Контрольная работа на тему Реклама в коммуникационном процессе

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты
изучения рекламы в Интернете. 4

1.1 Сущность и виды рекламных
Internet-технологий. 4

1.2 Влияние рекламы в Интернете на потребляемые услуги. 6

Глава 2. Анализ влияния
интернет-рекламы на структуру потребляемых услуг на примере ООО «Мэрисон». 9

2.1
Общая характеристика компании и бренда ООО «Мэрисон». 9

2.2
Анализ рекламной деятельности бренда ООО «Мэрисон» в интернете. 11

2.3. Основные направления
совершенствования рекламной деятельности ООО «Мэрисон». 14

Заключение. 18

Библиографический список. 19

Введение:

Актуальность. Стремительное
развитие рекламных интернет-технологий вносит значительные изменения в развитие
всех сфер деятельности и функционирования общества.

Рыночная
среда постепенно трансформируется в интернет-пространство. Интернет-ресурсы используются
не только как источник получения информации, но и как инструмент влияния на
подсознание пользователей. Современный интернет-пользователь является
привлекательным целевым сегментом для многих компаний, поскольку сегодня он
большую часть времени проводит в сети.

Объект исследования: салон красоты ООО «Мэрисон».

Предмет исследования: особенности разработки и проведения рекламной кампании в Интернете на
примере ООО «Мэрисон».

Цель исследования: разработать рекламную кампанию в интернете для салона красоты ООО «Мэрисон».

Исходя их
поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— определить сущность и виды рекламных Internet-технологий;

— охарактеризовать влияние рекламы в Интернете на потребляемые услуги;

— дать общую характеристику компании и бренда ООО «Мэрисон»;

— провести анализ рекламной деятельности бренда ООО «Мэрисон» в интернете;

— рассмотреть основные направления совершенствования рекламной деятельности
ООО «Мэрисон».

Структура исследования. В данной
работе имеются следующие части: введение, основная часть, состоящая из основной части, заключение, список литературы.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного исследования были
рассмотрены следующие аспекты:

Интернет-реклама
является неотъемлемой составляющей маркетинговой деятельности предприятия,
которое стремится быть конкурентоспособным на современном рынке.
Инновационность явления интернет- рекламы заключается в том, что он
способствует более эффективному планированию и реализации маркетинговой
политики предприятия. Интернет- реклама дает ряд новых инновационных
инструментов для маркетинговой деятельности, которые помогают полнее выявить и
удовлетворить потребности потребителей, и как следствие — максимизировать
прибыль предприятия.

Рациональное
использование комплекса рекламных интернет-коммуникаций дает возможность
компаниям успешно функционировать и занимать ведущие места в различных сферах.

С развитием рыночных отношений рекламная деятельность играет все большую
роль в функционировании предприятия. Для удержания позиций на рынке,
обеспечения сбыта произведенной продукции предприятие прибегает к рекламных
мероприятиям, способствующим эффективному функционированию субъекта
хозяйствования. На сегодняшний день существует несколько тысяч определений рекламной
деятельности, из которых каждое подчеркивает одну из сторон маркетинга.
Неоднозначная трактовка сущности маркетинга обусловила тот факт, что в
последнее время многие исследователи стали избегать прямых определений, предлагая
рассматривать несколько возможных методологических подходов к характеристике
маркетинга.

Сущность рекламной деятельности может раскрываться через различные аспекты
и одновременно являться как наукой, концепцией управления,
социально-управленческим процессом, отдельным видом деятельности и своеобразной
философией ведения современного бизнеса.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.
Теоретические аспекты изучения рекламы в Интернете 1.1 Сущность и виды рекламных
Internet-технологий Интернет-реклама привлекла заметное внимание в
большинстве рекламных каналов вместе с нынешней революцией в эпоху технологий.
Его коммерческая ценность с годами резко выросла. Чтобы максимизировать
коммерческую ценность, следует учитывать эффективные элементы онлайн-рекламы,
которые могут повлиять на покупательское поведение потребителей.

Реклама
— это форма коммуникации, которая убеждает потребителя принять решение о
покупке и предоставляет информацию зрителю. Когда информация представлена в
приятном контексте, ее легко принимают. Таким образом, мы можем назвать рекламу
информационно-развлекательной концепцией. Концепция рекламы возникла с
Marketing Mix. Маркетинговый комплекс, известный как 4 маркетинговых принципа,
т. е. продукт,
цена, место, продвижение и реклама — это составляющие рекламного комплекса,
призванные повысить осведомленность потребителей о продуктах и услугах для
принятия решения о покупке [1].

Различают
следующие виды интернет-рекламы:

— Электронная доска объявлений
(BBS, англ. Bulletin Board System). Сначала это понятие принадлежало
исключительно к BBS. С распространением интернета появилось много сайтов,
которые аналогичные обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам.
Они представляют собой набор объявлений коммерческого и некоммерческого
характера, которые размещаются как на платной, так и на бесплатной основе
[3].

— Контекстная (поисковая) реклама —
размещение текстово–графических
рекламных материалов вместе или рядом с результатами поиска на сайтах.
Содержание рекламных сообщений зависит от содержания поискового запроса
пользователя. Доля контекстной рекламы на рынке США в 2015 г. составляла около
47%. Услуги по размещению контекстной рекламы предоставляют: Google
(GoogleAdWords), «Yahoo!», MSN, «Яндекс» (ЯндексДирект), «Мета-контекст»,
«Бигмир-Интернет». [6, c.102]

Медийная
(баннерная) реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на
сайтах, которые являются рекламной площадкой.

