Курсовая с практикой на тему Анимация как креативная диджитал-технология PR-компаний

Содержание:

Введение 3

1 Теоретические аспекты PR-кампаний и PR-технологий 6

1.1 Сущность PR-кампании 6

1.2 Анимация как современная digital-технология 12

2 Анализ применения анимации в рамках PR-кампании на примере проекта «Добрые сердца» 21

2.1 Описание проекта 21

2.2 Анимация как PR-технология для продвижения социального проекта «Добрые сердца» 26

Заключение 35

Список литературы 37

Введение:

Актуальность. Заключается в том, что в условиях кризиса и высокой конкуренции игроков рынка за потребителя необходимо использование инструментов цифрового маркетинга для повышения эффективности привлечения клиентов.

Всемирная глобальная сеть или же иными словами – Интернет, данный канал на сегодняшний день, характеризуется наибольшей востребованностью и эффективностью. Все устройства, имеющие подключение к интернету, такие как мобильные телефоны, компьютеры, ноутбуки, наручные часы и т.д., формируют данный канал. Интернет предоставляет множество возможностей, с точки зрения PR. Например: PR в поисковой выдаче, в социальных сетях, на различных сайтах и многое другое. В качестве PR в интернете могут выступать картинки, видео, посты, статьи, аудиозаписи, в том числе инфографика и анимация.

Современная экономика характеризуется взаимодействием трех основных субъектов: производителя, потребителя и государства. У каждого из этих участников бизнес-процессов есть определенные цели, в соответствии с которыми они строят свою деятельность. В условиях рыночной экономики для успешной работы ее субъектов особое значение приобретают глубокое знание рынка и умение умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию.

В настоящее время большинство компаний в той или иной форме проводят маркетинговые исследования на регулярной основе. Содержание концепции маркетинга определяется стоящими перед ней задачами. С момента появления до наших дней он менялся в зависимости от изменения условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает как система организации всей деятельности компании по разработке, производству и продаже товаров на основе всестороннего изучения рынка и реальных потребностей покупателей с целью получения высокой прибыли.

На определенном этапе развития каждое предприятие сталкивается с проблемой — как продвигать свой продукт. Для каждой организации набор инструментов может быть разным, одни компании могут использовать инструменты и успешно развиваться, а другие — одни и те же инструменты принесут только убытки или, в лучшем случае, будут неэффективными. В идеале каждая компания должна работать со всеми каналами цифрового маркетинга и выбирать наиболее эффективный набор. Цифровой маркетинг — это инструмент коммуникации с потребителем, который осуществляется через специальные цифровые каналы, такие как смартфоны, компьютеры, планшеты, телевидение, радио, цифровые экраны. Этот тип маркетинга подразумевает индивидуальный подход, что означает необходимость иметь представление о потребностях, предпочтениях, интересах и других данных потенциальных клиентов.

Современные инструменты цифрового маркетинга — это не какое-то универсальное единое понятие; напротив, способы и методы их реализации требуют адаптации к типу организации, условиям и возможностям ее применения.

Digital-продвижение является эффективным инструментом, направленным на привлечение новой аудитории, а также на удержание уже имеющейся. В наше время данное продвижение может послужить значительным драйвером к повышению конкурентоспособности предприятия. Важным аспектом является доступность данного вида продвижения.

Теоретической основой написания работы явилась учебная, научная и методическая литература по рассматриваемому вопросу, аналитические и информационные материалы, опубликованные в российской периодической печати, интернет ресурсы. Нами были использованы труды таких ученых, как Л.В. Азарова, К.А. Иванова, И.П.Яковлев, Е.Н. Алексеева, К.Р. Болгарева, В.Н. Нехай, М.А. Матушкин, Е.В. Попова, Платанная А.А.

Объект исследования: PR-кампания,

Предмет исследования: анимация как креативная диджитал-технология PR-кампаний.

Цель исследования: является применение анимации как креативной диджитал-технологии PR-компаний.

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

1. Проанализировать сущность PR-кампании;

2. Рассмотреть анимацию как современную digital-технологию;

3. Дать описание проекта;

4. Проанализировать анимацию как PR-технологию для продвижения социального проекта «Добрые сердца»;

5. Провести оценку эффективности анимации как PR-инструмента.

