Контрольная работа на тему Реклама и PR: сходства и различия

Введение 3
1. Понимание рекламы и связей с общественностью, их функции и задачи 5
2. Различающие факторы и сходства между рекламой и связями с общественностью 10
3. Преимущества использования рекламы и PR 14
Заключение 16
Список использованной литературы 18

Считается, что реклама и связи с общественностью(PR) являются императивной задачей или функцией для выживания, цели и выполнения целей и задач любой компании, организации, учебного заведения, предприятия или финансового учреждения и так далее. Без рекламы и связей с общественностью компании невозможно выжить. В этой работе акцент был сделан на понимании рекламы и связей с общественностью, функциях этих двух основных концепций, значении и цели рекламы и связей с общественностью, инструментах, которые используются при реализации рекламы и связях с общественностью, различении факторов между рекламой и связи с общественностью и преимущества рекламы и связей с общественностью.
Актуальность работы. Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что в наши дни связи с общественностью, как и реклама пронизывают всю жизнь современного общества. PR и всевозможные стратегии продвижения сегодня самым широким образом используются правительствами, профсоюзами, общественными движениями и даже самыми незначительными группами.
Считается, что эти две концепции имеют жизненно важное значение как для внутреннего, так и для внешнего функционирования организации, независимо от того, занимается ли компания производством продукции или производством услуг, или является ли она маркетинговой, образовательной, финансовой, политической или промышленной организации, они должны создать эффективный отдел рекламы и связей с общественностью, чтобы они могли эффективно общаться с общественностью и распространять соответствующую информацию, касающуюся их имиджа, политики, процедур, стандартов, продуктов и услуг.
В последнее время очень сильно стала подчёркиваться связь и сходство рекламы с PR. Всё чаще эти две тенденции переплетаются в практической деятельности. Но ведь ещё тридцать лет они считались абсолютно отдельными дисциплінами. В процессе своего стремительного развития реклама и связи с общественностью быстро расширяли сферы своей деятельности, прибегали к применению всё более агрессивных средств коммуникации, активно расширяли аудиторию, в результате чего они стали обращаться к одинаковым слоям общественности, а иногда даже применяли одинаковые тактики коммуникативного поведения.
Целью исследования в выполненной курсовой работе является анализ особенностей Public Relations и рекламных стратегий, сходства и различия в различных сферах их применения.
Задачи работы:
1. Рассмотреть понимание рекламы и связей с общественностью, их функции и задачи
2. Изучить различающие факторы и сходства между рекламой и связями с общественностью
3. Проанализировать преимущества использования рекламы и PR
Объектами работы являются реклама и PR в современной интерпретации.
Предмет работы — особенности сходств и различий рекламы и PR.
Степень разработанности данной темы на сегодняшний день достаточно низкая. Существует много публикаций, которые затрагивают проблему соотношения рекламы и PR, но не все они направлены на точное различие и сходство рекламы и PR. Данный анализ основан на работах таких авторов: Антипов К. В., Вылегжанин Д. А., Головлева Е. Л., Гусаров Ю. В., Коноваленко В. А., Кузнецов В. Ф., Овчинникова Н. Н., Подорожная Л. В., Синяева И. М., Фролов С.С., Хапенков В. Н..

