Контрольная работа на тему 1. Предмет и научные основы маркетинга тер-й. Маркетинг тёр-й как фактор регионального управления. 2. Инвестиционный климат территории

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Предмет и научные основы маркетинга территорий. Маркетинг территорий как фактор регионального управления 4

2. Инвестиционный климат территории 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26

Введение:

Маркетинг территории (территориальный маркетинг) — это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании и инвестициях которых заинтересована территория.

Заказчиками (иннициаторами) маркетинга территории могут выступать предприниматели, органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, компании – естественные монополии, тесно связанные с территорией. Традиционно, активными участниками маркетинга территорий выступают производители продуктов, основные средства производства которых находятся на территории.

Целями маркетинга территорий могут считаться:

— расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

— привлечение инвестиций, осваеваемых на территории;

— привлечение покупателей и заказчиков на продукцию и услуги, производимые на территории;

— повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

— формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

— стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Стратегии маркетинга территорий. Выделяются четыре основные группы стратегий, нацеленных: на привлечение резидентов, развитие промышленности территории, экспорта региональных товаров и услуг.

Цель работы – изучить маркетинг территории.

Заключение:

Способность конкурировать зависит от многих факторов. К основным ресурсам, привлекающим целевые группы и рынки, относят географическое положение, население, качество жизни и инфраструктура, сырьевые ресурсы, местные товары, уровень деловой активности, уровень развития инфраструктуры. Есть и другие условия, которые ассоциируются с ценностью территории как места для проживания населения, так и размещения бизнеса на территории.

Маркетинг территории — целенаправленная деятельность, направленная на социально-экономическое развитие региона. Он включает действия, включающие определение/создание и продвижение ресурсов и преимуществ территории.

Маркетинговый подход к развитию территории — современный инструмент повышения конкурентоспособности региона и мультипликатор развития отраслей.

Маркетинг территории – процесс планирования, координации и контроля прямых связей регионального управления с его различными партнерами и целевыми группами.

Способность конкурировать зависит от многих факторов. К основным ресурсам, привлекающим целевые группы и рынки, относят географическое положение, население, качество жизни и инфраструктура, сырьевые ресурсы, местные товары, уровень деловой активности, уровень развития инфраструктуры. Есть и другие условия, которые ассоциируются с ценностью территории как места для проживания населения, так и размещения бизнеса на территории.

Таким образом, способность конкурировать зависит от многих факторов. К основным ресурсам, привлекающим целевые группы и рынки, относят географическое положение, население, качество жизни и инфраструктура, сырьевые ресурсы, местные товары, уровень деловой активности, уровень развития инфраструктуры. Есть и другие условия, которые ассоциируются с ценностью территории как места для проживания населения, так и размещения бизнеса на территории.

Фрагмент текста работы:

1. Предмет и научные основы маркетинга территорий. Маркетинг территорий как фактор регионального управления

Маркетинг территории — это специализированная деятельность, осуществляемая на территории с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и / или поведения субъектов о ней, как существующих, так и действующих на данной территории, и ее потенциальных потребителей. Она проводится в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, к вниманию которых относится территория [16].

Территориальный маркетинг-это философия, требующая ориентации всей системы власти и управления на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг на территории. Области маркетинга территории:

— привлекательность;

— престиж территории в целом;

— привлекательность ресурсов, сосредоточенных на территории (природных, материальных и технических, окладных, финансовых, организационных, социальных и т.д.:

— внешние и внутренние действующие лица;

— производители, потребители, посредники;

— руководящие органы, средства массовой информации, образовательные и научные организации, туроператоры, туристические агентства, спортивные федерации и т.д.

Потребители территории или целевые группы (рынков) делятся по ряду признаков (критериев) на [8]:

— резиденты и нерезиденты;

— физические и юридические лица;

— местные жители и потенциальные сотрудники; инвесторы; туристы.

Иногда потребители территории могут стать субъектами, заинтересованы или не заинтересованы в продвижении территории.

В настоящее время сформировалась идея об элементах территориального маркетингового комплекса [3]:

1. Территориальный продукт — ассортимент, количество и качество ресурсов территории, запрашиваемых потребителями: географическое положение, население (персонал), качество жизни, инфраструктура, сырье, уровень деловой активности, доступ к дешевым деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, рекламного рынка и т.

