Контрольная работа на тему Реклама в системе товаропродвижения: виды, назначения, формы воздействия

Содержание:

Введение 3
1. Сущность рекламы и ее назначения 5
2. Виды рекламы 8
3. Формы воздействия рекламы 11
Заключение 13
Список литературы 14

Введение:

Современный этап развития нашей страны характеризуется динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. Во время перехода от национальной экономики к рыночной экономике, когда многие производственные компании стали независимыми, их нормальное функционирование в таких экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной системы маркетинга.
Реклама продуктов и бизнеса компании является важным элементом системы товаропродвижения. С хорошей организацией реклама очень эффективна и способствует быстрой и бесперебойной продаже продукции. При этом ускоряется возврат оборотных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями и покупателями продукции, растет спрос и превышает предложение, что в свою очередь является объективной основой для расширения производства и повышения эффективности экономической деятельности.
Реклама товаров является естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – очень сложная задача, для достижения которой требуется четкая и последовательная работа квалифицированных специалистов из специальных коммерческих, маркетинговых или рекламных подразделений компаний.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность является особой наукой, где существуют правила и законы. Эта наука использует знания психологии, социологии и рыночных исследований для решения экономических проблем компании. А чтобы максимально использовать рекламу в конкретных местных условиях, возможно, что при условии тщательного изучения и грамотного понимания этой науки.
Исходя из актуальности темы, целью работы является изучение особенностей рекламы в рамках системы товаропродвижения.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. раскрыть понятие реклама и ее назначения;
2. изучить виды рекламы;
3. рассмотреть формы воздействия рекламы.
Объект: реклама как часть системы товаропродвижения.
Теоретической основой являются работы отечественных и зарубежных авторов по теме рекламы. В работах Е. Дихтля, Х. Ф. Хершгена, Ф. Котлера, Н.И. Ивашковой рассмотрены основы рекламы. Большим подспорьем в проведении исследования является периодическая литература, в которой были рассмотрены особенности рекламы, ее роль и значение в системе маркетинга и др. Также различные Интернет-сайты по рекламной тематике.
В работе были использованы: теоретический анализ литературных источников по исследуемой проблеме, а также методы – сравнение, статистическая обработка и анализ полученных данных.

Заключение:

В современном мире ни одна компания не может эффективно функционировать без рекламной деятельности. Компании нанимают профессиональных маркетологов и менеджеров по рекламе, чтобы привлечь новый контингент потенциальных покупателей, обеспечить высокий спрос и предложение, заинтересовать в продукте. Ежегодно привлекаются значительные активы для вывода бренда на мировой уровень. Наличие рекламы в маркетинговой деятельности не влияет на размеры компании, а маленький, средний или крупный бизнес всегда извлекает максимальную выгоду из каждого рубля, потраченного на рекламную деятельность.
В широком смысле реклама представляет собой форму безличного обращения к общественности, которая направлена на создание у нее позитивного образа субъекта. Иначе говоря, конечная цель рекламы состоит в том, чтобы донести до общественности суть продукта и сформировать позитивное к нему отношение.
Также были рассмотрены основные виды рекламы. Реклама распространяется через различные средства массовой информации, включая традиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или прямая почтовая рассылка, в также и новые медиа, такие как результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения.
В настоящее время компании и бренды используют различные формы воздействия рекламы, например, убеждение, психоаналитический метод, метод внушения, эриксоновский гипноз, нейролингвистическое программирование, лингвистическое манипулирование.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность рекламы и ее назначения
На сегодняшний день реклама занимает особое место в деятельности предприятия по товаропродвижению, что определяется важной способностью рекламы оказывать воздействие на потребителей с целью продажи товаров или услуг. В наши дни сложно представить себе успешную деятельность любого предприятия без хорошо организованного маркетинга и должного уровня рекламного продвижения продуктов производства. Роль рекламы в деятельности предприятия стала ключевым моментом современной торговли.
Понятие «реклама» произошло от латинского слова «рекламаре», что означает возражать, откликаться, выражать неудовольствие. В английском языке реклама обозначается словом «advertising», которая переводится с английского как уведомление и понимается как привлечение внимания потребителей к товарам или услугам и распространение призывов, советов, рекомендаций, предложений купить данные товары или услуги [12, с. 26].
На сегодняшний день есть несколько вариантов определения понятия реклама.
В словаре И. А. Ефрона и Э. А. Брокгауза представлено следующее определение понятию реклама: «Это объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах с целью привлечения потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара» [8, с. 39].
Алексей Веригин в книге «Русская реклама» добавляет: «Реклама как сила совершенно безразлична к тому, чему она служит. Ее цель — обратить внимание возможно большего числа людей на тот или иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное лицо. В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует, и может решаться вопрос о ее пользе или вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом — бедствием, как и всякое другое орудие цивилизации» [4, с. 62].
Конечно, с момента публикации этих определений деятельность в области рекламы получило новое развитие, ее средства и методы стали более эффективными и совершенными технически. При этом не изменилась ее главная цель и сегодня: реклама — это управленческая линейная функция, выявляющая человеческие желания и потребности, которая предлагает товары и услуги для удовлетворения данных потребностей, и рождает трансакции, по итогу которых товары и услуги предоставляются в обмен на что-то, что представляет ценность для их поставщика. Основной задачей рекламы считается становление и поддержание в долгосрочной перспективе рынка для продуктов или услуг, которые реализуются этой организацией.
Реклама является самым эффективным инструментом при задаче донести информацию до своих клиентов, привлечь внимание целевой аудитории к предлагаемым услугам, модифицировать их поведение, создать положительный имидж компании и показать его значимость для общества.
Реклама – один из основных элементов рыночной экономики, который имеет следующие назначения:
– информировать потребителя о наличии товара, причем затраты на нее экономически выгодны рекламодателю;
– повышать спрос на товар и побуждать увеличивать его производство, что в свою очередь регулирует цены. Характерны ситуации, когда производитель, довольствуясь минимальной прибылью, с помощью рекламы значительно увеличивает объем реализуемой продукции, тем самым ускоряя оборачиваемость своего капитала и получая большую прибыль;
– стимулировать конкуренцию, так как устанавливает стандарты по характеристикам товара, которые более всего привлекают потребителя;
– помогать средствам массовой информации оставаться независимыми, принося им определенный доход [9, с. 97].