Курсовая с практикой на тему Дизайн как средство продления жизни бренда

Содержание:

Введение. 3

1.   Значение
дизайна: дизайн и фирменный стиль. 5

1.1.   Элементы
фирменного стиля. 5

1.2.   Общая
характеристика дизайна продукта. 11

1.3.   Основные
функции дизайна. 16

1.4.   Этапы
разработки дизайна в организациях. 22

2.   Дизайн
Coca-Cola как средство продления жизни бренда. 26

2.1.   Дизайн
упаковки Coca-Cola и его история. 26

2.1.   Анализ
рекламы бренда «Coca-Cola». 31

Заключение. 34

Список использованной литературы.. 36

Введение:

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в
последние годы интерес к фирменному стилю возрос как в академических, так и в
деловых кругах. В настоящее время фирменный стиль широко признан как
эффективный стратегический инструмент и средство достижения конкурентного
преимущества. Его можно использовать для получения конкурентного преимущества,
поскольку клиенты отождествляют себя со всеми аспектами бизнеса, включая его
социальную, культурную и этическую политику, а не только с продуктами и услугами
компании.

Кроме того, при принятии решений о покупке и
инвестировании, а также при оценке возможностей трудоустройства все
заинтересованные стороны все больше заботятся о корпоративной репутации,
которая основана на разработке заинтересованными сторонами корпоративного стиля
с течением времени.

В эпоху высокой степени конкурентоспособности, если есть
одно предварительное условие для предоставления бизнесу конкурентного
преимущества, так это необходимость эффективной и действенной рекламы.
Поскольку так много денег тратится на рекламу, анализ ее воздействия остается
жизненно важным для фирм, особенно для тех, кто входит в сговор
олигополистического рынка безалкогольных напитков, где реклама помогает
изменить ситуацию на рынке. В основном анализируется степень влияния рекламы на
покупательское поведение потребителей, уделяя особое внимание рекламе
Coca-Cola.

Был сделан вывод, что в настоящее время важно
поддерживать лояльность клиентов к продукту компании, отсюда и необходимость
разработки соответствующих рекламных стратегий, таких как капитал бренда, чтобы
не допустить, чтобы потребители стали нелояльными к бренду.

Объектом исследования является дизайн как способ
продления жизни бренда.

Предметом исследования дизайн рекламы компании «The
Coca-Cola Company»

Степень разработанности проблемы – тема брендинга в
производстве сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие
специалисты, как маркетологи, так и бренд — менеджеры. Среди наиболее известных
можно следующие имена: Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев,
О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский, Г.Л., Ф. Котлер, Ю.Любашевский и многие
другие.

Цель исследования заключается в изучение условий,
характеристик и особенностей дизайна как части маркетинговой системы компании
«The Coca-Cola Company».

Для достижения поставленной цели необходимо решить
следующие задачи:

1. изучить, что такое маркетинг и его система (сущность,
понятие, причины возникновения, процесс, функции маркетинга);

2. дать понятие дизайну и определить его место в системе
маркетинга (дизайн в качестве одной из функций маркетинговой системы и
подробное рассмотрение графического дизайна в коммуникациях маркетинга);

3. разработать пример элементов фирменного стиля в
качестве одного из видов маркетинговых коммуникаций компании «The Coca-Cola
Company».

Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух
глав, заключения, использованных источников и литературы.

Заключение:

Каждая компания, каждая команда имеет собственное
понимание того, что такое дизайн и какова должна быть роль дизайнеров. В
области взаимодействия с пользователем существует так много специализаций в
рамках ролей дизайна — дизайнер взаимодействия, визуальный дизайнер,
информационный архитектор, дизайнер движений, разработчик прототипов — и эти роли
могут пересекаться с другими областями, такими как маркетинг, архитектура,
промышленный дизайн или даже звук.

Несмотря на различную интерпретацию ролей дизайнера, мы
повсеместно наблюдаем постепенное созревание поля с годами. На отраслевом
уровне понимание дизайна и того, что делают дизайнеры, эволюционировало.

