Дипломная работа (бакалавр/специалист) на тему Пути повышения прибыли спортивной организации за счет расширения ассортимента услуг

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА ПРИБЫЛИ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ 7
1.1 Экономическая сущность, виды и функции прибыли 7
1.2 Методика анализа прибыли спортивной организации 12
1.3 Основные пути повышения прибыли спортивной организации 16
2 АНАЛИЗ ПРИБЫЛИ И РЕНТАБЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНОГО КОМПЛЕКСА ООО «БМ» 22
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности спортивного комплекса ООО «БМ» 22
2.2 Оценка динамики и структуры прибыли спортивного комплекса 34
2.3 Анализ конкурентной среды ООО «БМ» 39
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ПРИБЫЛИ СПОРТИВНОГО КОМПЛЕКСА ООО «БМ» ЗА СЧЕТ РАСШИРЕНИЯ АССОРТИМЕНТА УСЛУГ 45
3.1 Разработка новых услуг в деятельность спортивного комплекса 45
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЯ 65

Введение:

На современном этапе сфера спорта все чаще ассоциируется (отождествляется) с бизнесом. Эта связь, прежде всего, объясняется повышенным интересом к спорту со стороны общественности и как следствие приносит значительные суммы доходов, без которых, спортивная организация не сможет в дальнейшем решать управленческие проблемы и улучшать показатели деятельности.
Эффективная работа любой организации зависит от принятия решений по важным аспектам ее деятельности, поэтому доходы являются основополагающим фактором для развития как новых предприятий, так и существующих фирм. Только имея стабильный доход, организация может внедрять новые услуги или продукцию на рынок, стимулировать спрос различными способами, повышать эффективность производства, вводя новые технологии.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в рыночной экономике максимизация дохода является основной целью деятельности коммерческих организаций. Причем доход от проведения спортивных мероприятий, может составить одну из основных статей доходов (как например, у спортивных клубов), так и играть второстепенную роль в формировании доходов организации (дополнительные доходы).
Проблема дефицита доходов распространена среди спортивных организаций, так как имеют огромное значение в работе любого предприятия, поскольку именно они формируют прибыль организации. Прибыль — это важнейший качественный показатель эффективности деятельности предприятия, характеризующий рациональность использования средств производства, материальных, трудовых и финансовых ресурсов.
На сегодняшний день необходимы дальнейшие теоретический и практические разработки теорий и практик управления прибылью спортивной организации. Успешное осуществление и развитие предпринимательской деятельности невозможно без должного контроля формирования и использования прибыли. Все сказанное выше определяет выбор темы исследования, ее актуальность.
Цель исследования – на основе теоретических аспектов провести анализ и дать рекомендации по повышению прибыли спортивной организации за счет расширения ассортимента услуг.
Для того, чтобы достичь поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 рассмотреть теоретические основы анализа прибыли спортивной организации и пути ее повышения;
 провести анализ прибыли и рентабельности спортивного комплекса ООО «БМ»;
 предложить мероприятия по повышению прибыли спортивного комплекса за счет расширения ассортимента услуг.
Объектом исследования является коммерческая спортивная организация ООО «БМ».
Предметом исследования является прибыль спортивной организации.
Гипотеза исследования – прибыль спортивной организации можно повысить за счет расширения ассортимента услуг, а именно, открыв студию танцев и секцию волейбола.
Теоретическую основу исследования составляют нормативно — законодательные акты, а также работы отечественных и зарубежных авторов по проблеме анализа и управления прибыли спортивной организации, а именно работы таких авторов как: Баканова М.И., Балабанова И. Т., Великой Е. Г., Грищенко О.В., Донцовой Л.В., Ефимовой О.В., Савицкой Г. В., Тереховой В.А., Толпегиной О.А., Шеремета А.Д. и т.д.
Информационной основой являются: внутренние документы ООО «БМ», бухгалтерская (финансовая) отчетность.
Методологической базой исследования являются системный и сравнительный анализ, факторный анализ, сравнение и группировка.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты анализа прибыли спортивной организации и пути ее повышения. Дано понятие и исследованы функции прибыли, описана методика анализа прибыли спортивной организации и определены основные пути повышения прибыли.
Во второй главе дана организационно-экономическая характеристика ООО «БМ», проанализирована динамика и структура прибыли спортивного комплекса, а также проведен анализ уровня конкурентоспособности ООО «БМ.
В третьей главе определены основные направления повышения прибыли ООО «БМ», а также проведен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Заключение:

Прибыль играет огромную роль в деятельности организации. Она не только отражает чистый финансовый результат (эффект), но и служит источником финансирования воспроизводственного процесса.
Прибыль, по сути, это результат хозяйственной деятельности спортивной коммерческой организации. Ее анализ, сопоставление данных с прошлыми периодами, позволяет прогнозировать доходы в будущем, а также выявлять резервы ее увеличения. Кроме того, анализ прибыли является одним из методов оптимизации управленческих процессов на предприятии. С его помощью можно увидеть взаимосвязь и взаимное влияние финансового результата, хозяйственных издержек, объемов оказанных спортивных услуг.
Для анализа прибыли используются практически все известные методы. Горизонтальный позволяет отслеживать динамику отдельных показателей. С агрегированными показателями работают с помощью вертикального метода, раскладывая их на составляющие. Сопоставление отдельных показателей, влияющих на итоговый результат – это метод сравнительного анализа. Факторный анализ необходим для оценки влияния внешних и внутренних факторов на финансовый результат, а также различных отклонений в производственном процессе. Сопоставление абсолютных величин позволяет вычислить относительные и использовать их в аналитической работе.
Основным фактором успеха спортивной организации будет являться тщательно проработанная концепция, отвечающая спросу в каждом конкретном случае, позволяющая охватить максимальную целевую аудиторию, как по возрасту, так и по спортивным предпочтениям. При этом вхождение в состав крупного торгово-развлекательного комплекса только повысит показатели инвестиционной привлекательности организации.
Объектом исследования является деятельность ООО «БМ». Основным видом деятельности ООО «БМ» является деятельность спортивных объектов (дополнительное образование детей, прочая деятельность в области спорта, физкультурно-оздоровительная деятельность). Плавательный бассейн организации ООО «БМ» имеет спортивную направленность. Здесь регулярно проводятся чемпионаты городского и краевого масштаба.
Анализ показал, что за 2016 г. спортивный комплекс ООО «БМ» сформировал объем выручки в размере 30 903 тыс. руб. Повышение значения показателя на 20,5% прямо указывает на способность вытеснять своих конкурентов, достигать устойчивого положения на рынке, формировать доверительные отношения с клиентами. Поэтому сумма выручки за 2018 г. составила 37 238 тыс. руб. Увеличение дохода предприятия позволяет добиться притока дополнительных денежных ресурсов, которые могут быть направлены на осуществление расходов и поддержание мероприятий дальнейшего развития. Повышение себестоимости более быстрыми темпами (на 149,89% за 2016 – 2018 гг.) по сравнению с объемом выручки (на 120,5%) указывает на снижение эффективности операционной деятельности ООО «БМ». Важно искать резервы уменьшения доли себестоимости в выручке, что позволит восстановить положительную динамику.
Чистая прибыль формируется под влиянием всех слабых и сильных сторон предприятия, а также внешних проблем и возможностей, на которые реагируют управленцы. Чистая прибыль ООО «БМ» за 2016 год составила 413 тыс. руб. За 2018 год спортивный комплекс получил чистый убыток в размере 11 453 тыс. руб. Важно искать управленческие решения, которые позволят восстановить желаемую тенденцию развития.
Общая сумма доходов ООО «БМ» состоит на 99,9% из выручки и на 0,1% из прочих доходов. Анализ структуры доходов комплекса показывает, что удельный вес выручки снизился на 0,1%. Рыночное положение ООО «БМ» стабильное, о чем свидетельствует устойчивый и высокий удельный вес дохода от основных видов деятельности. Поэтому даже в условиях жесткой конкурентной борьбы ООО «БМ» может проводить прогнозируемую деятельность.
Высокий уровень рентабельности продаж говорит об эффективной операционной деятельности на конец периода исследования, а также о высоком уровне конкурентоспособности предприятия. В 2018 г. ООО «БМ» на каждый рубль продаж заработало 0,4296 рублей прибыли от продаж. Снижение такого показателя на 11,18% в 2016-2018 гг. говорит о том, что менеджмент недостаточно уделяет внимание поиску возможностей и резервов для того, чтобы повысить операционную маржу, то есть индикатор качества хозяйственной деятельности предприятия.
У ООО «БМ» имеются два основных конкурента: комплексы «Олимпия» и «НикА». Эти спортивные организации уже давно работают на данном рынке и успели завоевать доверие клиентов. Самым сильным конкурентом является организация «Олимпия», у нее самый широкий ассортимент услуг, развита рекламная компания. Вместе с тем, ООО «БМ» имеет преимущества в области ценовой политики.
С целью повышения прибыли спортивного комплекса ООО «БМ» предлагается открыть студию танцев и секцию волейбола.
Предложенные мероприятия позволят увеличить прибыль спортивного комплекса и повысят показатели рентабельности. Планируемый доход от внедрения новых видов услуг в 2020 году составит 4178,4 тыс. руб., а за 20201 год – 4805,2 тыс. руб. Рентабельность услуг студии танцев в первый год составит 15,1%, а рентабельность услуг секции волейбола – 15,9%.

