Другое на тему 2. Ключевые основы партнерства «бизнес-власть» как инструмент территориального маркетинга;

Содержание:

Введение. 3
1. Сущность
и элементы маркетинга территории. 5
2.
Взаимодействие бизнеса и государства в рамках маркетинга территории  12
3. Основные
формы и современные тенденции взаимодействия бизнеса и государства. 16
Заключение. 23
Библиографический список.. 25

Введение:

Актуальность темы обусловлена тем, что обеспечение
высоких и устойчивых темпов развития страны, достижение стратегических целей
государственной власти невозможно без партнерства государственных органов
власти с представителями частного бизнеса. Стратегии и программы, которые
ориентируются только на использование бюджетных средств, не позволяют
государству осуществлять масштабные, стратегические проекты, лежащие в основе
высокой конкурентоспособности страны.

Отношения
партнерства между государством и бизнесом в России нуждаются в
усовершенствовании. В частности, в полной мере не сформированы институты
государственно-частного партнерства, нет четкого механизма их функционирования.
Все это обусловливает необходимость научного анализа сущности
государственно-частного партнерства как формы взаимодействия государственной
власти с предпринимательскими структурами, определение форм и способов
реализации государственно-частного партнерства в соответствии с современными
условиями.

Актуальность исследуемой
проблемы определяется еще и тем, что в процессе развития рыночных отношений
бизнес постепенно занимает свойственное ему место в экономике. Слабо развитая
система взаимодействия органов публичной власти с бизнесом не позволяет
эффективно реализовывать свои функции и негативно сказывается на решении как
экономических и социальных проблем в государстве, так и в построении гражданского
общества в РФ.

Объектом исследования является процесс анализа реализации
основных аспектов партнерства государства и бизнеса.

Предметом
исследования являются основы партнерства
«бизнес-власть».

Целью
исследования является изучение основных аспектов
реализации партнерства «бизнес-власть» как инструмента территориального
маркетинга.

Реализация поставленной
цели обусловила необходимость решения следующих
задач:

— определить сущность и
элементы маркетинга территории;

— охарактеризовать взаимодействие
бизнеса и государства в рамках маркетинга территории;

— привести основные формы
и современные тенденции взаимодействия бизнеса и государства.

В ходе написания данного
исследования были использованы труды следующих ученых: Вдовенко Ю.С., Диденко
Н., Дунаева И. В., Жданенко С.Б., Задорожного В., Ковригина В.А., Лаптева В.В.,
Коречкова Ю.В., Уторова Д.А., Медянцева С.Г., Кавкаева Н.В., Кавкаева О.Н.,
Чаркина Е.С., Мирошникова С.Н., Якимец В.Н. и др.

Методы
исследования. Теоретической и методологической основой
исследования стали фундаментальные положения государственного регулирования
экономики, монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В
работе использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.

Структура
и объем курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения,
основной части, заключения и списка использованных источников. Основной текст
работы изложен на 26 страницах.

Заключение:

Таким образом, в ходе
данного курсового проекта были рассмотрены следующие аспекты.

Территориальный
маркетинг, несомненно, является одной из наиболее быстро развивающихся областей
теории и практики маркетинга сегодня. На современном этапе можно наблюдать значительный
рост активности местных органов власти и бизнеса в области маркетинга. Многие
города и провинции принимают меры, ведущие к формированию стратегии бренда

Территориальный маркетинг
—
это механизм, обеспечивающий методологию и инструменты обеспечения конкурентоспособности
территории. Это позволяет определить маркетинговый тип территориального
управления, который формируется не в поисках денежных средств для реализации
определенных проектов, а из изучения потребностей потребителей
(предпринимателей, местных жителей, инвесторов, туристов). Территориальный
маркетинг определяет возможность удовлетворить; анализировать рыночные
возможности и выявлять конкурентные преимущества территории, а также влиять на
обеспечение устойчивого экономического роста.

Взаимодействие власти и
бизнеса – это процесс совместной деятельности органов публичной власти и
представителей бизнес-структур, который направлен на разработку, принятие и
реализацию эффективных решений по развитию социально-экономического состояния
региона и базирующийся на партнерских началах и взаимовыгодных условиях
использования ресурсов, как государства, так и бизнеса.

