от страны происхождения конкретного продукта
или услуги, это связано с качеством, способностью продавать с наценкой или
штрафами из-за отсутствия доверия. Процесс создания имиджа помогает стране определять свою
индивидуальность, продвигать себя, привлекать внимание и отличаться от других стран. Чтобы страна достиг сильного бренда, нужно население, которые хотят
этого.

Сравнивая
сильные и слабые стороны в этом SWOT-анализе,
можно определить почему Германия является
универсальным двигателем. С процветающей экономикой, квалифицированными
рабочими, фантастической инфраструктурой, политической стабильностью и отличной
репутацией неудивительно, что высокие затраты на рабочую силу Германии едва
сдерживают нацию. Заглядывая в будущее, Германия имеет прекрасную возможность
стать лидером отрасли возобновляемой энергии и всего Европейского Союза. Если
только она сможет выдержать кризисы еврозоны.

Приведенный выше
анализ помогает нам понять, что Германия — очень развитая страна. Он тратит
много денег на исследования и разработки. Их культура делает упор на музыке,
литературе, искусстве и спорте. Но они по-прежнему ценят семью больше всего.
Германия прекрасна. Это очень мирная нация, особенно для ведения бизнеса. Люди
образованы и уровень жизни высок. Необходимо
понимать, что это великая страна, но у нее еще есть потенциал для роста.

Как
было определено в пункте 2.1 данного исследования, что ключевой возможностью
Германии является инновационный сектор, а именно развитие источников
возобновляемой энергии.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты изучения международной
конкурентоспособности стран

1.1 Сущность
и основные элементы международного имиджа страны, и факторы, формирующие имидж
страны

Имидж
страны и национальная репутация стали настоящими переменами в глобализированном
и сверхсвязном мире. В зависимости от страны происхождения конкретного продукта
или услуги, это связано с качеством, способностью продавать с наценкой или
штрафами из-за отсутствия доверия.

Далее
приведем основные подходы к пониманию понятия имидж страны:

Имидж
страны — это общий имидж, который складывается из таких переменных, как
специфические продукты, экономическое и политическое развитие, исторические
события и отношения, традиции, уровень индустриализации и технологического
развития.

Имидж
страны — это набор нормативных и информационных убеждений отдельных лиц в
стране.

Имидж
страны — это сумма убеждений, идей и впечатлений людей об определенной стране.

Имидж
страны — это внутренняя и внешняя структура мнений и убеждений о народе, нации
и стране, а также объективное и субъективное психологическое содержание их
разнородных и обобщенных оценочных суждений.

Ментальная
интерпретация жителей страны, продуктов, культуры и национальных символов.

В
формировании образа страны действуют две различные категории факторов: факторы-стимулы
и факторы личности.

Факторы стимулов
связаны с внешними стимулами, которые индивид получает в отношении
соответствующей страны и соответствующих физических элементов, а также с
предыдущими поездками, совершенными индивидом в соответствующей стране; Личные
факторы связаны с социально-психологическими характеристиками личности.

Имидж
страны — это сложный процесс,
посредством которого люди развивают творческое умственное построение,
основанное на нескольких избранных впечатлениях из моря информации и
впечатлений, доступных в окружающей среде.

Продвижение
играет существенную роль в индуцированном формировании изображения —
продиктовано, благодаря маркетингу и усилиям по брендингу страны, но
органический имидж находится за пределами зоны контроля места назначения.

Учитывая тот факт,
что имидж страны коренится в ее собственной идентичности, создание и изменение
имиджа этой конкретной страны может быть задумано только путем пересмотра
прошлого, возвращения к ее собственному происхождению, с тем чтобы попытаться
выразить, кто на самом деле является его народом, а какие по сути являются
репрезентативными элементами культуры и цивилизации этой конкретной страны.

Термин «брендинг»
использовался только недавно для описания процесса — чаще использовались термины
«размещение на месте» или «продвижение на месте»; с одной стороны, описывая
брендинг места как неясную концепцию и предлагая, что «почти никто не согласен
с тем, что именно означает брендинг

Имидж
страны способствует развитию региона или места
не только с точки зрения отдыха и туризма, но и с точки зрения привлечения
внутренних инвестиций, улучшения существующей культуры и наследия, развитие
объектов для местных жителей и приветствие новых жителей, сотрудников и
квалифицированных мигрантов.

Концепция
брендинга в туризме поначалу переносилась медленно, но в последние десятилетия
она была быстро принята.

