Контрольная работа на тему Ответить на вопросы

Содержание:

1. ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
(ПРЕССА, ТВ, РАДИО): ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ. ВОЗМОЖНОСТИ
РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ. ТАРГЕТНАЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА.. 3

1.1. Телевидение. 3

1.2. Радио.. 5

1.3. Печатная пресса.. 7

1.4. Реклама в интернете. Таргетная и контекстная реклама. 9

2. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ И СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ
КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ: ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ.
ВЫСТАВКИ, АКЦИИ, ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РАССЫЛКА КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ:
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ. 13

2.1. Наружная реклама. 13

2.2. Полиграфическая реклама. 16

2.3. Сувенирная реклама.. 19

2.4. Выставки.. 21

2.5. Акции.. 23

2.6. Прямая почтовая рассылка. 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 26

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

1. ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ КАК СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ (ПРЕССА, ТВ,
РАДИО): ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КАЖДОГО ИЗ НИХ. ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМЫ В
ИНТЕРНЕТЕ. ТАРГЕТНАЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Традиционно
одной из площадок для распространения рекламы являются средства массовой
информации (СМИ). К ним относятся телевидение, радио, печатная пресса. Реклама
в средствах массовой информации — это классическая реклама, то есть платное
неличное обращение, которое распространяется средствами массовой информации с
целью сообщения определенной группе людей информации о товарах, услуге или идее
[15].

В
настоящее время в связи с тем, что цифровые технологии проникают все больше в
повседневную жизнь людей, на рекламном рынке происходит сдвиг в сторону новых
медиа, в частности, в интернет-пространство.

Рассмотрим
каждую из названных выше площадок, их особенности, преимущества и недостатки. 1.1. Телевидение Телевизионная
реклама считается одной из самых распространенных. Ведь ТВ самый доступный и
популярный способ развлечения самых широких слоев населения. Товаром, который
телевидение предлагает рекламному рынку, является его аудитория.
Соответственно, наибольшие доходы от продажи рекламных возможностей получает
тот телеканал, у которого наибольшее количество этого товара (наибольшая
аудитория) и он “хорошего” качества (состав аудитории по
социально-демографическим и потребительским характеристикам) [2, с. 194-195].

Популярность
телевизионной рекламы объясняется ее преимуществами:

−
охват массовой аудитории;

−
наличие у ТВ-рекламы способности передавать необходимые сведения, используя при
этом все системы получения информации человеком: визуальные, вербальные,
аудиальные.

−
существование тематических каналов и программ позволяет привлекать внимание именно
тех телезрителей, на которых рассчитаны рекламируемые товары и услуги. Так,
сегодня существуют женские, детские, спортивные и другие каналы и
телепрограммы.

Однако
у телевизионной рекламы есть и недостатки:

−
высокая стоимость производства телевизионной рекламы. В стоимость видеоролика
включают: написание сценария, место съемки, приглашение актеров, использование
реквизита, оплату работы съемочной группы, звукорежиссера, стилиста, гримера,
монтаж. Одним из самых дорогих роликов считается реклама духов «Chanel № 5» с
Николь Кидман. Его приблизительная стоимость – 44 млн долл. Гонорар актрисы
составил 4 млн долл., при этом сам ролик длится 4 минуты.

Помимо
оплаты производства телевизионного ролика рекламодатель оплачивает время его
трансляции. Расчет стоимости рекламного времени зависит от ряда факторов:
статуса телеканала и его рейтинга, времени трансляции ролика (самое дорогое
время в прайм-тайм, выходные дни). Дороже всего обойдется сотрудничество с
Первым каналом. Стоимость эфиров пятисекундного сюжета, транслируемого пять раз
в день на протяжении месяца, составит 2,42 млн рублей [14].

−
изменение характеристик телевизионной аудитории вследствие распространения
интернет-технологий. Основной сегмент телезрителей – граждане среднего и
старшего возраста;

−
снижение численности телевизионной аудитории. Аудиторная доля снижается у
федеральных каналов, что объясняется не только развитием интернет-технологий,
но и увеличением численности телеканалов.

Однако
необходимо отметить тенденции в сфере телевидения в последние годы, связанные с
влиянием пандемии. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России)
в России, как и во всем мире, телесмотрение в период локдауна достигло
рекордного уровня, увеличившись в среднем на 25% и превзойдя новогодний пик,
который всегда был самым высоким в году. Причем резкий рост наблюдался в том
числе и среди молодого поколения, которое традиционно значительно меньше
потребляло ТВ. Однако после локдауна телесмотрение постепенно вернулось к
естественному уровню. Хотя некоторые новые привычки все же сохранились – рост
дневного телесмотрения в будни по-прежнему составляет более 10% по сравнению с
допандемийным периодом [9, с. 134].

−
негативное отношение зрителей к рекламе. Согласно данным социологических
исследований, почти половина телезрителей (46%) относятся к телевизионной
рекламе негативно и 41% считает, что реклама на телевидении приносит больше
вреда, чем пользы [11].