2. Цена территориального продукта — это потребительская стоимость услуг территории. Для жителей это стоимость жизни, уровень дохода и социальные пособия; для туристов — стоимость туров, сумма ежедневных карманных расходов; для компаний это транспортные расходы, питание и проживание для групп экспертов и бизнес-лидеров, время и усилия для получения необходимой информации, стоимость проекта (строительные материалы и оборудование, подготовка площадки, строительство и т. д.), Стоимость проживания и т. д.); налоговые льготы, правила распределения производства и экспорта прибыли, степень комфорта пребывания предприятия в регионе.

3. Размещение, распределение территориального продукта-это размещение материальных, кадровых или потребительских ресурсов, высокий интеллектуальный потенциал, возможность современных информационных технологий, сети и виртуальных организационных структур в регионе.

4. Продвижение территории-это прежде всего рекламно-пиар-кампания, включающая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей, объемов, временных способов ее представления.

Территориальный маркетинг предполагает тщательное изучение факторов, влияющих на развитие туризма в регионе. Все эти факторы обычно делятся на внешние и внутренние.

Внешние (экзогенные) факторы антропогенной природной среды, обладающие определенной независимостью от туристической системы региона, формируют условия развития туризма. Они могут как стимулировать, так и удерживать его. Это глобальные природные и климатические, географические, экологические, культурные и исторические, экономические, финансовые, политические и правовые, технические и технологические факторы.

В сфере туризма формируются и действуют внутренние (эндогенные) факторы: материальные и технические (развитие жилищных структур, транспорт, питание, потребительские услуги, отдых, розничная торговля и т.

В зависимости от уровня объектов коммерциализация территорий осуществляется различными видами: коммерциализацией территории, региона, города и других местных мест.

Маркетинг территории направлен на повышение (поддержание) ее имиджа, конкурентоспособности, привлекательности для других стран и их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов, населения, престижа в международных организациях. Основные аргументы-повышение уровня жизни и благосостояния граждан и бизнеса, создание сложного внутреннего спроса, активная государственная политика, направленная на сохранение этих изменений при сохранении открытости экономики территории в том числе. для международного конкурса.

Региональный маркетинг решает в основном те же проблемы и использует те же средства, что и территориальный маркетинг, но на соответствующем уровне 30. Одним из важнейших его инструментов являются региональные товары, которые, с одной стороны, приносят доход территории, с другой стороны, они ценят регион на внешних рынках. Некоторые регионы добровольно формируют в духе чисто региональных товарных брендов свои ассоциации с названиями регионов.

Маркетинг города изучает потенциал города в интересах как его территории, так и внутренних и внешних игроков, находящихся в сфере его интересов. Маркетинговая деятельность должна быть направлена на продвижение городских товаров и услуг и опираться на формирование эффективной системы взаимоотношений между городскими властями и целевыми группами, представляющими места иностранных пользователей городских товаров. Городской маркетинг-это процесс планирования, координации и надзора за прямыми связями между муниципальной администрацией и различными партнерами и целевыми группами.

Город как объект маркетинга [8]:

— цель продвижения (продукт);

— объект формирования отношений.

Специфические особенности городского маркетинга: высокая плотность населения, высокая стоимость жизни и земли, концентрация коммерческой и транспортной инфраструктуры, расположение местных и высших органов власти, экологический стресс, насыщенность информационной и образовательной среды, концентрированное обеспечение современными городскими удобствами.

Коммерциализация курортов и оздоровительных центров сложно организовать на основе использования конкретных видов природных ресурсов, специальной медицинской базы, квалифицированного персонала, постоянных научных исследований. Основная цель маркетинга курортов и оздоровительных центров заключается в удовлетворении рекреационных потребностей населения за счет использования различных лечебных факторов курортов и оздоровительных зон. Необходимо сформировать особую курортную культуру-соблюдение определенных норм и правил поведения отдыхающих с учетом возраста и состояния здоровья отдыхающих [11].

В качестве особого вида маркетинга территории выделяется маркетинг аттракционов, который также является частью маркетинга имиджа территории. Туристические объекты формируют имидж территории и лежат в основе позиционирования территориального туристического продукта. С точки зрения маркетинга аттракцион — это информативный объект презентации (демонстрации), который формирует привлекательный образ туристической территории и лежит в основе развития туристической деятельности.