Курсовая с практикой на тему Анализ развития современного рынка лечебно-оздоровительного туризма Краснодарского края

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ЛЕЧЕБНЫЕ РЕСУРСЫ
ТЕРРИТОРИИ КАК ОСНОВА ДЛЯ РАЗВИТИЯ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА.. 6

1.1 Лечебно-оздоровительный
туризм: сущность, особенности, классификация. 6

1.2 Характеристика мировых
ресурсов лечебно-оздоровительного туризма. 9

1.3 Виды и формы
организации лечебно-оздоровительного туризма в России и за рубежом  15

2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО РЫНКА ТУРИЗМА КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ.. 20

2.1 Физико-географические
особенности Краснодарского края для развития лечебных видов туризма. 20

2.2 Анализ современного
состояния лечебно-оздоровительного туризма Краснодарского края. 23

2.3 Анализ спроса и
предложения на рынке лечебно-оздоровительного туризма Краснодарского края. 26

2.4 Рекомендации по
перспективному развитию лечебно-оздоровительного туризма в Краснодарском крае. 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 32

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ  35

Введение:

Лечебный туризм в мире
развивается опережающими темпами. Он является денежно емким типом туризма и
имеет не только экономическое, но и социальное значение, поскольку способствует
улучшению здоровья населения.

В Краснодарском крае
лечебный туризм имеет существенные особенности, связанные с советским периодом
истории, когда государство развивало курорты в соответствии с социальной
политикой того периода. Более 10% населения было обеспечено местами в
санаториях и домах отдыха Санаторно-курортный комплекс являлся частью системы здравоохранения
и финансировался государством. Благодаря этому наследию в Краснодарском крае имеется
обширная материальная база для развития лечебно-оздоровительного туризма, подготовленные
медицинские кадры, а также традиции поездок на курорты с целью лечения и
профилактики. Кроме того, в Краснодарском крае были разведаны в большом
количестве и частично эксплуатируются разнообразные природные лечебные ресурсы.[1]

В тоже время состояние
здоровья населения вызывает тревогу у российского общества. Более короткая по
сравнению с другими развитыми странами продолжительность жизни населения,
высокая распространенность социально значимых заболеваний объясняет стремление
населения использовать альтернативные возможности для улучшения здоровья.

Соответственно,
существуют несколько основных факторов, способствующие развитию лечебного
туризма в Краснодарском крае:

— неблагоприятные
тенденции в состоянии здоровья населения;

— разнообразные и
многочисленные природные лечебные ресурсы;

— наличие санаторно-курортного
комплекса как основы для лечебных поездок;

— традиции использования
отпусков для курортного лечения и профилактики.

Несмотря на это, число
туристов, посетивших курорты Краснодарского края с лечебной целью, в последние
годы существенно не увеличилось, инвестирования в новые санаторно-курортные
объекты не произошло, отток лечебных туристов за рубеж продолжился.

Все это определяет
внимание ученых и специалистов-практиков к изучению вопросов развития
лечебно-оздоровительного туризма (ЛОТ) в Краснодарском крае и объясняет
актуальность темы исследования.[2]

Целью исследования в
данной работе является рассмотрение особенностей развития современного рынка
лечебно-оздоровительного туризма Краснодарского края.

Достижение поставленной
цели реализуется посредством выполнения следующих задач:

— изучить лечебные
ресурсы территории как основа для развития лечебно-оздоровительного туризма;

— проанализировать
современное состояние и перспективы развития лечебно-оздоровительного рынка
туризма Краснодарского края.

Объектом исследования
является лечебно-оздоровительного рынок туризма Краснодарского края.

Предметом исследования
является специфика развития современного рынка лечебно-оздоровительного туризма
Краснодарского края. [1] Источник: Демидова Л.И. К вопросу развития рынка
лечебно-оздоровительного туризма на Кубани / Л.И. Демидова, А.Д. Новокрещенова
// Теория и практика олимпийского образования: традиции и инновации в спорте,
туризме и социальной сфере. – Краснодар, 2019. – С. 131-134 [2] Источник: Эртель Л.А. Современное состояние
лечебно-оздоровительного туризма в Краснодарском крае / Л.А. Эртель, М.Д.
Ковалева // Современный туризм в лечебной и здравоохранительной деятельности. –
Волгоград, 2019. – С. 163-177

Заключение:

Одним из направлений
туризма, имеющих неплохие перспективы роста, выступает лечебно-оздоровительный
туризм, набирающий все большую популярность в последние годы. Если раньше люди
отправлялись в Европу ради горячих источников, то теперь, вполне вероятно, многие
предпочтут отдых на родине. И для этого у нас есть все необходимое. Россия
обладает особыми природными ресурсами (лечебные грязи, минеральные воды,
климатические условия и пр.). Особую популярность среди туристов получили
курорты Краснодарского края — Сочи, Анапа и Геленджик.

