Дипломная работа (бакалавр/специалист) на тему Тенденции развития видеорекламы в Интернете

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы рекламы в Интернете 8
1.1. Сущность рекламы в Интернете: генезис, функции 8
1.2. Современные проблемы распространения рекламы в Интернете в России 26
Глава 2. Способы интеграции видеорекламы в социальную сеть Instagram 36
2.1. Instagram как платформа для создания видеорекламы 36
2.2. Особенности таргетированной видеорекламы в Instagram 48
Заключение 62
Список литературы 64
Приложения 72

Введение:

Актуальность темы. В условиях современной рыночной экономики появляются новые торговые предложения, товары и услуги. Все страны мира интегрируются в общемировую экономику, в конкуренцию высококачественных товаров и услуг. Россия, признанная страной рыночной экономики, переживает те же экономические процессы.
В настоящее время все сложнее становится привлекать внимание покупателя. Особенно данная проблема актуальна в средних и крупных городах, где привлечь внимание потенциальной целевой аудитории пытаются сотни, а порой и тысячи рекламных сообщений. Динамичный ритм жизни и постоянная нехватка времени у жителей крупных городов минимизируют возможность стимулирования покупателей при помощи средств традиционной рекламы.
Иногда специфика и особенности продукта или компании требуют индивидуальной стратегии в продвижении и подобранного канала коммуникации, что свойственно и для продвижения в сети Интернет.
Несмотря на определенную стагнацию экономики и сокращение бюджетов, выделяемых организациями на рекламу, Интернет продолжает предоставлять специалистам все новые возможности и форматы рекламы, которые являются достойной альтернативой продвижению продуктов и услуг офлайн. Рынок интернет-рекламы перманентно развивается во многом благодаря своим пользователям, которые задают новые тренды и сами генерируют контент.
Интернет – канал передачи данных, который усложняет комплекс задач digital-специалистов, но в то же время создает новые уникальные возможности для продвижения продукта или услуги на рынке. На сегодняшний день все больше компаний используют новые технологии интернет-продвижения в качестве одного из основных способов создания, развития и продвижения имиджа бренда товаров и услуг.
Сегодня продвижение в сети для многих брендов, особенно тех, которые рассчитаны на более молодую аудиторию, становится необходимым условием проведения кампании. Такие digital-технологии, как блоггинг, вирусная реклама, социальные сети и пр. позволяют увеличить прибыльность и узнаваемость компании, а также создать и поддержать имидж как самих марок, так и организации в целом.
Сейчас почти у каждого продукта есть альтернатива, что способствует усилению конкуренции. При широком выборе схожих продуктов и снижению количества времени, которое потребитель тратит на принятие решения, необходимо обратить больше внимания на брендинг – создание набора функциональных, эмоциональных и запоминающихся обещаний целевому потребителю, которые для него являются уникальными и значимыми и отвечают его потребностям наилучшим образом. При этом инновационные методы продвижения брендов, создающие и поддерживающие необходимый долгосрочный имидж и позиционирование в реальной и глобальной жизни, повышают конкурентоспособность и продажи продукта, что способствует повышению прибыльности компании в целом.
Популярность онлайн-видео, а соответственно, и видеорекламы началась в 2010 году после покупки видеоплатформы YouTube компанией Google. Данный портал и в 2019 году входит в один из самых посещаемых ресурсов в мире, несмотря на увеличение с годами количества рекламы [53]
С каждым годом все большая часть рекламных бюджетов организаций отдается на digital-кампании, а в частности – на видеорекламу. Не только молодые компании прибегают к помощи digital-специалистов, но и крупные корпорации с многомиллионным оборотом считают важным и наиболее эффективным выделять средства на развитие бизнеса в цифровом пространстве. Мировая сеть дает возможность даже малому и специфическому бизнесу найти свою аудиторию, привлечь новых клиентов и инвесторов.
Хронологические рамки исследования – сентябрь 2019 – март 2020.

Заключение:

В первой главе данной работы были рассмотрены теоретико-методологические основы рекламы в Интернете, которая представляет собой совокупность действий с использованием инструментов рекламы в сети Интернет, которые организации применяют с целью общения со своими клиентами, чтобы продать им свой товар или услугу.
Для успешного продвижения своего бренда и реализуемых товаров и услуг организации применяют различные виды рекламы в сети Интернет, которые в настоящее время разделяют в соответствии с различными классификациями, при этом некоторые виды интернет-рекламы могут попадать сразу в несколько категорий.
Анализ проблем распространения рекламы в сети Интернет показал, что в настоящее время большинство проблем распространения рекламы в сети Интернет присущи не только России, но и развитым зарубежным странам (например, блокировка рекламы, снижение уровня воздействия, увеличение затрат рекламодателей, проблемы конфиденциальности и безопасности пользователей, спам).
Основной причиной таких проблем распространения рекламы в сети Интернет как установка блокировщиков рекламы и снижение уровня воздействия на пользователей является перенасыщение рекламным контентом информационного поля потребителя.
Во второй главе была разработана видеореклама для кофейни «Brrrew!», на основе результатов анализа особенностей интеграции видеорекламы в социальную сеть Instagram. Социальная сеть Instagram в настоящее время является самой быстрорастущей социальной сетью в мире.
Основной тренд 2020 социальной сети Instagram – это видеоконтент. Его использование в SMM растет последние несколько лет. Большая часть аудитории хотят посмотреть видео о продукте вместо рассылок, картинок, записей в блоге и т.п.
В настоящее время актуально использование официальной таргетированной рекламы в Instagram для продвижения организации или товаров и услуг, потому что использование нелегальных методов негативно сказывается на эффективности продвижения: снижаются показатели вовлеченности, возможно получение штрафные санкции и даже блокировки.
В рамках данной работе на основе предложенных рекомендаций был разработан макет таргетированной видеорекламы в социальной сети Instagram для кофейни «Brrrew!».
Целью разрабатываемой видеорекламы является побуждение потребителей посетить кофейню «Brrrew!». В данном случае у видеорекламы будут следующие задачи:
1. Создать осведомленность целевой аудитории о том, что кофейня «Brrrew!» предоставляет услуги в сфере общественного питания;
2. Заинтересовать целевую аудиторию, вызвать интерес к кофейне «Brrrew!».
В качестве формата данной видеорекламы выбран формат Stories, исходя из преимуществ этого формата в социальной сети Instagram. Длительность видеоролика составляет 15 секунд для полноценного удержания внимания аудитории. В рамках данной видеорекламы транслируется атмосфера заведения, демонстрируется один из напитков из меню.
Также был проведен анализ эффективности разработанной видеорекламы, который показала, что коэффициент окупаемости таргетированной видеорекламы равен 748 %.

Фрагмент текста работы:

В современном мире возросшая роль интернета позволила связать людей со всей планеты, обеспечить возможности для международной коммуникации. Представители и владельцы бизнеса находят преимущества и высоко оценивают потенциал интернет-коммуникаций в профессиональных, рекламных и маркетинговых целях.
На сегодняшний день реклама занимает особое место в маркетинговой деятельности предприятия, что определяется важной способностью рекламы оказывать воздействие на потребителей с целью продажи товаров или услуг. На самом деле производитель для лучшего сбыта своих товаров и услуг, в первую очередь, делает акцент на максимальном удовлетворении потребности потенциальных покупателей при помощи своей продукции. С этой же целью для потребителей разрабатывается определенный комплекс преимуществ, удобств, условий. Все эти элементы в комплексе – от оформления упаковки до сервиса после продажи – направлены на удобство покупки и применения товаров. А также возможность воздействовать на потребителей – убедить их в необходимости приобрести данный товар или услугу.
Сегодня трудно представить себе успешную деятельность любой организации без грамотно организованной маркетинговой деятельности и должного уровня рекламного продвижения предлагаемых товаров и услуг.
Роль рекламы в деятельности организации является основополагающим моментом в рамках современной рыночной торговли.
Если отключить этот фундаментальный элемент, производство будет стагнировать, а предприниматели перестанут совершенствовать старые марки продукции и разрабатывать новые. Конкуренция в деловом мире будет снижаться, что не замедлит сказаться на ассортименте и качестве потребительских товаров.
У современной рекламы есть характерная черта, которая выражается в приобретении новой роли. Реклама становится неотъемлемой частью всего комплекса маркетинга, показатель развития которого определяется эффективностью деятельности любой компании. Лучше всего реклама может привлекать внимание аудитории, тем самым воздействуя на ее эмоции. В общей структуре маркетинговых коммуникаций основными компонентами считаются реклама, прямой маркетинг и личные продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
По мнению Кузнецова П.А., реклама – это деятельность или произведенные в результате товары и услуги, целью которых является выполнение сбытовых или других задач компаний и общественных организаций через распространение информации для оказания воздействия на индивидуальное или массовое сознание, получая определенную реакцию от потенциальных потребителей [5, с. 27].
Характерной особенностью современной рекламы является наделение ее новой роли – она стала обязательной частью сложной системы маркетинга, уровень развития которого определяет эффективность деятельности любой организации.
Многие компании обратились к рекламе в Интернете как к способу продвижения своих организаций. Реклама в Интернете предлагает множество преимуществ как для крупных, так и для небольших организаций. Благодаря глобальному использованию Интернета, онлайн-реклама достигает большей аудитории, чем офлайн-реклама, при гораздо меньших затратах. Реклама в Интернете позволяет компаниям быстро выводить рекламу на целевой рынок. Поскольку компании переходят на онлайн-рекламу, возникает необходимость в компаниях, занимающихся онлайн-рекламой. Создание онлайн рекламной кампании не требует больших затрат на запуск. Основными инструментами, которые понадобятся для бизнеса, являются компьютер и Интернет.
Согласно определению маркетингового словаря, реклама в Интернете (internet advertising, интернет-реклама) – форма неличного представления в сети Интернет информации о товарах и (или) услугах [31].
Согласно определению маркетингового словаря, реклама в Интернете (internet advertising, интернет-реклама) – форма неличного представления в сети Интернет информации о товарах и (или) услугах.
Непосредственной целью подобного вида рекламы можно назвать рост продаж, обеспечиваемый как с помощью традиционных каналов, так и с помощью онлайн-продаж. Выделяются следующие вторичные цели интернет-рекламы:
– формирование и увеличение спроса на товары и услуги у пользователей сети Интернет;
– позиционирование товаров и услуг в онлайн-среде;
– онлайн-продвижение потребительских свойств товаров;
– онлайн продвижение товарных знаков;
– увеличение рыночной доли организации в сети Интернет;
– создание параллельных каналов продаж и дистрибуции (совместно с традиционным каналом продаж);
– формирование и поддержание положительного имиджа компании.