Часть дипломной работы на тему Разработка рекламной компании на примере модели БМВ Х2

Фрагмент текста работы:

1.1 Медиапланирование в России

Рекламный рынок России напоминает сегодня мировой рынок рекламы 70-х годов. В профессиональных журналах того времени шли дискуссии на темы — как оценить эффективность рекламы, критерии выбора средств рекламы. Так, если на Западе властвует системность подхода, в России же — эмпирика. Например, существует предубеждение перед размещением рекламы на ТВ в выходные дни. Или перед проведением кампании в июле-августе. Основные игроки на российском рекламном рынке — западные рекламные агентства. Они приносят свои технологии.
Рассмотрим основные факторы, определяющие особенность российской ситуации медиапланирования:
• политическая нестабильность,
• быстро и неожиданно меняющаяся ситуация на товарных рынках,
• неопределенная или быстро меняющаяся стратегия российских фирм,
• быстро меняющаяся психология людей, отсутствие групп с устойчивыми жизненными стилями,
• отсутствие общепринятых стандартов на данные для медиапланирования и методики расчета медиапланов,
• быстро меняющийся рынок СМИ (меняются сетки телеканалов, появляются и исчезают издания).
В России договоры с рекламными агентствами редко заключаются сроком больше чем на год. При этом агентство может распределить на год вперед рекламный бюджет, определив пики и спады рекламной активности. Сроки же для медиапланирования гораздо меньше.
Изменчивая ситуация на российском рынке и в российском обществе ограничивает сроки эффективного медиапланирования.
Наибольшей популярностью в России пользуются инновационные разработки рекламных фирм в области графического текста, звукового оформления, сюжетных элементов, образов, художественных средств.
Предпочтения дилеров при выборе оффлайн-канала рекламной активности в 2017 году зависели от ряда факторов. В исследовании российского авторитейла, оценивая коммуникационные показатели работы компаний, эксперты аналитического агентства «АВТОСТАТ» решили выяснить, какие оффлайн-каналы рекламной активности чаще других используют автодилеры. Исследование показало, что ведущие игроки российского авторитейла наибольший акцент делают на трех рекламных каналах: POS-материалах, SMS-рассылках, BTL-акциях. Классический инструментарий для информирования о своих продуктах, продажах и услугах — рекламу в печатных СМИ и на телевидении – в 2017 году выбирали реже: примерно половина (48%) участников опроса высказалась за печатные СМИ, еще около трети считали эффективной ТВ-рекламу (37,5%). Также заметим, по большинству основных каналов рекламной активности дилеры массовых марок вели себя всегда чуть более активно, чем премиальных. Особенно это заметно на примере участия в ТВ-рекламе (43,6% по сравнению с 15,3% у «премиум»).
В рабочие дни недели люди заняты своим делами и поэтому больше времени уделить телевизору могут только в субботу и воскресенье. Утром и днем люди предпочитают решать свои проблемы, планируя отдых на вечернее время. Соответственно, и активное телесмотрение проходит именно в последнюю часть суток.