Курсовая с практикой на тему Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.

Содержание:

Содержание

Введение 3

1. Особенности политики ценообразования в условиях совершенной конкуренции 5

1.1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции 5

1.2. Цена и факторы, влияющие на ценообразование 7

2. Описание предприятия ООО «Одинцовская лесная компания» и рынка сбыта продукции в условиях совершенной конкуренции 19

2.2. Характеристика предприятия ООО «Одинцовская лесная компания» 19

2.2. Анализ политики ценообразования на предприятии 23

Заключение 27

Список используемых источников 29

Введение:

Актуальность выполненной работы заключается в том, что политика ценообразования является важным элементом эффективной организации коммерческой деятельности на предприятии.

Главная цель ценовой политики и ценовой стратегии заключается в том, чтобы так установить цены на продукцию, так умело корректировать их в зависимости от изменения ситуации на рынке, чтобы достичь запланированного результата:

− занять максимальную долю рынка;

− получить запланированный объем прибыли;

− решить стратегические или тактические задачи.

Частные решения, принимаемые в рамках политики ценообразования (применение скидок, корректировка цен, формирование цены на новый товар и т.д.) объединяются в единую систему.

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом.

Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности. Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

Свою экономическую сущность цена проявляет через выполняемые ею функции: стимулирующую, учетную и т.д.

В последнее время на выбор покупателя цены стали оказывать все меньше влияние. Сейчас на первый план выходят неценовые факторы, например, такие как стимулирование сбыта. И каждая организация решает проблемы ценообразования по-своему.

На решения, принимаемые в области политики ценообразования, оказывают влияние как внешние, так и внутренние факторы. Такие решения очень сложные и ответственные, так как могут привести к значительному ухудшению финансово-хозяйственного состояния предприятия, а возможно, и к банкротству организации в целом.

Руководители предприятий должны уметь реально оценивать финансовое состояние, как своего предприятия, так и конкурентов, чтобы обеспечить выживаемость предприятия в современных условиях рынка.

В действии механизма ценообразования разобраться очень непросто, так как это весьма сложный инструмент рынка.

Все это объясняет актуальность выбранной темы работы. Так как на конечную цену предприятия оказывает влияние выбранный метод ценообразования. А установленные цены в свою очередь влияют на положение предприятия на рынке, на его ликвидность, платежеспособность, финансовую устойчивость.

Целью работы является: механизм ценообразования изменения цен на продукцию.

Объектом исследования выступает политика ценообразования предприятия ООО «Одинцовское лесное хозяйство».

Предметом исследования являются теоретические и методические основы механизма ценообразования.

К теоретическим основам исследования относятся методическая, научная и учебная литература, работы отечественных экономистов и маркетологов, статьи периодической печати, а также бизнес-план и отчетность ООО «Одинцовское лесное хозяйство».

Заключение:

Проблема определения цен для производителей товаров и услуг, работающих на рынке – это вопрос их выживания и благополучия. Компонентами успешной деятельности коммерческой деятельности предприятия являются: верно выбранный метод установления цен, эффективная ценовая тактика, обоснованная ценовая стратегия.[23]

Для организации эффективного функционирования ценовой политики на предприятии руководителям необходимо:

− уметь ориентироваться в условиях изменения форм и методов организации предпринимательской деятельности;

− провести профессиональную подготовку кадров, непосредственно связанных с процессом управления ценами;

− усилить эффективность реализации всех функций в области ценообразовании.

Представлены описание предприятия, рынка сбыта продукции, анализ финансового состояния и ассортимента продукции.

ООО «Одинцовская лесная компания» имеет ряд преимуществ перед конкурентами: экологичная продукция, уникальный декор, географическое положение и т.д.

Российские предприятия-производители ДСП экспортируют продукцию в основном в страны ближнего зарубежья.

Основная продукция предприятия ДСП И ЛДСП. Плиты делятся по толщинам, а ЛДСП еще и по декорам. Самой востребованной продукцией являются плиты с толщиной 16 мм.

Проведен анализ политики ценообразования на предприятии ООО «Одинцовская лесная компания», а также предложены возможные пути совершенствования политики ценообразования.

Цены на предприятии устанавливаются на среднерыночном уровне. У предприятия нет экономически обоснованной системы изменения цен.

Возможные мероприятия по совершенствованию политики ценообразования: переход к затратному методу ценообразования и создание экономически обоснованной системы изменения цен.

Процесс снижения или увеличения цены имеет свои преграды: производственные мощности и точка безубыточности.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности политики ценообразования в условиях совершенной конкуренции

1.1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция – это конкурентная структура рынка, на котором множество относительно мелких, независимых производителей (продавцов) предлагают стандартный продукт, покупаемый множеством покупателей.

Поскольку продукт стандартный, то покупателю безразлично у кого из продавцов его покупать. Поэтому на таком рынке нет оснований для ценовой конкуренции.

Признаки рынка совершенной конкуренции:

1. большое число продавцов и покупателей товаров;

2. однородность продукции;

3. абсолютная мобильность движения ресурсов, отсутствие барьеров вхождения в отрасль и выхода из нее;

4. ни один экономический агент не обладает властью над ценами;

5. полная информированность участников о ценах и условиях производства.

Достоинство:

• помогает распределить ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей;

• заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Недостатки:

• не предусматривает производство общественных благ (поштучно);

• не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения НТП;