Дизайн больше не рассматривается как создание элементов
пользовательского интерфейса или даже продукта. В отрасли существует более
широкое понимание того, что дизайн может влиять на взаимодействие пользователя
со всеми точками взаимодействия компании. В итоге все эти точки соприкосновения
и впечатления от продукта приводят к всеобъемлющему восприятию бренда компании
— и дизайн влияет на все это.

Фокус сместился. Мы ушли от идеи, что дизайнеры просто
создают полезные компоненты и дизайн продуктов, к пониманию того, что их работа
влияет на восприятие всего бренда и впечатления клиентов.

Понимание того, что такое дизайн, действительно может
варьироваться в зависимости от компаний, организаций и команд. Реклама — это
большая часть сегодняшнего мира, и она была им уже давно. Реклама повсюду
вокруг нас: в журналах, газетах, на рекламных щитах, на телевидении, по радио,
в Интернете и даже в фильмах или телешоу. Вы не можете избежать этого. В наши
дни так много рекламы и в таком количестве форм, что вы даже не представляете,
сколько рекламы вы смотрите в день.

Большая часть рекламной индустрии — это творчество.
Рекламное творчество — очень важная и сложная часть создания рекламного
процесса и того, как выглядит конечный продукт. Один из способов увидеть, как
креативность в рекламе эволюционировала с течением времени, — это
проанализировать рекламу, созданную брендами на протяжении многих лет. И Coca
Cola — идеальный бренд для этого.

Бренды редко развиваются изолированно. Обычно они
относятся к продуктовой линейке или группе продуктов компании. Некоторые
продукты известны под своими брендами, такими как Xerox, Dalda и т. Д. Управление брендами —
ключевая часть продуктовой стратегии любого бизнеса, особенно тех, которые
работают на высококонкурентных потребительских рынках.

Линия продуктов — это группа брендов, которые тесно
связаны между собой по своим функциям и преимуществам, которые они
предоставляют. Хорошим примером может служить линейка настольных и портативных
компьютеров, производимых Hewlett-Packard, и электронных
устройств от LG.

Ассортимент продукции относится к общему набору торговых
марок, продаваемых бизнесом. Таким образом, ассортимент продукции может
включать несколько или несколько производственных линий. Широту ассортимента
продукции можно измерить количеством товарных линий, предлагаемых бизнесом.

Фрагмент текста работы:

1. Значение дизайна: дизайн и фирменный стиль 1.1. Элементы фирменного стиля Интерес к фирменному стилю в последние годы возрос как в
академических, так и в деловых кругах. В настоящее время фирменный стиль широко
признан как эффективный стратегический инструмент и средство достижения
конкурентного преимущества. Его можно использовать для получения конкурентного
преимущества, поскольку клиенты отождествляют себя со всеми аспектами бизнеса,
включая его социальную, культурную и этическую политику, а не только с
продуктами и услугами компании. Кроме того, при принятии решений о покупке и
инвестировании, а также при оценке возможностей трудоустройства все
заинтересованные стороны все больше заботятся о корпоративной репутации,
которая основана на разработке заинтересованными сторонами корпоративного стиля
с течением времени [1].

Несмотря на рост академического и корпоративного интереса
к этой теме, общепринятое определение корпоративной идентичности остается
неуловимым. Дело не только в том, что управление корпоративной идентичностью
включает в себя мультидисциплинарный подход, но и потому, что концепция
корпоративной идентичности часто имеет разные коннотации для различных
заинтересованных сторон. Как следствие, недопонимание между «брендом,
корпоративным брендом, брендом сотрудников и фирменным стилем» является обычным
явлением. Это результат того факта, что фирменный стиль связан с широким
спектром функций, включая бизнес-стратегию, философию ключевых руководителей,
корпоративную культуру, поведение и корпоративный дизайн, которые
взаимозависимы и уникальны для каждой организации [1].

