Контрольная работа на тему Научное изучение рекламы

Содержание:

Введение. 3

1. Сущность,
понятие и виды рекламы.. 4

2. Научные
исследования рекламы.. 8

Заключение. 11

Список
использованной литературы.. 12

Введение:

Реклама
сегодня это быстро развивающаяся, высокотехнологическая индустрия, которая
требует постоянных новаторских решений и креативного подхода. Целью
основных  стратегий рекламирования, таких
как уникальное торговое предложение, позиционирование, стратегия преимущества,
является выгодным образом выделить торговую марку среди марок-конкурентов.

Отсутствие
реальных отличительных характеристик товара, выгодно выделяющих его среди
товаров-конкурентов, заставляет рекламистов искать особенные риторические приемы.
Данные приемы могут позволить актуализировать в сознании адресата такой класс
сравнения и такие параметры сравнения, на фоне которых рекламируемая марка
выглядит наиболее выигрышно.

Реклама
играет ключевую роль при производстве новых конкурентоспособных товаров,
которые должны отвечать потребностям, сформированным у потребителей к моменту
выхода товара на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий,
как в сфере производства, так и в сфере торговли.

Реклама
вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности.

Составление
текста любого сообщения всегда и везде играет важную роль, особенно при
обращении, особенно при рекламном обращении. Зачастую от рекламного текста
зависит клиентооборот предприятия, его доход и стратегия развития бизнеса.

Рекламный
текст – это лишь часть рекламы, немаловажен также и визуальный аспект.

Заключение:

Таким образом, можно сделать вывод, что основной целью
рекламной деятельности компании является стимулирование спроса и сбыта
продукции, а также воздействие на сознание людей и побуждение к покупке.

Реклама – не только бизнес, приносящий определенный доход,
это искусство психологического влияния на потребителей.

Рекламный
образ является целенаправленно формируемым образом, который способен придавать
объекту или гипертрофированные характеристики отдельных его черт, или наделять
объект характеристиками, которые не присущи ему, и, таким образом, вызывать
повышенный интерес и позитивное отношение к объекту. Цель  заключается в создании позитивной установки,
способной выступать в роли мощнейшего мотивационного стимула.

В
современном обществе рекламный текст несет важную коммуникативную задачу:
оказание воздействия и массовая коммуникация в обществе.

Рекламные
тексты должны быть простыми и лаконичными, содержать подробное описание товара
и его характеристику, достаточными для того, чтобы побудить действенный интерес
со стороны потребителя.

Суть
внушения кроется в многократном повторении, имеет цель — более эффективно
воздействовать на подсознательном уровне.

Убеждающий
фактор выступает в качестве последнего этапа перед фактом приобретения
продукции, перед решением основной задачи рекламного текста — продвижением на
рынок рекламируемого продукта.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность, понятие и виды рекламы Реклама — это 
вид  деятельности  или 
произведенной  в  ее 
результат продукцией, цель которых 
заключается в  реализации сбытовых  либо 
иных  промышленных задач,  общественных  
организаций и сервисных 
предприятий при помощи распространения оплаченной ими  информации, 
которая сформирована  так,
чтобы  оказывать  усиленное 
воздействие  на  индивидуальное либо   массовое 
сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В научной литературе приводится много
определений термина «реклама».

Ф. Котлер определяет рекламу следующим
образом: «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, которые
осуществляются через посредство платных средств распространения информации, с
четко указанным источником финансирования »[1].

Гермогенова Л.Ю.: «реклама — это диалог между
продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные
средства, а потребитель — заинтересованностью в этом товаре. Если интерес
покупателя не проявился, значит, диалог не состоялся, а цель рекламодателем не
достигнута»[2].

Ж.-Ж. Ламбен: «реклама — это средство
коммуникации, которое позволяет фирме передать сообщение потенциальным
покупателям, прямой контакт с которыми не установлен»[3].

Фирма создает имидж марки и формирует капитал
известности у конечных потребителей, прибегая к рекламе,  и добиваясь сотрудничества со стороны
торговцев.

Реклама – это основной инструмент
коммуникационной стратегии втягивания.

