Контрольная работа на тему 1. Понятия комплекса средств (инструментов) маркетинга территорий. Раскрытие сущности отдельных средств (инструментов) маркетинга территорий: территориальный продукт, цена территориального продукта, локализация территориального продукта, продвижение территориального продукта. 2. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 4

1. Понятия комплекса средств (инструментов) маркетинга территорий. Раскрытие сущности отдельных средств (инструментов) маркетинга территорий: территориальный продукт, цена территориального продукта, локализация территориального продукта, продвижение территориального продукта 4

2. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

Введение:

Актуальность темы исследования определяется, с одной стороны, тем, что территориальный маркетинг является важным фактором социально-экономического развития территорий, позволяющий, на основе выявления конкурентных преимуществ территории, разрабатывать конструктивные стратегии развития территории, формировать мероприятия по созданию привлекательного образа территории. С другой стороны, потенциал маркетинга территории в настоящее время регионами, муниципалитетами, другими территориями используется недостаточно. Привлекательность территорий формируется стихийным, малоуправляемым образом, что влечет за собой неизбежные ошибки.

Теоретические и практические аспекты маркетинга территории рассматривались многими российскими и зарубежными специалистов в области маркетинга: Е. П. Голубковым, В. Г., А.Г.Гранбергом, Ф. Котлером, А. М. Лавровым, A. П. Панкрухиным, В. С. Сурниным, другими учеными.

Целью выполнения контрольной работы является изучение комплекса маркетинга территории, исследование инструментов комплекса маркетинга и организации деятельности по реализации мероприятий маркетинга территории.

Задачи работы:

— изучение понятия комплекса маркетинга территорий;

— раскрытие сущности инструментов маркетинга территории: продукт, цена территориального продукта, локализация территориального продукта, продвижение территориального продукта;

— исследование способов организации деятельности по реализации мероприятий маркетинга территории.

Заключение:

В ходе выполнения контрольной работы в соответствие с поставленной целью: изучение комплекса маркетинга территории, исследование инструментов комплекса маркетинга и организации деятельности по реализации мероприятий маркетинга территории, было: изучено понятия комплекса маркетинга территорий; раскрыта сущности инструментов маркетинга территории; исследована организации деятельности по реализации мероприятий маркетинга территории.

По результатам выполнения контрольной работы можно сделать следующие вывод:

Комплекс маркетинга территории – это совокупность управляемых факторов: территориальный продукт, цена территориального продукта, местоположение территориального продукта, продвижение территории манипулирования которыми можно наилучшим способом удовлетворить потребности человека и субъектов экономики в общественных благах, услугах и ресурсах территории.

Территориальный продукт – это количество и качество ресурсов территории, востребуемых ее потребителями, включая: географическое положение, население, качество жизни, инфраструктура, сырьё, доступ к инвестициям, уровень деловой активности, уровень поддержки бизнеса и т.д.

Цена территориального продукта – это те расходы, которые несут потребители территории (население, туристы или бизнес). Для жителей территории под ценой понимают стоимость жизни, уровень доходов и социальное обеспечение, стоимость определенных товаров и услуг. Для туристов это цена путевок, сумма расходов в сутки. Для бизнеса – транспортные расходы, питание и проживание экспертов и руководства, возможности для получения информации, стоимость проектов, оборудования и т.д.

Распределение территориального продукта – это размещение материальных, трудовых ресурсов, высокоинтеллектуального потенциала, сетевых и виртуальных организационных структур.

Продвижение территории – это прежде всего рекламная и PR-кампании, включая определение адресатов и каналов продвижения информации, ее оптимальных форм, носителей, объемов, временных режимов ее предъявления.

Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории предполагает: создание структур и условий, обеспечивающих реализацию план маркетинга; осуществление мониторинга, контроля и анализа выполнения мероприятий плана маркетинга в соответствии со сроками и финансовыми затратами.

Фрагмент текста работы:

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

1. Понятия комплекса средств (инструментов) маркетинга территорий. Рас¬крытие сущности отдельных средств (инструментов) маркетинга территорий: территориальный продукт, цена территориального продукта, локализация территори¬ального продукта, продвижение территориального продукта

Комплекс средств территориального маркетинга – это совокупность управляемых факторов (переменных) маркетинга, манипулируя которыми можно наилучшим образом удовлетворить потребности человека и экономических субъектов в общественных благах, услугах и ресурсах территории. В соответствие с концепцией «4Р», комплекс маркетинга территории включает в себя 4 инструмента:

— территориальный продукт;

— цена территориального продукта;

— местоположение (распределение) территориального продукта;

— продвижение территории (Рис.1).

Территориальный продукт

Категория «территориальный продукт» является одной из наиболее сложных в территориальном маркетинге. Это обусловлено тем, что территориальный продукт понятие комплексное, имеющее сложную структуру, включающую множество составляющих.

С позиций восприятия человеком потребительских свойств территориального продукта в территориальном продукте можно выделять три похода человека к восприятию территориального продукта.

1.Восприятие территории как объекта своего месторасположения в пространстве, что задает для него определенные полезности.

В данном контексте человеком оцениваются конкретные характеристики территории (природные ресурсы территории, климат, месторасположение, развитие транспортного сообщения, виды деятельности на территории, уровень экологической безопасности, статусная нация и другие характеристики). Предпочтение часто отдается «географической» оценке территории, со всеми вытекающими из этого последствиями.