Фрагмент текста работы:

Прибыль является одной из важнейших экономических категорий и представляет собой финансовый результат деятельности хозяйствующего субъекта. В настоящее время существует множество подходов к определению термина «прибыль» и раскрытию его сущности.
Имеющаяся на сегодняшний день вероятность неоднозначного толкования определений видов прибыли зарождает проблемные ситуации, связанные с проведением исследования данной экономической категории. В процессе развития экономической теории понятия прибыли претерпели существенные изменения от простейшего в виде дохода от производства и реализации до понятия, обобщающего конечные финансовые результаты деятельности организации.
Согласно определениям, появившимся в разные периоды, прибыль – это разница между стоимостью товара и издержками труда и капитала в производстве (А. Смит, Д. Риккардо, Д.С. Милль); по теории трудовой ценности Маркса – часть прибавочной ценности, создаваемой трудом рабочего. Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона характеризует прибыль как вид дохода от капитала, включающий вознаграждение за труд предпринимателя, страховую премию за риск, процент за пользование и чистый барыш. В Современном финансово-кредитном словаре прибыль как итоговый показатель работы организации, в котором реализуется главная цель предпринимательской деятельности, выступает в качестве главного критерия эффективности производства [16].
Согласно Налоговому кодексу РФ, прибыль – это полученные доходы, уменьшенные на величину произведенных расходов, которые определяются в соответствии с гл. 25 НК РФ.
В экономике можно выделить три основных теории прибыли: экономическая; рисковая; функциональная.
Согласно экономической теории прибыль представляет собой стоимость предельного продукта труда, созданного капиталом.
В соответствии с рисковой теорией прибыль отождествляется с порождением предпринимательской деятельности, которая осуществляется в условиях несовершенной конкуренции и характеризуется высокой неопределенностью и риском.
Функциональная теория описывает прибыль в качестве вознаграждения за реализацию функции, связанных с нововведениями, внедрением достижений научного прогресса и оказание экономических услуг общественной власти.
На микроуровне прибыль представляет собой разность между доходами и расходами экономического субъекта. Сама по себе прибыль непостоянна во времени. В том случае, когда доходы превышают расходы, предприятие получает прибыль, в противном же случае – несет убытки [21].
Прибыль всегда подлежит измерению в денежной форме. Она представляет собой основной оценочный показатель деятельности экономического субъекта. Если по результатам отчетного периода зафиксирована прибыль, то можно говорить об эффективности финансово-хозяйственной деятельности. В противном случае деятельность убыточна.
Прибыль как качественный показатель эффективности предприятия, характеризует рациональность использования средств производства, финансовых, трудовых и ресурсов. Предприятие, не получающее прибыль, в условиях рыночной экономики истощит ресурсы и обанкротится.
Прибыль – основной показатель эффективности деятельности организации, представляющий собой положительную разницу между доходами, полученные от осуществления финансово-хозяйственной деятельности, и расходами, связанными с этой деятельностью [13].
Сущность прибыли раскрывается через ее основные характеристики [24]:
а) во-первых, прибыль организации является доходом предпринимателя, который осуществляет определенный вид деятельности. Данная характеристика прибыли является наиболее очевидной, однако не выражает полностью ее сущности, так как активная деятельность в определенных сферах (например, благотворительность) не всегда приносит прибыль;
б) во-вторых, прибыль организации является доходом предпринимателя, который вложил некоторую сумму собственного капитала в деятельности, направленную на достижение определенного коммерческого успеха. Таким образом, прибыль находится в прямой взаимосвязи с таким фактором производства как капитал, в определенном виде характеризуя цену вложенного капитала;
в) в-третьих, получение прибыли как дохода на вложенный в предпринимательскую деятельность капитал по результатам этой деятельности не гарантировано. Прибыль следует рассматривать как результат умелого и успешного осуществления предпринимательской деятельности. В противоположной ситуации предприниматель в результате неудачных бизнес-решений или по независящим от него причинам, может не только не получить запланированной прибыли, но и потерять часть или весь вложенный капитал. Таким образом, по своей сути прибыль можно рассматривать как плату за предпринимательский риск, с которым она находится в прямой пропорциональной зависимости;