Дипломная работа (ВКР) — бакалавр, специалист на тему Особенности рекламной кампании по продвижению нового продукта в социальных сетях.

Содержание:

Содержание

Введение. 3

1 Теоретические основы рекламной деятельности компании. 5

1.1 Понятие и основные категории рекламной деятельности. 5

1.2 Рекламные кампании и их классификация. 13

1.3 Особенности проведения рекламной кампании в социальных
сетях. 16

2 Анализ рекламной деятельности ООО «Ар Фэшн». 25

2.1 Характеристика деятельности ООО «Ар Фэшн». 25

2.2 Анализ и оценка эффективности коммуникационной
деятельности компании  32

3 Совершенствование рекламной деятельности компании ООО
«АР Фэшн». 44

3.1 Разработка рекламной кампании по продвижению нового
продукта в социальных сетях. 44

3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий. 50

Заключение. 53

Список литературы.. 56

Приложения. 61

Введение:

Актуальность настоящей работы объясняется современными рыночными
условиями, в которых существует российский бизнес. Несмотря на введенные
западные санкции, которые позволили несколько ослабить конкуренцию со стороны
зарубежных товаров, она по-прежнему присутствует. Это заставляет руководителей
компаний задумываться об улучшениях, которые можно произвести во внутренней
среде организации для того, чтобы противостоять факторам внешней среды и
сохранять конкурентоспособность предприятия в целом. Современная ситуация на
рынке претерпела существенные изменения и не является стабильной. Грамотная,
правильная и сбалансированная рекламная стратегия может кардинально изменить
ситуацию и спасти фирму от банкротства. В данных условиях необходима разработка
эффективной рекламной деятельности.

В настоящее время сложно найти организацию, которая не продвигала бы себя
в глобальной сети. Происходит постоянное расширение и увеличение количества
торговых интернет-площадок, растет конкуренция. Для эффективной работы в среде
интернет необходим стратегический подход и комплексное использование всех
технологий интернет-маркетинга.

Интернет-продвижение современных ресурсов сложно представить без социальных
сетей. Социальные сети – совокупность информационных ресурсов Интернета и
мобильной связи, обеспечивающих коммуникацию в обществе, то есть электронное
взаимодействие. Присутствие компаний в социальных сетях набирает всё большую
популярность. Социальные медиа сегодня – незаменимая часть общественной жизни и
неудивительно, что многие компании успешно используют их для взаимодействия со
своими потребителями.

SMM в настоящее время является одним из самых популярных способов
продвижения услуг и товаров. SMM (Social Media Marketing) – это маркетинг в
социальных сетях, один из самых актуальных способов и эффективных инструментов
привлечения клиентов. Под SMM подразумевают комплекс мероприятий для
продвижения компании с использованием различных социальных медиа. Популярность
такого способа продвижения во многом обусловлена активным использованием
социальных сетей и интернета в целом.

Цель настоящей работы – разработать рекламную кампанию по продвижению
нового продукта ООО «Ар Фэшн» в социальных сетях.

Для достижения установленной цели необходимым представляется решение
следующих задач:

— раскрыть
понятие и основные категории рекламной деятельности;

— охарактеризовать
рекламные кампании и их классификацию;

— выявить
особенности проведения рекламной кампании в социальных сетях;

— представить
характеристику деятельности ООО «Ар Фэшн»;

— провести
анализ и оценку эффективности коммуникационной деятельности компании;

— разработать
рекламную кампанию по продвижению нового продукта в социальных сетях;

— оценить
эффективность предложенных мероприятий.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является рекламная деятельность компании.

Предметом исследования выпускной квалификационной работы является
продвижение нового продукта ООО «Ар Фэшн» в социальных сетях.

В ходе исследования применение нашли следующие методы: систематизации и
обобщения научной информации, статистические и математические методы
исследования, метод сравнения, метод наблюдения, методы анализа
финансово-хозяйственной деятельности, методы табличного и графического
отображения информации и др.

Выпускная квалификационная работа включает в себя: введение, три главы, в
которых последовательно раскрываются теоретические и практические аспекты темы
исследования, заключения, список литературы и приложения.

Заключение:

Заключение

По итогам изучения теоретических основ рекламной деятельности компании
были сделаны следующие выводы.

Реклама является одним из элементов средств массовой информации и
инструментов маркетинговых коммуникаций и занимает одну из центральных позиций
в деятельности предприятий. Эффективность продвижения напрямую зависит от
выбранных рекламных технологий. На сегодняшний день наиболее актуальным методом
продвижения является продвижение с помощью Интернет-коммуникаций.

На современном этапе развития общества социальные сети являются одним из
наиболее удобных и перспективных инструментов для продвижения современного
предприятия. Верное определение целевой аудитории, выбор подходящих социальных
сетей, продуманная стратегия, стиль оформления, ведения страниц и грамотно
настроенная таргетированная реклама и иные маркетинговые инструменты
способствуют значительному увеличению охвата, ориентированному на
заинтересованных посетителей, в результате чего предприятие получит возможность
существенно повысить собственную прибыль.

В результате анализа рекламной деятельности ООО «Ар Фэшн» были получены следующие результаты.