Благодаря уникальным
природным и климатическим особенностям Краснодарский край предоставляет
отдыхающим уникальные возможности отдыха, лечения и оздоровления. Лечебным
здесь является практически все — солнце, море, воздух, песок, минеральные воды
(питьевые и наружного применения), лечебные грязи и даже виноград. Курорты
Кубани обладают прекрасными возможностями для лечения и оздоровления круглый
год. Санатории Кубани, даже если и уступают европейским здравницам в сервисе,
то по качеству лечения чаще превосходят.

Каждый из районов
Краснодарского края имеет свою специализацию — Сочи отличает наличие уникальных
вод Мацеста, Геленджик славится своими пляжами, а Анапа и вовсе считается
мировой здравницей.

Кроме того, каждый курорт
отличается лечебным профилем, уровнем сервиса, ценами на отдых и проживание, а
также целевой аудиторией отдыхающих. Наиболее дорогим является отдых в Сочи, а
более бюджетным и семейным — отдых и лечение в Анапе. Геленджик в большей
степени ориентирован на молодежь.

Само по себе пребывание в
регионе уже способствует укреплению организма и восстановлению жизненных сил.
Инфраструктура края развивается, повышается транспортная доступность,
постепенно проводится реконструкция санаторно-курортных учреждений, реализуются
программы государственной поддержки. Все это способствует возрастанию
туристического потока в регион.

В то же время развитие
туризма в Краснодарском крае наталкивается на ряд проблем, основными из которых
является состояние материально-технической базы объектов
лечебно-оздоровительного туризма, а также уровень сервиса и качества
оказываемых услуг. Кроме того, высока доля транспортной составляющей в
стоимости отдыха.

И все же потенциал
региона крайне высок. Он может и должен быть развит. Для этого должны быть
приложены соответствующие усилия участников рынка туристических услуг как в
самом Краснодарском крае, так и в регионах.

Анализ туристического
рынка Краснодарского края свидетельствует о том, что традиционно важную
составляющую отдыха составляют услуги лечебно-оздоровительного туризма.
Лидерами региона являются Адлер, Сочи, Анапа и Геленджик. Ценовые предложения
на рынке существенно отличаются и зависят от длительности отдыха и условий
проживания. В разгар летнего сезона цены повышаются, а в период межсезонья,
наоборот, падают. В то же время сайты турагентств отличаются низкой
прозрачностью в самостоятельном варианте выбора отдыха. Само по себе данное
туристическое направление обладает большим потенциалом развития. Для этого
турфирмам необходимо приложить определенные усилия. Сущность предложенных
мероприятий сводится к диверсификации туристических предложений, их комплексности
и большей ориентации на целевые группы клиентов, а также продвижению районов
Кубани и усовершенствованию информационно-аналитической базы.

В результате спрос
клиентов будет удовлетворяться более эффективно, а информационная насыщенность
и структурированность и вовсе будут его формировать. Не следует забывать и о
том, что лишь совместные усилия участников рынка способны будут привести к достижению
желаемых результатов.

Подводя итоги
исследовательской работы, можно сделать вывод о том, что были выполнены все
поставленные задачи, а именно:

— изучены лечебные
ресурсы территории как основа для развития лечебно-оздоровительного туризма;

— проанализировано
современное состояние и перспективы развития лечебно-оздоровительного рынка
туризма Краснодарского края.

Следовательно, цель
работы достигнута в полном объеме, в ходе исследования сделаны соответствующие
выводы.

