Дипломная работа (бакалавр/специалист) на тему Разработка предложений по продвижению эзотерического туризма в России как разновидности экзотического туризма»

Содержание:

Содержание

Введение 3
Глава 1. Понятие и структура эзотерического туризма 5
1.1. Характеристика понятия эзотерического туризма как вида экзотического 5
1.2. Основные центры эзотерического туризма в мире 11
1.3. Маркетинг рынка экзотического туризма 18
Глава 2. Анализ перспектив развития эзотерического туризма 22
2.1. Анализ объектов эзотерического туризма в РФ 22
2.2. Анализ потенциального потребителя эзотерического туризма в РФ 30
Глава 3. Разработка эзотерического туристского маршрута 39
3.1. Направление развития эзотерического туризма в Карелии 39
3.2. Разработка программы тура и расчёт стоимости тура 44
3.3. Разработка предложений по продвижению 52
Заключение 56
Список использованных источников 58

Введение:

Актуальность дипломной работы связана с появлением эзотерического туризма, как нового, уникального направления.
Этот вид туризма соединяет в себе путешествие и духовное самосовершенствование. Отличительной чертой таких туров является то, что это не просто путешествие за впечатлениями, это еще и получение знаний по духовным практикам, навык по йоге и медитации. Во многих источниках эзотерический туризм описывается как «поход за собой», что является абсолютно точным определением, потому как человек как бы смотрит на себя со стороны, переосмысливает свою жизнь. В такие моменты понимаешь, что все не так уж и плохо, а любая проблема имеет решение.
Современное значение слова эзотерика используется как обобщающее название учения о мире и человеке, как метод познания внутренней, духовной сущности законов Мироздания. На Земле нет ни одного народа, ни одной нации, ни одного государства, которые бы не внесли свой вклад в историю эзотерики.
Эзотерическое учение не появилось вчера, оно возникло давно, еще на заре человечества. Уже тогда люди стали замечать, что тот или иной предмет или место влияет на общее состояние и вызывает разные чувства, такие как страх, смятение, либо иначе – спокойствие, удовлетворение. В каком то месте хочется находится, сидя без малейшего движения, просто наслаждаясь тишиной, а из другого хочется бежать, забыть это место и никогда более не появляться здесь.
Новизна исследования заключается в том, что данная тема прежде не рассматривалась, как перспектива развития внутреннего туризма в России.
Цель работы – изучить организацию эзотерического туризма в России, разработать тур, который был бы уникальным и востребованным.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
 анализ структуры и особенностей эзотерических туров для разных туристов
 определить перспективы развития туристского потока в России
 выявить возможности для расширения туристского потока в России
 обосновать привлекательность и расчет стоимости предложенного тура.
Предмет исследования – технология организации эзотерического туризма.
Объект исследования – эзотерический туризм.
Обзор используемых источников для исследования. В работе использованы литературные и фондовые материалы об эзотерических центрах РФ («места силы»), статистические данные о турпотоках в «места силы», материалы периодической печати о сакральных местах России, интернет-ресурсы.
Степень научной изученности темы. Согласно проведённому анализу, данная тема мало изучена т.к. эзотерический туризм в России это новое направление. Однако, есть литература таких авторов как Назаров В.Н, Перепелицын А.А. и Платов А, которых объединяет изучение сакральных мест мира и России.
Методологическая база исследования. В процессе исследования применялись как теоретические, так и эмпирические методы, методы системного и сравнительного анализа.
Практическая значимость работы заключается в том, что данные исследования можно будет применять на практике для работы туристических агентств России.
Структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