Недостатком концепции
является то, что в исследованиях, посвященных вопросам территориального
маркетинга, не так много внимания уделяется вопросам определения. Между тем,
точное определение и значение термина «территориальный маркетинг» позволяет
выявить проблемы исследования, возникающие в связи с этими проблемами.
Некоторые интерпретации истории территориального маркетинга также кажутся неубедительными.
Это, в свою очередь, затрудняет ответ на текущее состояние и перспективы
развития теории и практики территориального маркетинга.

Проблемным полем
дальнейших научных исследований в этой сфере является
теоретико-методологическое обоснование институциональных преобразований в
отечественной практике, разработки критериев и показателей оценки эффективности
такого взаимодействия.

Территориальный маркетинг
является одним из стратегических факторов, так как он способен оказывать
долгосрочное влияние на экономическое развитие региона. Территориальный
маркетинг является фактором, с одной стороны, а с другой —
механизмом обеспечения конкурентоспособности.

Следовательно, в ходе
данного исследования была достигнута поставленная цель — изучение основных аспектов
реализации партнерства «бизнес-власть» как инструмента территориального
маркетинга.

Фрагмент текста работы:

Территориальный маркетинг
—
это комплекс мероприятий, специально направленных на реализацию планов и
стратегий развития территории в долгосрочной перспективе.

Территориальный маркетинг
является важным инструментом для развития территории. Территориальный маркетинг,
охватывает многие области развития, в том числе привлечение инвестиций,
развитие туризма, совершенствование инфраструктуры и т.д. Любая стратегия
развития территориального маркетинга должна включать действия, в которых
участвуют многие участники, такие как государственные учреждения, частные
компании, ассоциации, заинтересованные стороны. Все это должно сопровождаться
глубоким знанием территории и самых современных, эффективных и действенных
средств коммуникации.

Развитие территориальных
маркетинговых подходов стало необходимой основной тенденцией для развития
привлекательности территории. Первоначально, маркетинговый подход был определен
для областей рыночной деятельности. В территориальной экономике маркетинг
является новейшей техникой, потому что это инструмент, который открывает
перспективы развития и вносит новые направления в культуру государственного
управления. Вот как мы отличаем маркетинговый комплекс от территориального
маркетинга.

Возможности использования
маркетинга по отношению к месту (территории) породили появление
территориального маркетинга. С учетом территории как объекта обмена, аналогично
приведенному выше определению, территориальный маркетинг можно определить как
деятельность территориальных сообществ, организаций или лиц, их представляющих,
осуществляемую в связи с процессом экономического, социального, культурного или
туристического развития территорий (мест), состоящим в создании передачи,
доставки и обмена предложениями, связанными с территорией, с конкретными
правовыми, политическими, техническими и экономическими параметрами, имеющими
ценность для клиентов, получателей, партнеров и общества в целом.

Использование
прилагательного «территориальный» по отношению к маркетингу означает объект
обмена, в отношении которого используется маркетинговый процесс, а не совсем
другой процесс.

На теоретическом уровне
территориальный маркетинг основан на нескольких основных предпосылках.
Во-первых, предполагается, что территории (места), как и товары, могут быть
предметом рыночного обмена. Во-вторых, они конкурируют друг с другом, потому
что всегда есть альтернативное место с точки зрения использования, и развитие
места требует постоянного запаса факторов развития, которых мало. Третья
предпосылка —
вера в то, что задача маркетинга — создать
уникальное место, чтобы повысить его конкурентоспособность.

Типы территориального
маркетинга. Большое разнообразие территорий (мест) означает, что
территориальный маркетинг чаще всего рассматривается с точки зрения типов
территориальных единиц (уровней), в которых он используется.

Разнообразие организаций,
для которых используется территориальный маркетинг, означает, что такие
термины, как региональный маркетинг, городской маркетинг (городской маркетинг),
муниципальный маркетинг, региональный маркетинг, страновой маркетинг или
национальный маркетинг, часто используются по отношению к нему.

Каждый из перечисленных
видов территориального маркетинга имеет отдельный предмет интереса и вытекающую
из него специфику.

Для некоторых городов
территориальный маркетинг будет служить развитию территории, приданию ей нового
измерения, но в других случаях мы будем стремиться установить имидж территории,
места назначения. С чисто коммерческой точки зрения, территориальный маркетинг
будет инструментом развития привлекательности города.