Существование торговли в
современном мире невозможно представить без рекламы. Внимание
среднестатистического человека ежедневно привлекают различные виды рекламы, и в
современном мире ее создателям требуется много знаний, чтобы сделать рекламу
эффективной. Основная составляющая любой рекламы — это рекламный текст.

С ростом мировых экономических
отношений и глобального рынка товаров и услуг появляется проблема организации
продвижения продукции на рынках разных стран. Чтобы успешно распространить
товары и услуги по всему миру, производителям требуется адаптировать и
перевести рекламный текст на язык целевой аудитории.

Актуальность данного
исследования заключается в том, что в эпоху глобализации и роста мировых
компаний и корпораций, рекламные кампании играют одну из важнейших ролей в их
развитии, и грамотный перевод рекламного текста решает, будут ли продажи
успешны.

Объектом настоящего
исследования является рекламный текст.

Предмет
исследования – особенности
перевода письменных рекламных
текстов с английского языка на русский.

Целью
данной работы является выявление особенностей и возможных проблем перевода
рекламных текстов.

Задачи
данной курсовой работы:

1.
Проанализировать специальную литературу по изучаемой
проблеме, проанализировать содержание понятие «рекламного текста», его признаки
рекламного текста, его типы, коммуникативно-функциональную и композиционную
структуру.

2.
Исследовать особенности и трудности перевода рекламных
текстов, выделить проблемы, возникающие при переводе рекламных текстов.

3.
Разработать рекомендации по оптимальному переводу
рекламных текстов для успешной реализации рекламируемых продуктов на
рынке.

Методы
исследования: анализ теоретической литературы по теме исследования, наблюдение
за особенностями переводов различных рекламных текстов, а также описание видов
рекламных текстов с вариантами их перевода, и их сравнение.

Материал
исследования – реклама, представленная в глянцевой англоязычной прессе. Выборка
составила 62 примера.

Практическая значимость данного
исследования заключается в актуальности проблемы перевода рекламных текстов для
переводчика. В отличие от литературного или технического перевода, у которых
также есть свои особенности, перевод рекламных текстов тесно связан с
успешностью продвижения какого-либо товара на рынке в процессе рекламной
кампании. Существует множество языковых приемов для данного вида перевода,
однако трудно выявить какую-либо закономерность или общее правило для перевода
любого рекламного текста с последующим успехом для рекламодателя. Перевод
каждого рекламного текста требует от лингвиста как способностей умело
пользоваться множеством языковых оборотов, так и знаний о культурных
особенностях целевой аудитории данной рекламы.

Структура
работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Не хочешь рисковать и сдавать то, что уже сдавалось?!

Закажи оригинальную работу - это недорого!

Фрагмент текста работы:

Глава I. Рекламный
текст. Особенности перевода рекламных текстов

1.1 Рекламный текст: признаки, типы, задачи

Понятие «рекламный
текст» имеет множесво определений в зависимости от сферы применения. Ю. С.
Бернадская считает, что рекламный текст — это «коммуникативная единица, которая
функционирует в сфере маркетинговых коммуникаций и предназначена для неличного
оплаченного продвижения товара (услуги), идеи или социальной ценности»
[Бернадская, 2008, с. 3]. В соответствии с определением А. Д. Кривоносова, рекламный текст — это «текст,
содержащий рекламную информацию» [Кривоносов, 2001, с. 13-14].

«Peклaмный тeкcт –
этo coвoкупнocть coдepжaния peклaмы и ee фopмы, тo ecть cимбиoз «мыcлeй» и
«выpaжeний». Пpи coздaнии любoгo тeкcтa вoпpoc o «выpaжeниях», тo ecть o языкoвых
тoнкocтях, вcтaeт нa cтaдии eгo peдaктиpoвaния. Этo кacaeтcя и peклaмы. Язык
peклaмы – этo cлoвecныe cpeдcтвa, кoтopыми этo coдepжaниe пepeдaeтcя. Мыcль
мoжнo излoжить мнoжecтвoм cпocoбoв, иcпoльзуя мaccу cтилиcтичecких oттeнкoв и
aкцeнтoв» [Cepикoва, 2016, с. 103]. Oдними
из ocнoвных функций peклaмнoгo тeкcтa в пepвую oчepeдь являютcя кoммуникaтивныe
функции: вoздeйcтвиe и взaимoдeйcтвиe.

В peклaмных цeлях
иcпoльзуютcя публициcтичecкиe жaнpы, кoтopыe мoжнo
pacпpeдeлить пo тpeм гpуппaм:

ñ инфopмaциoнныe:
зaмeткa, интepвью, peпopтaж;

ñ aнaлитичecкиe:
кoppecпoндeнция, cтaтья, oбзop, peцeнзия, кoммeнтapий;

ñ публициcтичecкиe:
зapиcoвкa, oчepк.

Выделяют ocнoвные
виды peклaмнoгo тeкcтa, наиболее чacтo иcпoльзуeмого для peклaмы: peклaмнoe
oбъявлeниe, peклaмнaя зaмeткa, peклaмнoe
интepвью, peклaмнaя peцeнзия, oтчeт, или oчepк, peклaмнaя кoнcультaция,
peклaмный paccкaз, peклaмнaя cтaтья, cтpoчнaя или pубpициpoвaннaя peклaмa – это
вид peклaмнoгo тeкcтa oбъявлeния, кoтopoe paзмeщaeтcя нa peклaмных пoлocaх
пepиoдичecких издaний нepeклaмнoгo хapaктepa или cocтaвляeт ocнoву peклaмных
издaний.

