Дипломная работа (ВКР) — бакалавр, специалист на тему История развития рекламы в странах Азии на примере социальных сетей Японии, Китая и Южной Кореи

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ.. 4

Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
РЕКЛАМНОГО РЫНКА АЗИИ 9

1.1. История. 9

1.2. Ключевые сходства и различия. 15

1.3. Использование иллюстраций и графики в
создании визуальной рекламы.. 18

Глава 2. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В СТРАНАХ АЗИИ.. 26

2.1. Китайский сегмент. 26

2.2. Япония и Южная Корея. 38

2.3. Порядок продвижения рекламных кампаний на
азиатском рынке в наше время. 52

Глава 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОПУЛЯРНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
В ЮЖНОЙ КОРЕЕ   59

3.1. Платформы социальных сетей как способ
размещения рекламы.. 59

3.2. Персонализация рекламы на основе действий,
совершаемых пользователем.. 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ… 75

Введение:

Актуальность исследования. Каждая страна имеет свои особенности, традиции и
менталитет. Безусловно, все эти факторы влияют и на рекламу. И если в рекламе
западных стран много общего, то рекламный рынок стран Азии значительно
отличается. Японская реклама — это такой же феномен, как и вся японская
культура. Для западной культуры она необычная и очень оригинальна. В японской
рекламе самое интересное — это ее наполненность, то есть креатив. Рекламный
рынок Южной Кореи также привлекателен тем, что имеет высокие темпы развития
интернет-рекламы и передовых технологий. Китай — это страна, в которой
существуют определенные ограничения, запреты и собственные правила, в том числе
и в отрасли рекламы. В креативе китайцев прослеживается очень глубокая
заинтересованность собственной культурой и древними традициями, которые
гармонично сочетаются с западным влиянием. Интересно и то, как в целом работает
рекламный рынок Китая. Ведь рекламная деятельность здесь под контролем государства,
а интернет-рекламы происходит значительно проще благодаря местным приложениям.

Кроме того, отметим, что в сегодня в быстрорастущей среде информационных
технологий рынок рекламы трансформируется. Технологическая конвергенция
мобильных телефонов с аудио, видео, компьютерами, телекоммуникациями и
телевидением превратила их во все более эффективные средства массовой
информации для рекламы потребителей.

Несмотря на то, что мобильная индустрия развивается во всем мире, темпы
ее роста и популярность выше и более заметны в азиатских странах, таких как
Южная Корея, Япония и Китай. В частности, эти страны Азии считаются лидерами в
области мобильных технологий и интернет-рекламы, включая услуги цифрового мультимедийного
вещания (DMB). В этом отношении было бы полезно проанализировать азиатский
рынок рекламы на примере Японии, Китая и Южной Кореи и то, что считается ее
передовыми маркетинговыми предложениями.

Важность азиатских рынков
и уникальность культур в Азии привлекли значительное внимание исследователей. Несмотря
на то, что эти исследования до сих пор способствовали нашим первоначальным знаниям
о рекламе в Азии, вопрос о том, как работает реклама в Азии, остается относительно
малоизученным.

Поскольку большинство теорий рекламы было разработано на Западе, ученым часто
приходится искать для них серьезную поддержку, когда они применяются к явлениям
в Азии. Без систематических усилий по развитию соответствующих теорий, применимых
к различным социокультурным экономическим условиям, нельзя получить исчерпывающее
понимание о том, как работает реклама в Азии. Этим вызвана актуальность темы
исследования.

Цель выпускной
квалификационной работы – проанализировать историю развития
рекламы в странах Азии на примере социальных сетей Японии, Китая и Южной Кореи.

Для достижения целей в
работе поставлены такие задачи:

— изучить возникновение и основные
характеристики рекламного рынка Азии;

-рассмотреть историю рекламного рынка Азии;

-изучить ключевые сходства и различия рекламного рынка Азии и западных
стран;

-проанализировать использование иллюстраций и графики в
создании визуальной рекламы;

-изучить устройство
рекламного рынка в странах Азии;

-проанализировать китайский сегмент рекламного рынка;

-рассмотреть особенности рекламного рынка в Японии и
Южной Корее;

Заключение:

В
работе исследована история развития рекламы в странах Азии на примере
социальных сетей Японии, Китая и Южной Кореи.

В
первой главе изучено возникновение и основные характеристики
рекламного рынка Азии, рассмотрена
история рекламного рынка Азии, изучены ключевые сходства и различия рекламного
рынка Азии и западных стран, проанализировано использование иллюстраций и графики в создании визуальной рекламы.

Рекламный рынок Азии
имеет давние корни. Позже всех реклама возникла в КНР. Наиболее ярким
проявлением уникальности азиатской рекламы является не континентальное, а
национальное ее своеобразие, основанное на культурных, исторических и даже
философских традициях и принципах.

Рекламный
рынок Азии и Запада имеет кардинальные различия. В первую очередь в Азии
предпочитают «мягкие продажи». Это вызвано тем, что клиенты в целом с интересом
относятся к рекламе, поэтому рекламодателям не приходится быть агрессивными.
Кроме того, рекламный рынок Азии особенный благодаря культурным особенностям и
специфике культуры. Эти моменты иностранцам необходимо учитывать для проведения
успешных рекламных компаний.

