Дипломная работа (бакалавр/специалист) на тему Разработка бренда Республики Саха (Якутия)

Содержание:

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования бренда территории 5
1.1. Понятие и сущность бренда территории 5
1.2. Этапы брендирования территории 9
1.3. Механизмы и стратегия продвижения бренда территории 14
Глава 2. Управление брендом территории в Республике Саха (Якутия) 19
2.1.Общая характеристика региона 19
2.2. SWOT- анализ положения Республики Саха (Якутия) 22
2.3. Внутренний имидж Республики Саха (Якутия) 26
2.4. Внешний имидж республики Саха (Якутия) 28
Глава 3. Бренд Республики Саха (Якутия) как модель и программа продвижения региона 30
3.1. Разработка бренда региона 30
3.2. Продвижение территориального бренда (рекомендации по позиционированию бренда) 36
3.2. Оценка эффективности 41
Заключение 48
Список использованной литературы 50
Приложение 52

Введение:

Актуальность. В настоящее время имидж территорий имеет важное, прежде всего, экономическое значение, что обуславливается интересом и активным инфраструктурным потом постоянного населения, туристическим потоком, введением экономического интереса вследствие перспективности развития территории. Привлечение бюджетных ассигнований региона и формулирование грамотном маркетинговой стратегии продвижения и разработки бренда региона позволят увеличить его экономический потенциал, что в целом положительно скажется на регионе.
Говоря о республике Саха (Якутия), следует отметить огромное туристическое значение территории, или, иначе, ее большой туристический потенциал. Кроме того, формирование бренда территории позволит укрепить также и внутреннее положение, поскольку привлекательность региона обуславливает и численность населения, и характер занятости проживающих на территории людей. Соответственно, мы полагаем, что Республика Саха (Якутия) имеет колоссальный потенциал, который может быть раскрыт после создания бренда региона и его грамотного продвижения на современном рынке.
Объект данного исследования: брендинг территории.
Предмет исследования: инструменты брендинга территорий для разработки бренда Республики Саха (Якутия).
Цель исследования: создать бренд территории Республики Саха (Якутия) и выстроить грамотную программу продвижения разработанного территориального бренда.
Исходя из поставленной цели нами были сформулированы следующе задачи:
1. Изучить теоретические основы формирования бренда территории.
2. Представить управление брендом территории в Республике Саха (Якутия).
3. Спроектировать бренд Республики Саха (Якутия) как модель и программа продвижения региона.
Практическая значимость данного исследования заключается в том, что Республика Саха (Якутия) может занимать более высокие рейтинги региональной представленности в Российской Федерации и повысить свой уровень привлекательности вследствие реализации разработанной нами программы.
Методы исследования:
— теоретические (анализ и синтез);
— проектный метод (разработка проектов по брендингу и продвижению территории).
Структура исследования: введение, основная часть, которая состоит из трех глав, заключение, список литературы и приложение.

Заключение:

В ходе решения первой задачи нами были рассмотрены теоретические основы формирования брендинга территории. Было выяснено, территориальный брендинг представляет собой в настоящее время достаточно актуальную маркетинговую технологию в области позиционирования территорий. Задачей территориального брендинга является непосредственно формирование имиджа территории, характеризуемое наличием устойчивой идентичности с учетом ключевых территориальных показателей, что формируется как восприятие визуальных, вербальных и ментальных образов конкретно рассматриваемого региона. При этом необходимо учитывать, что последовательность процесса дает хорошую возможность организовать процесс позиционирования на качественном уровне и с глубоким пониманием концептуальных особенностей к территориальному маркетингу. Процесс включает в себя следующие этапы: проектирование, реализация, оценка. Обращается также внимание на вероятные подходы: компетентностный подход или дифференцированный подход. Так, в обобщенном представлении брендинг территорий рассматривается как многоуровневая система, которая принадлежит принципам маркетингового планирования. Стратегическое планирование продвижения бренда территории реализуется на основе механизма последовательности и поэтапного разрешения задач, что, в свою очередь, подразумевает изначально процессы целеполагания, регламентирующие направленность всего последующего процесса продвижения территориального бренда.
В ходе решения второй задачи было представлено управление брендом территории в Республике Саха (Якутия). Мы выяснили, что данный регион очень привлекателен своими природными возможностями: богатством полезных ископаемых, привлекательностью заповедников и фауны. Интересно акцентировать внимание на древний животный мир (мамонты). Наиболее известными являются месторождения полезных ископаемых, такие как алмазные источники и золотистые месторождения. Следует обратить внимание на то, что Республика Саха (Якутия) содержит в себе более 90% алмазов и 40% золота из всех добываемых полезных ископаемых на территории Российской Федерации. Мы полагаем, что для грамотной имиджевой политики Республики Саха (Якутия) необходимо более активное включение территории в культурное пространство России непосредственно планомерными мероприятиями, которые предоставят возможность сокращения расстояние между разными культурами, что обуславливает сложившийся негативный имидж республики Саха (Якурия) в следствии отсутствия межкультурных контактов. Отмечается также и то, что Имидж Якутии необходимо развивать как кладезь природных богатств благоустроенного места.
В ходе решения третьей задачи был разработан бренд Республики Саха (Якутия) как модель и программа продвижения региона. На основании произведенного анализа и разработки бренда мы выявили, что он основывается на концептах туристической привлекательности, привлекательности для местных жителей и бизнесменов. При этом основными концептами разработанного нами бренда является слоган «Самое лучшее время – настоящее!». Мы предложили программный перечень мероприятий территориального брендинга, который планомерно реализует все поставленные задачи.
Так, мы предлагаем подход к оценке эффективности брендинга территории, который заключается непосредственно в использовании системы показателей с выделением социальной, коммуникативной и экономической эффективности.
Таким образом, задачи данного исследования решены.
Цель исследования достигнута.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы формирования бренда территории