В работе были использованы такие методы как сравнение, анализ и синтез, а также системный подход и описания.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников

Заключение:

Первое понятия PR-кампании в отечественной науке принадлежит Е.А. Блажнову, исходя из которого PR-кампания – это «комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити»

Для того чтобы быть кампанией, PR-деятельность должна включать пять признаков. Первый признак — в каждой кампании по связям с общественностью обязательно преимущество использования именно PR-средств, а реклама может быть вспомогательным средством. Второй признак — PR-кампания должна содержать единую концепцию и план проекта. В-третьих, каждая PR-кампания должна быть запланирована на заданный промежуток времени учитывая уровень мероприятия. В-четвертых, правильная PR-кампания обязана составлять комплексный характер и затрагивать почти как можно больше направлений деятельности фирмы. В-пятых, любая PR-кампания имеют единую структуру.

Сегодня анимация считается одним из самых эффективных приемов видеорекламы.

Развитие компьютерных технологий позволяет использовать анимационные образы в рекламе так же эффективно, как и живых людей, с одной лишь разницей – рекламодатель самостоятельно может наделить героя всеми необходимыми характеристиками.

Нами был создан анимационный ролик в целях продвижения проекта «Добрые сердца». Бездомные животные обречены на голод, скитания и болезни. Большинство людей не обращают внимания или делают вид, что ничего не замечают, но эта проблема остается актуальной. Даже сами по себе, уличные животные составляют множество проблем для человеческого общества: агрессивность, распространение различных опасных заболеваний и т.д. Однако в появлении этой проблемы виноваты также и люди. Люди не задумываясь, избавляются от заведенных ими питомцев, пополняя тем самым армию уличных животных.

Социальный ролик был создан с целью привлечения внимания общественности к проблеме бездомных животных. Проведенный нами опрос показал, что анимационный ролик является эффективным PR-инструментом, благодаря которому мы смогли повлиять на мнение респондентов относительно бездомных животных.

Фрагмент текста работы:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-КАМПАНИЙ И PR-ТЕХНОЛОГИЙ

1.1 Сущность PR-кампании

Часто компании используют PR-средства в освещении своей деятельности, своей продукции или самой себя. Как правило, они начинают делать это, когда появляется срочная нужда в этом. Конечно существует и антикризисный PR, но, чтобы не доводить компанию до тяжелых, с точки зрения затрат и специфики ситуацию, стоит постоянно поддерживать связь со своей целевой аудиторию. Делать это нужно не разовыми PR-мероприятиями, а комплексной правильно спланированной PR-кампанией.

Первое понятия PR-кампании в отечественной науке принадлежит Е.А. Блажнову, исходя из которого PR-кампания – это «комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити» . Другими словами, это совокупность связанных друг с другом мероприятий, проведенных в заданный отрезок времени с целью получения поставленных результатов. Это определение дает понять, что не всякая деятельность связей с общественностью относится к PR-кампании.

Ф.И. Шарков считает, что PR-кампания – инструмент, необходимый для организации, предстоящей важной экономической или социальной задачи, направленный, на повышение имиджа субъекта PR и налаживание тесных взаимоотношений с общественностью» . Исходя из этого определения можно сказать, что главный акцент PR- кампании сосредоточен на постановке одной главной задачи, решение которой даст положительный эффект и возможность решить второстепенные задачи организации.

«PR-кампания – масштабное и неоднократное применение PR-средств и рекламных источников в пределах одного направления и общей стратегии воздействия на мнения и отношения людей в целях повышения имиджа, поддержания репутации», – считает Д.А. Адамович . В данном случае PR-кампания – многоразовое применение одних и тех же инструментов, в отношении воздействия на мнение людей, что позволяет решить некоторые поставленные задачи.

С. Серебряков выделил самые частые причины необходимости организации PR-кампании в виде списка:

— потребность в создании имиджа компании или организации;

— потребность в проникновении на новые рынки;

— потребность в создании брэнда для увеличения рыночной стоимости фирмы;

— потребность в преодолении кризиса, в котором находится организация;

— потребности конкурентной борьбы;

— потребности в осуществлении приватизации;

— проблема изменения торгового имени .

В свою очередь существует довольно огромное количество классификаций кампаний по связям с общественностью. К основным можно привести наиболее распространенные классификации. Одна из самых простейших классификаций PR-кампаний составляется на основе стратегии. К ней относятся позитивные кампании, ориентированные в первую очередь на становлении собственного положительного образа, и негативные кампании, ориентируемы на подрыв положительного образа конкурентов.