Контрольная работа на тему 1. Критерии классификации субъектов маркетинга территорий. Основные группы субъектов маркетинга территорий. Целевые группы (рынки), потребители территорий. 2. План маркетинга территории как целевая программа.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. КРИТЕРИИ КЛАССИФИКАЦИИ СУБЪЕКТОВ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ. ОСНОВНЫЕ ГРУППЫ СУБЪЕКТОВ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ. ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ (РЫНКИ), ПОТРЕБИТЕЛИ ТЕРРИТОРИЙ 4

2. ПЛАН МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ КАК ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

Введение:

Актуальность изучения субъектов маркетинга территории и плана маркетинга как инструмента достижения целей развития территории определяется тем, что во-первых: основная цель маркетинга территории заключается в наиболее полном удовлетворении социальных, экономических и других потребностей субъектов – целевых потребителей территориальных благ за счет использования потенциала территориального маркетинга. Во-вторых, инициация идей, разработка целей, планов, программ территориального маркетинга, и их реализация – главная задача деятельности другой группы субъектов маркетинга территории осуществляющей реализацию целей маркетинга территории на основе стратегий, планов, программ. И, от балансов интересов, и конструктивного взаимодействия этих групп субъектов маркетинга территории зависит успешность социально-экономического развития территории.

Теоретические и практические аспекты маркетинга территории рассматривались многими российскими и зарубежными специалистов в области маркетинга: Е. П. Голубковым, В. Г., А.Г.Гранбергом, Ф. Котлером, А. М. Лавровым, A. П. Панкрухиным, В. С. Сурниным, другими учеными.

Целью выполнения контрольной работы является: изучение критериев классификации субъектов маркетинга территории и основных групп субъектов маркетинга территории, исследование целевых групп (рынков) потребителей территории, анализ плана маркетинга как целевой программы развития территории.

Задачи работы:

— изучение критериев классификации субъектов маркетинга территории;

— изучение основных групп субъектов маркетинга территорий;

— исследование целевых групп (рынков) потребителей территории;

— анализ плана маркетинга территории как целевой программы.

Заключение:

В ходе выполнения контрольной работы в соответствие с поставленной целью: изучение критериев классификации субъектов маркетинга территории и основных групп субъектов маркетинга территории, исследование целевых групп (рынков) потребителей территории, анализ плана маркетинга как целевой программы развития территории, было проведено: изучение критериев классификации субъектов маркетинга территории и основных групп субъектов маркетинга территорий; исследование целевых групп (рынков) потребителей территории; анализ плана маркетинга территории как целевой программы.

По результатам выполнения контрольной работы можно сделать следующие выводы:

1. Субъектами территориального маркетинга могут стать любые

субъекты, активно действующие (готовые к активным действия) в общественных интересах и основной целью своей деятельности считают успешное социально-экономическое развитие территории. Вследствие большого числа субъектов маркетинга территории необходимо для их изучение проводить их классификацию. К основным критериям классификации относятся следующие:

— территориальная принадлежность;

— юридический статус;

— осуществление территориального маркетинга.

2. Среди основных (наиболее многочисленных) групп субъектов

маркетинга территорий можно выделить:

— внешних и внутренних субъектов;

— юридических и физических лиц;

— резидентов и нерезидентов.

Все субъекты территориального маркетинга имеют свои экономические интересы. Они, как правило, локализованы на территории.

3.Целевой рынок (целевые потребители, группы, рынки) – это группа потребителей с одинаковыми интересами и потребностями. В теории маркетинга территорий сложились разные подходы к выделению целевых рынков. Наиболее конструктивным (по мнению автора) является подход А.П. Панкрухина который выделяет четыре целевых рынка территории:

— приезжие;

— жители и работающие по найму;

— отрасли экономики (промышленность, торговля и т.п.), инвесторы;

— внешние рынки.

Каждая целевая группа обладает своими специфическими потребностями, удовлетворение которых требует развития дополнительных характеристик территории.

4. План маркетинга территории как целевая программа должен

основываться на комплексе мер, обеспечивающих:

-формирование достойного имиджа территории и устойчивой конкурентоспобности;

— расширение участия территории в реализации программ различного уровня;

— формирование благоприятных правовых, налоговых и инвестиционных условий деятельности хозяйствующих субъектов.

— стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за пределами территории.

Фрагмент текста работы:

Основные группы субъектов маркетинга территорий.

Субъекты маркетинга территорий подразделяются на внешние и внутренние.

Внешние субъекты заинтересованы в благополучии территории. Внешние субъекты, находящиеся за пределами территории, заинтересованы в ее развитии, преимущественно потому, что хотят получить определенные личные выгоды (физические ресурсы, дешевую рабочую силу, финансовые средства), не связывая их с благополучием данной территории. Их деятельность на выбранной территории обусловлена привлекающими их факторами, позволяющими им максимально эффективно реализовать свои интересы.

Внутренние субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своей территории. Именно внутренние субъекты маркетинговых отношений активно осуществляют продвижение территории, влияют на ее привлекательность. Основной целью этих субъектов маркетинга территории выступает создание, поддержание или изменение мнений, намерений и/или поведения субъектов-потребителей.

По критерию юридический статус субъекта маркетинга территории различают:

— юридические лица: предприятия, учреждения, холдинги, корпорации, другие корпоративные субъекты, которые приносят территории не только прибыль в виде платежей в бюджет, но и создают рабочие места;

— физические лица: потребители территории, которые заинтересованы в наиболее эффективном применении конкурентных преимуществ этой территории, для жизни, работы или краткосрочного нахождения.

По признаку территориальной принадлежности (постоянного проживания) субъекты территориального маркетинга делятся на:

-резидентов (англ. resident): – физических и юридические лиц, имеющих постоянную регистрацию в стране, и постоянно проживающие в ней (основной потенциал территории);

-нерезидентов (англ. non-resident) – физических и юридических лиц, действующих в одной стране, но постоянно зарегистрированных и проживающих в другой.

Нерезиденты физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, целям их пребывания, роду занятий и т.п. В состав этой группы субъектов территориального маркетинга входят:

— туристы – это наиболее многочисленная, разносторонняя и переменчивая категория субъектов;

— студенты и другие группы обучающихся в течение длительного периода времени;

— приезжие с целью временной занятости (работы);

— приезжие деловые люди (бизнесмены и торговцы), потенциальные инвесторы, командировочные и посетители выставок, ярмарок, конференций;

— гости территории, приехавшие по личным делам.

Все субъекты территориального маркетинга имеют свои экономические интересы. Они, как правило, локализованы на территории, проявляют активность, действуют в общественных интересах и основной целью своей деятельности считают успешное социально-экономическое развитие территории обеспечивающее их комфортное проживание и безопасное ведение деятельности коммерческого и некоммерческого характера.

Для эффективного продвижения территории необходимо понимание механизма выбора приоритетов маркетинга территории, в частности знание того:

— какие субъекты (индивиды и организации) вовлечены в процесс принятия решения о выборе территории и каковы их роли;

— какими критериями руководствуются лица принимающие решения;

— по какому алгоритму принимаются решения, кто может повлиять на процесс его выбора.

В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на него, и, в процессе принятия решения по выбору территории принимают на себя выполнение определенных ролей (Табл.).