Часть дипломной работы на тему Стратегия эффективного продвижения авто-лизинга крупных автопроизводителей в России

Содержание:

Глава 3 Разработка стратегии продвижения автомобильной подписки в digital Jaguar Land Rover 3

3.1. Позиционирование бренда Jaguar Land Rover на рынке авто лизинга 3

3.2. Маркетинговый анализ конкурентов и их спецпроектов 13

3.3. Продвижение автомобилей по подписке Jaguar Land Rover в цифровой 20

Список использованной литературы 24

Фрагмент текста работы:

Глава 3 Разработка стратегии продвижения автомобильной подписки в digital Jaguar Land Rover

3.1. Позиционирование бренда Jaguar Land Rover на рынке авто лизинга

Land Rover-английский автомобильный концерн, выпускающий премиальные полноприводные автомобили с высокой пропускной способностью. Концерн принадлежит крупнейшему индийскому концерну Tata Motors и является частью холдинга Jaguar Land Rover. Штаб-квартира находится в Уитли, Ковентри. Бренд появился в 1948 году, но сама компания появилась только в 1978 году. До сих пор марка выпускалась под названием Rover.

Первая машина Ленда ровера была озвучена в трудные послевоенные годы. Одним из важных условий его появления было стремление Англии увеличить объемы экспорта, но качественные автомобили фирмы «Ровер», в стенах которой был создан первый «экскаватор», мало привлекались за пределы страны.

В то время технический директор Rover Морис Уилкс выбрал для автомобилей Rover компактное полноприводное колесо с очень простым кузовом и шасси, основанное на компонентах. Он был уверен, что транспорт понадобится фермерам, жителям отдаленных районов страны, а также всем, кто так или иначе связан с сельским хозяйством. Кроме того, Морис предположил, что такой автомобиль может быть полезен и в военных целях.

Одной из основных задач команды Уилкса было максимальное использование производственных мощностей заводов Ровера до восстановления нормальной экономики в мирное время. Но в начале 50-х годов, когда жизнь вернулась к нормальной жизни, на каждой Роверской машине было продано три Ленд Роверских машины. В середине 50-х годов потребность в этих автомобилях была настолько высокой, что производственные мощности Rover в Солихалле не выдерживали заказов, и Ленд Ровер стал экспортироваться как готовый комплект для сбора непосредственно в пункт назначения.

Стандартный Range Rover был представлен публике 17 июня 1970 года. В первом издании автомобиль позиционировался как» самый широкий автомобиль в мире «и»сочетание комфорта Ровера с уникальными характеристиками Ровера и беспрецедентным полным приводом». В принципе, Range Rover объединил четыре автомобиля. Автомобиль премиум-класса на каждый день, автомобиль для активного отдыха, который одинаково удобен как на автомагистралях, так и на сельских дорогах. В 1971 году автомобиль был показан в Лувре как произведение искусства и идеал дизайна. Такого уважения больше не было ни у одной машины.

Стартовая программа автомобиля на североамериканском рынке получила название»Проект Адлера». Модель оснащена усиленным двигателем, который обеспечивает максимальную скорость и необходимое время разгона, превышая первоначальные ожидания, достигая 100 км / ч и 11,9 секунды. В 1985 году была основана компания Range Rover of North America.

В процессе создания конструкторов автомобилей люди полностью соответствуют высоким требованиям, таким как элита, поэтому все автомобили оснащены новейшими системами поддержания постоянной скорости без участия водителя, такими как круиз-контроль, удобная система поддержания горячей температуры.кондиционер, и абсолютно новая автоматическая коробка передач.

В 1993 году начались работы по разработке следующего поколения Range Rover, когда владельцем Land Rover стал BMW, опыт которого был весьма полезен. Переднее композитное шасси было заменено современной унифицированной несущей конструкцией. Конечно, BMW оснастил Land Rover множеством отличных бензиновых и дизельных двигателей.

В 1997 году с дорогим Range Rover или Discovery под названием Freelander появился автомобиль, который покорил сердца молодых покупателей или представителей старшего поколения, которые могут перейти на этот автомобиль после выхода на пенсию. С 1997 по 2002 год Freelander по-прежнему остается востребованным полноприводным автомобилем в Европе.

Когда Ленд Ровер освоил новые технологии в 90-х годах, некоторые из них нашли применение во втором поколении Discovery, выпущенном в 1998 году. Под корпусом из оцинкованной стали многое изменилось: складные сиденья последнего ряда повернуты вперед; подвеска заднего моста заменена пневматической подвеской; автомобиль получил более мощные двигатели, в том числе 5-цилиндровый дизельный двигатель.

В 2005 году публике была представлена новая модель Range Rover в спортивной форме, получившая аббревиатуру sport, в которой азарт высокоскоростного автомобиля сочетался с универсальностью и внедорожными качествами настоящего представителя марки Land Rover. Но что заслуживает особого внимания, так это его четкая обработка и отличное восприятие.

В 2006 году в России появились официальные дилеры автомобильных марок. Основными достоинствами этих автомобилей были доступность в любых условиях, предсказуемость поведения на любом дорожном полотне, езда на любом типе дорожного полотна. Согласно независимым аналитическим кампаниям, самыми продаваемыми моделями в России являются практически все продукты этого бренда.

В 2008 году владельцем JLR стала индийская компания Tata Motors.

В 2011 году началось серийное производство Range Rover Evogue. Хотя автомобиль в целом уменьшился, это не повлияло на интерьер. Модель доступна в 3-дверной или 5-дверной версии.

Благодаря компактным размерам и высокой аэродинамической эффективности, Range Rover Evoque не нуждается в установке мощных двигателей. Турбокомпрессор обеспечивает небольшое количество токсичных выбросов. Кроме того, производители создали рекордный расход топлива-5,65 литра на 100 км.

Машину высоко оценили представители независимых экспертных организаций и средств массовой информации. Данная модель признана надежным изданием благодаря «автомобилю года» от car Express, а также «внедорожнику года» (Motor Trend) и «автомобилю года» (Top Gear).

В настоящее время Ленд Ровер не прекращает разработку ряда автомобилей и улучшение качества своих автомобилей. Последнее место в исследованиях и разработках отводится не столько системам, объединяющим обычные двигатели внутреннего сгорания и электродвигатели в транспортных средствах, уменьшающих загрязнение и продолжающих технологическое развитие.

В настоящее время в Великобритании есть три завода Jaguar Land Rover. Они занимаются производством современных моделей этого бренда. Основная компания-завод в Касл-Бромвиче. Из его трубы ежегодно выходит более 150 000 автомобилей: XF, XK, XJ. Завод по сбору ягуаров был открыт 4 года назад в индийском городе Пуна.

Реализация марок новых автомобилей на 2021 г. представлены в таблице 1.

Таблица -1 Продажи марок новых автомобилей в России в 2021 году