Дипломная работа (ВКР) — бакалавр, специалист на тему Управление инвестиционной привлекательностью компании (на примере ООО «Северсталь ЦЕС»)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретические аспекты управления инвестиционной привлекательностью предприятия 6

§ 1.1. Понятие и виды инвестиций 6

§ 1.2. Понятие инвестиционной привлекательности предприятия 10

§ 1.3. Управление инвестиционной привлекательностью предприятия 26

2. Анализ инвестиционной привлекательности Северсталь ЦЕС и управления ею 33

§ 2.1. Краткая характеристика Северсталь ЦЕС 33

§ 2.2. Анализ инвестиционной привлекательности Северсталь ЦЕС 38

§ 2.3. Анализ системы управления инвестиционной привлекательностью Северсталь ЦЕС 51

3. Совершенствование системы управления инвестиционной привлекательностью Северсталь ЦЕС 64

§ 3.1. Разработка мероприятий по увеличению инвестиционной привлекательности Северсталь ЦЕС 64

§ 3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию системы управления инвестиционной привлекательностью Северсталь ЦЕС 75

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 83

Введение:

Современный мир характеризуется высоким уровнем инвестиционных потоков, которые становятся определяющими факторами экономического развития. Активизация инвестиционной деятельности, рост объемов инвестиций из всех возможных источников и их эффективное использование являются особой предпосылкой экономического роста, как в целом, так и отдельных субъектов хозяйствования. В этой связи существует необходимость выявления более эффективных механизмов планирования привлечения инвестиций как на макро-, так и на микроуровне и механизмов формирования и реализации инвестиционной привлекательности хозяйствующих субъектов.

Современные компании являются не только локомотивом российской экономики, гарантом безопасности, но и лидерами по акционерной стоимости. Это обусловливает вопросы в сфере повышения уровня инвестиционной привлекательности и является актуальной стратегической задачей. В этом и заключается актуальность исследуемой темы.

Инвестиционная политика занимает ведущее положение в системе стратегического планирования хозяйствующего субъекта. Грамотное составление инвестиционной политики с правильным соотношением различных видов инвестиций повысит рыночную стоимость компании на рынке и поможет получить организации конкурентные преимущества.

Привлечение капитала требует повышения инвестиционной привлекательности отдельных предприятий и отрасли в целом. В текущих условиях российского рынка анализ инвестиционной привлекательности является обязательным этапом планирования инвестиционной деятельности, который предшествует стандартным расчетам характеристик инвестиционных проектов.

Однако в настоящий момент не разработано универсальной методики оценки инвестиционных объектов и инвестиционного потенциала хозяйствующего субъекта, подходящей для большинства компаний. Это обуславливает необходимость разработки инновационных подходов к оценке инвестиционных рисков и доходности вложений, базирующихся на комплексе методов и средств, ориентированных на оценку инвестиционной привлекательности конкретного объекта.

Необходимость повышения качества стратегии инвестирования в современных сложных экономических реалиях обуславливает актуальность совершенствования методологии оценки инвестиционной привлекательности фирмы.

Таким образом, повышение инвестиционной привлекательности является исключительно актуальной темой для предприятия.

Степень разработанности темы представлена трудами таких авторов, как И. Аверчева, Н. Адамова, Н.Н. Бондаренко, Ю.С. Броневича, П.С. Боровкова, Ю. Вардиамиди, Э.Ю. Вахрамеева и др.

Цель работы – разработать обоснованные рекомендации по совершенствованию системы управления инвестиционной привлекательности ООО «Северсталь ЦЕС».

Задачи:

— рассмотреть теоретические аспекты управления инвестиционной привлекательностью предприятия;

— провести анализ инвестиционной привлекательности Северсталь ЦЕС и управления ею;

— предложить совершенствование системы управления инвестиционной привлекательностью Северсталь ЦЕС.

Объект исследования – Северсталь ЦЕС.

Предмет исследования – инвестиционная привлекательность.

