Контрольная работа на тему Индивидуальное задание

Содержание:

Введение 3

1. Обеспечение информационной безопасности при организации связей с общественностью 4

2. Роль рекламы в создании и распространении симулякров 11

Заключение 18

Список использованных источников 20

Введение:

Актуальность данной работы заключается в том, что реклама играет существенную роль в реализации маркетинговой стратегии организации. Он оказывает психологическое и социокультурное воздействие на общество. Цивилизованная реклама заключается не в манипулировании общественным сознанием, а в формировании соответствующих, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителям новые знания, что повышает удовлетворенность от покупки. Ассоциации, символы престижа, вложенные компанией в рекламируемый продукт, оказывают положительное влияние на психику человека. Придание рекламируемому продукту большей ценности с помощью рекламы является гарантией того, что клиент не пожалеет о потраченных деньгах, а, наоборот, получит дополнительное удовлетворение от приобретения услуг.

В современном мире реклама решительно выходит на первый план, она навязывает себя. Он изменяется и совершенствуется по мере развития и формирования рынка, предоставляя потребителям данные об альтернативах выбора и создавая более благоприятные условия для конкуренции производителей. В странах с развитой экономикой в рекламу вкладываются большие суммы денег, и это приносит свои плоды. В этой области постоянно проводятся новые исследования и разрабатываются новые методы.

Реклама и ее виды занимают особое место в коммуникационной политике. В маркетинговой деятельности он направлен на решение самой сложной и трудной задачи — формирование и стимулирование спроса.

Заключение:

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее вторжение в различные сферы человеческой деятельности становится все более очевидным. Реклама — это, прежде всего, средство коммуникации между производителем и потребителем. Она информирует потенциального потребителя о наличии нового или необходимого товара, о том, где его можно приобрести и какая компания его производит. Реклама не только информирует, но и продвигает новизну, стимулирует спрос на усовершенствованные товары. Она помогает создать положительный имидж компании, предлагающей потребителю свои товары или услуги.

Цели рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации потребительского спроса и продвижения товаров на рынок, реклама активно влияет на формирование массового сознания и воспроизводит жизненные ориентации покупателей. Она может передавать людям новые знания и опыт. Кроме того, она провоцирует реакцию общества на информацию и помогает удовлетворить материальные потребности потребителей.

Одним из самых быстрорастущих рынков в мире является реклама. Темпы роста его развития и затрат превышают темпы роста валового национального продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. В этих странах расходы на рекламу за последние 7-10 лет более чем удвоились или утроились и составляют в среднем более 50 долларов на душу населения в год.

Реклама является рыночным трансмиттером, распространяющим информацию о наличии товаров и условиях их приобретения и потребления. Она также играет роль в формировании товарного предложения производителя и, одновременно, в определении полезности этого предложения для определенного сегмента рынка или для массы потребителей.

Реклама может играть важную роль в позитивном психологическом восприятии товара покупателем, если она правдива и доступна. Человек ассоциирует покупку товара с источником информации о нем.

Реклама способна оказывать не только эмоциональное и психологическое воздействие на потребителя, но и культурное и социальное, даже на общество в целом. Но только в том случае, если это цивилизованная реклама.

На современном этапе перехода к информационному обществу актуальной функцией рекламы становится коммуникативная функция, то есть реклама становится звеном во взаимной коммуникации между производителями и потребителями, между промышленными компаниями и общественными и государственными организациями. Графически эту связь можно представить следующим образом: ПРОИЗВОДИТЕЛИ — ПОТРЕБИТЕЛИ; ПРЕДПРИЯТИЯ — ПРАВИТЕЛЬСТВО, ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ.

Таким образом, роль рекламы заключается не только в информировании о товаре или услуге, но и в том, чтобы вызвать необходимую (предполагаемую) реакцию потребителя.

То, что было сказано о рекламе, можно резюмировать по существу двумя способами. Во-первых, реклама — важнейший элемент современной рыночной и производственной политики. Во-вторых, важнейшей особенностью современной рекламы является ее превращение в качественно новую форму, в рекламное предприятие со своей структурой, принципами и функциями; коллектив, работающий с огромными финансовыми ресурсами и добивающийся наивысших прибылей за счет умело проведенных кампаний.

Фрагмент текста работы:

1. Обеспечение информационной безопасности при организации связей с общественностью

Эффективная защита коммерческих секретов и интеллектуальной собственности компании при общении с общественностью является одним из важнейших направлений корпоративной безопасности и эффективным средством предотвращения кризисов.

Такая защита может быть организована специальным подразделением корпоративной безопасности, которое может быть отдельной структурой или частью группы, офиса, подразделения и т.д. отдела внутренних связей с общественностью или общего отдела безопасности.

В своей работе по защите коммерческой тайны и интеллектуальной собственности отдел информационной безопасности должен обеспечить эффективное выполнение следующих конкретных задач:

— Создать и регулярно обновлять регламентированный перечень информации, отнесенной к коммерческой тайне;

— Четко определить, кто имеет доступ к коммерческой тайне в силу своего служебного положения, и выявить сотрудников, которые не имеют такого доступа, но сильно заинтересованы в конфиденциальной информации;

— Организация регламентированного доступа сотрудников к коммерчески важной информации;

— Разработка и регулярное обновление внутренних документов компании, регламентирующих систему безопасности компании и защиту конфиденциальной информации;

— Создать систему регистрации и защиты новых материалов и продуктов (включая прототипы).

— Создание системы безопасности помещений, основных зданий и сооружений компании (включая создание специальных зон с независимыми системами доступа, в зависимости от уровня конфиденциальности проводимых там работ)

— Организация контроля доступа и работы охранников.

— Контроль посещения предприятия посторонними лицами;

— Организация управления документами, содержащими коммерческую тайну (специальные правила документирования, обращения, учета, хранения и уничтожения), а также учет специальных мест хранения таких документов

— Контроль средств копирования и размножения документов;

— организация защиты конфиденциальной информации в средствах связи и компьютерных технологиях

— Регулирование порядка использования открытых каналов связи для передачи конфиденциальной информации;

— Создание системы мотивации персонала компании для более эффективной защиты коммерческой тайны;

— обучение руководителей, специалистов и сотрудников (в соответствии с их профессиональными обязанностями) современным методам защиты коммерческой тайны и обеспечения безопасности

— Участие в разработке внутренних документов компании (устав, подзаконные акты, положения об отделах и службах, должностные инструкции, трудовые договоры и т.д.), содержащих конкретные меры по обеспечению безопасности и защите коммерческой тайны.

Кроме того, руководители и специалисты отдела информационной безопасности компании или организации должны выполнять аналитическую и организационную работу

— Выявлять конкурирующие компании, заинтересованные в несанкционированном получении и использовании информации, отнесенной к коммерческой тайне компании;

— фиксировать и анализировать нарушения информационной безопасности компании со стороны конкурентов, поставщиков, потребителей, собственных сотрудников и других субъектов экономических отношений

— Обеспечивать информационную безопасность при проведении совещаний, переговоров, деловых встреч, конференций, презентаций и т.д;