Контрольная работа на тему Франчайзинг как форма взаимодействия малого и крупного бизнеса

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения франчайзинга 5

1.1 Понятие и функции франчайзинга 5

1.2 Классификация франчайзинга для малого и крупного бизнеса 10

Глава 2. Методологические аспекты изучения взаимодействия малого и крупного бизнеса посредством франчайзинга 12

2.1 Основные направления развития франчайзинга в России 12

2.2 Особенности взаимодействия малого и крупного бизнеса путем франчайзинга 16

Заключение 19

Библиографический список 20

Введение:

Актуальность темы: Открывая собственный бизнес, не смотря на поддержку государства, большинство предпринимателей сталкиваются с рядом проблем, таких, например, как: сложный доступ к кредитным ресурсам, недостаточность знаний, навыков и опыта осуществления предпринимательской деятельности в конкурентной среде, трудности с поиском надежных деловых партнеров, получения полной и достоверной информации о состоянии и конъюнктуре рынка, чрезмерно высокие цены на качественную рекламу, недоверие потребителей к качеству продукции и новой торговой марки. Однако, как показывает международный опыт, эти риски можно минимизировать, начав бизнес уже под известной торговой маркой, и вместе с этим получить в пользование успешную на рынке модель ведения бизнеса и секреты производства (ноу-хау). Сделать это позволяет франчайзинг.

На сегодня франчайзинг является одной из наиболее успешных форм ведения бизнеса. Во многих странах мира, где франчайзинг получил массовое распространение, его рассматривают как новую, прогрессивную систему организации бизнеса и деловых отношений, что отвечает потребностям современного рынка.

Объектом исследования развитие системы франчайзинга малого и крупного бизнеса.

Предмет исследования – является сущность франчайзинга, его типы и механизм применения.

Цель работы – изучить франчайзинг как форма взаимодействия малого и крупного бизнеса.

Поставленной цели соответствуют следующие задачи:

— определить понятие и функции франчайзинга;

— привести классификацию франчайзинга для малого и крупного бизнеса;

— рассмотреть основные направления развития франчайзинга в России;

— охарактеризовать особенности взаимодействия малого и крупного бизнеса путем франчайзинга.

Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся экономики предприятий. Наиболее полно тема освещается в работах Ж. Дельтея, П.Е. Забелина, Р.Б. Каца, В.М. Колота, Е.Е. Кузьмина, Т.В. Мирончука, И.М. Репина, И.З. Салата, С.А. Сосна, Ф.Н. Филина, А.В. Цирата и др. Значительный вклад в исследование функционирования франчайзинга на предприятиях внесли такие исследователи, как — В. Денисюк, Е. Легенда, Г. Цират, Л. Цимбал, Г. Андрощук, А. Суховатый, С. Сосна, Е. Васильева, А. Городова, Р. Гамельтон, И. Дахно, Д. Хайфилд, М. Мендельсон, Д. Стэнфорд, Б. Смит, Н. Широбокова, В. Шкромада, Д. Балде, Е. Кошелев, В. Ляшенко. и др. В работе использованы экономические и статистические данные Росстата.

Для реализации поставленных задач в работе использовались следующие методы и приемы исследования: анализ экономической литературы по данному аспекту, Интернет-ресурсов, внутренней документации предприятия, а так же анализ деятельности организации и её внешней и внутренней среды, сравнение различных компонентов исследуемых вопросов, синтез полученных результатов для формирования выводов по проведенному исследованию.

Работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

 

Заключение:

Таким образом, в ходе данного исследования были рассмотрены следующие аспекты:

Под понятием “франчайзинг” следует понимать вид экономической деятельности, которую осуществляют на основе подписанного договора владелец бизнеса – франчайзер и получатель разрешения (франшизы) – франчайзер на использование торговой марки, ноу-хау, технологического процесса и коммерческой информации на определенной территории и за определенную плату. Франчайзинг – это один из самых быстрых способов развития собственного бизнеса, а также один из самых эффективных и демократических методов расширения сетей сбыта за пределами страны происхождения.