Содержание:

Задание
6. 3

Задание
7. 7

Задание
8. 18

Задание
9. 20

Задание
10. 21

Список
литературы.. 25

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Задание 6 Провести анализ управления основным и оборотным капиталом Приведенный в данном отчете анализ финансового состояния Автономная
некоммерческая организация высшего образования "Открытый гуманитарно-экономический
университет" выполнен за период с 01.01.2018 по 31.12.2019 г. (2 года).
При качественной оценке финансовых показателей учитывалась принадлежность Автономная
некоммерческая организация высшего образования "Открытый
гуманитарно-экономический университет" к отрасли "Образование"
(класс по ОКВЭД 2 – 85). Таблица 1 — Структура имущества и источники его формирования Показатель Значение показателя Изменение за анализируемый период в тыс. руб. в % к валюте баланса тыс. руб.
(гр.4-гр.2) ± %
((гр.4-гр.2) : гр.2) 31.12.2017 31.12.2018 31.12.2019 на начало
анализируемого
периода
(31.12.2017) на конец
анализируемого
периода
(31.12.2019) 1 2 3 4 5 6 7 8 Актив 1. Внеоборотные активы – 500 7 731 – 11,2 +7 731 – в том числе:
основные средства – – – – – – – нематериальные активы – 500 7 723 – 11,2 +7 723 – 2. Оборотные, всего 33 36 163 61 376 100 88,8 +61 343 +1 859,9 раза в том числе:
запасы – 16 900 26 524 – 38,4 +26 524 – дебиторская задолженность 17 11 102 15 474 51,5 22,4 +15 457 +910,2 раза денежные средства и краткосрочные финансовые вложения 16 8 161 19 378 48,5 28 +19 362 +1 211,1 раза Пассив 1. Собственный капитал -324 -1 722 -993 -981,8 -1,4 -669 ↓ 2. Долгосрочные обязательства, всего – – – – – – – в том числе:
заемные средства – – – – – – – 3. Краткосрочные обязательства*, всего 357 38 385 70 100 1 081,8 101,4 +69 743 +196,4 раза в том числе:
заемные средства – – – – – – – Валюта баланса 33 36 663 69 107 100 100 +69 074 +2 094,2 раза * Без доходов будущих периодов, возникших в связи с
безвозмездным получением имущества и государственной помощи, включенных в
собственный капитал. Активы на 31 декабря 2019 г. характеризуются
соотношением: 11,2% внеоборотных активов и 88,8% текущих. Активы организации в
течение анализируемого периода (с 31.12.2017 по 31.12.2019) существенно
увеличились (в 2 094,2 раза). Хотя имело место значительное
увеличение активов, собственный капитал уменьшился в 1,1 раза, что
свидетельствует об отрицательной динамике имущественного положения организации.

Наглядно соотношение основных групп активов организации
представлено ниже на диаграмме (рис.1). Рисунок 1 — Структура
активов 2019 г. Рост величины активов организации связан, в первую очередь,
с ростом следующих позиций актива бухгалтерского баланса (в скобках указана
доля изменения статьи в общей сумме всех положительно изменившихся статей):

— запасы – 26 524 тыс. руб. (38,4%)

— денежные средства и денежные эквиваленты – 19 362 тыс.
руб. (28%)

— дебиторская задолженность – 15 457 тыс.
руб. (22,4%)

— нематериальные активы – 7 723 тыс. руб. (11,2%)

Одновременно, в пассиве баланса прирост произошел по строке
"кредиторская задолженность" (+69 743 тыс. руб., или 100%
вклада в прирост пассивов организации за два последних года).

Среди отрицательно изменившихся статей баланса можно
выделить "нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)" в пассиве
( -669 тыс. руб.).

На последний день анализируемого периода собственный капитал
организации составил -993 тыс. руб. За два последних года изменение
собственного капитала составило -669 тыс. руб. Таблица 2 — Оценка стоимости чистых активов организации Показатель Значение показателя Изменение в тыс. руб. в % к валюте баланса тыс. руб.
(гр.4-гр.2) ± %
((гр.4-гр.2) : гр.2) 31.12.2017 31.12.2018 31.12.2019 на начало
анализируемого
периода
(31.12.2017) на конец
анализируемого
периода
(31.12.2019) 1 2 3 4 5 6 7 8 1. Чистые активы -324 -1 722 -993 -981,8 -1,4 -669 ↓ 2. Уставный капитал – – – – – – – 3. Превышение чистых активов над уставным капиталом
(стр.1-стр.2) -324 -1 722 -993 -981,8 -1,4 -669 ↓ На следующем графике наглядно представлена динамика чистых
активов и уставного капитала организации. Рисунок 2 – Динамика чистых активов и уставного капитала 2017-2019
гг. На 31 декабря 2019 г. чистые активы Автономная
некоммерческая организация высшего образования "Открытый
гуманитарно-экономический университет" составляют отрицательную величину.
Отрицательная величина чистых активов негативно характеризует финансовое положение
и не удовлетворяет требованиям нормативных актов к величине чистых активов
организации. Если по окончании финансового года стоимость чистых активов
государственного или муниципального предприятия окажется меньше размера его
уставного фонда, собственник имущества такого предприятия обязан принять
решение об уменьшении размера уставного фонда государственного или
муниципального предприятия до размера, не превышающего стоимости его чистых
активов. Если это не сделать в течение трех месяцев после окончания финансового
года, предприятие может быть ликвидировано или реорганизовано (п. 2 ст. 15
Федерального закона от 14.11.2002 N 161-ФЗ "О государственных и
муниципальных унитарных предприятиях"). Более того следует отметить
снижение чистых активов в течение анализируемого периода. То есть наблюдается
одновременно и критическое положение на конец периода и ухудшение показателя в
течение периода. Сохранение имевшей место тенденции способно привести
организацию к банкротству.