Процесс брендинга
помогает стране определять свою идентичность, продвигать себя, привлекать
внимание и отличаться от других. Чтобы страна достигла сильного бренда, нужны
жители, которые хотят этого; Вообще говоря, за созданием бренда страны стоят
амбициозные и дальновидные органы управления, которые воспринимают процесс
брендинга как стратегическую экономическую необходимость. Страну можно
продвигать несколькими способами: как туристическое направление, как торговый
или деловой центр, как тихое и безопасное место и т. Д. Таким образом,
необходимо определить ключевые атрибуты и сильные стороны; другие элементы,
которые могут быть приняты во внимание целевое качество жизни, неизменный
характер, открытый и терпимый дух людей и т. д.

Для того, чтобы
создать и разработать имидж страны,
власти должны:

• разграничить
интерес туристов к данному географическому региону;

• проанализировать
характеристики и функции пункта назначения, который будет маркироваться;

• сравнить
потенциальный бренд назначения с другими существующими аналогичными брендами
назначения и подчеркнуть различия, существующие между ними;

• понять и
предвидеть, что и что представляет собой главную привлекательность для
потенциальных туристов, почему и как ее можно использовать;

• какие факторы
могут влиять на конкурентоспособность в сфере туризма и как можно измерить их
влияние.

Построение имиджа в стране основано на
четких, простых и дифференцированных предложениях, часто основанных на
нескольких эмоциональных качествах, которые можно легко символизировать в
устной и визуальной форме. В этом контексте необходимо разграничить смысл
нескольких понятий, которые окружают процесс брендинга нации.

Учитывая, что
культура укрепляет самобытность страны, для брендинга места / назначения
необходимы два элемента, которые связывают саму страну с культурой: во-первых,
следует отметить «важность имиджа страны для брендинга страны и ее способность
влиять даже на формирование самой нации »и, во-вторых,« сильная зависимость
бренда страны от идентичности страны».

В
реальности современной глобальной экономики конкурентоспособность становится
одним из наиболее важных определяющих факторов и в то же время перспектив для
оценки функционирования государства в мире, а также рассматривается в качестве
определяющего фактора развития.

Среди теоретиков и
практиков нет полного согласия относительно факторов конкурентоспособности стран, так же как и
определение конкурентоспособности. Дисфункциональные проблемы[1]:

— расположение
источников внутри или за пределами страны;

— материальная или
нематериальная природа источников конкурентоспособности;

— создание или
развитие конкурентных преимуществ.

Существует
множество классификаций факторов, влияющих на имидж стран,
в литературе по данной теме. Один из них дан Таранухой Ю.В., разделяя условия
конкурентоспособности по двум критериям[2]:

— тип решений,
принятых в стране,

— рыночная природа
факторов, влияющих на конкурентоспособность.

Факторы имиджа по критерию природы
рынка можно разделить на рыночные и нерыночные. Факторы конкурентоспособности
рынка включают: размер рыночного предложения, то есть количество товаров,
предлагаемых на рынке, цену товара, качество товара и условия его продажи. Эти
факторы определяют уровень конкурентоспособности стран, что также тесно связано с объемом
производства.

Различная
обеспеченность страны факторами производства приводит к образованию разницы в
относительной предложения и относительных ценах на товары, что, соответственно,
приводит к возникновению международной торговли.

В модели
специфических факторов производства такой мобильный фактор производства, как
труд, может мигрировать из одной отрасли в другую. Специфические факторы
используются в зависимости от возможностей производственных структур с учетом
объемов специфического и мобильного факторов[3].

Что касается
международной торговли, то чем больше тот или иной фактор является
специализированным на производстве экспортной продукции, тем он больший выигрыш
в результате внешней торговли. Показатель степени экспортной (или импортной)
специализации фактора зависит прямо пропорционально от разницы доли дохода
фактора в стоимости экспорта и в стоимости продукции, конкурирующей с импортом
и обратно пропорционально от доли дохода оцениваемого фактора в национальном
доходе.

Изучение научных
источников [4]
показывает, что, согласно теории влияния международной торговли на доходы,
развитие факторов производства является следствием роста относительной цены
товара, в производстве которого используется этот фактор. Уменьшение объема
фактора является следствием снижения относительной цены товара, в производстве
которого используется этот фактор.

В рамках этой
теории теорема Столпера-Самуэльсона утверждает, что рост относительной цены
данного товара приводит к увеличению цены фактора, используется в производстве
этого товара более интенсивно, и уменьшение цены фактора, используется в
производстве этого товара менее интенсивно. Иначе говоря, с увеличением
относительной цены товара для его производства будут использоваться более
неинтенсивным и менее интенсивный факторы. Международная торговля таким образом
компенсирует недостаток предложения факторов, поскольку каждая страна будет
экспортировать услуги избыточного фактора (он приводит к повышению спроса на
него), а импортировать — услуги дефицитного фактора (он приводит к снижению
спроса).