Эзотерический туризм достаточно молодое направление которое нуждается в грамотной маркетинговой политике и государственной поддержке рекламы на мировых туристических рынках.
Такой вид туризма будет востребован в России, так как сочетает в себе оздоровительный, приключенческий и ознакомительный виды туризма и доступен для разных категорий туристов. На данном этапе эзотерический туризм, для большинства населения, не доступен, так как в основным им занимаются специализированные центры практикующие йогу, медитацию и другие практики. Сейчас такой вид туризма основан на многочасовых занятиях духовными практиками на природе в уединенных местах. В связи с этим понятие эзотерического туризма не верно воспринимается. Для верного восприятия очень важна правильная реклама, важно рассказать, что это такое, что в него входит и какие условия ждут туристов. В России достаточно регионов с сакральными местами, но туры организовываются, в большинстве случаях, туристами самостоятельно, зачастую экономят на передвижение и проживание.
Согласно проведённому исследованию были сделаны следующие выводы:
 эзотерический туризм является быстро развивающимся направлением в мире, однако объекты паломничества в основном расположены в Азии;
 в России основными потребителями эзотерических туров на данный момент являются пожилые туристы, студенты и пары, т.к. следуют модным веяниям, а так же одиночные туристы, увлечённые духовными практиками. Для нашей страны данный вид туризма еще новый и малоизученный;
 на основе выводов исследования был разработан тур по Карелии т.к. именно этот регион славится своими сакральными местами среди жителей европейской части России. Данный тур является новым и эксклюзивным, созданным для определённой целевой аудитории, однако при правильный рекламе есть возможность привлечения любого типа туристов т.к. в туре содержатся все важные аспекты хорошего путешествия, такие как достопримечательности, полноценное питание, хороший транспорт, полное сопровождение и размещение с удобствами.
В Республике Карелия есть сезонность, что дает дополнительную возможность создания различных, разнообразных и интересных программ для туристов. Были проведены опросы среди заинтересовавшихся туристов и на основе итоговых данных был сформирован тур в Карелию отвечающий запросам и желаниям туристов.
От уже имеющихся туров, «Тайны Карелии» выгодно отличаются наличием:
 перелета (экономия времени в пути и комфорт передвижения);
 страховки (в отличии от туров организованными не турфирмами, травмы, риски и пр. застрахованы);
 трансфер (экономия времени и комфорт передвижения)
 проживание и питание (комфортное размещение в современном гостевом доме европейского уровня в 10 минутах от центра Петразоводска. Организация разнообразного 3– х разового питания)
 развлекательная программа
 духовные практики не требующие дополнительной физической подготовки, так как направлены на релаксацию организма.
Тур не является сезонным, поэтому его программу можно изменять в соответствие с временем года, тем самым привлекая большее количество туристов. Так же, что бы доказать его рентабельность и возможности окупаемости, был осуществлен подробный экономический расчет с учетом всех возможных затрат.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Понятие и структура эзотерического туризма
1.1. Характеристика понятия эзотерического туризма как вида экзотического

Каждый год миллиарды людей покидают свои места постоянного проживания и становятся участниками явления, известного как туризм. Огромные толпы туристов едут в места, считающиеся самыми привлекательными, модными, известными и легко доступными. Это массовый туризм, что чаще всего связан с пассивным отдыхом. Однако некоторые люди выбирают другой путь, думая, что идти туда, куда идут все остальные, так же плохо, как и идти в никуда. Они определенно не хотят быть просто туристами.
Среди множества категорий туристов мы найдём тех, кто выбирает места и страны, которые весьма экзотичны, а так же тех, кто видит в обычных, казалось бы, популярных странах то, что скрыто от взгляда туриста-обывателя. Таких туристов издание The Globetrotter’s Guide называет путешественниками и характеризует так:
«Путешественник – это тот, кто пытается понять местную культуру и говорить на местном языке, быстро завоевывает доверие местных жителей, которые часто позволяют ему или ей посещать места, недоступные для обычных гостей. Только опытный путешественник способен преодолеть культурные и языковой барьер, отделяющий его или ее от туземцев, перестающий быть «чужим» и становящимся «одним из нас». Ключевыми особенностями путешественника являются любознательность, уважение ко всем людям и их традициям, честность, способность адаптироваться к новым ситуациям Легкость установления контактов и смелость. Только путешественник способен проникнуть в местную культуру и понять ее». Анализируя «экзотический туризм» [2], выделенный из огромного числа видов туризма, упомянутых в литературе, стоит определить его природу, географический и социальный диапазон.
Экзотизм сам по себе определяется как набор характеристик, присваиваемых странам с другим климатом, культурой и уникальными для нашей цивилизации, что означает, что экзотические путешествия включают в себя места назначения, довольно отдаленные с точки зрения стандартов. Несомненно, одним из крупных видов экзотического туризма является эзотерический туризм.
Экзотический туризм считается одной из форм культурного туризма. Исследователь Микос Роршейд определяет это понятии как «туристические экспедиции, нацеленные на участников, встречающихся с далекими существующими культурами». Экзотический вид туризма определяется маршрутом поездки, целью которого является знакомство с другими культурами, которые являются экзотическими для путешественника, и встреча с их представителями в пункте назначения, что позволяет отделить экзотический отдых от туризма другие путешествия, мотивированные отдыхом (например, пребывание в экзотическом спа-центре на Бали) или, например, намерение совершить восхождение на гору Килиманджаро. Экзотические поездки в ограниченной степени соответствуют критериям культурного туризма, что обусловлено планированием маршрута. Однако нельзя исключать возможность контакта с местной культурой даже во время организованных поездок. Во время отдыха туристы могут насладиться отдыхом. Термин «экзотический культурный туризм» используется для определения частных и индивидуальных поездок людей, обычно заинтересованных в зарубежных и дальних странах и их культуре, осуществляемых без заранее определенного конкретного маршрута. Только конкретные экскурсии, посещения и встречи в населенных пунктах в конечном итоге делают эти поездки культурными экспедициями. Однако следует согласиться с тем, что цель поездки и ее маршрут являются наиболее важным критерием, характеризующим экзотический культурный туризм [4].