Содержание:

1. Понятие «социальная организация», её структура, функции и роль в обществе. 3
2. Восток и Запад как типы мировой культуры 6
3. Концепция локальных цивилизаций А. Тойнби. Книга Тойнби «Исследование истории». 12
Список используемой литературы 15

Фрагмент текста работы:

Понятие «социальная организация», её структура, функции и роль в обществе.

Социальная организация — это устойчивая группа людей, которые работают вместе на определенных границах через материальные, экономические, юридические и другие условия для достижения своей цели и решения возникающих проблем.
Организация является реальным, но не материальным объектом.
Понятие «организация» по отношению к социальным объектам означает:
инструментальное образование, искусственное объединение, занимающее определенное место в обществе и предназначенное для выполнения определенных функций;
некоторые виды деятельности, управление, в том числе и распределение функций, координацию и контроль, т. е. целенаправленное воздействие на объект;
Признаки социальной организации:
1. Наличие цели, которая зависит от всех ее участников, структуры и основных процессов.
Здесь можно говорить о возможности, когда цель действует только как общее чувство существования организации, условия сохранения ее целостности.
В другом случае может быть целенаправленность, которая может существовать на производственных объектах.
2. Разделение, выраженное в закрытии внутренних процессов и наличии границ, отделяющих его от окружающей среды.
3. Целостность, система, блок элементов. Это означает, что существует целенаправленная связь, совместимость, согласованность и поддержка между элементами организации.
4. Саморегулирование, которое позволяет ему в определенных рамках самостоятельно решать многие вопросы своей деятельности и, с учетом конкретных обстоятельств, выполнять внешние команды.
5. Наличие информационных связей.
6. Организационная культура. Это сплав ценностей, традиций, стандартов, символов, которые определяют отношения в команде и ориентацию поведения людей.
Социальная организация всегда соответствует следующим критериям:
наличие сознательно поставленной обшей цели, на достижение которой направлена деятельность организации;
наличие статусно-ролевой иерархии — распределения индивидов по вертикали социальных статусов и ролей;
наличие институционализированных норм и требований, которым должны соответствовать индивиды, входящие в организацию;
наличие функциональной специализации.
Функции социальных организаций:
интеграция и социализация индивидов в систему общественных отношений;
упорядочивание и социальный контроль над действиями членов организации в жизненно важных для них сферах.
сплочение общества;
удовлетворение потребностей.
— Социально-производственная. Организация представляет собой группу людей, занятых трудом как основным видом деятельности. Главная задача организации состоит в удовлетворении потребностей общества в определенной продукции.
— Социально-экономическая. Задача организации состоит в выпуске продукции необходимого количества для удовлетворения спроса населения и определенного качества, соответствующего требованиям современного индустриально развитого общества. Экономическая функция организации направлена на получение прибыли в результате реализации своей продукции.
— Социально-техническая. Деятельность организации заключается не только в обслуживании техники и соблюдении норм и правил технологического процесса, но и в создании новых техник и технологий, их конструировании, модернизации и реконструкции с целью достижения уровня мировых стандартов и конкурентоспособности на мировом рынке.
— Управленческая. Задача организации состоит в создании условий для роста производительности труда, подбора и расстановки как исполнительного, так и управленческого персонала, обеспечения налаженной системы организации производственного процесса.
— Психолого-педагогическая. Эта функция заключается в формировании благоприятного социально-психологического климата в организации, оказании помощи со стороны кадровых работников в социальном и профессиональном становлении молодых, создании системы повышения профессиональной квалификации всех работников.
— Социально-культурная. Организация нацелена на создание не только предметов массового потребления, но и предметов, представляющих материальную и духовную ценность для общества. Такие произведения культуры, как технические новшества, уникальные технологии, создаются ныне не одиночками, а целыми группами людей в процессе совместной творческой работы.
Поэтому социальные организации выражают интересы разных групп общества; чем их больше, тем ярче выражен спектр интересов в обществе. Существование большого числа союзных социальных организаций ведет к тому, что появляется проблема их функционирования, так как возникают конфликты.