Структура работы представлена введением, основной частью и заключением. Основная часть состоит из трех глав. В первой главе отражены теоретические аспекты управления инвестиционной привлекательностью предприятия. Вторая глава посвящена анализу инвестиционной привлекательности на примере конкретного хозяйствующего субъекта. Третья глава направлена на выявление проблем, выявленных в ходе теоретических и практических исследований и определение путей их решений.

 

Заключение:

Сущностьٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательностиٴ ٴможноٴ ٴохарактеризоватьٴ ٴследующимٴ ٴобразом:

-ٴ ٴчемٴ ٴвышеٴ ٴинвестиционнаяٴ ٴпривлекательность,ٴ ٴтемٴ ٴбольшеٴ ٴэкономическийٴ ٴэффектٴ ٴотٴ ٴпроизводственнойٴ ٴиٴ ٴхозяйственнойٴ ٴдеятельности;

-ٴ ٴинвестиционнаяٴ ٴпривлекательностьٴ ٴспособствуетٴ ٴопределениюٴ ٴинтенсивностиٴ ٴпривлеченияٴ ٴинвестиций;

-ٴ ٴинвестиционнаяٴ ٴпривлекательностьٴ ٴявляетсяٴ ٴмотивирующимٴ ٴфакторомٴ ٴдляٴ ٴинвестирования;

–ٴ ٴдостижениеٴ ٴинвестиционныхٴ ٴцелейٴ ٴгарантируетсяٴ ٴприٴ ٴналичииٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательностиٴ ٴпредприятия;

-ٴ ٴинвестиционнаяٴ ٴпривлекательностьٴ ٴопределяетٴ ٴположительныеٴ ٴиٴ ٴотрицательныеٴ ٴфакторыٴ ٴинвестированияٴ ٴвٴ ٴопределенноеٴ ٴпредприятие;

Посредствомٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательностиٴ ٴтакиеٴ ٴфакторыٴ ٴееٴ ٴформирования,ٴ ٴкакٴ ٴприбыль,ٴ ٴдоходность,ٴ ٴфондоотдача,ٴ ٴликвидность,ٴ ٴокупаемость,ٴ ٴоценкаٴ ٴстоимостиٴ ٴкапитала,ٴ ٴосуществляютٴ ٴсвязьٴ ٴмеждуٴ ٴсобой.

Такимٴ ٴобразом,ٴ ٴконцепцияٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательностиٴ ٴдостаточноٴ ٴвместительна.ٴ ٴИзучаяٴ ٴинвестиционнуюٴ ٴпривлекательность,ٴ ٴнеобходимоٴ ٴучитывать,ٴ ٴчтоٴ ٴинвесторٴ ٴимеетٴ ٴширокийٴ ٴкругٴ ٴучастниковٴ ٴрынкаٴ ٴсٴ ٴразнымиٴ ٴцелями,ٴ ٴпринципамиٴ ٴпринятияٴ ٴрешенийٴ ٴиٴ ٴотношениемٴ ٴкٴ ٴриску.ٴ ٴВٴ ٴпроцессеٴ ٴвыбораٴ ٴобъектаٴ ٴинвестированияٴ ٴпотенциальныеٴ ٴинвесторыٴ ٴизٴ ٴнабораٴ ٴфакторовٴ ٴвыделяютٴ ٴнаиболееٴ ٴважныеٴ ٴдляٴ ٴсебя,ٴ ٴпроводяٴ ٴтакимٴ ٴобразомٴ ٴопределенныйٴ ٴрейтинг,ٴ ٴоценкуٴ ٴкаждогоٴ ٴпоказателя.

Результатыٴ ٴсистематическихٴ ٴисследованийٴ ٴвٴ ٴсфереٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательностиٴ ٴдаютٴ ٴинформациюٴ ٴаграрнымٴ ٴпредприятиямٴ ٴоٴ ٴповышенииٴ ٴкачестваٴ ٴиٴ ٴповышенииٴ ٴэффективностиٴ ٴихٴ ٴдеятельности.