Неважно, каким видом производства, услугой или бизнесом занимается предприятие, будь то производство, банковское дело, финансы, образование, промышленность и так далее. В любой организации очень важно создавать эффективные связи с общественностью, рекламировать и продвигать свои продукты, услуги, планы, схемы и идеи; когда компания запускает новый продукт, например, автомобиль, затем в газетах, журналах, журналах, радио, телевидении, средствах массовой информации и т. д. во всех этих видах источников, она рекламирует свой продукт, чтобы генерировать осведомленность в рамках мышления потребители. Именно посредством рекламы и связей с общественностью организация развивает взаимоотношения с общественностью, повышает ее производительность и прибыльность, генерирует доброжелательность и, прежде всего, может выжить.
С другой стороны, если функции рекламы и связей с общественностью недостаточно развиты, то компании будет сложно получить доступ к клиентам, и она не сможет продавать свои продукты и услуги и, следовательно, будет нести убытки. Одним из основных ограничений является то, что это дорогие районы и стоят больших денег, но если компания генерирует доброжелательность и прибыльность посредством рекламы и связей с общественностью, то считается разумным тратить деньги на эти две основные концепции.
Реклама и связи с общественностью являются двумя различными областями; они отличаются с точки зрения гласности, основной аудитории, повторяемости и прозрачности функций. Будь то крупное или малое предприятие, будь то государственное или частное, предприятие должно создать отдел рекламы и связей с общественностью, чтобы они могли показывать свою рекламу различными способами и вызывать осведомленность среди общественности. Интернет был жизненно важным источником рекламы и связей с общественностью в современном мире. Очень важно использовать инновационные методы, материалы хорошего качества и соответствующие преимущества наряду с услугами, предлагаемыми для привлечения клиентов.
Одна важная область рекламы и связей с общественностью — то, что они должны быть сделаны в приличной форме и с надлежащей этикой; следует избегать вульгарных и оскорбительных средств, например, некоторые телевизионные рекламные объявления не понравились многим клиентам, и они возражали против некоторого контента; поэтому, чтобы способствовать эффективной рекламе и связям с общественностью, должны быть приняты соответствующие и этические средства коммуникации и презентации.
Наконец, можно констатировать, что организации используют связи с общественностью и рекламную деятельность в контексте управления брендом, повышения корпоративной репутации и увеличения продаж; в глобализованном мире из-за снижения рыночных ставок, увеличения товаров и услуг; компаниям необходимо производить качественную и недорогую продукцию, а также идти по пути успешного и экономичного представления своей продукции клиентам.
В этом контексте компании должны принять решение об использовании либо связей с общественностью, либо рекламных объявлений, которые являются компонентами рекламного набора, и проверить их усилия, касающиеся потребностей и требований общественности.

1. Понимание рекламы и связей с общественностью, их функции и задачи
Реклама является преобладающей силой коммюнике и основным средством продвижения, служащим для вывода на рынок товаров, услуг, изображений и идей посредством контроля над информацией и влиянием; это чрезвычайно заметная сила в обществе [5].
В современном мире каждый человек ежедневно получает или сталкивается со многими рекламными сообщениями. Теперь это необходимо для ощущения любого типа производства и техники. Кроме того, стратегии продвижения все чаще используются некоммерческими организациями, такими как правительство, колледжи и университеты, общественные службы и другие учреждения. Это одна из частей процесса рекламы и коммюнике. Реклама побуждает людей покупать товары. Все виды рекламы включают в себя как информацию, так и влияние. Можно констатировать, что реклама — это коммуникация, маркетинг, связь с общественностью, информация и процедура убеждения. Реклама достигает людей или общественности через канал связи, называемый средством. Обычно он нацелен на определенный сегмент населения, целевую аудиторию, которая может включать как потребителей, так и предприятия.
В принципе, это промежуточное звено распространения информации и убеждения. Это всегда создает захватывающую и захватывающую область. Без сомнения, сегодня реклама охватывает практически все сферы мыслительного процесса и достижения общества. Это хорошо продумано, чтобы быть очень сложной коммуникационной силой и влиятельным маркетинговым инструментом.
Другими словами, можно сказать, что это абсолютное психологическое обращение с потребителем, а также очень находчивая и захватывающая область.
Только в двадцатом веке общественные отношения стали кодифицироваться, освящаться и восприниматься как профессия. По сути, однако, это так же старо, как человечество. У каждой организации, учреждения и отдельного лица есть связи с общественностью, независимо от того, признается ли этот факт. Пока есть люди, которые живут вместе в сообществах, работают вместе в организациях и развивают общество, между ними будет сложная сеть отношений. Добрая воля общественности — высший актив, который может иметь любая организация. Общественность, которая хорошо и точно просвещена, важна не только; но без этой функции организация не сможет выжить в течение длительного времени. Поэтому предварительным пунктом для хороших связей с общественностью в любой организации является рост разумных правил и политики, которые отвечают общественным интересам. Общественное восприятие и одобрение должны быть достойны, прежде чем они могут быть получены [4].
Функции рекламы и связей с общественностью перечислены ниже:
1. Создание и внедрение объединенных рекламных и общественных связей, которые бы соответствовали индивидуальным, организационным и общественным потребностям.
2. Вписывать, распечатывать и оформлять меморандумы для размещения по многочисленным каналам связи и СМИ.
3. Признать цели новых медиа-технологий, онлайн и цифровых коммуникаций.
4. Применение надлежащих методов исследования для подготовки, изучения и оценки рекламных и общественных связей.
5. Исследуйте подходы и темы, связанные с рекламой и связями с общественностью.
6. Увеличивайте и сохраняйте доверительные и надежные отношения с различными публиками.