В
азиатской рекламе широко используются иллюстрации в рекламе. Они вызывают
положительный эффект и восприятие высокого качества контента в Азии. Степень, в которой неинтерактивные изображения
способствуют распознаванию вербального материала, зависит от того, насколько
легко изображение может быть закодировано. Узнаваемость еще более важна для
компаний, названия которых не позволяют использовать интерактивный логотип или
чьи названия не понимаются из-за языковых различий, как это часто бывает в
Азии. Во второй главе изучено устройство
рекламного рынка в странах Азии, проанализирован китайский сегмент рекламного рынка,
рассмотрены особенности рекламного рынка в Японии и Южной Корее, изучен порядок продвижения рекламных кампаний на азиатском рынке в наше время.

Китайский рекламный рынок
– это объемный сегмент, имеющий значительный потенциал. Несмотря на
привлекательность рынка благодаря его многообещающему объему, по этой же
причине китайский рекламный рынок является достаточно сложным. Так разнообразие
страны, различия между сельским и городским населением делает рынок рекламы в
Китае специфическим. Основной особенностью является то, что как сельское, так и
городское население ориентируется больше не на историю бренда, как на Западе, а
на цену товара. Поскольку наиболее в Китае стремительными темпами развивается
онлайн-сектор, то все виды и инструменты онлайн-рекламы наиболее эффективны.

Рекламный
рынок Японии и Южной Кореи активно развивается. Основной упор, как в
традиционном рекламном секторе, так и в интернет-рекламе приобретают
видео-ролики. И для Южной Кореи, и для Японии характерным является привлечение
знаменитостей для участия в рекламных видео-роликах. Так, до 70% рекламы
создано с участием приглашенных знаменитостей. Также в обеих странах активно
развивается интернет-реклама. Хотя на данный момент и в Японии, и в Корее
наблюдается рост этого сегмента, изначально Япония не так активно занималась
продвижением интернет-рекламы.

Когда дело доходит до
маркетинга и рекламы в Азии в цифровую эпоху, нет однозначного ответа, (как и в
других регионах), какой способ продвижения эффективнее, потому что играет свою
роль множество различных факторов, и выбор лучших методов для продвижения
продуктов и услуг зависит от целевой аудитории и условий ее проживания. Лучше
всего объединить старые и новые методы рекламы в соответствии с целевым рынком
и выделенным бюджетом, чтобы обеспечить доступ ко всем сегментам рынка. Таким
образом, современный рекламный рынок в Азии – это рынок жесткой конкуренции,
когда только технологии не могут вывести вас на вершину, а основу продвижения
составляет индивидуальный подход.

В третьей главе рассмотрено использование популярных социальных сетей в Южной Корее, изучены платформы социальных сетей как способ размещения рекламыв Южной Корее, проанализирована
персонализация рекламы на основе действий, совершаемых пользователями в
Южной Корее.

В Южной Корее
платформы социальных сетей предоставляют обширные возможности для продвижения
брендов и рекламы. Помимо универсальных платформ, таких как Google, Facebook,
Youtube и Instagram, в Корее также есть свои собственные локальные платформы с
теми же функциями: Naver (поисковая система) и KakaoTalk. Размещение рекламы
через социальные сети в Корее, очень популярно, поскольку Корея быстро
переходит от традиционного маркетинга к цифровому маркетингу, чтобы не
отставать от изменений в поведении потребителей и развития технологий.

Законы и правила
Южной Кореи о защите данных предъявляют строгие требования к компаниям,
работающим в Южной Корее. Соответственно, компании, которые выходят на Южную
Корею должны проявлять осторожность и обеспечивать соответствие местным законам
и нормативным требованиям, таким как новые руководящие принципы Южной Кореи,
применимые к настраиваемой онлайн-рекламе и правам доступа к приложениям для
смартфонов.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ
РЕКЛАМНОГО РЫНКА АЗИИ 1.1. История Реклама
— это многомиллиардная отрасль, которая приносит огромные доходы всем регионам во
всем мире. Таким образом, регионы вкладывают значительные средства в свои рекламные
рынки и несут огромные расходы на рекламу.

История
рекламы уходит в доиндустриальную эпоху. Доиндустриальная эпоха указывает на начальный
период письменной истории и примерно на начало девятнадцатого века. Вплоть до промышленной
революции реклама и производство оставались преимущественно местным явлением. Со
временем продукты стали более привлекательными благодаря рекламе и дизайну, и акцент
в рекламе сместился с характеристик продукта на имидж или индивидуальность бренда.

Основная
цель рекламы — осветить удовлетворяющие потребности свойства продукта с точки зрения
желаний и потребностей потребителя. Другими словами, в каждой рекламе говорится
о продукте что-то особенное. Иногда идея может быть передана исключительно с помощью
копии. Однако часто бывает, что иллюстрация помогает тексту и заголовку передать
основную идею[1].

Эпоха зарождения древних
цивилизаций также оставила много памятников, свидетельствующих о появлении
элементов древней рекламы. Например, в странах Средней Азии и в Египте
возводились сооружения, восхвалявшие правителей и их деяния. В эпоху античной
цивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первым, кто стал
использовать самую эффективную форму рекламы — громкие призывы и воззвания,
были [1] Han, J.,
& Schmitt, B. (1997). The relative importance of productcategory dynamics
and corporate identity in brand extensions: A comparison of Hong Kong and U.S.
Consumers. Journal of International Marketing, 5(1), 77 – 92