Итак,ٴ ٴпредложеннаяٴ ٴметодологияٴ ٴинтегрированнойٴ ٴоценкиٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательностиٴ ٴхозяйствующихٴ ٴсубъектовٴ ٴпредполагаетٴ ٴакцентٴ ٴнаٴ ٴоценкеٴ ٴфункционированияٴ ٴпредприятия,ٴ ٴегоٴ ٴфинансовыхٴ ٴпоказателяхٴ ٴиٴ ٴдинамикеٴ ٴрыночнойٴ ٴдеятельности. ٴ ٴИ,ٴ ٴеслиٴ ٴмыٴ ٴможемٴ ٴсогласитьсяٴ ٴсоٴ ٴструктуройٴ ٴгруппٴ ٴпоказателей,ٴ ٴхарактеризующихٴ ٴобъектٴ ٴинвестирования,ٴ ٴтоٴ ٴнаполнениеٴ ٴихٴ ٴсодержаниеٴ ٴтребуетٴ ٴтщательногоٴ ٴосмотраٴ ٴиٴ ٴсовершенствования.ٴ ٴОсобенноٴ ٴэтоٴ ٴкасаетсяٴ ٴгруппыٴ ٴпоказателей,ٴ ٴхарактеризующихٴ ٴрыночнуюٴ ٴдеятельностьٴ ٴпредприятия.

Предприятиюٴ ٴнеобходимоٴ ٴакцентироватьٴ ٴвниманиеٴ ٴнаٴ ٴконкретныйٴ ٴсегментٴ ٴрынка,ٴ ٴгруппуٴ ٴпотребителей,ٴ ٴчтобыٴ ٴполучитьٴ ٴконкурентныеٴ ٴпреимуществаٴ ٴвٴ ٴсвоейٴ ٴобластиٴ ٴдеятельности.ٴ ٴВажноٴ ٴсосредоточитьсяٴ ٴнаٴ ٴформированииٴ ٴлояльностиٴ ٴклиентуры,ٴ ٴразработавٴ ٴдляٴ ٴэтогоٴ ٴпрограммы,ٴ ٴпредполагающиеٴ ٴсистемуٴ ٴскидокٴ ٴдляٴ ٴпостоянныхٴ ٴклиентов.ٴ ٴЭтоٴ ٴмаксимизируетٴ ٴобъемыٴ ٴпродажٴ ٴиٴ ٴприведетٴ ٴкٴ ٴростуٴ ٴвыручки.ٴ ٴ Вٴ ٴнастоящееٴ ٴвремяٴ ٴпрограммыٴ ٴлояльностиٴ ٴфункционируют,ٴ ٴноٴ ٴнеобходимоٴ ٴразработатьٴ ٴновыеٴ ٴвариацииٴ ٴстимулированияٴ ٴпотребления.ٴ ٴИнтересыٴ ٴпотребителейٴ ٴдолжныٴ ٴстатьٴ ٴосновойٴ ٴмаркетинговойٴ ٴстратегииٴ ٴпредприятия.ٴ ٴ

Вٴ ٴнастоящееٴ ٴвремяٴ ٴкомпанияٴ ٴможетٴ ٴориентироватьсяٴ ٴнаٴ ٴконцентрированныйٴ ٴрост.ٴ ٴЭтоٴ ٴозначаетٴ ٴиспользованиеٴ ٴоднойٴ ٴстратегииٴ ٴростаٴ ٴиٴ ٴразвития,ٴ ٴтехнологииٴ ٴпродвиженияٴ ٴосновногоٴ ٴпродуктаٴ ٴвٴ ٴтечениеٴ ٴдлительногоٴ ٴвременногоٴ ٴпериода.ٴ ٴРостٴ ٴиٴ ٴразвитияٴ ٴдолжныٴ ٴобеспечиватьсяٴ ٴпостепенноٴ ٴиٴ ٴцеленаправленно.ٴ ٴЭтоٴ ٴобеспечитٴ ٴстабильностьٴ ٴфинансовыхٴ ٴпоказателей,ٴ ٴчтоٴ ٴлежитٴ ٴвٴ ٴосновеٴ ٴинвестиционнойٴ ٴпривлекательности.