ООО «АР Фэшн» (AR Fashion) – обладатель лицензии на марки Cacharel и U.S.
Polo Assn., задающие направления в мире моды. Является одной из лидирующих
организаций в fashion-индустрии и осуществляет экспорт в мировом масштабе в
более, чем 60 стран. В результате
проведенного анализа деятельности ООО «Ар Фэшн» за 2019-2021 гг. можем сделать выводы о том, что наблюдается рост
показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия в целом за
анализируемый период: показателей выручки, прибыли от продаж и чистой прибыли,
а также рентабельности продаж.

В качестве основных средств рекламной деятельности, а также методов
продвижения своих товаров, используются следующие: Интернет (сайт компании
https://www.arfashiongroup.ru); наружная реклама (оформление самой точки
продаж); продвижение в социальной сети: ВКонтакте. Отметим, что ранее компания
продвигалась в Instagram, Facebook. 14 марта Роскомнадзор официально заблокировал
социальную сеть. Ранее также был ограничен доступ и к Facebook. На данный момент времени профиль ООО «Ар
Фэшн» в социальной сети Instagram не
активен. У ООО «Ар Фэшн» два профиля в социальной сети ВКонтакте
– по брендам Cacharel и U.S. Polo Assn.

Проведенный SWOT-анализ деятельности компании показал, что у компании
наряду с сильными, существуют и слабые стороны, которые негативно сказываются
на ее функционировании. Недостаточно эффективной можно считать коммуникативную
эффективность присутствия компании в социальных сетях – основных на сегодняшний
день платформах, на которых представлено скопление целевой аудитории компании.
Компания находится на начальной стадии реализации стратегического плана
коммуникационной политики в социальных сетях.

Таким образом, комплексный анализ деятельности ООО «Ар Фэшн» позволил сделать
ряд важных выводов о развитии в данной компании рекламной стратегии. Несмотря
на высокую конкурентоспособность, в осуществлении деятельности компании было
выявлено несколько проблемных вопросов.

Разработаны направления совершенствования рекламной деятельности компании
ООО «АР Фэшн».

Для совершенствования рекламной стратегии на основе анализа выявленных
проблем необходимо провести комплекс мероприятий:

— разработка
собственного мобильного приложения;

— реклама
мобильного приложения и SMM-маркетинг в социальных сетях, наружная реклама
(размещение рекламы на баннере), печатно-полиграфическая реклама;

— создание
собственной системы накопительных скидок с первой покупки, либо создание
системы «Любимый клиент».

— event-мероприятия:
коллаборация ООО «Ар Фэшн» и Disney «Остров Мечты» и выбор
амбассадора брендов U.S. Polo Assn. и Cacharel в России с освещением данных
мероприятий на страницах компании ВКонтакте.

Предложенный проект мероприятий повысит выручку компании на 1,5%, что составит 62 531,55 руб.
Планируемый размер выручки составит 4 231 301,55 руб. При этом общие расходы на внедрение будут составлять 678 000 руб.
Рассчитанный экономический эффект
составит 3 553 301,55 руб., а коэффициент эффективности
внедрения предложенных мероприятий составляет 5,2, что позволяет сделать вывод
о высокой экономической эффективности и целесообразности рекомендаций.

Таким образом, достигнута поставленная цель работы – разработана
рекламная кампания по продвижению нового продукта ООО «Ар Фэшн» в социальных
сетях.

Фрагмент текста работы:

1 Теоретические основы
рекламной деятельности компании

1.1 Понятие и
основные категории рекламной деятельности

Современные условия рыночной экономики и факторы внешней среды требуют от
хозяйствующих субъектов активной рекламной политики, которая будет
воздействовать на покупательские предпочтения и мотивацию. Реклама является
целенаправленным и неличным обращением, осуществляющимся при помощи средств
массовой коммуникации, призывается в силу усиления конкурентных преимуществ
какого-либо товара, услуги, торговой марки, компании (кандидата, правительства
и т.д.).

Реклама – комплексное социально-экономическое явление, имеющее социальный
контекст и обладающее множеством связей с различными сферами деятельности
человека: с экономикой, политикой, общественной детальностью, религией [6, с.
21].

В современном мире рынок рекламы является одним из самых оживленных и
постоянно развивающихся рынков во всем мире. Из-за появления новых предприятий,
клиентов, а также усложненных с технологической точки зрения товаров и услуг,
востребованность рекламы растет ежегодно. Реклама применяется в разных областях
жизни как действенный способ продвижения продуктов или услуг [17, с. 11].

Реклама присутствует в жизни каждого человека, намеренно или нет, но она
влияет на решения людей каждый день. Термин «Reclamare» переводится с
латинского языка, как «выкрикивать, извещать».

Для самого понятия «реклама» существует огромное количество научных
определений. Рассмотрим некоторые из них.

В Федеральном законе «О рекламе» смысловая нагрузка понятия «реклама»
приходится на «информацию» [1]. Не имеет значения, каким именно образом и кому
передают все сведения о товаре или услуге, главное, что потребителя должна
привлечь сама информация о рекламируемом продукте.