Эссе на тему Актуальность контента и его естественная инфляция

Содержание:

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Термин
«релевантный» или «актуальный» довольно часто используется в дискуссиях о
содержании информационного источника. Однако сам термин является немного общим.
Что, например, создает релевантный контент? Как узнать, что контент-маркетинговый
материал достаточно релевантен, чтобы получить результаты?

В
то время как конкретная форма, которую принимает релевантность, зависит от источника
и целевой аудитории, есть определенные качества, которые присутствуют во всех
эффективных материалах контент-маркетинга.

Релевантный
контент должен иметь ценность для целевой аудитории.

По
своей сути, релевантный контент-маркетинговый материал — это информация, которую
целевая аудитория находит полезной. Будь то белая книга о важности
конфиденциальности или сообщение в блоге о том, как выбрать идеальное
обручальное кольцо, контент должен иметь ценность для аудитории.

Чтобы
определить, какой тип контента будет полезен для целевой аудитории, необходимо
сначала понять свою целевую аудиторию. Поэтому любая попытка создать
релевантность должна начинаться с подробного описания личности потребителя и
глубокого знакомства с аудиторией. Необходимо знать, кто они, в чем заключаются
их интересы и, самое главное, каковы их болевые точки, чтобы была возможность
адаптировать информацию к их желаниям[1].

Релевантный
контент должен решить проблему для целевой аудитории.

Релевантный
контент-маркетинговый материал, тесно связанный с ценностью для целевой
аудитории, должен решить проблему для людей, которых необходимо охватить. Если
был внимательно изучен идеальный потребитель, то должно быть понимание проблем,
с которыми он сталкивается в отношении отрасли или продуктов.

Обращение
к текущим событиям в контент-маркетинге.

Одна
из причин, по которой люди могут заходить на сайт или иным образом читать
маркетинговые материалы, заключается в том, что они хотят больше узнать о том, что
происходит в той или иной отрасли. Если необходимо позиционировать бренд и
контент-маркетинг как релевантные, необходимо с головой окунуться в текущие
события в отрасли. Конкретные проблемы, которые решаются, будут варьироваться в
зависимости от отрасли и того, что происходит, когда создается контент. Главное
— быть в курсе последних событий в области, особенно в том, что касается целевой
аудитории. Когда будет определена проблема, о которой аудитория, вероятно, будет
знать и/или нуждаться в руководстве, появится возможность создать контент
вокруг этой проблемы. Это верный способ повысить ценность и решить проблемы для
целевой аудитории, а также хорошо продемонстрировать профессионализм и опыт, которыми
обладает источник[2].

Создание
вневременной, вечнозеленого контент-маркетингового материала.

С
другой стороны, контент, затрагивающий горячие темы в отрасли, скорее всего, быстро
потеряет свою актуальность (например новость о событии в этом году будет старой
на следующий день после окончания события). Управление этим типом быстро
меняющихся материалов может затруднить ведение кампании по контентному
маркетингу. Чтобы сохранить релевантность в маркетинговых материалах, необходимо
включать материалы, которые являются вечнозелеными или неподвластными времени. Это
означает, что они всегда ценны для целевой аудитории.

Например,
советы по созданию костюмов супергероев или основы покупки — это темы, которые
большинство целевой аудитории сочтет полезными в долгосрочной перспективе.

Таким
образом создание релевантного контента является жизненно важной частью
эффективной кампании контент-маркетинга. Хотя никто не может точно сказать вам,
какой тип контента будет наиболее релевантным в конкретной ситуации с
конкретной целевой аудиторией, однако существуют определенные качества, к
которым необходимо стремиться. [1]
Гусева Е.С. Основные характеристики понятия «контент» в рамках контент-маркетинга
// Е.С. Гусева // Современные научные исследования и разработки. — 2018 — № 3(20). С. 207-211. [2]
Цымбал Е.А. Социальное манипулирование в культуре информационного общества: монография
/Е.А. Цымбал; ФГБОУ ВО РГУПС. — Ростов н/Д, 2018. — 96 с.