Владелец бизнеса также может получить увеличение своих основных доходов от взносов франчайзи и от предоставления им дополнительных услуг; предприятие франчайзи является элементом большой корпорации с известным товарным знаком, логотипом, признанным уровнем менеджмента, эксклюзивной технологией и оборудованием, качественной продукцией и высоким уровнем обслуживания.

Развитию малого бизнеса препятствует недостаток экономических знаний у менеджеров, неэффективная маркетинговая политика, значительные расходы на налоги и сборы, отсутствие адекватных финансовых ресурсов и отсутствие адекватной государственной поддержки. Все эти причины приводят к банкротству малого бизнеса. Исходя из всего этого, малые предприятия имеют тенденцию превращаться из конкурентов в партнеров крупных предприятий, что позволяет им создавать благоприятные условия не только для выхода в соответствующий сектор рынка, но и для проживания в нем.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические аспекты изучения франчайзинга

1.1 Понятие и функции франчайзинга

Одним из самых популярных способов ведения и расширения собственного бизнеса сегодня является франчайзинг, который предоставляет неоспоримые преимущества для обеих сторон франчайзингового договора. Высокая популярность и значительная распространенность франчайзинга определяется тем, что он предоставляет реальные возможности для развития сети сбыта товаров как на национальных рынках, так и на зарубежных, привлекая сравнительно незначительные средства, а главное – за небольшой промежуток времени. Франчайзинг служит одним из инструментов, который дает толчок для развития бизнеса в условиях глобализации, поскольку рынок становится общим, а потребитель ориентируется на мировые бренды .

Исторически сложилось так, что понятие франчайзинг означает предоставление права или привилегии лицу, или группе лиц. Довольно часто это понятие сравнивают с лицензированием, лидерством, дистрибуцией и инвестированием. Ведь, как отмечает А. Е. Кузьмин, франчайзингу присущи черты аспекта экономической деятельности.

По определению Федеральной торговой комиссии США, франчайзингом считают бизнес-отношения, которые дают возможность использовать общее известное название, владельцы торговой марки проводят тренинги, обучение, за что получают отчисления в определенной сумме средств .

Многие ученые часто отождествляют франчайзинг с такими понятиями, как лицензирование, среди них И. Бланк, В. Новицкий, И. Багрова, Л. Алексеенко, И. Балабанов и В. Алексеенко. Однако Кузьмин подчеркивает, что нецелесообразно отождествлять эти понятия, поскольку существуют существенные различия в процессе взаимодействия сторон соглашения лицензирование и франчайзингового договора .

Существует также определение франчайзинга как способа продвижения и сбыта товаров и услуг. Такую трактовку применяет Немецкий союз франчайзинга, который является прямым подтверждением того, что франчайзинг дает возможность не только сбывать товары, а производить их и предоставлять услуги. Франчайзинг, как специфический метод распространения товаров и услуг, рассматривает также Ю. Руднев .

Автор А. Кузьмин также доказывает, что франчайзинг можно трактовать как организация особой формы предпринимательской деятельности, так как он выступает одним из способов образования и функционирования предпринимательских структур.

В традиционном виде франчайзинг – это способ организации бизнеса, который регулирует отношения между владельцем бизнеса (франчайзером) и франчайзи (независимое лицо или компания, которой передано право на использование бизнес-стратегии, разработанной франчайзером). Суть современной системы франчайзинга заключается в том, что франчайзер предоставляет отдельным франчайзи определенные права и, в свою очередь, обязывает действовать согласно его концепции. Согласно соглашению, заключенному в письменной форме, франчайзи получает от франчайзера право на использование его имени, торговой марки, промышленных образцов и прав интеллектуальной собственности, применения его методов ведения бизнеса, а также пользуется его постоянной технической помощью.

Анализ литературных источников, позволил выявить существование различных подходов к толкованию понятия «франчайзинг».