Фрагмент текста работы:

1 ЛЕЧЕБНЫЕ РЕСУРСЫ ТЕРРИТОРИИ КАК ОСНОВА ДЛЯ
РАЗВИТИЯ ЛЕЧЕБНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА

1.1
Лечебно-оздоровительный туризм: сущность, особенности, классификация

Лечебно-оздоровительный
туризм, как вид экологического туризма, представляет собой разновидность
санаторно-курортного лечения и рассматривает организацию оздоровления населения
с точки зрения технологии путешествия. Это достигается путем формирования туристического
продукта, в основе которого заложена лечебная или оздоровительная технология,
улучшающая качество жизни путем полного удовлетворения потребности в отдыхе,
оздоровлении и лечении с использованием разнообразных составляющих природного
комплекса (ландшафт, комфортный климат, здоровый режим, смена обстановки и др.)
и — таких методов воздействия на организм человека как бальнео-, пелоидо-,
ландшафто-, талассо- и климатотерапия.

Лечебно-оздоровительный
туризм имеет ряд отличительных черт. Во-первых, пребывание на курорте, вне
зависимости от типа последнего и заболевания, должно быть длительным, не менее
трех недель. Только в этом случае достигается желаемый оздоровительный эффект.
Во-вторых, лечение на курортах стоит дорого. Хотя в последнее время стали
разрабатываться сравнительно дешевые туры, этот вид туризма рассчитан в
основном на состоятельных клиентов, которые все больше ориентируются не на
стандартный набор медицинских услуг, а на индивидуальную программу лечения. Еще
одна особенность состоит в том, что на курорты едут люди старшей возрастной
группы, когда обостряются хронические болезни или слабеющий организм не в силах
справляться с каждодневными стрессами на работе и в быту. Соответственно эти
туристы делают между курортами, специализирующимися на лечении конкретного
заболевания, и курортами смешанного типа, которые оказывают общеукрепляющее
воздействие на организм и способствуют восстановлению сил.[1]

Контингент отдыхающих на
курортах специфичен. Здесь очень велика доля пожилых людей и лиц, физически
ослабленных и больных. Поэтому большинство курортов отличается повышенной
комфортабельностью. Лечение подразумевает прохождение определенного курса процедур,
общая длительность которых составляет от 10 до 30 дней. Поэтому
продолжительность нахождения на курорте намного выше среднего в туризме. Это, а
также то, что в стоимость проживания на курорте входит оплата лечебных
процедур, врачебный контроль, а также повышенная комфортабельность делает
курортный туризм одним из самых дорогих видов.

В последнее время рынок
лечебно-оздоровительного туризма претерпевает изменения. Традиционные курорты
становятся все более полифункциональными оздоровительными центрами,
рассчитанными на широкий круг потребителей. В мире растет число людей, которые
хотят поддерживать хорошую физическую форму, и нуждаются в восстановительных
антистрессовых программах. В основном это люди среднего возраста не чуждые
активному физическому отдыху. Кроме того, переориентация курортов на новый
сегмент рынка связан с сокращением финансовой поддержки муниципалитетов и
государства.

Существуют различные виды
курортно-лечебных учреждений. В России основной вид лечебно-профилактического
учреждения на курортах — санаторий (от лат. Sano — лечу, исцеляю). Небольшие
курортные учреждения — лечебницы (водо-, грязелечебница), здравницы, пансионаты.
Обязательным условием любого курортного учреждения является наличие
медицинского персонала, проведение лечения и контроль за состоянием здоровья.

Желательно, чтобы в
каждом регионе была группа курортов с разнообразными направлениями лечебного
действия, предназначенных для местного населения, так как для отдыхающих на
курортах, особенно пожилых и людей с ослабленным здоровьем, пребывание в иных
природных зонах или часовых поясах требует долгой акклиматизации в новых
условиях, а также и по возвращению. Это может привести к низкой эффективности
лечения на удаленном от постоянного места проживания курорте.[2] [1] Источник: Разумов А.Н., Яшина Е.Р., Бережнов Е.С.,
Петрунь И.Б., Бобровицкий И.П. Лечебный туризм как современное направление
курортной медицины в России // Вопросы курортологии, физиотерапии и лечебной
физической культуры. 2019. № 3. С. 23-39 [2] Источник: Казаков В.Ф. Опыт организации лечебного
туризма в санатории средней полосы России // Курортные ведомости, 2020. № 2. С.
10-12