Оптимальнымиٴ ٴмероприятиямиٴ ٴповышениеٴ ٴпоказателейٴ ٴфинансовойٴ ٴустойчивостиٴ ٴпредприятияٴ ٴявляются:

— Формированиеٴ ٴкачественнойٴ ٴсистемыٴ ٴвзысканияٴ ٴдебиторскойٴ ٴзадолженности.ٴ ٴЗдесьٴ ٴтребуетсяٴ ٴпроведениеٴ ٴработыٴ ٴпоٴ ٴповышениюٴ ٴоборачиваемостиٴ ٴдебиторскойٴ ٴзадолженности,ٴ ٴееٴ ٴснижениюٴ ٴиٴ ٴростуٴ ٴликвидностиٴ ٴоборотныхٴ ٴсредствٴ ٴвٴ ٴактивеٴ ٴбаланса.

— Ростٴ ٴскоростиٴ ٴоборачиваемостиٴ ٴдебиторскойٴ ٴзадолженности.ٴ ٴДанноеٴ ٴнаправлениеٴ ٴпредполагаетٴ ٴформированиеٴ ٴопределенногоٴ ٴритмаٴ ٴпоступленияٴ ٴсредствٴ ٴотٴ ٴдебиторов,ٴ ٴуменьшениеٴ ٴкредиторскойٴ ٴзадолженностиٴ ٴиٴ ٴускорениеٴ ٴтемповٴ ٴееٴ ٴпоступленийٴ ٴиٴ ٴпогашений.

— Реализацияٴ ٴкраткосрочныхٴ ٴфинансовыхٴ ٴвложений.ٴ ٴТакоеٴ ٴнаправлениеٴ ٴинвестиционнойٴ ٴполитикиٴ ٴобеспечитٴ ٴполучениеٴ ٴдополнительнойٴ ٴприбыли,ٴ ٴкотораяٴ ٴможетٴ ٴбытьٴ ٴиспользованияٴ ٴвٴ ٴцеляхٴ ٴинвестирования.

— Получениеٴ ٴдополнительныхٴ ٴдоходовٴ ٴпоٴ ٴнаправлениямٴ ٴнеосновнойٴ ٴдеятельности.ٴ ٴЭтоٴ ٴможетٴ ٴбытьٴ ٴарендаٴ ٴсвободныхٴ ٴпомещений,ٴ ٴлизингٴ ٴосновныхٴ ٴсредств.

— Формированиеٴ ٴпрограммٴ ٴлояльностиٴ ٴпотребителей.ٴ ٴТутٴ ٴосновнойٴ ٴакцентٴ ٴможетٴ ٴбытьٴ ٴсделанٴ ٴнаٴ ٴпривлечениеٴ ٴновыхٴ ٴпокупателейٴ ٴзаٴ ٴсчетٴ ٴформированияٴ ٴсистемыٴ ٴбонусов,ٴ ٴскидок.

Вٴ ٴнастоящееٴ ٴвремяٴ ٴтребуетсяٴ ٴиٴ ٴоптимизацияٴ ٴструктурыٴ ٴуправления.ٴ ٴВажноٴ ٴобратитьٴ ٴвниманиеٴ ٴнаٴ ٴформированиеٴ ٴсистемыٴ ٴфинансовогоٴ ٴпланированияٴ ٴнаٴ ٴпредприятии.ٴ ٴТакже,ٴ ٴкадроваяٴ ٴполитикаٴ ٴтребуетٴ ٴоптимизацииٴ ٴпутемٴ ٴсосредоточенияٴ ٴвниманияٴ ٴнаٴ ٴ мотивацииٴ ٴтруда.

Вٴ ٴходеٴ ٴисследованияٴ ٴбылиٴ ٴданыٴ ٴрекомендацииٴ ٴобеспеченияٴ ٴфинансовойٴ ٴстабильностиٴ ٴдеятельностиٴ ٴиٴ ٴдостиженияٴ ٴустойчивогоٴ ٴроста. Ихٴ ٴвыполнениеٴ ٴобеспечитٴ ٴулучшениеٴ ٴфинансовойٴ ٴдинамикиٴ ٴиٴ ٴповыситٴ ٴпривлекательностьٴ ٴкомпанииٴ ٴСеверстальٴ ٴЦЕСٴ ٴвٴ ٴглазахٴ ٴпотенциальныхٴ ٴинвесторов.ٴ ٴ

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические аспекты управления инвестиционной привлекательностью предприятия

§ 1.1. Понятие и виды инвестиций

Инвестиционная деятельность представляет собой процесс вложения средств в ориентации на получение дополнительных выгод.

