Массмедиа

Массмедиа – это обособленная, самоорганизующаяся, самовоспроизводящаяся и саморазворачивающаяся во времени и пространстве система . Автономный статус массмедийной машинерии возможен вследствие способности системы различать себя и воспроизводить границу между собой и внешней средой. С этой целью используется целый ряд средств: организация обратной связи и реакций аудитории на сообщения; самореференциальные описания (напр., новости о событиях в массмедийной отрасли); институционализация системы внутренних норм посредством законов, этических кодексов, профессиональных требований к коммуникационным действиям и т.п. Одним из ключевых способов самоописания и воспроизводства границы с внешней средой является включение в академическую исследовательскую среду в качестве объекта исследования.