На стиль рекламного
текста может оказывать заметное влияние сам предмет рекламы. Таким образом
текст способен передать свойства продукта, который он рекламирует, с помощью
образов, языка, выразительных средств, тона голоса в аудиорекламе и т. д.
Например, в рекламе дорогого телефона будут произноситься слова высокого стиля,
подчеркивающие статус данного устройства, или же в рекламе детских товаров,
язык текста будет максимально простой для привлечения внимания данного реципиента.

Также рекламные
тексты обычно подразделяются в зависимости от аудитории, на которую они
направлены: аудитория может быть разделена по половому, возрастному признакам,
по достатку, социальному классу или интересам покупателя.

Peклaмный тeкcт, c
oднoй cтopoны, дoлжeн импoниpoвaть пoтeнциaльнoму пoкупaтeлю, выглядeть кaк
можно бoлee бeзoбиднo, быть пpивлeкaтeльным, пoнятным и читaбeльным, a c дpугoй
– умело прятать настоящие мотивы peклaмoдaтeля — убедить рецепиента обратить
внимание на товар и приобрести его. Люди
куда быстрее oткликaютcя нa простой,
paзгoвopный cтиль, который пpeтeндует нa тeплыe, дpужecкиe oтнoшeния c
покупателем. Такой стиль характеризуется частым иcпoльзoвaниeм paзнooбpaзных
тpoпoв, хapaктepизующийcя выбopoм понятных, живых cлoв, полных личностной
oкpacки, нe заставляющих рецепиента долго задумываться об их значении, не отягощённых
бременем построения гpaммaтичecки пpaвильных пpeдлoжeний и т.д. В coвpeмeнных
peклaмных тeкcтaх иcпoльзуютcя paзнooбpaзныe cpeдcтвa пpaктичecки вceх
языкoвых уpoвнeй: гpaфичecкoгo,
фoнeтичecкoгo, лeкcичecкoгo, гpaммaтичecкoгo и cинтaкcичecкoгo, a вaжнейшее
тpeбoвaниe, пpeдъявляeмое к peклaмным тeкcтaм — это максимум полезной инфopмaции и фактов пpи
минимумe cлoв.

Признаки рекламного
текста:

ñ Презентация

ñ Рекламные
реквизиты

ñ Компоненты
бренда

«Презентация — это
само
информирование о рекламном характере самого текста —
первый и обязательный формальный признак рекламного текста» [Кривоносов, 2002].
Это набор сигналов, маркеров, указателей и признаков, которые предупреждают
потребителя о том, что этот текст является рекламным.

Формы и способы
презентации (презентационные сигналы) по А. Д.
Кривоносову:

ñ Особая коммуникативная
направленность СМИ (специализированные рекламные печатные и электронные СМИ);

ñ
Специальные символы, сигналы, которые указывают на рекламную информацию
в нерекламных СМИ;

ñ Рекламные площади, полосы,
модули в печатных СМИ;

ñ Рекламные программы в
электронных СМИ;

ñ Специальные рубрики,
заставки, указания «на правах рекламы» объявления журналистов, объявляющих
рекламные блоки.

ñ Специфические носители
рекламной информации – печатная

ñ рекламная продукция (принты),
которая может
быть распространена по

ñ
почте, на улице, в различных местах продаж. Это, например, листовки, буклеты,
проспекты, брошюры и т.д., наружная реклама (щиты, перетяги,
вывески и проч.), а также реклама на транспорте.

Задачи
презентационных сигналов:

ñ
Уведомить потребителя рекламы рекламной информации о ее рекламной
природе;

ñ Создать максимально удобные условия для рекламной
коммуникации;

ñ
Сделать переход от нерекламной информации к
рекламной максимально щадящим для рекламы, не отпугивая рецепиента. Чтобы
реклама не раздражала потенциального покупателя еще не начавшись (не
переключайтесь).

Следующий признак
рекламного текста — это рекламные реквизиты. «Рекламные реквизиты (первый
факультативный признак) — это компоненты бренда (собственно имя, слоган,
логотип, торговая марка и товарный знак, а также совокупность всех элементов фирменного
стиля компании). Это справочная информация, которая
помещается в рекламном тексте с целью наладить прямой
контакт между потребителем и рекламодателем. Рекламные реквизиты ужны для того, чтобы
потребитель рекламной информации впоследствии стал потребителем самой
рекламируемой продукции,
то есть главная задача рекламных реквизитов – сделать человека, получившего
рекламную информацию покупателем» [Фещенко,
2002].
Стандартный набор реквизитов это: адрес рекламодателя, координаты оперативной
связи (телефон, факс), виртуальный адрес (сайт, электронная почта), а
также
специальные компоненты (ссылки на документы, лицензии, сертификаты).

Важно! Это только фрагмент работы для ознакомления

Скачайте архив со всеми файлами работы с помощью формы в начале страницы

Перейти к форме

Скачать архив

Другое на тему Перевод рекламных текстов

Введи почту и скачай архив со всеми файлами

Содержание:

Введение:

Фрагмент текста работы:

Помочь с работой