Контрольная работа на тему Маркетинговое исследование организации на примере ООО (организации Волгоградской области)

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Характеристика организации ООО «ПиццаФабрика». 4

Глава 2. Характеристика конкурентов ООО «ПиццаФабрика». 9

Глава 3. Исследования комплекса маркетинга. 11

3.1. Исследование товарной политики организации
«ПиццаФабрика». 11

3.2. Исследование ценовой политики организации
«ПиццаФабрика». 13

3.3. Исследование политики сбыта. 16

3.4. Исследование политики продвижения. 18

Глава 4. Мероприятия по повышению эффективности
маркетинговой деятельности организации «ПиццаФабрика». 20

Список использованной литературы.. 27

Введение:

Актуальность темы заключается в том, что в настоящее
время сервисным организациям, в частности кафе, необходимы регулярные
маркетинговые исследования — систематический сбор, накопление и анализ данных о
состоянии и тенденциях изменений рынков, сегментов и их отдельных участников и
институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут
предоставить влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке.
Важность проведения такого исследования заключается в том, что предприятие
должно в первую очередь ориентироваться на потребности и желания клиентов,
которые маркетинг помогает изучить.

На основании полученной информации принимаются
маркетинговые и управленческие решения по модернизации предприятия.

Объект исследования – ООО «ПиццаФабрика» город Вологда

Предмет исследование – маркетинговое исследование ООО
«ПиццаФабрика»

Цель работы – провести маркетинговое исследование
организации на примере ООО «ПиццаФабрика», в городе Вологда.

В связи с поставленной целью формулируем следующие
задачи:

1. Дать полную характеристику выбранной организации

2. Проанализировать конкурентов (пиццерии в городе
Вологда)

3. Исследовать комплекс маркетинга организации ООО
«ПиццаФабрика»

4. Дать комментарии по повышению эффективности
маркетинговой деятельности для выбранной организации.

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Характеристика организации ООО
«ПиццаФабрика» Для маркетингового исследования нами было выбрано — ОБЩЕСТВО
С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ "ПИЦЦАФАБРИКА ВОЛОГДА".

Дадим краткую характеристику выбранной пиццерии:

Семейное кафе ПиццаФабрика (рейтинг Zoon — 4.3)
приглашает своих посетителей окунуться в атмосферу вкусной еды и
прохладительных напитков. Здесь вы можете быстро и недорого перекусить в
одиночестве, с друзьями или семьей.

Если вы привыкли двигаться в ускоренном темпе, то сама
идея фастфуда не должна быть для вас новой. Для тех, кто хочет вкусно и быстро
перекусить в перерывах между работой, семейное кафе PizzaFabrika предлагает
широкий выбор блюд быстрого приготовления по разумным ценам. Блюда готовятся
таким образом, что их легко брать с собой.

Итальянская или американская пицца — всеобщее любимое
блюдо. Пышное тесто, ароматная начинка и лопающаяся от тепла сырная корочка
вряд ли оставят вас равнодушными. В меню Семейного кафе PizzaFabrika вы можете
выбрать пиццу на любой вкус.

Цены на еду здесь умеренные.

По вашему запросу повара приготовят блюда американской,
итальянской, русской, японской кухни. Также есть возможность выбрать
бизнес-ланч из отдельного меню, заказать еду с доставкой, отвести ребенка в
игровую комнату.

Всех гостей ждут по адресу: Пошехонское шоссе, 10. Для
посетителей заведение открыто пн-чт, вс: 10:00 — 23:00; Пт-сб: 10:00 — 00:00.

Для более глубокого анализа составим таблицу по портрету
потребителя выбранной организации:

Таблица 1 Портрет потребителя
ООО"ПиццаФабрика" Параметры Характеристики Описание потребителя