В нашей российской практике, в отличие от
западной, шире понятие рекламы. К  ней
относят печатную продукцию, коммерческие семинары, выставочные
мероприятия,  распространение  сувениров, упаковку  и иные 
средства   стимулирования торговой
деятельности.

Реклама, которая воспринимается вначале как
что-то экзотическое, со временем стала надоедать и, наконец, превратилась в
некий раздражитель, который «вторгается» в телефильмы и более популярные
передачи. Акцентируя внимание потребителя на определении «реклама»,
рекламораспространители, сами того не желая, вызывают негативную реакцию, которая
не может не сказываться на восприятии рекламируемых товаров.

Так, реклама не производит должного
впечатления, поэтому, объемы продаж не увеличиваются[4].

В общем, всю рекламу можно условно разделить
на несколько видов. При этом вид рекламы в большинстве своем определяется теми
целями, которые ею преследуются[5]:

— формирование у потребителя чувства
необходимости продукции компании;

— повышение уровня знаний потребителя о
компании или ее продукции;

— побуждение покупателей становиться
постоянными клиентами компании;

— стимулирование товарооборота;

— создание образа стабильного партнера в
глазах других компаний.

Разумеется, довольно редко встречаются
рекламные компании, которые были бы направлены на достижение одной-единственной
цели. Обычно, преследуется несколько целей.

Одна из классификаций видов рекламы выделяет
следующие ее виды: сравнительная, информативная, напоминающая и увещевательная
реклама.

К информативной рекламе обращаются тогда,
когда на рынке появляется новая услуга, товар либо же идея, и компании нужно
донести до потребителя информацию о доступности данной услуги, идеи либо
товара. Информативная реклама сочетает в себе две цели.

Это поиск потенциальных клиентов и выведение
на рынок нового товара или услуги.

В процессе увещевательной рекламы у
потребителей происходит формирование избирательного спроса.

Т. е., в условиях существующей на рынке
конкуренции, внимание потребителей обращается на конкретные преимущества
данного товара, услуги либо компании относительно аналогичных товаров либо
услуг.

Напоминающая реклама приходит на помощь тем
товарам либо услугам, которые уже не являются новичками на рынке.

В тоже время, они нисколько не утратили своих
полезных свойств либо преимуществ, а только нуждаются в том, чтобы потребителям
напомнили об их существовании.

Существуют и другие классификации видов
рекламы. К примеру, выделяются имидж-реклама, стимулирующая реклама и реклама
стабильности. Виды рекламы могут выделяться в зависимости от рекламных
носителей либо СМИ, в которых реклама размещается, либо же печатных изданий.

Сегодня в мир традиционной, т. е. оплачиваемой
рекламы, вторглась нетрадиционная, т. е. неоплачиваемая либо оплачиваемая тайно
скрытая реклама (рекламные статьи, устные рекомендации и т.п.). И если
традиционная реклама порождала эмоции, которые побуждали человека совершить
покупку, то нетрадиционная в первую очередь апеллировала к разуму.

Недостаточно лишь привлечь внимание покупателя
к какому-то товару, возникла необходимость обосновывать, доказывать,
подтверждать фактами его преимущества.

Российские рекламопроизводители вовремя
поняли, что традиционные для Запада рекламные средства не совсем эффективны.

Манипулирование поведением людей при помощи
определенным образом подобранной информации является неким ноу-хау рекламного
бизнеса.

Поэтому рекламу и журналистику объединили при
помощи PR технологий в единое целое[6].

Появление таких явлений, как косвенная,
скрытая и даже социальная реклама — наглядные результаты «сотрудничества»
рекламы и журналистики.

В условиях жесткой конкуренции за покупателя
эффективность инвестиций в рекламу каждый год растет. 2. Научные исследования рекламы Рекламные и пиар-агентства, оказывающие полный цикл услуг,
проводят не только маркетинговые исследования, но и научные исследования.

Научное исследование — это всестороннее изучение объекта,
процесса или явления, результаты которого внедряются в практическую деятельность
человека в виде системы понятий, теорий или законов[7].

