Часть дипломной работы на тему Способы продвижения контента в социальных медиа телеканала World Fashion Channel

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 4

1. Современный контент о моде в медиапространстве. 8

1.1. Контент о моде в современном телевизионном
пространстве. 8

1.2. Технологии продвижения контента в социальных
медиа. 16

Выводы к 1 главе. 27

Введение:

Начало 21 века характеризуется не
только важными историческими событиями в мире, но и изменением ценностных норм
и приоритетов. Телевидение, являясь наиболее массовым и доступным средством
информации, прямо или косвенно отражает эти изменения. Одна из значимых
тенденций современных медиа — развитие развлекательного сегмента, который
присутствует на телевидении в виде специальных форматов и специализированного
контента. Необходимо создать особые условия для постоянной демонстрации своих
событий, символов и образцов для развития моды, как отражение общественного и
культурного содержания и как средство поиска идентичности человека. Телевидение
обладает такими природными особенностями, которые предоставляют индустрии моды
уникальную платформу для развития глобального модного пространства и общения.

Современный контент о моде дополняет
телевизионную картину мира, влияя на распространение модных тенденций и
формирование у телезрителей определенной культуры поведения и образа жизни.
Телевизионный контент о моде, как совокупность специализированных каналов
Fashion и телепроектов, посвященных моде и человеческой красоте на российских
социальных, политических и развлекательных каналах, является, прежде всего
носителем информации о современных модных тенденциях в одежде, влияющих на
изменение личности человека в социальном плане.

В условиях конкуренции на рынке
«модных» СМИ: печатных и электронных изданий, комплекс мер и тактических
действий в контексте коммуникационной поддержки их продвижения с целью
завоевания симпатии потенциальной аудитории, сохранения реальной целевой аудитории,
развития коммуникации взаимодействие с рекламодателями, средствами массовой
информации и разработка имиджа в целом имеет важное значение.

Среди тактических действий, событий и
средств коммуникации важно выделить: рекламные носители наружной рекламы, сайт
как активную площадку для продвижения; рекламно-информационные продукты
(брошюры с сеткой вещания, информационные бюллетени, пакет материалов для
спонсора, пакет материалов для рекламодателя, сувениры).

И все современные контены активно
используют социальные медиа для популяризации своих программ и новостей,
поэтому мы можем с уверенностью сказать, что социальные медиа являются отличным
PR-инструментом для продвижения не только информации, но и для создания имиджа
в целом. Таким образом, актуальность выбранной темы очевидна.

Изучение проблемы продвижения в
социальных медиа выявило недостаточную проработку этого вопроса. Поскольку
большинство работ посвящено изучению истории создания, развития социальных
сетей или их интеграции с федеральными средствами массовой информации (И. Я.
Алекперова, Л. А. Браславец, А. Ю. Головин, О. В. Дьяченко, Д. Кирпатрик, О. В.
Муронец, Г.А. Шаханов и др.)

В данной работе сделана попытка
углубить особенности продвижения контента о моде (на примере телеканала World
Fashion Channel) в социальных медиа.

Касаясь специфики функционирования
социальных медиа в современных условиях, следует отметить, что этот канал связи
является альтернативой официальному сайту многих телеканалов, в том числе и
каналов о моде. В то же время мы предлагаем понимать социальные медиа, как
интернет ресурсы, позволяющие обмен информацией любого формата (текст,
картинки, музыка, видео) и формирующие у потенциального или настоящего
пользователя интерес к общей платформе с контентом.

Следует отметить, что текущий уровень
развития сетевых технологий оказывает влияние на потребление медиа,
насчитывающее 2,4
миллиарда пользователей по всему миру[1].

Среднее время, проводимое россиянами
в Интернете, составляет 126 мин в сутки, из них 26% времени приходится на
соцсети[2].
Растущая популярность данного медиаресурса объясняется следующими причинами:
установление новых личных и деловых связей, возможность получения информации от
других пользователей.

Объект исследования – особенности
продвижения контента о моде в социальных медиа.

Предмет исследования – процесс
продвижения телеканала World Fashion Channel в социальных медиа.