В данной главе описываются основные категории, способствующие формированию территориального бренда. В первом параграфе главы приведены теоретические основы брендинга территорий. Во втором параграфе представлены основные этапы брендирования территорий.

1.1. Понятие и сущность бренда территории

В данном параграфе на основе изученной литературы описывается теоретическая база брендинга территорий.
В современном мире понятия «территориальный маркетинг», «позиционирование территорий», «бренд территорий», «имидж территорий» стали весьма популярными в отечественной научной литературе, причем, не только среди исследователей и специалистов по маркетингу, но и среди представителей государственного и муниципального управления. Повышенный интерес к данной теме не случаен, так как на сегодняшний день во всем мире территории встроены в напряженную конкурентную борьбу за ограниченные ресурсы, они, по сути, становятся товаром, который нужно продвигать на внутренних и внешних потребительских рынках, подтверждая свое превосходство.
В настоящее время существуют две концепции управления территориальным развитием, именно: маркетинг и брендинг территорий.
Рассмотрим теоретические аспекты данных направлений, которые входят в состав маркетинга.
Первые упоминания в монографиях, в которых маркетинг территорий занимал главное место, появились с США в конце 1980-х годов. В России он получил свое распространение только с середины 90-х годов XX века.
Теоретические основы маркетинга территорий были изложены в научных трудах зарубежных исследователей: К. Асплунда, Г. Ашворта, А. Деффнеа, Дж. Джекобса, Ф. Котлера, А. Моррисона, У. Функе, Дж. Ханкинсона и др. А в начале XXI века в работах отечественных ученых: В.И. Беляева, В.И. Бутова, Д.В. Визгалова, А.Л. Гапоненко, Е.П. Голубкова, Г.В. Гутмана, В.А. Дубейковского, В.Г.Игнатова, А.П. Панкрухина, Т.В. Сачук, А.К. Стась, А.О. Шаловой и др.
В 1993 году была издана книга Ф. Котлера, И. Рейна, Д. Хайдера, Т. Метаксаса «Маркетинг мест», именно в ней впервые была предложена концепция, согласно которой граждане становятся потребителями, а территории (города, регионы и страны) – товарами .
Объектом маркетинга территории является место (территория), имеющая четкие географические границы, а предметом – привлекательность этого места для различных целевых групп потребителей.
Понимая территорию в качестве объекта непосредственно маркетинга, маркетинговый субъект должен качественно оценивать ее потенциал с точки зрения потребителей, а именно, рассмотреть в ней ту или иную потребительскую ценность. В свою очередь, потребительская ценность рассматривается как отношение совокупности выгод потребителя от обмена к совокупности затрат, которые связываются с их приобретением и использованием. Применительно к маркетингу территорий потребительская ценность выражается совокупностью выгод, получаемых потребителем от условий проживания, работы, отдыха или ведения бизнеса, в соотнесении с теми затратами, которые он должен понести для приобретения этих условий .
А.П. Панкрухин, в свою очередь, под территориальным маркетингом понимает непосредственно «маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория» . Причем, автором вделаются следующие концепты:
— территориальный маркетинг, в котором в качестве объекта рассматривается территория с точки зрения ее целостного понимания. Данный конструкт направлен как на внутренний, так и на внешний аспект городского пространства.
— территориальный маркетинг внутренний территорий, где в качестве объекта внимания находятся товарно-рыночные отношения, которые продуцируются н основании конкретной внутренней территории.