Другое на тему «Влияние рекламы на ценностные ориентации современной студенческой молодежи»

Содержание:

2. Практическая часть. 2

2.1. Организация и методы исследования. 4

2.2. Результаты первой методики. 5

2.3 Результаты второй методики. 6

2.4. Интеграция. 6

Заключение и рекомендации. 11

Список литературы.. 15

Введение:

Заключение:

Социальная реклама занимает значительное место среди
факторов, влияющих на общественно значимое поведение. Большинство молодых людей
уверены в влиятельности социальной рекламы, поскольку она помогает формировать
правильное отношение к актуальным проблемам современного общества и в целом
активизирует молодежь, пропагандируя общечеловеческие ценности. Для увеличения
влияния социальной рекламы необходимо улучшить ее содержанию и качественные
параметры, оптимизировать каналы распространения в соответствии с целевой
аудитории с тем, чтобы социальная реклама стала мощным инструментом
формирования общественного мнения, влияла на моральные ценности молодежи и
расставляла приоритеты. Перспективы дальнейших исследований. Исследование
развития рынка социальной рекламы с учетом условий, динамично изменяются.

Исследования эффективности рекламы ведутся давно. Он
использует множество методов исследования, применяет различные методы и
инструменты исследования, а результаты интерпретируются с помощью методов
анализа, заимствованных из различных дисциплин — экономики, социологии,
психологии. Тем не менее, результат на данный момент можно охарактеризовать как
обширный: вместо четкого ответа или хотя бы четко определенного решения у нас
есть только чрезвычайно богатый набор различных подходов, концепций, точек
зрения и т. Д. Лучшее, что у нас есть Есть более-менее правильные локальные
решения этой проблемы, но единого подхода к оценке эффективности рекламы нет.

 Вопрос об оценке
эффективности рекламы остается открытым. Косвенным признаком двусмысленности и
недоразумений в оценке эффективности рекламы является количество моделей ее
восприятия потребителями — более 50 в двух с половиной сотнях различных книг,
статей и монографий. Для сравнения попробуйте представить пару десятков научных
гипотез о внешнем виде Земли. Самое интересное и в то же время отрицательное,
что количество различных теорий и гипотез, моделей, взглядов и т. Д. Продолжает
неуклонно расти, вопрос все больше и больше запутанный. Каждая новая концепция
обычно объясняет отдельные аспекты части вопроса и не всегда развивает (и не
опровергает) предыдущие. Отсутствие однозначного ответа на вопрос обуславливает
актуальность исследований, поскольку главное требование к рекламе — ее
эффективность. Целью данной работы является изучение методов оценки
эффективности рекламы.

Для достижения цели необходимо выполнить следующие
задачи:

· Определить и проанализировать некоторые из
существующих методов оценки эффективности рекламы.

· Сделайте общие выводы и рекомендации по оценке
эффективности кампаний.

Общий вопрос об
эффективности рекламы. Вопрос об эффективности рекламы — один из самых сложных
и важных вопросов, с которыми сталкиваются специалисты по рекламе. Создателей
рекламы это беспокоит. Как провести максимально эффективную рекламную кампанию?
Однозначного ответа на этот вопрос не может дать ни один специалист, так как
определить чистый эффект от рекламы чрезвычайно сложно.

Одна из причин этой
трудности заключается в том, что на продажу товаров / услуг влияют цена,
распространение, продукт как таковой и вся система маркетинговых коммуникаций,
частью которой является реклама. Проблема определения эффекта, получаемого
только от рекламы, является одной из самых сложных в рекламной практике по ряду
причин: 1. Реклама — один из многих аспектов, влияющих на конечные результаты
маркетинга; однако важную роль играют другие элементы комплекса маркетинга. 2.
На результат влияют многие факторы, которые практически невозможно
формализовать или успешно смоделировать, в частности, поведение конкурентов. 3.
Сложность оценки воздействия рекламы также обусловлена ​​поведением
потребителей, которое можно сравнить с «черным ящиком» с его непредсказуемыми
процессами. 4. Рыночные факторы изобилуют случайными событиями, которые могут
определять успех или неудачу товара, например, отличная рекламная кампания
совпадает со случайным отказом продукта, в результате чего вся работа идет
напрасно.

Тем не менее, можно
говорить об эффективности отдельных показателей кампании. Эффективность
кампании — это максимальное достижение целей и задач, которые были поставлены в
процессе планирования. Цели рекламного сообщения и всей кампании должны быть
четко определены, обязательно количественно определены и привязаны ко времени.
Считается, что в отношении рекламы есть две составляющие ее эффективности —
экономическая и коммуникативная. Рекламный бюджет должен быть проанализирован в
рамках каждого из компонентов, а также эффективность использования рекламных
носителей и создание рекламных сообщений на различных этапах процесса.