Баннер
(англ. Banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного
характера, подобное рекламному модулю в прессе, которое может содержать
анимационные элементы, а также ссылку на сайт рекламодателя или страницу с
дополнительной (расширенной) информацией. Доля медийной рекламы на рынке США
составляет 35% (2019).[4, c.63]

Услуги
по медийной рекламе предоставляют многие компании: Google, «Yahoo!», «Яндекс»,
«Рамблер».

Видеореклама
(цифровая), которая демонстрируется, если задать определенный поисковый вопрос
или при наведении курсора мыши на определенное ключевое слово, которое является
ссылкой. Кроме того, видеореклама может подаваться в виде небольших рекламных
роликов до 15 с вначале видеофайлов, клипов и т. д. Видеореклама в интернете в
ближайшее время составит конкуренцию телевизионной рекламе [2].

Richmedia
— инновационные баннеры, которые фактически являются интерактивными рекламными
роликами, изготовленными с использованием технологий Flash и JavaScript.
Особенностями Richmedia являются эффектная анимация, звук, интерактивные
средства взаимодействия с пользователем, то есть смены изображения, чем
привлекается его внимание; новый и интересный формат, который создает имидж
рекламодателя. [8, c.58]

Существующие
тенденции свидетельствуют, что интернет-реклама со временем займет ведущие
позиции в рекламной политике предприятий и организаций. Согласно данным отчета
Международной исследовательской компании Gemius совместно с IAB Europe, Россия
находится на первом месте по динамике роста рынка интернет-рекламы с годовым темпом
свыше 59%. 1.2
Влияние
рекламы в Интернете на потребляемые услуги Развитие
Интернета открывает новые возможности в глобализации, а также в локальном
регионе. Эта новая технология
требует глокализации коммуникации и информации. Даже Интернет и веб-сайт
предоставляют удобные услуги клиентам, которые могут эффективно управлять
своими ресурсами. В сегодняшнем сценарии Интернет играет жизненно важную роль в
принятии решения о покупке. По мнению исследователей-маркетологов, Интернет
стал «мейнстримом», и по большей части офлайн-мир отражается в онлайн-мире [7].

Таким
образом, онлайн-реклама — это форма продвижения, которая использует Интернет и
всемирную паутину для доставки маркетингового сообщения для привлечения
потребителей. Потребитель может иметь представление даже о малом предприятии по
отношению к предприятиям крупного бизнеса.

Это
привлекательный информационный инструмент продвижения бизнеса. Маркетинговая
коммуникация, состоящая из стимулирования продаж, связей с общественностью,
прямого маркетинга и составляющая важный элемент стратегии электронной
коммерции, где электронный маркетолог проектирует это оружие для повышения
осведомленности, предпочтений и выбора. В будущем рекламной индустрии (через 10-15
лет) интернет-реклама будет иметь самое важное влияние.

В
21 веке онлайн-реклама предоставляет клиентам больше возможностей и контроля, а
также они могут выбирать, сколько рекламы они хотят просматривать. Потребители
могут изучить предложения по продвижению, получить информацию о ценах,
участвовать в разработке продукта, организовать поставки, продажи, а также
получить поддержку после покупки.

Интернет-реклама
создает рентабельные и постоянные отношения с потребителями, позволяя им
узнавать о продуктах и услугах в любое время и в любом месте с желанием
совершить покупку или выкуп.

Интернет-реклама
играет жизненно важную роль в изменении покупательского поведения потребителей
и их предпочтений, а также в создании новых форм покупки продуктов. Интернет-реклама,
а именно Интернет-маркетинг, намного более рентабельна, чем традиционная форма
рекламы; маркетинг благодаря использованию возможностей сети Интернет и
интерактивных средств массовой информации приводит к достижению целей
маркетинга [5,
c.117].

В
случае онлайн-рекламы потребители имеют прямой контроль над тем, что
представляет собой реклама, когда, где и как долго ее следует размещать, чтобы
они могли получать регулярные обновления. Можно наблюдать заметную и позитивную
взаимосвязь между ожиданиями онлайн-потребителей и эффективностью
онлайн-рекламы.

Интернет-реклама
стала для Google самым большим источником дохода. В России онлайн-реклама была принята в качестве средства
массовой информации для более широкого промышленного сегмента, такого как автомобили,
телекоммуникации, образование, банковское дело, страхование, кредитные карты,
товары повседневного спроса, одежда, товары длительного пользования, средства
массовой информации, бизнес, услуги, туризм.

Долгосрочный
успех веб-сайта часто зависит от его способности уравновешивать фундаментальные
и часто конфликтующие потребности, например, необходимость продавать рекламное
пространство на сайте, чтобы заработать деньги, и необходимость удовлетворять
пользователей за их постоянное посещение сайты.

Интернет
является одновременно и средством распространения, и каналом связи, что
способствует построению сообщества взаимодействия, открытости и сопоставимости
рекламы.

Таким
образом, брендинг продукта подчеркивается онлайн-рекламой. Интернет-реклама
носит интерактивный характер и является серьезным преимуществом для
маркетологов, предоставляя новые и практически безграничные возможности для
охвата как новой, так и существующей аудитории. Большинство маркетологов
предпочитают онлайн-среду для рекламы, поскольку она помогает рекламодателям
ежедневно концентрироваться на том, насколько хорошо их реклама работает.

Наряду
с ежедневным обновлением статуса рекламы в Интернете, веб-баннеры занимают
важное место. Ориентация потребителей на онлайн-рекламу
аналогична традиционным средствам массовой информации, за исключением того, что
онлайн-рекламы, кажется, легче избежать. Одна из новых появляющихся ниш — это
онлайн-реклама с некоторыми специфическими творческими возможностями и
ограничениями, которая также предпочтительна, как реклама на радио и
телевидении.