Все научные методы для проведения исследований разделяют на
три группы:

1. Общелогические методы

2. Методы теоретического исследования

3. Методы эмпирического исследования

К общелогическим методам исследования относятся следующие[8]:

— Анализ — это процесс разделения объекта исследования на
части для дальнейшего их самостоятельного изучения. Исследование отдельных
элементов позволяет составить общую целостную картину процесса. Для анализа
печатной продукции для размещения рекламы следует оценить отдельные группы
изданий. Например, если в качестве носителя рекламы выбрать журналы, то
необходимо выделить для анализа научные, научно-популярные, популярные издания.

— Синтез — это противоположное понятие анализу, обозначающее
соединение отдельных частей объекта исследования в единое целое. Анализ и
синтез взаимосвязаны. Они играют важную роль и в рекламной деятельности.
Например, при изучении социальной рекламы, необходимо определить, какие факторы
влияют на ее развитие. Это условия, образ жизни и деятельности определенных
групп населения, их интересы, отношение к различным социальным проблемам
общества.

— Индукция — это метод познания, посредством которого
отдельные случаи или факты явления выводятся в обобщающее утверждение или
умозаключение. Например, в рекламе метод индукции используется для установления
причинных связей между наличием сферы услуг, развитием рекламных кампаний,
количеством клиентов.

— Дедукция — это метод выделения частных или единичных
случаев из общего положения. Например, при исследовании рекламы определенного
типа в отдельном регионе, можно выделить факторы, которые ограничивают ее
развитие (нехватка специалистов, высокие цены на услуги и др.)

Теоретические методы исследования включают в себя следующие:

— Идеализация — процесс исключения какого-либо условия или
фактора из эксперимента. При этом явления не существуют и не могут быть
получены в реальной действительности. В рекламной деятельности этот способ
используется при проведении проекционных методов. В этом случае респондентов
помешают в гипотетические ситуации и оценивают их отношение к рекламируемому
продукту, компании-производителю, бренду и др.

—  Формализация —
изучение объектов путем структурирования информации и представления ее в
наглядном виде. Например, объемы финансовых вложений в рекламную деятельность
можно выразить графически через диаграммы или гистограммы.

Эмпирические методы исследования осуществляется в процессе
опыта, взаимодействия субъекта и объекта. К данным методам относятся наблюдение
и эксперимент.

 Наблюдение. Это метод
сбора первичной информации путем слежения за поведением потребителей и
регистрации исследователем определенных событий.

В зависимости от положения исследователя-наблюдателя выделяют
включенное и невключенное (простое) наблюдение. В первом случае исследователь
включается в процесс наблюдения и самостоятельно анализирует информацию
изнутри. Невключенное или скрытое наблюдение проводится при невмешательстве
исследователя в изучаемый процесс: он регистрирует события со стороны
самостоятельно или с помощью технических средств. В рекламной деятельности
наблюдение используется как самостоятельный метод изучения восприятия рекламы
потребителями и как дополнение к опросу[9].

Эксперимент — исследование, в ходе проведения которого
изменяются факторы, влияющие на поведение объекта, и наблюдают за изменениями в
его поведении.

В рекламе эксперименты проводятся в форме тестирования рынка.
Это вид эксперимента, проводимый в ограниченном рыночном секторе для
отслеживания результатов проведенных маркетинговых мероприятий.

Цель тестирования – это прогнозирование объема продаж,
например, нового товара или услуги. [1] Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: 
Ростинтэр, 2006. – С 125 [2]
ГермогеноваЛ. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: Рус-Партнер ЛТД, 2004. – С.
180 [3]
Березина Т.А. Рекламная деятельность. СПб, 2009. – С. 128 [4]
Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. – М., 2004. — С. 182 . [5]  Васильев Р.А., Поляков В.А.
Основы рекламной деятельности.  М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2014. [6]
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент.  М., СПб, 2004. — С 124. [7] Имшинецкая И. Креатив в рекламе /
И. Имшинецкая. М.: РИП-холдинг, 2004. 79 с. [8] Измайлова М. А. Психология
рекламной деятельности / М. А. Измайлова. — М.: Дашков и К, 2011. — 413 c. [9] Володеева В. Н. Основы психологии
торговой рекламы / В. Н. Володеева, Г. А. Исакова. М.: ВЕК, 2010. — 298 с.