Курсовая с практикой на тему Анализ рекламной и PR-деятельности компании Go Pro

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Понятие рекламных и PR- компаний, виды рекламных и PR-кампаний, методы реализации рекламных и PR-кампаний 5

2.Особенности рекламных и PR -кампаний на рынке экшн-камер 13

3. Общая характеристика детельности компаний «GoPro», анализ целевой аудитории, обзор СМИ и медиа о компании GoPro 15

4. Анализ рекламных и PR-кампаний в сфере экстремальных и активных видов спорта на примере «GoPro» 23

5. Выявление сходств, различий и преимуществ рекламнх и PR-кампаний среди наиболее востребованных на рынке экшн-камер………………………………26

6. Разработка рекомендаций по ведению рекламных и PR-кампании в сфере продвижения экшн-камер 29

Заключение 39

Список литературы 41

Введение:

Актуальность темы. Связи с общественностью – это важнейший элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Они представляют собой действия по установлению отношений с общественностью, включающие проведение программ, целью которых является продвижение или защита имиджа компании или ее товаров.

Связи с общественностью нацелены на работу в информационном пространстве. Информация становится ключевым ресурсом PR-технологий, одновременно являясь стратегическим средством и инструментарием связей с общественностью.

При этом компании сегодня редко используют какую-либо одну форму интегрированных маркетинговых коммуникаций, в силу того, что каждый инструмент имеет определенное предназначение в плане достижения поставленных целей продвижения товара.

Только при совокупности всех элементов можно в большей мере достигнуть цели. Этот подход также позволит производителям координировать свои коммуникации для достижения максимального воздействия на потребителя.

Объект исследовая рекламная деятельность «GoPro».

Предмет исследования разработать рекомендации для организации и проведения рекламных и PR-кампании, предназначенной для продвижения экшн-камер «GoPro.

Цель определить преимущества рекламного и PR продвижения «GoPro»

Задачи:

— изучить понятие, виды и методы реализации рекламных и PR-кампаний;

— изучить рекламные и PR-компаний «GoPro»

— выявить целевую аудиторию и сделать обзор СМИ компании GoPrо.

— провести сравнительный анализ рекламных PR кампаний GoPro и ее конкурентов

— анализ рекламных и PR-кампаний в сфере экстремальных и активных видов спорта на примере «GoPro»;

— разработать рекомендации для организации и проведения рекламных и PR-кампании, предназначенной для продвижения экшн-камер «GoPro.

Структура курсовой рабьоты состоит из введения, основной части, заключения и списка исполльзованной литературы.

Заключение:

В соответствии с поставленной целью были решены следующие задачи:

изучены теоретические основы организации и проведения рекламных компаний;

проведен анализ рекламных кампаний «GоPro»;

предложены направления повышения эффективности рекламных кампаний «GоPro».

Определено, что рекламная кампания в настоящее время является необходимым условие существования различных организаций.

В современных условиях существуют различные виды рекламных кампаний, каждая из которых преследует определенную цель и направлена достижение конкретных задач. Выбор и разработка каждого вида рекламной кампании зависит от различных факторов, в числе которых можно назвать: финансовые ресурсы и возможности организации, цели и задачи, преследуемые организацией и пр.

Отсутствует универсальный вид рекламной кампании. Для каждого конкретного случая необходимо выбирать наиболее оптимальный вариант рекламной кампании, который будет эффективнее остальных.

Таким образом, рекламные кампании являются важным маркетинговым инструментом. При грамотном выстраивании рекламной политики и рекламных кампаний, возможно повысить эффективность продвижения предлагаемых продуктов, работ и услуг, и как следствие, повысить объем продаж и имидж организации в целом.

Грамотно организованные рекламные кампании могут вызвать только высокие расходы без какой-либо пользы для организации. В связи с этим необходимо: во-первых, анализировать текущее положение организации, состояние внешнего окружения; во-вторых, выявлять угрозы и возможности организации; в-третьих, определить необходимость проведения рекламной кампании (что рекламировать, как и т.д.) и оценить целесообразность ее проведения.

В условия глобализации все большее значение необходимо придавать интернет-технологиям. Интернет является достаточно популярным, широкомасштабным каналом продвижения. С помощью интернета можно реализовать недорогие рекламные кампании, которые могут быть наиболее эффективными, поскольку аудитория, которую охватывает интернет достаточно большая.

