Содержание:

Введение. 3

1. Реклама в системе массовой коммуникации. 4

2. Анализ выразительных средств коммуникации как
психологических особенностей рекламных каналов. 6

3. Кинесика как психологическая особенность рекламных
каналов в системе средств массовой коммуникации. 10

4. Невербальная коммуникация как психологическая
особенность рекламных каналов в системе средств массовой коммуникации. 13

Заключение. 17

Список использованной литературы.. 18

Введение:

Актуальность исследования.

Коммуникация-это процесс обмена информацией между двумя или более людьми и
их смысловым значением. Как способ обмена информацией можно использовать как
обычное общение, так и общение через СМИ: радио, газеты, телевидение.
Бесспорно, средства выражения можно встретить во всех сферах общения, но где-то
они используются чаще, а где-то реже. Но их роль одинакова — средства выражения
используются для обогащения речи, создания фокуса и сосредоточения внимания на
какой-то важной точке. Средства выражения чаще используются в печатных
изданиях, реже на радио и телевидении. В устной речи их использование еще
больше сокращается.

Главной особенностью в рекламе является ее выразительность. Выразительность
речи — это живость, легкость, убедительность образов, отражение мыслей, "эти
особенности ее структуры поддерживают внимание и интерес слушателя или
читателя". Изучением данной проблемы занимались таки
авторы как: В.А. Лабунская, Г.Е. Крейдлин, А. Меграбян, В. Морозов.

Цель:
выявить психологические особенности рекламных каналов в системе средств
массовой коммуникации.

Объект:
психологические особенности рекламных каналов

Предмет:
психологические особенности рекламных каналов в системе средств массовой
коммуникации

Задачи:

1. Изучить рекламу в
системе массовой коммуникации; 2. Проанализировать выразительные средства
коммуникации как психологические особенности рекламных каналов; 3. Изучить
кинесику как психологическую особенность рекламных каналов в системе средств
массовой коммуникации; 4. Рассмотреть невербальную коммуникацию как
психологическую особенность рекламных каналов в системе средств массовой
коммуникации

Структура исследования. Работа состоит из
введения, четырех основных частей, заключения и списка использованных
источников. 

Заключение:

В заключении
нужно отметить, что невербальная коммуникация всегда была, есть и будет
оставаться одной из важнейших составляющих общества и на данный момент, можно
смело утверждать о большой эффективности использования невербальной
коммуникации как выразительного средства рекламы, кино, и телевидения.

Она помогает
людям, прежде всего лучше узнать и подробно изучить свои невербальные сигналы,
понять чего нужно избегать, а что наоборот, будет располагать к ним других
людей; так же, невербальная коммуникация в рекламе, кино и на телевидении
помогает составить полную картину об увиденном, будь то телевизионная передача
или художественный фильм. С помощью невербальной коммуникации реципиенту
открываются безграничные возможности познания самого коммуникатора, даже
избегая невербального сообщения.

Невербальная
коммуникация в трансляции выступлений политиков играет значительную роль т.к.
все движения, взгляды и интонации на виду, и можно детально изучить каждый
невербальный сигнал. Зачастую именно эти сигналы могут сказать о политике куда
больше, чем его вербальное сообщение.

Таким
образом, можно сделать вывод о том, что невербальная коммуникация на
телевидении и в рекламе является достаточно серьезным средством общения между
людьми и порой может даже повлиять на судьбу человека. По манерам, жестам,
взгляду, одежде, поведению, позе человека можно узнать о нем больше чем он сам
сможет сказать вам о себе, главное научиться правильно читать эти невербальные
знаки.

Фрагмент текста работы:

1. Реклама в системе
массовой коммуникации

В современном мире реклама является
одним из важнейших видов коммуникативной деятельности и понимается как открыто
оплачиваемые продавцом или производителем отношения между ним и покупателем.
Рекламой является «обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой
информации сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми
спонсорами».

Через средства массовой коммуникации
рекламируется практически все, что может быть куплено, и реклама чего может
быть оплачена. Существует множество техник по созданию рекламы, рекламоведение
стало одной из самых популярных вузовских дисциплин.

Процесс функционирования рекламы
включает в себя решение пяти задач: назвать предмет и выделить его среди
прочих; передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации;
побуждать потребителя пробовать новый продукт и способствовать его повторному
употреблению; стимулировать распространение товара; развивать у покупателей
предпочтения и приверженности к определенной марке. [15]

Эффективность рекламы зависит,
прежде всего, от степени охвата аудитории, что способствует реализации ее
основной функции продвижения на рынок того или иного товара. Этой цели как
нельзя лучше способствует симбиоз рекламы и средств массовой коммуникации. Для
современных СМК реклама — один из основных источников дохода. Однако это
обстоятельство имеет один существенный отрицательный момент — чрезмерное
использование рекламы средствами массовых коммуникаций, внушение мысли о том,
что приобретение тех или иных товаров сделает человека более счастливым, более
привлекательным или будет способствовать более высокому статусу в обществе,
приводит к деформации системы ценностей человека, подменяя стимулы внутреннего,
духовного развития потребительски ориентированными стимулами. Рекламируя через
каналы массовых коммуникаций тот или иной товар, рекламодатель не только
призывает их купить этот товар, то есть проводит не только агитационную работу.
Пытаясь воздействовать на систему ценностей человека, реклама влияет также на
фундаментальные мировоззренческие основы общества, иными словами, осуществляет
пропаганду того или иного образа жизни. [17]