Успешное
существование в новой реальности определяется в значительной степени
применением как традиционного маркетинга, так и разработкой специфических
приемов и средств работы в Интернете и формирования нового направления в
маркетинге — Интернет-маркетинга, который становится глобальным средством
коммуникаций без территориальных и национальных границ, в также высокоэффективным
инструментом ведения бизнеса. Сегодня интернет-маркетинг дает возможность организациям
организовать передовой процесс взаимодействия с покупателями, предоставляя
своим клиентами индивидуальное обслуживание и позволяя эффективно наладить
обратную связь, способствует оперативному получению маркетинговой информации и
принятию оперативных решений, повышает эффективность рекламных кампаний.

В
целом можно отметить, что несмотря на теоретическую и практическую актуальность
проблемы, вопросы, посвященные основным направлениям развития
интернет-маркетинга в современных организациях, не нашли должного отражения в отечественной
экономической науке. Таким образом, своевременность и актуальность исследования
определяется большой теоретической и практической значимостью рассматриваемой
темы.

Проблема
совершенствования интернет-маркетинга в современных российских организациях требует
дальнейшей разработки в связи с высокими темпами развития Интернет-технологий и
значимому увеличению инструментов реализации интернет-маркетинга в глобальной
сети.

Объект
исследования – организация деятельности ООО «Веб-Агентство Текстерра».

Предмет
исследования – совершенствование интернет-маркетинга в организации ООО
«Веб-Агентство Текстерра»

Цель:
разработка мероприятий по совершенствованию интернет-маркетинга в ООО
«Веб-Агентство Текстерра».

Задачи
исследования:

—
рассмотреть основные понятия интернет-маркетинга и его роль в маркетинге
организаций;

—
охарактеризовать основные методы интернет-маркетинга;

—
представить обзор и анализ средств продвижения сайтов организаций в поисковых
системах Интернета;

—
провести анализ хозяйственной деятельности ООО «Веб-Агентство Текстерра»;

—
представить информационную модель бизнес-процессов ООО «Веб-Агентство
Текстерра»;

—
разработать и экономически обосновать проект мероприятий по совершенствованию
интернет-маркетинга в исследуемой организации.

Методы
исследования:

1.
Теоретические: структурный анализ и синтез, системный подход, приемы
логико-теоретического анализа.                                                                                    

2.
Практические: методы анализа и прогнозирования экономических процессов;
общенаучные методы; сравнительный анализ, экономические методы;
экономико-статистические методы и др. Для обработки информации и графического
представления результатов исследования применялись статистические методы, метод
компьютерной обработки данных.

Практическая
значимость исследования заключается в том, что в рамках исследования определены
основные направления совершенствования деятельности организации в области
развития интернет-маркетинга.

Результаты
исследования могут быть использованы в практической деятельности организации.

Заключение:

Интернет-маркетинг — это продвижение
товаров и услуг через онлайн-сервисы. Интернет-маркетинг
– важное явление в современном управлении организацией. Усовершенствованные и
обновленные технологии интернет-маркетинга помогут поддерживать и развивать
отношения компании с покупателями, способствовать повышению эффективности
маркетинговой деятельности и расширению маркетинговых отношений.

ООО «Веб-Агентство
Текстерра» занимается контент-маркетингом с 2010 года. На счету компании более
1 000 проектов разных тематик, начиная с заводов, заканчивая детскими товарами.
Компания работает с крупными клиентами: Mail.ru Group, «Ароматный Мир», Castorama
и др., имеет собственный штат контент-стратегов, редакторов и копирайтеров и
оказываем услуги по созданию контента на разовой или ежемесячной основе, а
также в рамках комплексного продвижения. Анализ основных показателей
хозяйственной деятельности свидетельствует о том, что за отчетный период
2018-2019гг. выручка от реализации услуг увеличилась на 23,32% (11906 тыс.
руб.) за счет возрастания числа заключённых долгосрочных договоров оказания
услуг комплексного маркетинга на 53 ед. (12,93%). Необходимо отметить, что за
последние 5 лет компания демонстрирует стойкое увеличение клиентской базы
завоевав авторитет на рынке качеством предоставляемых услуг и гибкой лояльной
ценовой политикой по отношению к постоянным клиентам. Показатели прибыли имеют
положительную динамику к возрастанию. Так, за 2018-2019гг. чистая прибыль в
компании увеличилась на 103,01% и составила на конец 2019г. 11986 тыс. руб. На
сегодняшний день в штате «Текстерры» работают 69 сотрудников: SEO-аналитики и
оптимизаторы, копирайтеры и редакторы, линк-менеджеры и специалисты SMM,
PPC-маркетологи и медиа-байеры среди которых: 7 сертифицированных специалистов
по Google Analytics; 3 сертифицированных специалиста по Google Adwords; 1
дипломированный специалист по UX-дизайну. Результаты анализа свидетельствуют о
снижении показателей ликвидности компании и финансовой устойчивости. При этом,
маневренность капитала и финансовая активность несколько повысилась. Необходимо
отметить, что в 2018-2019гг. показатели рентабельности продаж и производства имеют
положительную динамику. Так, в 2019г. коэффициент рентабельности продаж от
прибыли от продаж повысился на 0,079 и составил 23,8%.

Фрагмент текста работы: