Часть дипломной работы на тему Разработка комплекса мероприятий по продвижению нового бизнеса в сети Интернет

Содержание:

Введение. 3

1. Теоретические основы продвижения бизнеса в сети
Интернет. 5

1.1. Характеристика сферы электронного бизнеса (сектора
рынка, B2B и B2C и т.п., основные площадки – сайты, маркетплейсы и т.п.) 5

1.2. Понятие и виды продвижения в сети Интернет. 12

1.3. Обзор сервисов для Интернет-продвижения бизнеса. 19

Заключение. 26

Список использованной литературы.. 28

Введение:

Актуальность темы выпускной квалификационной работы.
Сегодня интернет стал неотъемлемой частью жизнедеятельности не только обычных
людей, но и любого современного предприятия. Практически на каждом предприятии
в той или иной используется интернет. При этом используется он в самых разных
направлениях. Таким образом, в современном мире компания не может обойтись без
использования, так или иначе, сети Интернет.

В настоящее время наиболее
востребованным способом развития бизнеса стало его продвижение с помощью
цифровых технологий. Цифровой маркетинг, являясь важнейшей частью маркетинга в
традиционном понимании, позволяет реализовать маркетинговые цели предприятия и
разработанные с их учетом соответствующие стратегические направления развития
именно в цифровом пространстве, используя специализированные методы и
инструменты.

В условиях пандемии все
предприятия особенно ощутили необходимость использования интернета в своих
бизнес-процессах. Многие предприятия, которые прежде использовали интернет
ресурсы для продвижения и ведения бизнеса не только смогли сохранить свои
средства, но и преумножить их. Поэтому невозможно отрицать важность интернета
при ведении бизнеса в 2022 году.

При реализации любого нового
бизнеса использование интернета важно, особенно в направлении продвижения
проекта. От того насколько будет развита система продвижения бизнеса во многом
зависит и весь его дальнейший успех.

Объектом исследования в
выпускной квалификационной работе являются общественные отношения, которые
возникают в процессе разработки комплекса мероприятий по продвижению нового
бизнеса в сети Интернет.

Предметом исследования в выпускной квалификационной работе являются механизмы разработки
комплекса мероприятий по продвижению нового бизнеса в сети Интернет.

Целью выпускной
квалификационной работы является анализ состояния, проблем и перспектив разработки
комплекса мероприятий по продвижению нового бизнеса в сети Интернет.

Достижение намеченной цели
предусматривает решение следующих задач выпускной
квалификационной работы:

— изучить характеристику
сферы электронного бизнеса (сектора рынка, B2B и B2C и т.п., основные площадки
– сайты, маркетплейсы и т.п.);

— раскрыть понятие и виды
продвижения в сети Интернет;

— провести обзор сервисов
для Интернет-продвижения бизнеса.

Методологическую основу выпускной квалификационной работы составили
общенаучные методы познания правовых явлений: анализ и синтез, а также
частнонаучные методы: логико-правовой, сравнительно-правовой,
системно-структурный.

Теоретическую основу выпускной квалификационной работы составляют научные положения,
содержащиеся в трудах авторов по проблемам разработки комплекса мероприятий по
продвижению нового бизнеса в сети Интернет.

Практическая значимость
темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что основные
теоретико-методологические положения, практические выводы и
рекомендации могут быть использованы при совершенствовании разработки комплекса
мероприятий по продвижению нового бизнеса в сети Интернет.

Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из
введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение:

Проведенное
исследование в рамках поставленной цели и выдвинутых задач позволило сделать
основные теоретические и практические выводы и предложения в рамках
представленной темы.

1. В
современной практике хозяйствования торговых организаций различных форм
собственности используются разнообразные способы взаимодействия с потребителем.
В современных условиях для обеспечения развития, достижения плановых экономических
показателей необходимо использовать разнообразные возможности, в том числе
связанные с цифровыми решениями.

Макетплейсы
являются удобным средством для формирования потребителю товарного предложения.
Сервисы, агрегирующие предложения поставщиков товаров или услуг на одной
площадке, имеют, как правило, удобный интерфейс и юзабилити, предлагая поиск,
помощь в выборе, разные способы оплаты. Распространение такой формы
взаимодействия объяснимо, поскольку помимо широкого ассортимента товаров и
услуг маркетплейс обеспечивает удобные условия покупки, предоставляя
необходимые гарантии качества. Все это привлекательно для покупателя и послужит
фактором дальнейшего роста для организации продаж в электронной среде.

2. Любая
маркетинговая деятельность в первую очередь основывается на
клиентоориентированности и конкурентоспособности. Предлагая свои товары или
услуги, продавцам необходимо учитывать запросы, ожидания и нужды покупателя. А
оценка конкурентоспособности позволит снизить риски и выявить пути повышения
спроса на свою продукцию.

На сегодняшний день
интернет является лучше платформой для продвижения всех товаров и услуг
продаваемой компаниями. Это менее затратный способ, нежели традиционный, однако
он требует очень правильной настройки, чтобы попасть в нужную целевую аудиторию
и получить максимальную прибыль.

Вызванный пандемией кризис
спровоцировал выявление новых правил и форм во многих сферах — социальная
дистанция, переход большинства процессов в онлайн формат и т.д. Люди стали
много времени проводить дома, а значит и увеличилось их время нахождения на
онлайн платформах. Поэтому мессенджеры и интернет площадки, в последнее время,
становятся наиболее популярными.

3. Опираясь на анализ опыта других стран, можно сформулировать
следующие основные направления дальнейшего развития электронной коммерции в
России:

— Создать мощную российскую сетевую инфраструктуру и ускорить
строительство сетевой инфраструктуры и базовых станций 5G.

—Решение проблем безопасности онлайн-платежей с помощью технологии
сертификатов.

— Разработать соответствующие законодательные положения для защиты
прав потребителей.

— Улучшить логистическую инфраструктуру.

Таким
образом, современный этап развития экономики характеризуется кардинальными
изменениями в обработке и передаче данных. Цифровизация существенно
меняет торговлю, экономику и все общество в целом. Цифровизации также
способствует опережающий рост услуг по сравнению с товарами.

Влияние
цифровизации на торговлю обусловлено изменениями в коммуникации
между экономическими субъектами. Меняется поиск контрагента, организация
платежей, логистика. В той или иной степени цифровизация затрагивает всю
торговлю, но наиболее ярко она проявляется в электронной торговле
(E-commerce) через Интернет.

Фрагмент текста работы:

1.1. Соц. сети как основная
актуальная площадка для взаимодействия Маркетплейс — электронная площадка, на которой покупатели могут
купить продукты или услуги от разных продавцов[1].

Маркетплейсы стали одним из лидеров роста российского рынка
электронной коммерции, рост прогнозируется многим исследовательскими
институтами, в том числе от банка Morgan Stanley[2].

Для многих крупных проектов электронной коммерции переход к модели
маркетплейс — это шаг развития, на котором они расширяют свой ассортимент с
помощью товаров от партнёров, которые не нужно предварительно закупать.

Маркетплейс работает как посредник между потребителем и бизнесом,
когда покупатель в одном месте может найти разные предложения, сравнить их
стоимость, другие параметры и выбрать лучшее для себя. Маркетплейс в отличии от
привычного Интернет-магазина, ничего не продаёт — он только предоставляет место
для бизнеса партнёра, обеспечивает трафик и маркетинговую поддержку, получая
комиссию с продаж.

Существует множество вариантов распределения ролей между
маркетплейсом и продавцом, правил оплаты и других условий сотрудничества.

Маркетплейсы удобны и потребителям, и продавцам:

Они аккумулируют новые технологии и стимулируют конкуренцию;

Маркетплейсы дают продавцам возможность зарабатывать деньги почти
без стартового капитала; [1] Какие типы
маркетплейсов существуют [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https:// livetyping.com/ru/blog/uber-laik-i-ne-tolko-kakie-tipy-marketplejsov-suschestvujut. [2] Кордина И.В., Хлебович Д.И. Маркетплейс как бизнес-модель
электронного посредничества // Известия Байкальского государственного
университета. — 2021. Т. 31. — № 4. — С. 467-477.