По сути инвестиционная деятельность является способом обеспечения «работы капитала». Свободные средства инвесторов вкладываются в различные проекты и обеспечивают приумножение их капитала .

Инвестиции являются специфическим активом хозяйствующего субъекта. Инвестициями являются финансовые ресурсы, которые применяются для прироста реальных капитальных ресурсов. Они могут иметь вид средств, вкладываемых в производственную сферу, технологическое обновление производства и сбыта, ресурсов, вкладываемых в человеческий капитала т.е. в персонал компании в целях повышения их профессионализма и качества работы, средств, используемых в целях проведения научно-исследовательской деятельности и опытно-конструкторских разработок, покупки ценных бумаг.

Как правило, инвестиции реализуются хозяйствующими субъектами в целях роста своего производственного потенциала, расширения производственной сферы деятельности и в ориентации на увеличение финансовых ресурсов, капитала за счет отдачи от вложений в ценные бумаги.

Инвестиционная деятельность реализуется инвесторами. Они являются людьми, которые реализую инвестиционные вложения. Законодательство РФ определяет инвестором юридическое лицо, которое вправе заниматься предпринимательской деятельностью и осуществлять вложения свободных средств в различные сферы и направления деятельности . Физические лица, также, могут совершать инвестиционные операции. Но тут важно соблюдение ряда условий.

Инвестиции могут быть классифицированы по самым различным основаниям. Например, на рисунке 1 представлена классификация инвестиций по срокам, объектам вложений, целевому назначению и форме собственности

Рис.1 – Классификация инвестиций .

Как видно, вложения могут быть совершены на краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной основе, реализовываться в реальные объекты или финансовые инструменты, вкладываться в коммерческие, смешанные предприятия, а также, в иностранные компании.

Спекулятивные инвестиции опираются на получение прибыли от совершения спекулятивных операций после совершения вложений. Это может быть последующая перепродажа активов, недвижимости по более высокой цене, покупка валюты, вложения в ценные бумаги и т.д. .

Существуют и иные классификации инвестиций (рис.2).

Рис.2 – Классификация инвестиций по различным основаниям

Притом, что инвестиционные вложения носят рискованный характер т.е. всегда сопряжены с определенным уровнем риска невозвратности вложенных средств, выделяют в отдельный вид рисковые инвестиции. Это обусловлено тем, что уровень риска по различным инвестиционным проектам является разным. Некоторые инвестиции могут быть более надежными, а некоторые вообще не подлежат минимизации риска.

Инвестиции, также, делятся на материальные, нематериальные и финансовые (рис.3). Такое разделение реализуется по направленности вложений.

Рис.3 — Классификация инвестиций по направлениям вложений

Важно отметить, что процесс инвестирования является неотъемлемым условием функционирования рыночной экономики. При этом, инвестиционная активность отдельных хозяйствующих субъектов бывает различной. Это сопряжено с различной эффективностью деятельности, наличием свободных средств, ориентирами развития и иными факторами.

Однако, для привлечения инвестиций в реализацию проектов хозяйствующему субъекту важно соблюдение следующих условий:

1. Разработка качественного и детализированного плана инвестиционного проекта, опирающегося на общую стратегию хозяйствующего субъекта на долгосрочную перспективу.

2. Открытость финансовой отчетности и стабильная положительная динамика финансовых показателей деятельности.

3. Высокий уровень репутации хозяйствующего субъекта, подтверждением которого являются положительные отзывы в СМИ и данные контрагентов.

4. Наличие лицензий, сертификатов на деятельность определенного вида. Иначе, отзыв лицензии не обеспечит возратность средств инвесторов.