Определено, что «GоPro» является активно развивающейся организацией.

«GоPro» необходимо разработать полноценные сайты «В Конаткте», Фейсбуке, Инстаграмме и активно продвигать свою продукцию в различных социальных сетях.

Такого рода мероприятия, позволят «GоPro» прилечь большее количество клиентов, удержать существующих и начать сотрудничество с новыми. Что в свою очередь позволит увеличить объем продаж. Именно в данном направлении следует развиваться, так как стоимость реализуемой продукции является приемлемой для клиентов, качество и сервисное обслуживание достаточно высокое.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие рекламных и PR- компаний, виды рекламных и PR-кампаний, методы реализации рекламных и PR-кампаний

Понятие коммуникационной кампании является одним из самых важных в процессе анализа массовых коммуникаций. Для данного утверждения имеются следующие основания [1]:

1) данный формат информационной деятельности позволяет осуществлять масштабные проекты, направленные на широкие массы людей, практически в любой сфере производства;

2) чаще всего мероприятия информационных кампаний прикрепляются к значимым общественным событиям, что обеспечивает донесение необходимых сведений до потенциальной аудитории;

3) являясь самодостаточной коммуникативной единицей, кампания систематизирует все имеющиеся сведения об объекте продвижения, собирая разрозненный данные в единый информационный массив;

4) информационные кампании очень часто становятся эффективными инструментами по работе с массовой общественностью за счет продуманных механизмов воздействия и убеждения за счет рациональной аргументации. [1]

В общем виде, коммуникационная кампания представлена процессом публичной коммуникации, направленной на взаимодействие с массовой аудиторией. Такая система мероприятий имеет заранее подготовленный план, объединенный ведущим замыслом, который необходимо донести до общественности. Коммуникационные кампании имеют строго заданные временные рамки и направлены на решение тактических задач, которые требуют достаточной скорой реакции от целевой аудитории.

В зависимости от целей, преследуемых информационными кампаниями, их делят на две группы: рекламную и PR-кампанию.

Существует несколько подходов к определению рекламной кампании.

В первом случае рекламная кампания рассматривается как система рекламных мероприятий с единой идеей, направленная на достижение маркетинговых целей рекламодателя в строго очерченный промежуток времени. Второе определение данного типа кампаний представлено распределением рекламных мероприятий организации в соответствии с целями рекламодателя и разрабатываемым медиапланом на время реализации данного комплекса.

Но самым точным является рассмотрение рекламной кампании как системы скоординированных и взаимосвязанных операций по реализации рекламных мероприятий рекламодателя в соответствии с его маркетинговой стратегий и временем, выделенным на реализацию распланированных акций. [2]

Планирование рекламной кампании предполагает создание специального документа – брифа, в котором будут обозначены основные особенности будущего комплекса рекламных акций. В него входят следующие разделы:

1. Исследование рынка, конкурентов, возможных партнеров и целевой аудитории. Данная информация служит основой для разработки стратегии кампании, так исходя из нее будут разрабатываться медиапланы и будущие рекламные материалы.

2. Описание стратегии рекламной кампании. В данном пункте описываются основные рекламные мероприятия, их взаимосвязь и взаимодополняемость, а также возможный эффект от взаимодействия с потенциальной аудиторией.

3. Составление медиаплана предполагает разработку модели выстраивания отношений со СМИ в период рекламной кампании, а также расчет затрат на размещение рекламных продуктов на тех или иных медианосителях.

4. Прогнозирование результатов описанных мероприятий, оценка их эффективности и возможные реакции от целевой аудитории.

5. Указание коммерческих выгод от реализации мероприятий кампании.[3]

Существуют следующие определения понятия PR-кампания.

PR-кампания представляет собой комплекс мероприятий, направленных на поддержание гармоничного взаимодействия с группами общественности при реализации важных общественных задач.

PR-кампания — комплексное и многократное использование PR-материалов, объединенных концепцией и планом воздействия на СМИ и целевые аудитории в процессах популяризации положительного имиджа и поддержания репутации объекта PR-кампании [4]

Разновидности рекламных и PR-кампаний систематизированы в таблице 1.