Дипломная работа (бакалавр/специалист) на тему Специальные мероприятия как способ продвижения российской культуры за рубежом

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты 5
1.1 Сущность понятия «специальные мероприятия», их виды и классификация 5
1.2 Целевые аудитории специальных мероприятий 11
1.3 Роль и возможности специальных мероприятий, продвигающих российскую культуру 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 19

Введение:

Актуальность исследования. Давление глобализации в последние несколько лет заставило государства сосредоточиться на построении стратегического имиджа. Государства создавали свой имидж веками. Множество факторов, таких как исторические события, личности или культура влияют на формирование имиджа. Тем не менее, никогда прежде не уделялось так много внимания формированию образа. Одним из важных инструментов для создания «мягкой силы» [18] является брендинг нации.
Национальный брендинг в значительной степени опирается на культуру и образы нации и использует его для получения преимущества. Культура и наследие являются важными аспектами измерения национального бренда. Культура играет основополагающую роль в процессе обогащения репутации страны, поскольку в отличие от некоторых географических особенностей, она является уникальной чертой сообщества.
Культура является важным элементом позиционирования России в мире. Он представляет собой материальное и нематериальное наследие, которое можно использовать для решения задач современного мира. Россия, как многонациональная страна, обладает чрезвычайно богатой культурой: каждый этнос, малая народность, национальная группа что-то привнесли в общее культурное богатство. Таким образом, содействие культуре играет ключевую роль во внешней политике России и является одним из основных инструментов национального бренда России.
Целью дипломной работы является анализ специальных мероприятий как способа продвижения российской культуры за рубежом.
Для получения и достижения цели были разработаны следующие задачи:
— рассмотреть сущность понятия «специальные мероприятия», их виды и классификацию
— охарактеризовать целевые аудитории специальных мероприятий
— рассмотреть роль и возможности специальных мероприятий в продвижении российской культуры
— проанализировать развитие российской культуры и особенности ее восприятия зарубежными аудиториями
— дать оценку эффективности специальных мероприятий
— рассмотреть проблемы продвижения российской культуры за рубежом
— проанализировать особенности продвижения национальной культуры на зарубежные рынки на опыте различных стран
— разработать проект по продвижению российской культуры за рубежом.
Объектом исследования дипломной работы является российская культура и особенности ее продвижения за рубежом. Предмет исследования – специальные проекты по продвижению российской культуры.
Методологическая база исследования: системный анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, SWOT-анализ, контент-анализ, STEP-анализ, экспертный опрос. Общетеоретическими вопросами PR-деятельности в культурной сфере занимались такие авторы как: Тульчинский Г. Л., Блюм М.А., Козлова Т. В, Артемьева Т.В. PR-технологии проведения PR- кампаний описаны в трудах авторов, таких как: Шишкин Д. П, Гавра Д. П.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение:

Таким образом, путем проведения специальных мероприятий Россия знакомит население своей страны, а также население зарубежных стран с российской культурой. Включая в стратегию экономического развития специальные мероприятия, Россия может одновременно решить следующие задачи:
1. Модернизация инфраструктуры.
2. Продвижение на мировом и национальном уровнях.
3. Привлечение инвесторов и туристов.
Следовательно, развитие России и продвижение ее культуры должно происходить путем активной реализации специальных мероприятий в рамках событийного маркетинга страны.

Фрагмент текста работы:

1 Теоретические аспекты
1.1 Сущность понятия «специальные мероприятия», их виды и классификация

Анализ литературы в области рекламы и маркетинга позволяет сделать вывод о том, что на сегодняшний день в научной литературе отсутствует единое мнение на понимание, что такое «специальные мероприятия».
Приведем наиболее распространенные трактовки данного понятия:
1. Специальные мероприятия – это спланированные действия, мероприятия, проводимые компанией, с целью продвижения компании, ее имиджа и деятельности, а также производимых товаров и услуг (Каверина Е.А.).[15, c. 16]
2. Специальные мероприятия – это мероприятия, которые создают условия и формируют основу развития различных направления PR (Г.Л. Тульчинский) [28, c. 32]
3. Специальные мероприятия – это комплекс мероприятий, направленных на создание корпоративных и массовых событий, задача которых заключается в дом, чтобы сделать из обычного мероприятия уникальное событие, которое запомнится целевой аудитории (М. Сондер) [27, c. 29].
4. Специальные мероприятия – это мероприятия, которые изменяют отношения целевых аудиторий и обладают в их глазах субъективной значимостью (Назимко А.Е) [23, c. 23].
5. Специальные мероприятия – это вид человеческой деятельности, который предполагает встречу и взаимодействие разных людей (А.В. Шумович) [34]
6. Специальные мероприятия – это комплекс мероприятий, направленный на продвижение компании, ее товаров и услуг (А.Н. Романцов) [29, c. 41]
Таким образом, анализ приведенных выше трактовок позволяет предложить свою трактовку данного понятия: специальные мероприятия – это мероприятия, направленные на продвижение компании, ее товаров и услуг за счет создания и проведения корпоративных и массовых событий.
Целями специальных мероприятий могут быть:
1. Сбор средств для компании или какого-то конкретного дела.
2. Расширение сети организации.
3. Повышение узнаваемости фирмы.
4. Набор добровольцев и волонтеров.
5. Содействие распространению или обмену информацией.
6. Фиксация и празднование конкретных дат и событий.
7. Привлечение внимания к новому продукту, событию, причине и т.д. [16, c. 48]
Сегодня специальные мероприятия являются действенным способом презентации организации, выделения и формирования уникальности компании в сознании потенциальных и действующих потребителей.
Оригинальный характер событийного мероприятия отражает такие аспекты как:

Помимо прочего, специальные события разделя.ncz на следующие виды:
1. Информативные события, целью которых является передача информации, но в форме развлекательной программы для достижения более высокой активности и восприимчивости целевой аудитории (день рождения компании, открытие точки продаж и т.д.).
2. Рабочие (образовательные) события, при которых осуществляется обмен информацией, опытом (конференции, форумы, семинары и т.д.).
3. Инсценированные (символические) события, которые создаются для привлечения внимания СМИ и широкой публики в целях создания паблисити (высадка деревьев, субботники и т.д.).
4. Досуговые события, которые направлены на организацию свободного времени, развлечение целевой аудитории и оказание сильного эмоционального воздействия на публику (конкурсы, соревнования, концерты, фестивали и т.д.) [13, c. 47].