«Заявление Стратклайда» дает полезный взгляд на
мультидисциплинарный характер концепции. Не только определение концепции
сформулировано не полностью, но и точные выгоды, которые некоторые организации
стремятся получить от сильной личность неясна. Это отсутствие

Содержание:

АННОТАЦИЯ.. 2

ВВЕДЕНИЕ. 4

1.   ВИЗУАЛЬНЫЕ
РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН   6

1.1.   Графический
дизайн: определение, функции и средства. 6

1.2.   Фирменный
стиль: понятие, элементы и носители. 12

2.   Коммуникационные
проекты бренда «The Coca-Cola Company». 19

2.1.   Характеристика
компании «The Coca-Cola Company». 19

2.2.   Анализ
рекламы бренда «Coca-Cola». 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 29

Введение:

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в
последние годы интерес к фирменному стилю возрос как в академических, так и в
деловых кругах. В настоящее время фирменный стиль широко признан как
эффективный стратегический инструмент и средство достижения конкурентного
преимущества. Его можно использовать для получения конкурентного преимущества,
поскольку клиенты отождествляют себя со всеми аспектами бизнеса, включая его
социальную, культурную и этическую политику, а не только с продуктами и
услугами компании.

Кроме того, при принятии решений о покупке и
инвестировании, а также при оценке возможностей трудоустройства все
заинтересованные стороны все больше заботятся о корпоративной репутации,
которая основана на разработке заинтересованными сторонами корпоративного стиля
с течением времени.

В эпоху высокой степени конкурентоспособности, если есть
одно предварительное условие для предоставления бизнесу конкурентного
преимущества, так это необходимость эффективной и действенной рекламы.
Поскольку так много денег тратится на рекламу, анализ ее воздействия остается
жизненно важным для фирм, особенно для тех, кто входит в сговор
олигополистического рынка безалкогольных напитков, где реклама помогает
изменить ситуацию на рынке. В основном анализируется степень влияния рекламы на
покупательское поведение потребителей, уделяя особое внимание рекламе
Coca-Cola.

Был сделан вывод, что в настоящее время важно
поддерживать лояльность клиентов к продукту компании, отсюда и необходимость
разработки соответствующих рекламных стратегий, таких как капитал бренда, чтобы
не допустить, чтобы потребители стали нелояльными к бренду.

Объектом исследования является дизайн как способ
продления жизни бренда.

Предметом исследования дизайн рекламы компании «The
Coca-Cola Company»

Степень разработанности проблемы – тема брендинга в производстве
сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как
маркетологи, так и бренд — менеджеры. Среди наиболее известных можно следующие
имена: Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева,
Третьяк В.П., Тульчинский, Г.Л., Ф. Котлер, Ю.Любашевский и многие другие.

Цель исследования заключается в изучение условий,
характеристик и особенностей дизайна как части маркетинговой системы компании «The
Coca-Cola Company».

Для достижения поставленной цели необходимо решить
следующие задачи:

1. изучить, что такое маркетинг и его система (сущность,
понятие, причины возникновения, процесс, функции маркетинга);

2. дать понятие дизайну и определить его место в системе
маркетинга (дизайн в качестве одной из функций маркетинговой системы и
подробное рассмотрение графического дизайна в коммуникациях маркетинга);

3. разработать пример элементов фирменного стиля в
качестве одного из видов маркетинговых коммуникаций компании «The Coca-Cola
Company».

Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух
глав, заключения, использованных источников и литературы.

Заключение:

Каждая компания, каждая команда имеет собственное
понимание того, что такое дизайн и какова должна быть роль дизайнеров. В
области взаимодействия с пользователем существует так много специализаций в
рамках ролей дизайна — дизайнер взаимодействия, визуальный дизайнер,
информационный архитектор, дизайнер движений, разработчик прототипов — и эти
роли могут пересекаться с другими областями, такими как маркетинг, архитектура,
промышленный дизайн или даже звук.

Несмотря на различную интерпретацию ролей дизайнера, мы
повсеместно наблюдаем постепенное созревание поля с годами. На отраслевом
уровне понимание дизайна и того, что делают дизайнеры, эволюционировало.