Целью данной работы является изучение
особенностей продвижения телеканала World Fashion Channel в
социальных медиа.

Для достижения цели были решены
следующие задачи:

1. охарактеризовать основные черты
контента о моде в современном телевизионном пространстве,

2. изучить теоретические основы
продвижения в социальных медиа,

3. определить место телеканала World
Fashion Channel в современном телевизионном ландшафте,

4. проанализировать специфику
использования социальных медиа в продвижении телеканала World Fashion Channel.

Методы исследования: анализ научной
литературы по теме исследования, описательный метод, анализ контента,
количественный метод.

Теоретическая и практическая значимость
заключается в том, что анализ специфика продвижения контента о моде будет
способствовать успешному позиционированию его на рынке медиа в целом.
Методология исследования продвижения контента о моде в коммуникативном
пространстве социальных медиа расширит исследовательский инструментарий
коммуникативистики, журналистики. Разработанные стратегии продвижения в
социальных медиа могут быть рекомендованы другим медиа для более эффективного
своего функционирования.

Эмпирической базой для проведения
данного исследования выступил телеканал World Fashion Channel.

Исследование состоит из введения,
двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения. [1] Результаты
исследования NS
Gallup Media «Аудитория медиа в России
и в мире за 2019 года». [Электронный ресурс] — https://mediascope.net [2] Результаты
исследования NS
Gallup Media «Аудитория медиа в России
и в мире за 2019 года». [Электронный ресурс] — https://mediascope.ne

Заключение:

Фрагмент текста работы:

1. Современный контент о моде в медиапространстве 1.1. Контент о моде в современном телевизионном пространстве Состояние
модной индустрии, ведущие тенденции в моде той или иной эпохи отражают
культурную, социальную и политическую ситуацию в обществе. Современный контент
о моде является основным транслятором модных тенденций, и, как следствие,
транслятором ценностей, характеризующих состояние культурного сознания как
отдельных элитарных групп (на заре становления модной журналистки), так и
широких слоев общества (после демократизации моды).

Телевизионный
контент о моде, является междисциплинарной областью исследований, находящейся
на стыке журналистики и теории моды. Однако и сам феномен моды – это
междисциплинарное явление, корни исследований которого уходят в социологию,
эстетику, философию, экономику и историю.

Исторически
термин «мода» (фр. Mode, от латинского. Modus — мера, образ, метод, правило,
рецепт) возник очень давно, в семнадцатом веке, когда Франция стала основателем
моды. Одной из первых и самых распространенных среди теоретиков моды является
концепция подражания. Мода рассматривается здесь как проявление индивидуального
имиджа, способного подчеркнуть классовые различия.

Телевизионный
контент о моде, сегодня определяют по-разному: ее относят как к
специализированному, так и к досуговому контенту.

Контент —  это «содержимое» чего-либо, в самом широком
смысле слова. В узком же смысле под контентом понимается любой вид информации
(текст, аудио, видео, изображение), составляющий содержание инфопродукта[1].

Поскольку
понятие контента неразрывно связано с масс-медиа и их деятельностью, в первую
очередь необходимо обратиться к таким терминам, как «медиа», «Масс-медиа» и
«продукт», которые являются ключевыми в его понимании.

Понятие
«media» (от лат. «Medium» — посредник, средство) приобретает современное
значение с середины XIX в. и на начальном этапе обозначает распространение
сообщений с помощью специальных средств связи (почты, телеграфа)[2].

В начале
ХХ в. к понятию «медиа» приобщают и газеты в
качестве рекламного посредника. На современном этапе термином «медиа»
обозначают всю совокупность каналов передачи и / или хранения информации
различных типов . [1] Акопов А.
И. Типологические признаки сетевых изданий / А. И. Акопов // Филологический
вестник Ростовского государственного университета. – 2000. – № 1. – С. 42–44 [2] Вейлер, К.
Сетевые СМИ – другая журналистика? / К. Вейлер, Р. И. Маурер. – Электрон.
текстовые дан. – Режим доступа: www.mediasprut.ru/
jour/theorie/online/webjour.shtml