 Эти составляющие эффективности рекламы
образуют практически единый процесс. Они следуют друг за другом. В первую
очередь всех интересует коммуникационная эффективность рекламы, которая
определяется эффективностью взаимодействия с потребителем. Этот индекс
планируется специалистами по рекламе на протяжении всего процесса создания и
производства продукта. Теоретически рассчитанные и встроенные в исходные данные
об эффективности всей кампании являются основой для дальнейшей оценки
экономической эффективности, то есть эффективности прибыли.

Контроль рекламной
кампании, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности —
неотъемлемый этап процесса планирования рекламной деятельности. Перед запуском
рекламной кампании у рекламодателя обычно ничего нет, и план представляет собой
лишь предложение о том, как должна работать реклама. Специалисты захотят
проверить эту гипотезу, проведя исследование во время и после кампании.
Конечно, проще всего проверить рекламу, после чего начинается непосредственное
выполнение поставленных задач (стремительный рост продаж и покупательской
активности). Гораздо сложнее отслеживать маркетинговые коммуникации, включая
спонсорство, рекламу, проведение каких-либо мероприятий и т. Д. Контроль
рекламной кампании не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев
компании не контролируют процесс ее реализации. Вместо этого менеджеры
анализируют эффективность продаж продукта до и в течение всей кампании, а затем
делают вывод, работает реклама или нет. Однако следует отметить, что объем
продаж не является «чистой» мерой эффективности рекламы, поскольку на продажи
напрямую влияет довольно большое количество факторов, таких как цена,
распространение, сервис, доступность сервиса и так далее.

Прежде чем принять
решение, оценивать рекламу или нет, необходимо понять, что она дает для
бизнеса. Не все компании на данный момент ставят это под угрозу, как на самую
важную задачу. По мере роста рынка лучше потратить время и деньги на захват как
можно большей доли рынка. Оценка и повышение эффективности может быть
произведено, когда темпы роста рынка снизятся. Крупные фирмы отслеживают и
оценивают свои кампании, даже когда все рыночные факторы предполагают, что
реклама (стимулы, сложные интенсивные маркетинговые коммуникации) достигает целей
продаж.

Руководители рекламных и
маркетинговых отделов, которые заинтересованы в успехе, всегда должны быть
уверены, что продажи продукции являются результатом рекламы, а не других
факторов маркетинга, таких как ошибки конкурентов или самого рынка (изменение
общих экономических условий). Но если оценка эффективности рекламы все же
необходима, почему ее не всегда делают даже те компании, для которых она важна?
Вряд ли найдется глава компании, который, глядя на рекламный бюджет, не
задумывался о том, тратить ли столько на рекламу и какие результаты это
принесет.

Компания отслеживания
требует значительных денежных средств. Это нужно начинать с предварительного
тестирования. Затем в ходе проведения кампании проводится одна или несколько
«волн» исследований, результаты которых сравниваются с первой, подготовленной
перед стартом.

Фрагмент текста работы:

2. Практическая часть

В последние годы рынок
рекламы и рекламнокомуникативних услуг в России активно развивается. Реклама
уверенно касается практически всех аспектов жизни общества и использует
новейшие коммуникационные достояние цивилизации. Она, кроме своей основной
функции — продавать товар или услугу, учит, формирует определенные стандарты мышления,
психологические установки, способствует расстановке политических сил, формирует
имидже партий и политиков, пропагандирует общечеловеческие ценности. Именно
последнее задание призвана выполнять и выполняет социальная реклама, поскольку
в соответствии с Законом Украины "О рекламе" социальная реклама — это
информация любого вида, распространенная в любой форме, которая направлена ​​на
достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей
и распространение которой не имеет целью получение прибыли (Zakon Ukrainy
"Pro reklamu »).

Рассмотрения теоретических
и практических аспектов социальной рекламы посвящены труды Николайшвили Г.Г. ,
Горбенко В., Слушаенко В.Е., Анисимова Т.В.,  Калмыкова С.В., Юрьева Е.В., Шаркова Ф.И. и других
ученых.

Целью данной практической
работы является исследование отношения молодежи к социальной рекламе и ее
влияние на нее. Основные задачи практической работы заключаются в анализе
теоретических и прикладных аспектов социальной рекламы, обобщение результатов
исследования, проведенного среди студентов вузов по их отношения к социальной
рекламе и осуществления ими здорового образа жизни.

Началом истории развития
социальной рекламы считается начало прошлого века, когда общественная
организация с США призвала защитить Ниагарский водопад от вреда, который ему
наносят энергетические компании. Началом истории развития социальной рекламы
считается начало прошлого века, когда общественная организация с США призвала
защитить Ниагарский водопад от вреда, который ему наносят энергетические
компании. Хотя еще в середине XIX века во время Гражданской войны в тех же США
правительство начало выпускать листовки с призывом вступать добровольцем в
армию, которые тоже можно считать первыми образцами социальной рекламы. Во второй
половине ХХ века социальную рекламу стали использовать для более широких целей
— пропаганды здорового образа жизни, решение проблем неравенства и тому
подобное.