Дизайн больше не рассматривается как создание элементов
пользовательского интерфейса или даже продукта. В отрасли существует более
широкое понимание того, что дизайн может влиять на взаимодействие пользователя
со всеми точками взаимодействия компании. В итоге все эти точки соприкосновения
и впечатления от продукта приводят к всеобъемлющему восприятию бренда компании
— и дизайн влияет на все это.

Фокус сместился. Мы ушли от идеи, что дизайнеры просто
создают полезные компоненты и дизайн продуктов, к пониманию того, что их работа
влияет на восприятие всего бренда и впечатления клиентов.

Понимание того, что такое дизайн, действительно может
варьироваться в зависимости от компаний, организаций и команд. Реклама — это
большая часть сегодняшнего мира, и она была им уже давно. Реклама повсюду
вокруг нас: в журналах, газетах, на рекламных щитах, на телевидении, по радио,
в Интернете и даже в фильмах или телешоу. Вы не можете избежать этого. В наши
дни так много рекламы и в таком количестве форм, что вы даже не представляете,
сколько рекламы вы смотрите в день.

Большая часть рекламной индустрии — это творчество.
Рекламное творчество — очень важная и сложная часть создания рекламного
процесса и того, как выглядит конечный продукт. Один из способов увидеть, как
креативность в рекламе эволюционировала с течением времени, — это
проанализировать рекламу, созданную брендами на протяжении многих лет. И Coca
Cola — идеальный бренд для этого.

Бренды редко развиваются изолированно. Обычно они
относятся к продуктовой линейке или группе продуктов компании. Некоторые
продукты известны под своими брендами, такими как Xerox, Dalda и т. Д. Управление брендами —
ключевая часть продуктовой стратегии любого бизнеса, особенно тех, которые
работают на высококонкурентных потребительских рынках.

Линия продуктов — это группа брендов, которые тесно
связаны между собой по своим функциям и преимуществам, которые они
предоставляют. Хорошим примером может служить линейка настольных и портативных
компьютеров, производимых Hewlett-Packard, и электронных
устройств от LG.

Ассортимент продукции относится к общему набору торговых
марок, продаваемых бизнесом. Таким образом, ассортимент продукции может
включать несколько или несколько производственных линий. Широту ассортимента
продукции можно измерить количеством товарных линий, предлагаемых бизнесом.

Фрагмент текста работы:

1. ВИЗУАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ. ГРАФИЧЕСКИЙ
ДИЗАЙН 1.1. Графический дизайн: определение, функции и
средства Графический дизайн — это ремесло, в котором профессионалы
создают визуальный контент для передачи сообщений. Применяя методы визуальной
иерархии и макета страницы, дизайнеры используют типографику и изображения для
удовлетворения конкретных потребностей пользователей и сосредотачиваются на
логике отображения элементов в интерактивном дизайне, чтобы оптимизировать
взаимодействие с пользователем.

Графический дизайн — это древнее ремесло, восходящее к
древним египетским иероглифам на наскальных рисунках возрастом не менее 17000
лет. Этот термин возник в полиграфической индустрии 1920-х годов. Он продолжает
охватывать ряд мероприятий, включая создание логотипа. Графический дизайн в
этом смысле касается эстетической привлекательности и маркетинга. Графические
дизайнеры привлекают зрителей изображениями, цветом и типографикой. Тем не
менее, графические дизайнеры, работающие над дизайном пользовательского опыта
(UX), должны обосновывать стилистический выбор, например, в отношении
расположения изображений и шрифта, с подходом, ориентированным на человека. Это
означает, что вам нужно сосредоточиться на ваших конкретных пользователях и
стремиться к тому, чтобы им было больше всего сопереживать, пока вы создаете
красивый дизайн, который максимизирует удобство использования. Эстетика должна
служить определенной цели — в графическом дизайне мы создаем искусство не ради
искусства. Итак, графические дизайнеры должны заниматься визуальным дизайном.
При проектировании для UX вы должны [1]:

Учитывайте информационную архитектуру ваших интерактивных
проектов, чтобы обеспечить доступность для пользователей.